靠“反游戏”生意，这群人一年赚了 700 亿

作者｜Hayward

原创首发｜蓝字计划

在网上发一些反对游戏的言论，轻松就能获客并年入千万？

此类现象在现实世界中确实存在。网红教育领域的意见领袖、问题少年的父母以及带有神秘感的机构共同打造了所谓的“反游戏”产业链，其年度产值已经突破700亿人民币。

700亿究竟意味着什么？以2024年为例，我国电影市场的总票房达到了425.02亿元。然而，这个产业的年产值却比电影总票房高出65%。

众多机构分布在产业链上，其中营收超过亿级别的并不罕见，这几乎与中型游戏公司的规模相当。

“反游戏”已成为一项热门的生意。

新型戒网瘾学校，一半客户来自短视频

魏教官，华南地区一家颇具盛名的“少年特训营”的招生主管，身兼该机构副总经理之职。按常理，我理应尊称他为“魏总”，然而在见面时，他身着迷彩服，自我介绍为“魏教官”。

为了深入了解该特训中心的具体情况，我通过抖音平台与其取得联系，并以“十岁孩童过度沉迷于网络游戏”为借口，请求获得会面机会。

面对这位“年仅十岁，每日沉迷于游戏达两小时之久的少年”，魏教官深感痛惜，并慷慨激昂地发表了一席演讲：

这些孩子沉迷于饭后、饭前、放学后乃至不上学时的游戏，全然丧失了人生的方向和追求。

这一代的中国青少年，已被电子鸦片所侵蚀，若不采取严厉措施进行纠正，他们的整个人生可能就此毁掉。

你心疼他吗？你难道忍心看到他？若你不让孩子去接受那军令状，不让他去克服自我，磨砺意志，那么他恐怕将永远沉迷于游戏的毒瘾之中！

……

魏教官在讲完之后，手持我填好的表格，表情中带着一丝遗憾地说，根据当前的评估结果，您的孩子性格固执，且有叛逆倾向。尽管年纪尚幼，但在这个至关重要的成长时期，他已经深受游戏之害。因此，建议您考虑送他参加为期三个月、费用为3.98万元的“蜕变营”。

我向他询问一个营的编制人数，他回答，通常一个营分为十个班级，教官是按照班级进行分配的，每个班级的人数通常是36人。

我问，总共有多少个营？

他提到，众多营队中，存在三个不同的层级，其中第三层级主要针对的是病情严重的患者，他们需要接受剔骨疗毒的治疗。

此刻，窗外训练场上回荡着步伐一致、口号嘹亮的声响：心怀感激地向祖国表达敬意、铭记父母养育之恩、感念老师辛勤教诲，五公里啊，你是我心中的挚爱，若一日不与你相伴，心中便如有所失。

参观场地时，我环顾四周，只见一片漆黑，共有15个班级。在收费表上，我注意到一、二、三梯队的收费标准分别是2至3万、4至6万、6至12万。魏教官告诉我，第一梯队的人数较少，这是因为“我们打算把有限的优质资源重点投入到中度和重度问题少年的教育中。”

选取最为保守的4万/人，3个月营收便达2160万。

魏教官向我透露，这家位于华南地区的青少年特训机构在规模上堪称翘楚。目前，机构内约有五百名学员，而到了暑假，人数将急剧增加，几乎达到饱和状态，一席难求。届时，人员数量将大幅增至一千人。

这些人哪里来的？

咱们俩挺相似的，抖音和微信视频上，许多人观看了我们的视频和言论，还有那些教导学生的场景，都觉得我们说得挺有道理的，再加上一些学生家长的成功故事，更是让家长们更加坚定地选择将孩子送到我们这里来接受改造。

｜在短视频上宣传游戏害人，几乎成了网戒中心最重要的获客方式

我询问了通过短视频渠道获取的占比情况。他回答道，这个比例大致相当，其中一半是通过网络获取的，另一半则是来自家长推荐以及地面推广的传单广告。

该机构即便在淡旺季差异不明显的情况下，其年收入亦能突破亿元大关。在广西地区，我所接触过的此类专业培训机构不少于十家。其中，规模较大的教学点，学员人数可达上千人。即便是规模较小的机构，其收入也十分丰厚。

在广西玉林，有一家专注于帮助学员戒除游戏成瘾的连锁封闭式特训中心。该中心每期接受培训的学员数量众多，通常为21天一周期，同期在班学员人数不少于200人，即便如此，这也只能算是一家规模较小的机构。“200人，每人收费一万五，一年下来就有3000万的收入，这在行业内是非常常见的。”当特训中心的商务拓展负责人展示收费标准时，他粗略地进行了估算。

在全国范围内，以戒除游戏成瘾为宗旨的戒网瘾产业已经呈现出多样化的发展态势，涵盖了封闭式军事化特训学校、针对青少年的短期戒网瘾夏令营、专注于戒瘾内容的自媒体创作者、在网络上颇具影响力的网红专家以及各类戒瘾课程的市场。

在魏教官负责的特训基地，当我需要支付费用时，我表示这会是一笔不小的开销，于是我和妻子商量此事。魏教官回应道：“当然可以，不必担心你不会再来，这是你父母迫切的需求。”

家庭教育大V，炮轰游戏变现

孩子此刻正蜷缩在沙发上，沉浸在电子游戏的乐趣中，他们的姿态与百年前那些卧床吸食鸦片的民众毫无二致。

“为了玩手机（游戏）充钱，家破人亡。”

游戏行业的巨头均源自海外，每当玩家为游戏充值，实际上是在为国外企业输送资金。

一位与明星小沈阳外貌有几分相似的男士站在台上大声呐喊，对游戏表达了极度的愤慨与指责，而台下的家长们则目不转睛地注视着他，仿佛在聆听一位高僧的教诲。

｜王琨的演讲视频，铺满了社交媒体平台

这位男士名叫王琨，他自诩为教育领域的专家，声称能协助青少年戒除对游戏的过度依赖。在台下的家长们普遍为孩子沉迷于手机游戏而感到忧虑，她们渴望找到有效途径，使孩子重拾他们所期望的形态。

此刻，对游戏的批评暂告一段落，就如同所有成功的讲座一样，之前的种种铺垫最终都指向了核心环节——推销课程。

王琨宣称，经过他的课程学习，孩子们回家后的首要行为竟是砸毁手机。此时，舞台上的大屏幕恰好播放了一段课程成效展示视频：一位女学生在母亲面前痛哭流涕，悔恨地表达了自己曾经的过错，并随即跪地认错。此类场景，不仅王琨，还包括魏教官以及全国众多“少年特训营”，都普遍采用，因其对家长具有极大的吸引力。

在抖音这个平台上，王琨拥有众多账号，其中“琨哥说家庭教育”的粉丝量已突破344万。他的视频内容不仅涉及反对游戏的议题，还涵盖了爱国主义、孝道等多个主题。在视频的结尾，他总会不厌其烦地提醒观众关注客服，以便获取更多课程信息。在短视频领域，像王琨这样的教育专家并不少见，他们各自在教育领域拥有独到的见解，但共同点在于都热衷于制作和发布“反游戏”相关的视频内容。这些内容主要针对那些担忧孩子沉迷游戏的焦虑家长，正是他们的主要服务对象。

王琨，山东临清人士，学历大专，随后通过“专升本”途径取得了本科学历。2012年，他创立了一家专注于为企业提供培训服务的公司，教导员工如何成为企业中备受喜爱的人物。他的“成功学”演讲风格，正是在那时得以形成并确立。

一年之后，尽管尚无法确切知晓这些员工是否更受青睐，然而，王琨的企业显然并未受到好评。由于经营上的困境，他决定对公司进行形象重塑开yun体育app入口登录，将其更名为慧宇教育集团，并着手在家庭教育领域展开了一系列行动。紧接着，他在多个地区陆续推出了《一代天骄·领袖班》、《智慧父母班》等线下课程。

短视频的兴起让王琨迅速察觉到了其中的商机，他迅速布局了众多矩阵号。这些号不仅专注于“说家庭教育”，还涉猎了其他多个领域。然而，其中多数内容只是形式上的变化，实质上并未改变。它们大多围绕“孩子的未来”这一主题，从家庭教育、人脉圈子等多个角度进行洗脑式的传播。

自2021至2022年间，王琨探索了一条全新的领域：对游戏行业进行猛烈批评。

2012年，慧宇教育崭露头角之际，家庭教育所面临的冲突主要集中在如何拓宽孩子的视野、增长他们的见识以及提升他们的社交圈子。然而，到了2015年前后，随着移动设备的迅猛普及，孩子与家长之间的主要矛盾已转变为游戏问题。

疫情爆发以来，众多孩童转而居家通过网络学习，手机成为日常与社交活动不可或缺的设备；在此背景下，部分孩子游戏时间激增，使得家长们将游戏视为眼中钉。

王琨，这位被誉为“家庭教育”领域的专家，似乎与游戏势不两立。他明确表示，沉迷游戏等同于为国外输送弹药，对国家的未来构成威胁；游戏如同精神上的鸦片。在其矩阵号发布的众多视频中，对游戏的猛烈抨击以及“拯救孩子人生”的主题视频开元棋官方正版下载，在点赞、分享、评论数上均遥遥领先。

炮轰游戏行为完成后，便可趁机大力推广价格高昂的线下课程，例如售价高达29800元的“一代天骄”领袖培训班。

凭借庞大的用户基数，即便是抖音商品橱窗中的小额商品也能获得可观的收入。通过“琨哥说家庭教育”账号的橱窗数据可以观察到，已售出的商品数量已高达143万件，涵盖了牛奶、筋膜枪、染发剂、粽子等多种品类，其中仅各类教育课程的销售量就已超过10511件。

｜王琨售卖的产品，销量出色

所有人都低估了王琨。

玩好游戏能带来荣耀，切勿以为孩子沉迷其中便一无所成。《黑神话：悟空》深受欢迎，新华社与外交部亦对其表示认可，王琨的言辞策略也因此呈现出新的模式。

王琨的行为似乎总是围绕追求流量和热度展开，他能够轻易地变换立场，这种转换对他来说如同左手倒右手一般自然，两个选择对他而言都像是赛道。

从“疯狂英语”到“反游急先锋”

或许是察觉到这一行当盈利颇丰，曾经辉煌的李阳，亦开始转向成为家庭教育领域的专家。

自2011年李阳家暴妻子的事件被揭露以来，"疯狂英语"的声誉急转直下，生意也因此变得门可罗雀。

2023年2月，深耕“家庭教育”领域的王琨，特别邀请了李阳担任讲座嘉宾，共同为慧宇教育的学员们开设了一系列课程。李阳在广东、内蒙古、湖北以及河南等地，频繁以“探讨英语速成技巧”为主题，与王琨展开了长达两年多的紧密合作，致力于让“中国的孩子们走向世界”。

王琨在多场演讲中，对游戏发表了负面看法。他指出：“大家今天为游戏投入的每一分钱，实际上都在为国外制造武器。外国人使中国的孩子们沉迷于手机和游戏。”紧接着，王琨话题一转，继续说道：“因此，在我们这个精英训练营中，我们特别设置了一个环节，旨在让孩子们远离手机，对游戏产生厌恶。”

不久之后，王琨的抖音账号上发布了由“一代天骄训练营”培养出的二十余名学员制作的一系列视频，这些视频分享了他们沉迷游戏以及戒除游戏的心路历程。视频下方附有文字说明：“王琨老师课程报名费用：186xxxxxxxx，黄老师”。

那些联系“黄老师”电话的家长人数，对正处于低谷的李阳来说，无疑是一个令人震惊甚至感到错愕的数字。在抖音平台上，李阳发布的一系列视频中，对王琨的赞誉之情溢于言表。他毫不吝啬地将这位资历较浅的后辈誉为“中国家庭教育第一人”，并认为在众多方面，王琨都是老一辈人学习的楷模。

他不止一次地提及：“强烈推荐王琨老师及其卓越的慧宇教育集团。”“王琨老师的成就，不仅指引了无数中国孩子的成长，也助力了无数中国父母的成功。”随后，李阳在其发布的短视频及演讲现场中，将关注的焦点转向了网络游戏领域。

或许是为了在生态位中脱颖而出，李阳发表了一席惊人的言论：对于所有关于游戏的讨论，他总是坚定地持反对态度，即便是广受全民热捧的《黑神话：悟空》也不例外。

｜李阳批评《黑神话：悟空》，大肆传播

谈到《黑神话：悟空》，李阳表示其“映射了民族的痛苦”，“众多人沉溺其中，无所作为地沉迷于游戏”。他多次在公共场合强调，所有游戏都是“不良游戏”，唯有彻底远离游戏，我们方能重返正常生活。

李阳在其论述中反复强调“终止游戏产业”“禁售游戏机”等观点。他更进一步提出，必须通过教育体制的改革、学校实行军事化或半军事化管理，以确保孩子们彻底远离游戏。在他眼中，“游戏等同于毒品，父母难以战胜毒品，唯有将游戏产业定性为非法，中国的孩子们才能重拾希望。”

李阳对游戏的猛烈抨击确实使他免于陷入尴尬的境地。无论走到哪里，他都会拿“这把武器”大加挞伐，哪怕是在关于家庭教育、成长教育的常规讨论中，他也总会顺带提及游戏并对其进行一番批判；有时在批评游戏的同时，他也不忘提及自己的本职工作，宣称“将游戏与英语学习相结合”，借此机会为自己的“中国英语教父”称号做一番宣传。

“反游戏”观点所取得的成效同样显著，李阳开设的账号迅速走红，在其拥有137万粉丝的主账号中，批评游戏的短视频表现突出，位列数据排名前两位，点赞数高达8.5万。而在他拥有46万粉丝的副账号中，橱窗内售价99元的智慧父母课程销量颇佳，已售出1842份。

尽管李阳对于“反游戏”的态度并非始终如一，他偶尔也会发表一些与之前立场相悖的观点。

2024年11月，在一场直播活动中，他提到，沉迷游戏的孩子往往技艺高超，他们的能力不容小觑。我们不应将网络游戏视作洪水猛兽。实际上，网络世界如同王者，而未来将属于人工智能。那些热爱游戏的孩子将能把握住先机。孩子们对游戏的热爱近乎痴迷，家长们需要理解并走进孩子的内心世界，与之产生共鸣。

经过一个月的时光，他似乎将那些言辞抛诸脑后。到了2024年12月2日，李阳通过视频表达观点，认为当前这一代人在中国乃至全球历史上堪称最糟糕的一代，深受游戏的负面影响。又过了三个多月开元ky888棋牌官网版，他的态度更加激烈，主张从事游戏产业的人应当受到法律的严惩。

在同一时间段，央视《经济半小时》播出的“文化出海如何扬帆致远”专题报道中披露，《黑神话：悟空》在全球范围内的销量已经突破了2800万份。

王琨与李阳在这批“反游戏导师”群体中算是小有名气，然而在短视频平台上，类似的账号众多，他们采用相同的话语策略和镜头语言，情绪激动地指责游戏，期盼能吸引到更多的关注和流量。

这类账户热衷于引用诸如“90%青少年犯罪与游戏有关联”、“游戏成瘾的患病率高达27.5%”等未经证实的统计数字，不断强调“游戏即电子毒品”的观点，精准地触动了正处在移动互联网冲击下的家长们。

这些账户不仅通过反对游戏内容吸引了大量互动，以此获取平台流量并分得收益，而且还承接了来自教育机构、戒除网瘾学校和各类学习产品的广告投放业务。

只要用户在视频内容中加入了“戒游戏训练营”或“家长互助群”等特定链接，便能够向关注者征收咨询服务费或社群会员费。更有一些账号，通过虚构“30天帮助孩子戒掉游戏”的成效实例来诱使消费者付费，年会员费用大约在2000至5000元之间。

随着“反游戏”成为吸引顾客的秘诀，众多与游戏并无直接关联的机构，如“戒网瘾”中心和“性格培训”机构，纷纷涌入“反游戏”的行列。

雪球越滚越大，众多“戒游戏训练营”纷纷加入其中，制作并发布了大量反游戏视频，以此吸引家长们将孩子送至训练营接受训练。正如魏教官所说，这种吸引客户的方法，相较于以往任何手段，都要更加精准和高效。“我们仅通过一部视频，就成功吸引了200名学员。”