千亿小游戏赛道“太香了” 腾讯、字节、快手上演极速竞逐

从数以亿计激增至接近四百亿，千亿的商机触手可及。腾讯、字节跳动、快手等巨头企业纷纷摩拳擦掌，一方面聚焦于满足用户需求、构建生态体系和提升赋能效率，另一方面大力发放福利以吸引开发者。微信小游戏用户数突破五亿，抖音日活跃用户数实现翻倍增长，快手单日使用量飙升到一千二百万人次……这场以“轻量级”游戏为焦点的竞争，正逐渐演变为互联网巨头之间的正面交锋。

小游戏市场剑指千亿

小游戏的蛋糕正日渐膨胀。至6月底，重庆举办的微信小游戏开发者论坛上，微信小游戏团队公布，月度活跃用户数已突破5亿大关。在过去的一年里，超过八成的用户会利用微信独有的下拉、搜索、分享等功能主动搜寻正在进行的小游戏。他们平均每月会参与6款不同的小游戏，且每日在线时长较去年同比增长了10%。

中国音像与数字出版协会游戏工委公布的数据进一步印证了这一趋势，即小游戏市场正经历着迅猛的扩张。2021年，该市场的规模还仅有27.5亿元开yun体育官网入口登录app，而到了2023年，这一数字已飙升至200亿元，2024年更是攀升至398.36亿元。据行业预测，到2025年，市场规模有望突破600亿元大关。众多行业专家直言，在未来三年内，小游戏市场的规模有望达到千亿级别。

微信小游戏的用户群体日益壮大，使得这一领域的发展空间不断扩大。麟心科技的商务负责人万韵雪在接受采访时透露，目前小游戏的表达和展示能力已与APP游戏相媲美，甚至在未来，VR类游戏也有望在小游戏平台上实现。

谈及小游戏行业的迅猛增长开元棋官方正版下载，重庆云威科技的CEO李力指出，推动这一行业快速发展的关键因素之一在于其“轻量”特性。相较于开发App游戏，独立开发者通过小游戏平台进行游戏开发的成本和难度大大降低，优质游戏也能迅速实现分发和盈利开yun体育app入口登录，这正是小游戏区别于其他游戏的核心所在。

上游新闻记者从微信团队处获悉，目前微信平台上的小游戏开发者已超过40万人，其中超过80%的团队规模在30人以下。此外，这一生态还吸引了众多具备实力和丰富经验的开发者，已有近70款游戏日活跃用户数突破百万，还有超过300款游戏在单季度内的流水超过了千万元。

行业专家强调，小游戏的迅猛发展并非巧合，其关键在于它精准地把握了用户需求、平台生态、商业模式和技术革新的多种机遇。特别是微信、抖音等社交平台，它们不仅具备社交属性，还拥有庞大的私域流量资源，这为小游戏产品的快速传播和用户数量的自然增长提供了强大支持。

大厂全力押宝竞逐

伴随着小游戏的持续爆发，巨头在这块蛋糕上争先竞逐。

第一个“吃螃蟹”的微信，无疑是目前小游戏最大的受益者。

2017年，《跳一跳》成为了一款现象级的游戏，得益于微信庞大的私域流量，它一度非常火爆。正因《跳一跳》的出色表现，腾讯在随后的几年里持续发力，积极开拓小程序游戏市场。在2024年的腾讯财报中，公司也特别指出，毛利的快速增长主要得益于国内市场游戏、视频号、微信搜索以及小游戏平台等高利润收入渠道的显著提升。李卿，微信小游戏的产品总监，透露说，截至目前，微信小游戏的注册用户总数已突破10亿大关，同时，活跃用户数量亦超过5亿。

上游记者了解到，截至目前，七成以上的上市公司游戏企业已投身于微信小游戏的开发，助力小游戏在品质和玩法上实现飞跃式提升。此外，众多国际游戏巨头纷纷被微信小游戏的生态魅力所吸引。全球知名游戏公司Supercell已将自家的轻量级竞技手游《荒野乱斗》在微信小游戏平台进行独家首发。与此同时，该公司还宣布，另一款竞技对战手游《部落冲突：皇室战争》的小游戏版本也计划在今年9月份登陆微信平台。

腾讯正致力于强化自身在游戏开发、技术支持、运营管理以及商业广告等领域的优势，全方位构建小游戏生态体系，旨在吸引更多游戏开发者加入，并让广大消费者体验到小游戏的独特魅力，进而促使他们愿意付费购买。

随着小游戏市场的蛋糕越做越大，字节跳动、快手等大型企业，同样拥有“私域流量”优势，也将他们的关注点聚焦在了这一新兴的竞争领域，并在此加大了投资和布局的力度。

今年，在抖音游戏玩法行业大会上发布的统计数据显示，抖音小游戏的用户数量已经突破了1亿大关；预计到2024年，其日活跃用户数将实现100%的增长，总流水也将增加130%；预付费用户数量预计将增长320%；此外，还有超过560款抖音IAA小游戏在年度流水上突破了百万大关。

并非孤例，快手公司公开信息显示，利用人工智能制作的短视频、小说以及小型游戏等多样化内容正成为该平台新增活力的主要动力，特别是小游戏在去年的商业化使用中，单日最高消费额已突破1200万元。