2021年中国游戏直播行业研究报告
2021年度中国游戏直播领域的研究报告，由艾瑞咨询团队独立创作，收录于“文娱行业研究专题”话题之下，共计包含69个相关内容。
游戏直播丨洞察报告
核心摘要：
行业监管方面，游戏直播领域的反垄断措施已尘埃落定，虎牙与斗鱼两家公司依照法律规定不得合并。在更加激烈的市场竞争和政策的正确引导下，游戏直播行业有望持续稳定且健康地向前发展。
2020年，我国游戏直播领域整体市场规模攀升至343亿元。随着越来越多的企业涉足游戏直播相关业务，这一市场将迎来新的竞争动力与广阔的发展前景。
游戏直播领域的平台正致力于构建一个完善的内容体系，通过整合直播、视频和社区资源，形成了“直播+视频+社区”的流量封闭循环机制，从而有效增强了用户对平台的忠诚度和参与度。
在游戏直播企业用户影响力迅猛增长之际，这些平台通过“直播与公益相结合”的方式积极履行社会责任，推广社会公益事业，进而使游戏直播成为推动社会进步的重要力量。
中国游戏直播行业概况
中国游戏直播行业发展概况
行业在政策严格监管下稳步发展
中国游戏直播市场规模
整体规模超340亿，市场增速开始趋缓
2020年，我国游戏直播行业市场规模攀升至343亿元，得益于虎牙、斗鱼等领先平台的推动，整体市场依旧维持着稳定的增长势头，同时预测2021年市场规模将进一步扩大，有望突破430亿元。哔哩哔哩、快手等视频平台的游戏直播业务正迅速增长，单纯以游戏直播平台的收入数据来衡量，并不能真实地展示国内游戏直播的实际情况。实际上，众多视频平台上游戏直播的内容也贡献了相当可观的收入，这些收入同样应被纳入统计考量。随着这些平台游戏直播业务的迅猛发展，无疑将为整个游戏直播市场注入新的生机与活力。
中国游戏直播用户规模
疫情带来的用户增速开始回落
2020年，我国游戏直播用户群体扩充至3.55亿，比2019年增长了18.3%。随着国内生产生活秩序的逐步恢复，疫情期间新增的用户开始回流，导致整体用户增长速度逐渐放缓。观察用户观看游戏直播的途径，移动设备的使用率已超过80%，预示着移动端将成为游戏直播平台未来发展的关键领域。
中国游戏直播产业链
中国游戏直播行业图谱
中国游戏直播行业发展现状
中国游戏直播行业整体发展现状
中国游戏直播行业政策法规发展
网络直播相关法规持续完善，行业应当关注未成年人保护
CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》揭示，到了2020年12月，我国网络直播用户数已攀升至6.17亿，这一比例在所有网民中占据了62.4%，直播业已成为互联网产业不可或缺的一部分。近些年，相关部门对网络直播领域的监管力度逐步提升，接连发布了一系列政策与法规，旨在对直播中显现的问题进行有效治理，确保广大网络直播用户，特别是青少年用户的权益不受侵害，身心健康得到保障。游戏直播作为网络直播领域的一环，相关企业需严格执行相关法律法规，切实承担起平台责任，携手助力行业的绿色与可持续发展。
中国游戏直播行业成本管控方向
内容、带宽、营销成本三管齐下
游戏直播企业的核心成本主要包括内容制作、网络带宽、市场推广以及技术研发等方面，这些费用在公司整体开支中占有显著份额。然而，随着游戏直播行业的不断进步，创新与研发对企业保持竞争优势和实现长期发展显得尤为关键，因此它们不应成为企业成本控制的主要关注点。在内容划分、网络带宽费用以及市场营销成本方面，企业能够通过自主培养主播、运用创新技术以及有效管理用户生命周期等手段，科学地减少成本开销。
中国游戏直播行业直播内容发展
头部直播内容格局较为稳定，潜力爆款蓄势待发
小葫芦大数据平台监测结果显示，2020年度游戏直播领域综合数据表现优异的端游与手游，主要集中为《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》、《王者荣耀》以及《和平精英》等知名电竞产品。特别值得一提的是，《穿越火线》及其手游版本在PC端与移动端的前五名榜单中均有亮相，这一现象充分展现了“穿越火线”这一IP的持久生命力和强大的用户吸引力。此外，《原神》作为唯一上榜的移动游戏TOP5中的非电竞作品，凭借不断推出的新内容，其未来的市场表现备受瞩目。2021年，诸如《英雄联盟手游》和《永劫无间》等热门游戏的发布，将持续增强游戏直播内容的吸引力。
中国游戏直播行业赛事内容发展
头部电竞赛事全年保持热度，赛事授权模式愈加完善
与职业体育赛事较长的停赛期相比，职业电子竞技赛事实现了全年赛事的持续进行和热度不减。以《英雄联盟》官方赛事为例，在1月至3月以及5月至6月的LPL春季赛常规赛和夏季赛常规赛期间，赛事热度持续攀升开元ky888棋牌官方版，而在4月和7月的季后赛阶段，热度更是达到了一个小高峰，最终在全球总决赛阶段引发了极高的观看热潮。电竞赛事的关注度不断上升，这一现象同时也推动了赛事版权价值的水涨船高，以及授权模式的不断优化。例如，哔哩哔哩以8亿元人民币的价格，获得了英雄联盟全球总决赛中国地区的三年独家直播权；而在2021年4月，虎牙公司与腾竞体育达成了价值20.13亿元的五年合作协议，涉及英雄联盟职业联赛的相关版权。通过这些案例开yun体育app入口登录，我们可以明显看出，版权授权交易正呈现出越来越明显的独家性、整体性和长期性的趋势。
中国游戏直播行业内容生态发展
打造平台内流量闭环，提升用户粘性与活跃度
在视频平台的早期内容生态中，直播、长视频与短视频的观看途径彼此独立，用户需穿梭于多个平台，方能逐一接触到各自感兴趣的内容。平台内容生态日益成熟，各大平台正着力构建自身的流量闭环系统。例如，虎牙和斗鱼在直播领域之外开yun体育官网入口登录app，开始拓展视频内容，并打造了用户互动社区；哔哩哔哩则将直播业务与原有的视频内容相连接；快手短视频与直播内容相互促进，有效增强了用户的忠诚度。
中国游戏直播行业公会及主播发展
游戏主播集中于头部公会，电竞企业深入布局直播经纪业务
小葫芦大数据平台监测数据揭示，2020年投身公会的主播人数达到约83.3万，其中投身游戏领域的主播有58.6万，这一比例高达70.4%。较之2019年，公会中游戏主播的人数增长了12.7万，增长率达到了27.6%。与此同时，非游戏主播的同比增长率为22.8%。由此可见，游戏主播依然是各大公会着力培养和发展的核心目标。观察可知，TOP100公会构成了公会游戏主播群体的主要来源，其中超过半数游戏主播隶属于大型直播公会。在电竞产业链中，游戏主播扮演着关键的内容生产者角色，他们开始涉足多种电竞内容的生产活动，这一趋势也促使众多企业加大了对主播经纪业务的投入与发展。
中国游戏直播行业社会责任发展
主动承担社会责任，助力社会公益传播
游戏直播领域的公司不仅在增强自身平台的影响力，还主动肩负起社会责任，不断尝试“直播与公益相结合”的新模式：众多平台在抗击疫情、支援救灾、扶贫帮农、辅助残疾人士、支持教育事业等方面举办了多项公益活动，从而使直播成为推动社会进步的重要力量。
中国游戏直播用户属性
中国游戏直播用户性别及年龄分布
男性游戏直播用户占比更高，年轻人是主要用户群体
在我国游戏直播用户群体中，男性用户占据了六成以上的比例；而年轻用户构成了游戏主播的核心受众，其中30岁及以下年龄段的用户占比高达74.0%，而24岁及以下年龄段的用户占比更是高达44.7%。
中国游戏直播用户直播观看行为分析
用户的游戏直播观看黏性已较强
观察游戏直播观众的观看频率，有71.5%的观众每日都会关注游戏直播，在这部分观众中，每日观看2至5次的观众比例最高，占到了35.4%；而从观看时间的角度分析，66.3%的观众每周观看游戏直播的时间超过了110小时，其中每周观看10至20小时的观众比例最高，达到了31.3%。
中国游戏直播用户主播及平台粘性分析
用户对游戏主播和平台的忠诚度较高
游戏直播平台依赖游戏主播资源来维持用户流量，这一点从用户关注主播的时间长度上可以得到证实：高达81.6%的游戏直播用户，他们最长时间关注某位游戏主播的时间超过一年，而关注时间超过两年的用户比例更是高达47.0%。用户对游戏主播的忠实程度同样加深了他们对平台的忠诚感，具体表现在：当这些用户所关注的主播未进行直播时，仍有高达71.0%的用户选择留在原平台，继续观看其他直播节目。
中国游戏直播行业发展趋势
中国游戏直播行业竞争发展趋势
行业竞争愈发全面化
游戏直播行业持续进步，其竞争格局已从最初的用户数量和主播资源争夺，演变成为全面的市场竞争态势。对于从事游戏直播的企业来说，要想在未来的市场竞争中占据有利地位，就必须在用户运营、内容多样化、商业模式的拓展以及技术创新等方面实现全面发展。
中国游戏直播行业生态发展趋势
全真互联网对游戏直播的推动
2020年年末，“全真互联网”这一理念崭露头角，它描绘了一个理想化的互联网世界，其中万物能够实现互联互通，交互体验超越现实。伴随着科技的不断进步以及新兴技术的不断涌现，这一宏伟蓝图正逐步变为现实。全真互联网对游戏直播领域的影响主要体现在两个方面：首先，用户将有机会通过更多样化的流量渠道和更广泛的运用场景，参与到直播互动中；其次，用户在深入沉浸的观看体验中，将享受到更加清晰、逼真、高品质的直播内容。
