新媒体环境下领导人形象传播

新媒体环境下领导人形象传播

——以国家领导人形象传播为例

领导人借助媒体展现的不仅是其个人风貌，而且象征着政府及国家的形象。广大民众作为党和政府的力量源泉，唯有对国家领导人的形象形成全面而深刻的理解，方能对其推行的政策表示出坚定的支持。因此，领导人必须塑造出正面形象，赢得民众的喜爱，缩短与民众的心理差距，从而获得民众的信任与支持，赢得崇高的声誉，方能稳固其在政坛的地位，否则将丧失其影响力。

自十八大以来，我国对国家领导人的新闻报道呈现了一些微妙的变化。一方面，传统媒体依旧沿用其固有的报道模式，另一方面，它们也开始尝试融入新颖的元素。这使得领导人的形象变得更加生动。随着新媒体的广泛应用，有关领导人的新闻报道内容也日益丰富。例如，在微博上广泛传播的一组国家主席、国家领导人和其夫人的照片，标题则被定为“我掌权柄，你展笑颜”。这种网络小说的标题与领导人形象的融合，颠覆了传统媒体在报道此类新闻时的庄重氛围，既让读者在会心一笑中感受到轻松，又无形中缩短了与领导人的心理距离，两种不同语境的交织引发了诸多遐想。

新媒体尝试对国家领导人日常生活进行报道

随后，人民日报的微博账号在13时47分发布了一条综合性的微博，该信息发布后迅速获得了大量转发。内容不仅汇集了网友分享的现场图片及评论，而且还对包子铺的当班经理及其他员工进行了访谈，他们的叙述生动再现了新闻发生的场景。

领导人的形象传播中，网友作为信息的发布者，无形中缩短了领导人与公众之间的距离；此外，通过文字、图片等报道手段的运用，进一步激发了公众的探知欲。然而，鉴于网络的虚拟性和低门槛特性，网络新闻仍需得到传统官方媒体的核实。在本事件中，官方媒体及意见领袖的加入，正是推动信息迅速且广泛传播的关键因素。

不久之后，人民网的“强国论坛”针对这一事件，发起了一个名为“你希望在哪些地方遇见领导？”的网络讨论。帖文中，郑州的记者在地铁上偶遇市委书记，北京市公安局长在街头巡逻时被认出，这些事件在网友中引发了广泛的讨论。

在连续数日的关注下，本帖的讨论参与者涵盖了众多领域，诸如法律工作者、身体有障碍的人士、退休者、外来务工人员、普通居民、销售人员、蔬菜种植者以及拆迁居民等。他们渴望能与某位领导人接触，并借此机会向其反映自身或类似群体的现状问题，期盼得到领导的重视并迅速得到妥善处理。发布此类帖子不仅扩展了单一新闻事件的影响力，还促使众多网民加入对事件的讨论，并与管理层间接交流，一方面为民众提供了更多解决问题的手段，另一方面也为领导们增添了与民众接触的新渠道。

推出国家领导人的网络漫画形象

2013年10月，网络上流传起了一部名为《领导人是怎样炼成的》的动画短片，该视频首次以卡通动画的形式展现了新一届国家领导人的形象。这部漫画作品一经发布，便迅速登上了众多网站的头条位置，在微博平台上也被广泛转发，短短两天内点击量便突破了百万。网友们在发表的超过400条评论中，普遍觉得该视频既生动又有趣，堪称一部紧跟时代潮流的宣传片。国家行政学院的竹立家教授指出，这类漫画有助于缩短总书记与民众之间的距离，消除了人们对领导人的神秘感，体现了中国社会更加自信和开放的风貌。

2015年春节期间，有三部动漫短片首次将国家领导人以卡通形象的形式展现给公众。

《群众路线动真格了？》这一篇，用幽默的笔调阐述了党的群众路线教育实践活动的内涵及其开展的原因，明确指出这是一次新时代的“整风”行动。影片中，通过一系列数据展示了中共在过去一年中反“四风”取得的成果开元棋官方正版下载，并将民众关心的问题解决的实际效果公之于众。同时，影片也提到了民众对于“整风”的担忧：“整风”只是一阵风，担心承诺只是表面光鲜，而整改只是虚晃一枪。建议中央列出问题清单，杀“回马枪”，防止“四风”回潮。

《老百姓的事儿好办了吗？》这一章节深入探讨了“整风运动”对民众生活的影响。影片通过具体案例揭示了政府机关“门槛高、态度冷漠、办事繁琐”的问题，同时，对“官民关系”进行了重新审视，将其从原本的“油水不相溶”转变为“鱼水相依”的和谐状态。

《当官的真的怕了？》这一章节通过连续使用“怕”字，揭示了官场的真实状况，最终强调，官员若是对应当害怕的事情感到畏惧，并且切实履行职责，那么干部与群众才能过上安稳的生活。

短片的流行与广泛流传，标志着严肃政治内容也开始采取群众化的传播策略，这一转变摒弃了以往单一的传播方式。它试图从民众的视角出发，运用贴近生活的语言，以及多元化的传播手段，从而缩短与广大民众之间的距离。

新媒体改变了国家领导人媒介形象传播的舆论格局

清华大学政府发言人制度课题组指出，我国当前呈现出三种不同的媒体及舆论生态：首先，以党报为首的传统主流媒体构建的舆论空间开元ky888棋牌官网版，主要反映党和政府的政策议程；其次，部分商业媒体所营造的舆论氛围；最后，网络媒体平台上汇聚了各式各样的声音，形成的舆论场。近些年，网络媒体凭借其“全民传播”的独特优势，在中国社会的发展过程中，敢于直面各种问题，畅所欲言。它能够在极短的时间内汇聚共识，激发情感，促使行动，并对社会产生深远影响。这一过程中，人们正逐步从一个以大众媒体为主导的时代，转向一个以乱众媒体为特征的新时代。

在传统社会中，以信息资源独占为特征的社会管理模式，已经实现了从“全景监狱”模式向“共景监狱”模式的过渡。前者呈现出金字塔式的架构，居于顶端的领导者凭借绝对优势对全局进行着监督与操控；而后者则形成了一种旁观式的格局，随着新媒体的传播，一种全新的舆论传播模式正在我国逐渐形成，信息来源的多元化正在逐步削弱传统的舆论主导权，国家领导人的形象传播必须在公众的围观氛围中进行，在这种众目睽睽之下，传播工作需要更加真实且更加谨慎。

提升我国国家领导人媒介形象传播效果的思考

在理念上，我们应当高度重视新媒体的职能，并培养对新媒体的敏感度。伴随着互联网的迅猛扩张，新媒体的构建与运用已成为国家长治久安战略层面的关键因素。关注网络、运用网络、打造网络，已不再仅仅是个人行为，而是时代发展的必然需求，是党的要求，也是人民的需求。强化新媒体应用的认识，一直是新一代中央领导集体所坚持的主张。我国领导人已明确意识到，在以网络为代表的新媒体时代背景下，需充分利用新媒体以发挥其在政治领域的作用。新媒体堪称塑造和传播“形象工程”的佼佼者。因此，我国国家领导人需紧跟时代步伐，持续运用新媒体这一政治资源，不断提升媒体运用水平，并在时代舞台上推动从体制机制到内容形式、传播手段的全方位创新。

在体制领域，需对新媒体的运用机制进行优化。随着信息技术的不断进步，信息传播方式发生了根本转变，这进而导致了政治权力结构的调整。同时，媒体的发展也对社会的民主氛围进行了重新塑造。这些变化对党和国家的治理工作提出了新的挑战和需求。我国在运用及管理新媒体领域尚需进一步优化，“在充分利用社会网络技术发展成果、享受其带来的正面影响的同时，我们需捍卫国家核心利益，保障政治秩序稳定，促进社会持续进步。加强主权防护、促进技术进步、健全法律法规，对于维护国家主权至关重要”。因此，有必要构建完善的新媒体运用经济保障体系及人才培养体系。

在实施过程中，应善于运用新媒体手段。国家领导人的媒体形象在新媒体平台上的传播需紧跟时代步伐，扩大传播途径，以实现更广泛的传播效果。传播媒介不仅限于报纸、广播、电视、杂志等传统媒介，还需借助如社交网站、微博微信等多样化的新媒体形式，以拓宽传播渠道，增强传播的影响力。

在运用众多新媒体手段之际，亦需拓展国家领导人媒介形象传播的内涵。在新媒体语境中，公众能够较为随意地获取所需信息，因此，作为政治信息的接收者，他们往往自觉或不自觉地投身于国家领导人形象的传播活动中。国家领导人的形象塑造，不再是权力精英的专属开yunapp体育官网入口下载手机版，而是逐渐演化为一种碎片化、面向大众的话语体系。与传统媒体相比，新媒体对年轻群体展现出更显著的吸引力；因此，未来政治信息的传播内容需趋向年轻化，以契合年轻人的偏好和选择。

在国家领导人形象传播的过程中，我们采用文字、图片、视频等多元化媒介手段，巧妙地打造出引人入胜的议题。通过塑造具有亲和力的角色形象，如新一代领导人的卡通漫画形象，成功吸引了年轻群体的目光。在新媒体语境中，审美形式和传播途径都呈现出新的特点。为了在公众心中留下深刻印象，领导者的形象宣传必须具备独特的个性魅力。诸如“奥巴马式的微笑”或是“普京式的严肃”等，这些词汇通过为政治人物塑造独特的形象特征，加深了公众对宣传对象的记忆，从而使他们成为信息传播和舆论渲染的中心。（荆锐，郑州大学新闻与传播学院教授）