2025年的游戏行业，真没必要那么迷茫

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从整体市场趋势分析，情况实际上要比多数人所预想的更为积极，用“稳健上升”来形容毫不夸张。

2025年上半年，预计实现收入1666亿元，这一数字较去年同期增长了15%，其表现之出色足以让人眼前一亮；与此同时，小游戏业务也呈现出迅猛的发展态势，其在移动端收入中所占比重达到了28%，而且付费用户数量也在持续增加。

不过，即便大盘这么乐观，很多从业者依然会有点迷茫。

为何感到困惑？那是因为行业已步入所谓的“存量时代”，这一话题早已被广泛讨论。经过这几年的发展，大家普遍认识到需要采取长期运营策略、突破流量局限，并运用适合“版本”的工具和策略来寻求突破……然而，实际上，大多数团队都难以实现拥有成熟“策略”的目标，他们更多的是照猫画虎，模仿那些长期成功的产品的做法，逐步探索前行。

在此背景下，游戏产业的集中趋势愈发显著——80%的游戏时长、众多用户的关注焦点，通常集中在那些寥寥可数的优质产品上。而反观那些中小型团队的尾部产品，想要突破重围的挑战则愈发艰巨。

这难道就意味着非头部厂商就没有任何机会崭露头角了吗？然而，事实可能并非如此。

一方面，在厂商背后，还有不少力量在推着行业往前走。

在版号领域，过去一年内的发放情况持续保持平稳态势，并且数量不断攀升，达到新的高度；在政策层面，也获得了众多强有力的支持，例如近期深圳、成都、武汉、上海等众多城市纷纷出台了一系列积极的政策和举措，众多城市都坚定地表达了对游戏产业的全力支持。

来源：《上海市促进软件和信息服务业高质量发展的若干措施》

这也是一个大家携手共进的时代，若要超越版本的限制，无需孤军奋战。至少在平台领域开yunapp体育官网入口下载手机版，确实会有他人为你打造工具、出谋划策。

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三件事，帮你吃透行业版本

说到这个话题，巨量引擎就是个很典型的例子。

无论是否曾有过合作，从业者至少应对该平台有所了解；他们往往对数据、效率以及分析表现出极高的敏感度；此外，巨量引擎凭借抖音的流量和丰富的投放产品、工具，在流量方面拥有显著优势。

但真正盘算起来，巨量引擎的优势远不止抖音流量。

该平台具有清晰明确的定位和特色。他们所从事的工作，本质上是在多个层面协助游戏开发商深入理解行业当前的版本。若你留意过巨量引擎的最新动态和分享内容，便会发现他们通常专注于以下三个方面：

第一，研究版本规律。

例如，在目前这个阶段，业界普遍认可的规律是努力拉长游戏的运营寿命，打造经久不衰的佳作。然而，仅仅提出这一目标，还只是停留在理论层面。因此，巨量引擎锁定了一个切实可行的切入点，着手进行深入研究——那就是版本更新。

对一款游戏进行长期运营的分解，本质上是对“更新版本→核实用户数据→收集用户意见→确定下一版本更新方向”这一流程的反复实践。因此，如何高效地完成每一次版本更新，尤其是在节日、假期等流量高峰期实现版本更新的最大化效益，这可能是长期运营过程中最为关键的一环。

进一步探究，探寻大规模推广背后的规律究竟是怎样的？经过巨量引擎的分析，我们得知：除了引入新的服务器等生态型版本之外，那些以玩法更新为主的版本更新，需在版本更新的总场次中占据60%的比重，而那些以营造宣传氛围为主的内容型版本更新，则需占据30%的份额。

前两者相对容易理解，然而，为何造势营销竟成为了一种流行趋势？巨量引擎给出了解释：平台的流量运作机制发生了变化。

在当前版本中，以投放为核心的流量生态系统已发生根本性变革，内容重新占据了流量分配的中心地位。究其根本，该平台的流量根基在于内容，其发展轨迹表明，优质内容相较于以往更易吸引大量流量。因此，厂商在更大范围内推广时，通过内容制造声势以吸引用户关注，其价值得到了显著增强。

具体来说，厂商有两条途径来激发内容造势的能量：一方面是通过更富娱乐性的直播活动来吸引观众，集中关注事件；另一方面则是采用以“星广联投”为典型代表的达人合作方式，让这些达人成为制造热门爆款内容的主力军，不断扩展其影响力。

第二，在规律的基础上，巨量引擎会总结出当下最有效的打法。

规律并非无所不能，它常常会引发更多实际问题的出现。例如，虽然大规模更新确实能够带来积极效果，然而研发和生产能力毕竟有限。在完成大规模更新后的空档期，我们又该如何确保游戏的稳定运营呢？

这个问题，其核心可以这样解读——在持续开展长期运营的过程中，厂商必须寻求一条途径以吸引流量，甚至要拓展至吸引广泛的普通用户。

巨量引擎归纳出的策略，便是一条独特的突破界限的途径：于游戏的核心玩法之中融入轻松的休闲小游，通过双线发展的方式实现增长。

一方面，副玩法有助于增强现有玩家的忠诚度和持续参与度；另一方面，这种玩法还能拓宽游戏受众的覆盖面，不断吸引更广泛的用户群体，实现跨界传播，并且在不经意间养成了普通用户的深度游戏习惯，推动他们逐渐转变为分层消费的玩家。

在众多核心产品中，人们实际上不难察觉到一种共通的现象——那就是融入了休闲性质、充满趣味、能够吸引眼球的额外游戏方式（又称副玩法）。

然而，关于这些辅助玩法的具体成效究竟如何，或许巨量引擎的洞察更为透彻：它们不仅能够增强整体收益，而且那些采用双主线策略的产品，往往能在关键时点实现显著的增长，增速甚至超越了市场平均水平。

第三，除了对战术规律进行深入研究，巨量引擎亦持续致力于将工具类产品进行精细化打磨，力求达到完美境界。

这些产品开yun体育官网入口登录app，大致可以被归纳为商业化和平台能力两个方面。

在商业化领域，巨量引擎的产品主要致力于在长期运营和广泛服务各类用户的基础上，确保厂商的广告投放能够取得理想的效果。

例如，对于IAP、IAA、IAAP这三种游戏类型，巨量引擎在原有的“7日ROI”（简称7R）基础上，又相继推出了每付增加7R、变现7R等创新产品，这些产品能够有效帮助游戏厂商适应多样化的市场赛道，并且更精确地定位那些具有高成长潜力的用户。

凭借这些更为精良的产品，厂商在推广方面将获得更广阔的战术选择。例如，针对内购付费（IAP）游戏，厂商能够依据不同营销阶段的既定目标来合理分配资金，逐步提高每笔交易中+7R的比重，从而有效降低客户获取成本，并开拓新的增长领域。

在平台功能层面，巨量引擎推出的产品更侧重于通过内容特性来优化用户的使用感受，同时显著提升内容的传播效力。

例如，APP内嵌入的小游戏试玩以及直接游玩的功能，均展现了该平台独特的创新性。这些功能允许用户在浏览游戏时，无需跳转或登录，更无需选择服务器或创建角色，即可直接开始游戏。这种沉浸式的预体验，无论是在提升流量、增强效果，还是在优化玩家体验、拓展想象空间方面，都具备显著的价值。

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拿出史上最大力度补贴，

推动生态发展

正如开头所述，厂商的背后，还有诸多力量在推动行业不断前行。实际上，巨量引擎也在进行类似的工作——除了之前所提及的种种举措，他们还积极努力地推动生态的持续发展。

巨量引擎不仅提供各类工具，更包括量身定制的服务，旨在为厂商提供精准的支持。在版更大推活动期间，巨量引擎将专门为厂商打造一个为期14天的版更周期预热及爆发策略。

这仅仅是众多支持措施中的一个，而类似的资源还包括但不限于周末流量支持、星光激励计划、直播推广扶持等。

在版更的推广活动中，他们需针对各类产品特性开yun体育app入口登录，精心挑选合适的代言人及意见领袖，同时借助流量支持，助力厂商达成最优的转化效益。

而在扶持力度这件事上，小游戏开发者的感受可能还更加明显。

不久前，巨量引擎便与抖音小游戏携手推出了相应的激励措施：对于在抖音平台首发的全新小游戏，若在首发后的14天之内达到既定标准，便能够享受到包括但不限于上线90天收益的全额返还、平台提供的资金补贴、广告推广的返利等支持，此外，还有驻场技术支持、火山引擎的优惠减免，以及VIP级别的客户服务等一系列特殊优待。

这项1:1配资补贴的规模究竟如何？若厂商投入1000万元作为预算，平台便能够提供最高达1000万元的配资补贴及资源。

仅凭这些平台的扶持还不足以满足需求。近期，为了进一步推动小游戏行业的繁荣，他们再度推出了历史上最为强劲的激励措施，对IAP/混变以及IAA类型的小游戏制定了具体的奖励标准，这一政策不仅面向新旧游戏，甚至连非抖小首发的产品也包含在内。

在IAP/混变小游戏领域，新老游戏可依据增量等级，分别获得10%至25%的奖励，同时发布的新游戏若进行推广，则可享受高达25%的激励比例，每款游戏所获得的最高奖励可达300万元。

在IAA小游戏领域，也刷新了平台激励的最高纪录，并首次实行了夏季广告金专项激励措施：不仅将广告场景收益全额返还，还额外提供最高达10%的广告金奖励，单个开发者或主体每月最高可享受30万元的激励金额。

观察其决心程度，抖小和巨量引擎显然是下定决心，意图在2025年下半年这一关键时期，助力更多团队把握住机遇。

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单打独斗，不如借势

如此巨大的投入，以及众多的支持，或许应当促使众多团队认识到一个事实——2025年的困惑虽是真实存在的，然而解决之道亦是切实可行的。

在日益集中的存量市场中，独立作战的运营策略不仅费用高昂，而且效果不佳。相较于某些方法论或单一维度的工具，众多非领先企业若想真正扭转局势，最迫切需要的不过是两类资源：一是能够掌握全局运营的人才，二是能够借助力量撬动资源的工具。

诸如巨量引擎这类平台，其本质功能在于为厂商提供突破困境的助力，充当一个借力的支点。

换个角度审视，当前的局面不仅是制造商们正奋力突破重围，更是平台以及整个环境在主动营造有利的风口。对于众多中小型团队乃至新成立的企业而言，若能准确捕捉到这些动力，或许就能在2025年下半年率先突破界限，实现成功突围。