中国游戏 世界着迷（解码·讲好中国故事）

随着日式养蛙游戏在中国广受欢迎，我国自主研发的网络游戏同样吸引了大量海外玩家的喜爱。

《2017年中国游戏产业报告》揭示，2017年国内自主研发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到了82.8亿美元，这一数字较上年同期增长了14.5%。相较之下，2012年这一数据仅为5.7亿美元。

中国自主研发的游戏在国际市场上正逐渐增强其影响力，并且占据了越来越重要的位置。现如今，中国已经当之无愧地成为了全球游戏输出的主要国家。伽马数据的首席分析师滕华如是评论道。

在国际游戏市场的大江湖中，中国游戏已不容小觑。

拓宽渠道，体量各异的游戏公司以不同方式逐鹿海外

奇幻世界色彩丰富鲜艳，二师兄能够狂暴变身，即便是唐僧也能大展身手闯关……这样的画面风格，似乎与传统印象中的《西游记》师徒形象有所出入，却构成了游戏《非常英雄》的核心架构。这款由完美世界法国团队Magic Design工作室精心打造的全新游戏作品，尚未正式上市，便已在多个游戏展览中惊艳登场，吸引了众多目光。

国际团队精心打造，将中国元素巧妙融入游戏内容，对于完美世界来说，这样的国际化发展路径早已司空见惯。

起初，我们直接将游戏产品销售给海外的代理商。自2008年起，我们认识到必须掌握主导权，因此开始在海外投资设立分支机构，自行负责发行工作，直接为海外用户提供服务。随后，我们在海外设立了生产和研发机构，聘请当地人员创作符合当地审美习惯的作品，并将中国元素融入其中，这极大地推动了收益的增长。当前，我们正致力于汇聚全球资源，打造世界一流的游戏佳作。完美世界首席执行官萧泓如此表示。值得一提的是，完美世界的游戏产品已经遍布全球，覆盖了100多个国家和地区。

模式变革的背后，亦映射出海外航线的日益便捷。起初，诸多渠道成为中国游戏发展的障碍，而今，新的渠道不断涌现，助力中国游戏迈向更广阔的天地。伴随着渠道网络的持续扩大，形形色色的游戏企业亦以各自的策略在海外市场竞争。具备雄厚实力的企业着手组建海外团队；那些掌握资本优势的公司通过并购迅速提升自己在海外市场的地位；而那些在自主研发方面表现卓越的企业则依靠优秀的游戏产品进军海外市场。大多数中小型游戏企业选择与成熟的海外发行商展开合作开元棋官方正版下载，同时，也有一些企业专门针对特定区域的海外市场进行游戏开发。

十年前，当我们将游戏推向市场之际，寥寥数家企业涉足其中。然而，经过十余年的辛勤耕耘，整个行业呈现出蓬勃发展的态势。如今，我国从业者在全球范围内拥有了举足轻重的地位，这离不开产品品质的不断提升和销售渠道的日益丰富。对此，萧泓不禁感慨万分。

紧盯差异，针对不同区域用户的喜好做本地化改造

如果把游戏出海比作闯荡江湖，那第一步就是修炼内功。

网络游戏世界中高手如云，若要在此领域崭露头角实属不易。游族网络总裁陈礼标指出，海外玩家与国内玩家在游戏喜好、娱乐习性等多个层面存在显著差异，这也是我国游戏走向国际市场面临水土不服问题的关键所在。自2013年首次将奇幻风格网络游戏《女神联盟》推向欧美市场以来，游族网络踏上了国际化的征程，该公司的海外收入在总营收中的占比持续攀升，至2017年上半年，这一比例已超过六成。

陈礼标将用户视为游戏走向国际市场的主要障碍。深入探究海外市场和用户需求开yunapp体育官网入口下载手机版，对游戏进行适应当地文化的调整，已成为业界公认的出海成功的关键手段，然而这也构成了一项艰巨的任务。所谓的本地化，即根据不同地区的特点，对游戏内容进行符合当地用户喜好的调整。陈礼标指出，以某款角色扮演游戏为例，我国玩家倾向于追求竞技性强的游戏模式，这一喜好与俄罗斯玩家相似。然而，欧美地区的玩家却对此不太感冒。鉴于此，我们在设计欧美版本时，将适当降低竞技性，并融入更多注重策略和团队协作的战斗玩法。

游戏角色、画面、音效等细节无不体现了对区域差异性的重视。2016年，游族网络推出的手游《少年三国志》进入日本市场，实施了诸多本土化调整。例如，在游戏中融入众多深受当地玩家喜爱的人物和配音，调整了游戏玩法，并在推广活动中与日本知名IP“妖精的尾巴”实现了合作联动。

无论规模大小，改变都颇为艰难。用户的兴趣和审美倾向持续演变，特别是在新兴领域，若要迅速适应，就必须持续深化对它们的认识。萧泓如是说。

高频互动，让海外玩家在浸入式体验中感受中国文化

初涉江湖，略展身手，再到扎根海外、声名鹊起，我国游戏产业收获了国际市场的丰厚回报，发展步伐不断加快，参与团队也不断扩大。

目前，我国自主开发的网络游戏在海外市场的收入构成持续优化，其目标市场已不再仅限于东南亚，欧美、日韩、俄罗斯、中东等区域均实现了不同程度的进展，形成了海外市场的“遍地开花”格局。同时，游戏产品种类也日益丰富，既有在海外市场本身具有优势的策略游戏，也有我国游戏企业擅长的角色扮演游戏。此外，在海外市场，我们可以看到音舞类、经营类以及多人在线战术竞技类等多种不同类型的产品。滕华这样说道。

出海江湖路的背后，中国游戏也有自己的独门秘籍：中国元素。

从商业视角出发，海外收入无疑是评估游戏国际化程度的关键指标，然而，拓宽中国文化的传播边界同样是我们深思熟虑的核心目标。在萧泓眼中，推广中国文化并非最初的初衷，却是一个至关重要的成果。我们坚信开元ky888棋牌官网版，中国文化中蕴含的丰富元素能够为海外玩家带来更加愉悦的体验，而这些能够为游戏增色添彩的中国特色元素，正是我们所追求的。在游戏领域，传统文化的印记呈现出不同的规模，它可能体现在整个游戏架构上，例如那些早期走向国际市场、以我国古典神话《山海经》为故事背景的网游《完美世界国际版》，亦或是仅仅在个别角色和场景中展现。萧泓表示，想要通过游戏这一途径全面传播中国文化具有一定的挑战性，然而我们并不因难度而放弃努力，关键在于激发海外玩家的兴趣，让他们在游戏体验和互动过程中，能够感受到并理解中国文化的魅力。

相较于影视、文学、动漫等其它文化产品，游戏因其高度互动性，并非仅是单向的信息传递，它能够在与玩家的频繁交流中创造出沉浸式的体验，进而增强文化的代入感。然而，若要巧妙地运用东方风情这一元素，其中也蕴含着诸多技巧和讲究。

游族网络在发布《少年三国志》之前，市面上已有众多类似题材的游戏。其中，部分三国游戏过分追求历史真实性的还原，导致它们之间的差异几乎可以忽略不计，这样的做法并不利于中华文化的推广。因此，我们决定以少年的形象来描绘那些熟悉的三国人物，并采用全球年轻人都能够接受的热血风格来重新讲述三国历史，以此来让三国故事以更加生动的方式展现在全球玩家的面前。陈礼标表示，这不仅是游族网络的一次勇敢尝试，更是一次大胆的探索。数据显示，玩家普遍给予了好评，不仅日韩、东南亚地区反响热烈，即便在对于三国历史不太熟悉的北美市场，该游戏同样收获了不俗的业绩。

漫长的航海征途上，存在着众多待解的难题。诸如，如何提升数字发行实力，探究如何锁定目标群体并采用恰当手段进行精确推广？又或是，面对人才短缺，如何在海外招募到一流的技术和管理精英，以增强团队的整体实力？再如，如何适应当地的法律法规？此外，企业的战略心态亦不容忽视，是仅仅进行表面上的海外探索，还是下定决心在海外市场深耕细作，即便意味着成功和回报可能需要较长时间才能显现？

尽管面临诸多挑战，中国的游戏企业并未减速。他们持续致力于向全球市场推出质量上乘、富含中国特色的游戏，希望这些作品能在全球范围内受到热捧，并在追求商业利益的同时，探寻推广中华文化的最佳途径。“我国国力持续上升，当前的环境和行业发展势头强劲，未来只会更加美好，我们有何理由不奋勇向前？”萧泓笑着反问。