短视频APP命途多舛，小咖秀能否逆袭变大咖？

网络时代，应用产品的流行常在意料之外，通过“人生如戏，全凭演技”的模仿秀以极快速度迅速走红，这款短视频应用已经风靡明星圈、微博等社交平台，众多明星开始“模仿表演”模式，让明星们持续模仿不停。

在长视频平台推出之前，已有若干短视频软件，例如微视、秒拍、美拍、趣拍、微拍等，它们却遭遇坎坷，作为新兴力量的小视频平台前景未卜，不妨向这些“先行者”学习经验。

1.啪啪奇

啪啪奇由"爱奇艺"开发，是一款用于手机视频录制、剪辑及传播的软件，支持快速拍摄，并能迅速发布内容。借助这个应用，用户能够便捷地制作出有创意的短片，随后可以将作品展示给新浪微博联系人、微信好友或微信朋友圈中的朋友。

啪啪奇是国内首个专门用于移动视频分享的应用软件，始终将自身定位在移动视频分享领域，起初用户数量呈现迅猛增长的态势，然而后续发展未能同步，没有解决短视频应用在拍摄环节的优化难题，最终导致了应用被用户大规模卸载的结局。

评价：互联网时代，啪啪奇算属于昙花一现的产品，前景令人担忧，作者对其未来持悲观态度。

2.微视

腾讯公司精心开发的一个短视频互动平台，于2013年9月28日开始运营，其主张是“交流视野，八秒无界”，刚开始运营就聚集了众多关注者和使用者，依托腾讯公司的强大背景，未来的发展前景将更加顺畅。在微视平台，用户能够使用QQ账号、微信账号、腾讯微博账号或腾讯邮箱账号进行登录，可以将拍摄制作的短视频内容同步发布到微信朋友圈、QQ空间以及腾讯微博上；后来微视平台对自身进行了升级改造，并且提出了“在微视上你可以扮演观众角色，在微视上你可以担任导演身份”的全新理念。

二零一四年新春佳节期间，许多演艺界人士通过微视平台发布拜年短片，为该应用带来了显著的宣传效果。二零一四年七月，腾讯微博业务进行了重大变革，上线仅一年的微视随即被确立为独立的产品单元。此举旨在强化其未来发展方向，腾讯微视计划借助短视频传播来争夺移动社交市场的份额。不过到了2014年10月，微信也增设了简短视频功能，相比之下，微视的成长就显现出动力不够了。虽然后来微视把单次录制时间从八秒扩展到了五分钟，可是它的进步空间越来越小，最后碰上了和腾讯微博一样的结局。2015年3月，腾讯终止了微视，处理相关事务的人员也陆续离开了。

审视：倚仗强大背景固然安逸，不过赢得顾客的稳固支持更为关键，务必确保产品性能的可靠和资讯的充裕、持久不断。

3.秒拍

秒拍是新浪微博推出的专门用来制作短视频的软件，它的宣传语是“用秒拍短视频，十分钟了解世界”。这款应用提供了很多个性化设置，比如可以自由选择滤镜和主题，还能进行视频剪辑，添加好看的边框以及配上合适的音乐。用户可以快速完成视频上传，并且能够轻松地一键分享到包括微博在内的多个社交平台和社交网络。其中，微博是秒拍最主要的分享渠道。

借助新浪微博平台的粉丝用户数，秒拍迅速火起来。2014年8月，秒拍联合众多演艺人员开展“冰桶行动”，这一行为使其声望急剧攀升，同年9月，秒拍成功进行C轮融资，并且李冰冰、任泉、黄晓明组成的StarVC参与投资开yun体育app入口登录，立刻有数百位明星加入秒拍平台，通过直播视频与支持者直接交流，由此吸引了众多关注者，不少明星的固定支持者也转变为秒拍的坚定用户，最终使该平台注册人数稳步提升且持续增加。但是随着美拍等短视频的出世，秒拍的春天逐渐消逝。

该领域持续涌现新平台，众多应用纷纷抢占份额，在数字网络环境下，若缺乏革新便面临淘汰风险或彻底出局。

4.美拍

美拍应用由厦门美图网科技有限公司于2014年4月27日发布，它是一种短视频软件，视频时长被设定为不超过十秒。美拍借鉴了美图秀秀国际上首次推出的MV效果，常规视频瞬间就能转化为韩式剧集、清新音乐录影带、复古电影等风格，推出后获得了显著成效：美拍iOS版本面市一天就位列APP Store免费总榜首位；在香港、澳门、台湾、马来西亚等多个区域总榜也位居第一；2014年5月全球iOS应用下载榜单中，美拍下载量独占鳌头，风靡亚洲；2014年10月美拍广场发起的“全民社会摇”活动，成功创下了“规模最大的线上原创舞蹈视频合集”的吉尼斯纪录；2014年12月，美拍被授予2014年度App Store年度应用大奖。

到2015年1月，刚运营九个月的美拍，注册用户数就已达到一亿，它成为全球扩张速度最快的短视频交流平台。与先前的几款短视频软件相比，美拍的成长过程无疑相当出色。

美拍之所以迅速走红，主要有三个因素，一是实现了功能上的互补，二是有效调动了用户的自发分享，三是摒弃了过度追求利益的心态。面对短视频领域日益激烈的竞争，美拍能否持续发展，还有待市场的进一步检验。

5.小咖秀

小咖秀是一款拥有搞笑功能的视频录制软件，使用者能够借助小咖秀提供的音频和文字说明，类似在卡拉OK中那样制作滑稽短片，此外小咖秀还能将视频同步发布到新浪微博、微信好友动态、QQ空间以及其他社交平台，让更多人看到你的作品。该应用于2015年5月13日推出，发布后七个工作日就吸引了众多有创意的人士尝试拍摄，三个月内软件下载次数已经超过一千万次。演艺圈内的名人更是兴致勃勃地争相采用“口型复制”手法，比拼表演技巧：假装听不见，三三两两，为何三三这么难，一丈红，是宫廷中的惩罚等等，大量影视作品中的台词和网络上的热门视频，都被明星们拿来模仿，互相较量表演能力。

小咖秀之所以能迅速走红，关键在于它具备三个吸引人的特质：1. 内容滑稽远胜奇技淫巧；2. 使用起来非常方便，门槛低；3. 提供了大量优质音频资源，且更新频率高。这种娱乐形式生动体现了"人生如戏全靠演技"的道理，在娱乐泛滥的今天，小咖秀的出现无疑是顺应了潮流。它巧妙地恶搞网络流行文化，敢于自嘲，并且完美契合了当前互联网传播环境，因此成为了现象级应用。

小咖秀今后的境况尚不明朗，名人巨匠作为用户确实为其带来了众多意见领袖，不过早先提及的那些短视频平台在启动时同样吸纳过一些明星，尽管已经吸引部分大牌明星入驻，但小咖秀能否在短视频行业成为顶尖应用，目前仍是个谜小咖秀前景如何，能否在软件层面实现更精良的改进、更加智能化的功能，不会沦为短视频软件的牺牲品，还有待观察。

当前国内短视频应用正经历迅猛发展，得益于互联网技术的进步与4G网络环境的普及，应用商店里涌现出大量同类产品，这类应用已成为移动平台营销不可或缺的组成部分。海外短视频平台中，以Twitter的Vine最为完善，其运营理念与具体做法，对国内同类应用颇具参考意义。

往后，国内那些短视频软件要想避免被用户删除、不再使用的情况，本人有以下几条想法：首先，它们需要更加注重内容质量，其次，要持续创新功能，再者开元ky888棋牌官方版，要增强用户粘性，最后，要处理好用户反馈。

应用应当提升智能水平，目前多数用户倾向于便捷，对于复杂的应用流程往往缺乏耐心，不太愿意去适应。

产品种类必须丰富，一旦用途变得狭窄开元棋官方正版下载，就会慢慢被市场淘汰出局。

如何实现盈利是关键所在，任何产品投放市场，经过市场历练，最终目标都是为了获取利润，一旦步入稳定运行状态，掌握住市场需要，便可以持续拓展市场，稳固自身地位。

短视频营销非常看重创意和品牌形象。短视频的核心优势在于时长短，这也使得创意构思更加困难，因为观众的注意力更容易被创意的内在特质所吸引。在进行品牌推广时，创作者必须做到精准、果断、有力，准确捕捉市场需求，剔除不必要的部分，并运用社交网络思维。

短视频比赛的场合里，视频是否吸引人、是否实用，主要取决于视频能否有效传达信息。