11岁“高龄”的百度贴吧何以“逆风飞扬”？

中新社报道称，一位自称“北美职业投资人”的网络用户最近公布了一张报告截图，该截图详细展示了“2015年1月全球主要社交网络活跃用户数量排行榜”。此截图据称是取自We Are Social所发布的《2015全球数码，社交与移动报告》。报告显示，在2015年1月，全球社交平台的月活跃用户数对比中，百度贴吧的月活用户达到了2亿（官方数据显示为3亿），这一数字是新浪微博的1.27倍，同时在衡量营销价值的“用户粘性”方面，百度贴吧表现更为出色。

与此同时，百度贴吧近期也正式发布了全新的品牌理念：“踏入贴吧，寻找归属”，用以取代之前的“因兴趣而生”的标语。在这一时刻推出新的理念，11年历史的贴吧究竟有何深意？

找组织！去中心化的管理经

由“因兴趣而兴起”演变为“踏入贴吧，寻觅归属”，这看似仅是标语的一次更替，然而在当前众多社区普遍陷入低迷的背景下，它所蕴含的深意却截然不同。

社交平台如微博、微信等新兴力量同样存在相似隐忧。其中，内容泛滥、剽窃现象普遍，以及机器人大量群发信息，尤其是过度营销和粉丝经济的过度消费，这些现象都在很大程度上削弱了用户的参与热情。

百度贴吧官方公布的数据表明，该平台注册用户数高达10亿，设有820万个主题吧，每月活跃用户接近3亿，日均话题数超过亿级，日浏览量更是突破了27亿次。

为何能在逆境中翱翔？其根本原因恰恰在于“组织”这两个字。表面上，社交网络看似高度去中心化，然而，其弊端却在不断积累中逐渐显现，即在去中心化的同时，缺乏管理的随意行为也损害了用户的体验。百度贴吧与此不同，一方面，“兴趣”二字成为吸引网友的强力粘合剂，另一方面，一个大型贴吧的管理团队中，仅管理成员就多达几十人，大吧主、小吧主和吧务人员的职责划分清晰，这样的强大组织结构保障了数百万个贴吧能够保持活力，避免被过度消耗。

源自论坛的版主制度，在贴吧中变得更加规范，同时也吸引了更多吧友持续参与其中，这仅仅是贴吧取得成功的基础秘诀之一。

不潜伏！从看客走向好声音

由“兴趣”出发至“组织”构建，百度顺应潮流，以创新理念实现华丽转身。然而，这也意味着面对用户核心属性所带来的一系列全新挑战。

依托于搜索引擎的支撑，贴吧始终不乏观众。然而，社交网络的生机与活力源自于人们的互动与沟通。与微博上意见领袖引领的风采、微信中强调的私密朋友交流相比，贴吧更依赖于广大普通用户的“众声喧哗”。

然而，在贴吧中，用户群体普遍年龄在15至35岁之间，主要由年轻人构成开元棋官方正版下载，其中涵盖了学生和上班族等不同社会阶层，特别是90后这一代，他们倾向于不与周围人过多交流，共识的缺失已逐渐成为他们的显著特点。那么，如何让他们能够表达自己的声音？如何让他们发出代表中国的正能量之声？这已成为当前社交网络普遍关注的问题。

彰显个人特色，此乃普遍适用的原则。然而，其弊端在于可能导致声音杂乱无章，甚至孤芳自赏，进而使得众多人在发言无果后选择隐匿。贴吧通过共同的兴趣点将人们紧密联系，确保每个主题贴吧中的声音都能在其兴趣领域内得到共鸣与回应。然而，仅此尚不足以满足需求，“组织”这一概念则激发了更多旁观者发声的愿望。

以企业贴吧为参照，首批加入该平台的企业、机构以及媒体数量已超过千家，阵容中涵盖了诸如神舟电脑、小米科技、网易游戏、天猫、京东、新东方教育科技集团、大众电影集团、十月妈咪、湖北卫视、爱奇艺、永乐票务等众多知名品牌。这些贴吧并非仅仅是经过加V认证，正如神舟集团董事长吴海军所言，那是一个60后与90后们共同欢乐互动的场所。他以“神船老吴”的昵称在百度贴吧注册并活跃，甚至常常在凌晨3点时分依然在线，与吧友们热情交流。

在众多贴吧中，神聊畅谈、亲密无间已成为一种流行风尚，这种更加平等、亲切、不具压迫感的氛围，使得许多90后愿意敞开心扉开元ky888棋牌官网版，畅所欲言。不仅如此，他们还能有效地引导话题，进一步激发了讨论的热情。去年11月，百度贴吧中，鹿晗的粉丝群体自发发起了一场声势浩大的百万回帖支持活动。在短短一个小时之内，回帖数量便突破了37万大关。仅用了2小时29分钟，这一数字便攀升至百万楼，刷新了百度贴吧历史上的最快回帖记录！

求温暖！小众长尾或更强大

在“组织”这个群体中，最让人心动的价值是那份温馨。对于90后的一代人而言，贴吧提供了一个相当平等的平台，那里“社交网络本质上是一个展示自我的集合”这一观点开yun体育官网入口登录app，在众多流行的社交平台和自媒体的讨论中屡次得到验证，但在贴吧却是个例外。渴望获得温暖的90后，他们选择加入贴吧，寻找归属感，实际上是在为自己的心灵找到了一个可以安放的情感“港湾”。

“家”的独特之处首先体现在话语权并非由单一个体所垄断，其次在于在团体内部和共同语言的基础上，成员们可以畅所欲言。即便是在有组织的商业推广活动中，去年8月，湖南卫视热门剧集《不一样的美男子》在播至大结局前，其制作团队在贴吧的官方吧内向所有网民发布了“结局征集令”。尽管这带有明显的商业推广痕迹，但仍有近8万名粉丝积极参与，为十种不同的结局投下了自己的一票，因为他们感受到了一种“主动权”的存在。

罗辑思维官方吧在贴吧的表现同样值得关注，它告别了那种自居高位的说教风格，用户得以通过更多样化的方式与罗辑思维团队以及众多伙伴进行互动，甚至还在贴吧中自发开展了属于他们的“罗辑思维”活动，其言辞之犀利，丝毫不逊于罗胖本人。在这样的共同兴趣驱动下，一个充满自由表达、宛如家的温馨氛围的组织正在逐渐成形。

强化组织后的贴吧，以“家”的形象赋予粉丝更平等的心灵归属，接下来又将如何发展？对于吧友来说，不再感到孤单；对于百度来说，则意味着一个社交网络的超级长尾效应正在形成。而每一个长尾效应的汇聚点，都充满了生机，无论是小众、另类还是二次元，都能找到志同道合的伙伴……

更迭口号并非仅仅是更换一个标语那么简单，它象征着百度贴吧的转型，同时也是粉丝经济长尾效应更加显著的“推动力”，更是激发社交网络生机的“粘合剂”。这样的长尾效应能够带来何种可能？不言而喻，至少不再局限于单调的群发广告。

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