中国游戏靠啥“圈粉”海外？
2024年8月21日，众多海外游戏爱好者聚集在德国科隆举办的国际游戏展会上，他们纷纷涌向网易游戏的展台，排队体验热门游戏《漫威争锋》。这一场景被新华社记者张帆用镜头捕捉了下来。
2024年8月21日，德国科隆国际游戏展上，一位观众驻足于腾讯游戏展台，对《沙丘：觉醒》的模型进行了拍摄。这一幕，由新华社记者张帆记录了下来。
《三角洲行动》手游在全球范围内正式发布短短四日，注册用户数已突破千万大关；而在预下载阶段，《鸣潮》便成功登顶107个国家和地区的苹果应用商店免费排行榜……自今年起，我国自主研发的游戏在提升品质和拓展国际市场方面进展显著，海外成绩斐然。
中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》揭示，我国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入达到了48.05亿美元，这一数字较去年同期增长了17.92%。
在国际游戏行业竞争日趋激烈的背景下，中国游戏产品究竟凭借何种魅力吸引了众多海外玩家？针对这一问题，本报展开了深入采访。
乘政策东风 出海正当时
2024年，《黑神话：悟空》在全球范围内广受欢迎，向世界各地的玩家彰显了中国自主研发游戏所具备的雄厚实力。目前，越来越多的国产游戏开始受到国际社会的广泛关注。
6月20日，网易推出的全新动作冒险游戏《归唐》一经亮相，便在全球范围内引发了广泛的讨论与关注。在这款游戏中，玩家将化身为一位唐朝的信使，承担起挽救河西走廊的重任。随着首部预告片的发布，评论区迅速被海外玩家的热情与期待所填满。
我国历史悠久，文化魅力无穷，我热切期盼能体验这款史诗级的游戏巨作。以往，我们只能在虚拟世界中驾驭欧洲骑士或日本武士，而这款游戏，终于让我们有机会在游戏中扮演中国古代的英豪。游戏画面精美绝伦，近两年来，我国游戏开发行业的发展势头迅猛，令人瞩目！……
北京师范大学艺术与传媒学院的何威教授在接受本报记者采访时提到，我国游戏在海外的玩家数量已达到数亿，众多海外玩家对扮演游戏角色和进行二次创作充满热情，甚至远赴中国亲身体验游戏中呈现的风景。国产游戏已经成为海外年轻人钟爱的数字文化体验，同时也是向世界展示当代中国的新兴“文化名片”。
我国游戏行业加速迈向国际市场，这得益于相关部门在游戏产业政策上的精准指导和有力推动。
近期，我国商务部颁布了《服务业扩大开放综合试点工作方案》，方案中明确指出要“推动游戏行业走向海外市场，并构建起从知识产权开发到游戏制作、发行以及海外运营的完整产业链条”。
今年五月，商务部联合其他三个部门共同公布了《2025至2026年度国家文化出口重点企业名单》以及《2025至2026年度国家文化出口重点项目名单》。在这份名单中，腾讯、网易、米哈游等共计98家与游戏产业相关的企业被收录，同时，《原神》、《明日方舟》、《永劫无间》等15款游戏产品也成功入选。
与此同时，各地根据实际情况，纷纷制定了相应的专项措施，助力我国游戏产业实现“集体出海”战略的快速推进。
北京近期对外发布了《关于支持北京未来数字空间创新试验区建设的若干措施（征求意见稿）》，并广泛征求公众意见。该文件建议，设立专门的“出海服务专区”，打造出口游戏在国内上线等审批流程的快速通道，并推出出海相关的咨询、中介等一站式服务。
广东省颁布了针对游戏产业的专项政策——《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》，该政策包含了13项具体措施，这些措施涵盖了原创精品游戏、科技创新以及产业集群等各个环节。同时，政策还致力于促进“游戏+文旅”的跨界融合，并设立了游戏企业服务中心以及游戏出海服务中心。
浙江省由十七个部门共同发起，出台了20项促进游戏企业走向国际市场的措施，包括加快审批流程、创新出口管理制度、提供国际法规指导以及加强知识产权保护，旨在全面优化游戏出海的生态环境，助力中华文化走向世界，并增强我国在国际传播领域的实力。
目前，得益于全球游戏市场的复苏以及政策环境的改善，我国游戏产业正步入发展的黄金时代。米哈游的一位负责人指出，各级政府部门也出台了多项文化交流的专项政策，通过设立专项资金等手段，为游戏企业走向国际市场提供了坚实的保障。
凭技术立身 深耕本地化
何威表示，中国游戏能够赢得海外玩家的心，最主要的原因在于其趣味性，出色的游戏机制是吸引他们的重要因素。他进一步指出，无论是《黑神话：悟空》中硬核的冷兵器格斗，还是《原神》里广阔的开放世界探险，这些游戏在同类作品中都达到了极高的水准。
高品质玩法的背后，是中国游戏厂商持续不断地技术创新。
今年四月，腾讯旗下的天美J3工作室推出的《三角洲行动》手游在全球范围内正式上线，紧接着便荣登了169个国家和地区苹果应用商店免费游戏排行榜的榜首位置。
在海外进行测试阶段，该团队每日需应对超过200项需求。即便是微不足道的问题，我们也会迅速查明原因，并不断进行调试。《三角洲行动》的制作人郭智指出，正因具备精湛的技术实力，该游戏才具备了在全球射击游戏市场中角逐的资格。
为了确保游戏角色动作的逼真与连贯，《三角洲行动》广泛运用了真人动作捕捉技术。在动作捕捉的专用场地，配备了65台4K级别的专业摄像机，它们协同作业，仅需几秒钟就能捕捉到140张图像，进而构建出拥有2000万面数的3D模型。
在射击游戏中，声音驱动的“信息博弈”扮演着至关重要的角色，因此项目团队在声音设计方面引入了空间音频技术开yun体育官网入口登录app，并搜集了超过三万个声音样本，旨在向玩家呈现更为精确的声音细节，并增强他们的沉浸式体验。
特别值得一提的是，《三角洲行动》作为腾讯推出的首款游戏，不仅实现了“跨端”功能，即同时兼容PC端和移动端，而且还是一款第一人称射击类游戏。
在2023年之前，我们的目标仅限于打造一款高品质的射击手游。然而，通过与海外开发者和玩家的深入沟通，我们逐渐认识到，仅仅专注手游是不够的。我们必须将PC端的游戏品质提升至顶尖水平，唯有如此，我们才有可能在全球范围内取得成功。郭智表示，团队已经决定将研发重点转向PC端，并计划通过移植和适配技术，制作出一个数据共享、品质相当的手游版本。
这显然并非一项轻松的抉择，而且要在两端同时开发多样化的游戏模式，这无疑使得工作难度呈几何级数增长。然而，其益处同样显而易见：两端数据的无缝对接，能够更全面地满足玩家多样化的游戏需求——在忙碌间隙，随时可以拿出手机轻松一下；而到了周末，则可以在电脑前更加专注地沉浸在游戏世界中。“从最终结果来看，我们选择改变方向的决定无疑是正确的。”郭智如此评价。
在技术创新之外，深耕本地化是行业公认的另一关键抓手。
一款游戏若想赢得全球玩家的青睐，必须从研发伊始便具备国际化的视角，精心雕琢内容设计及运营策略，确保玩家在游戏体验中能够体验到强烈的认同与深度的沉浸。米哈游的负责人以实例说明，《原神》构建的“提瓦特大陆”包含了众多融合了不同文化特色的区域，“蒙德”这一区域灵感来源于中世纪欧洲的风貌，“须弥”的设计灵感则源自古印度和古埃及的文化，“纳塔”则充分展现了非洲的独特风情。无论玩家身处何方，都能在这里找到与自身成长背景相契合的元素。
沐瞳科技在《决胜巅峰》一作中巧妙地将中国神话中的英雄与东南亚地区的传说人物放在一起进行竞技，而三七互娱则针对欧美玩家的喜好，在《末日喧嚣》这款游戏中加入了圣诞节的相关活动……这种将不同文化元素融合的创作手法，受到了全球玩家的广泛喜爱。
行业专家强调，在游戏角色的设计、画面呈现以及音效制作等众多细节上，对区域特色的重视贯穿始终。同时，海外玩家的兴趣和审美趋向持续演变，特别是在新兴市场领域，国内游戏企业若想迅速适应，就必须持续深化对这一趋势的认识。
以文化破壁 开拓新蓝海
出海路上，国产游戏有着自己的“独门秘籍”：中国传统文化。
众多国产游戏巧妙地将传统文化要素与当代游戏设计相融合，在游戏内容中融入了音乐、诗词、武术等多种元素，使得海外玩家在体验游戏乐趣之际，也能深切体会到中华文化的深厚底蕴。根据数据统计，在过去五年里，包含中国传统文化元素的游戏种类增长了近三倍。
《绝区零》这款游戏近期发布了融入国风特色的全新版本，其中角色“潘引壶”以戴着斗笠的熊猫形象示人，其动作设计灵感源自中国传统武术八极拳，让人联想起“功夫熊猫”，充满了趣味性。丰富的国风元素使得远在海外游玩的玩家们也感受到了浓厚的亲切感。
米哈游的相关负责人阐述，他们在游戏中精心复制了我国的传统节日，从而在虚拟世界中构筑了稳定的传统文化传播平台。《原神》在2021年以春节和元宵节为创意源泉，推出了“海灯节”活动，并在每年的春节期间，不断更新融入我国民俗文化的剧情和游戏玩法。烟花绽放、花灯璀璨、灯谜竞猜等节目纷纷在“海灯节”上呈现，这个节日已然成为全球参与者每年热切期待的盛大庆典。
今年一月份开yun体育app入口登录，网络热传的《少女前线2：追放》与我国非物质文化遗产苏绣的传承者合作，为游戏中的角色“玛绮朵”量身定制了一套名为“花影重”的苏绣服饰。该服饰的创作过程纪录片一经发布，便在玩家中引发了热烈的讨论。国产游戏正在逐渐成为推动“国潮出海”的文化桥梁。散爆网络首席执行官黄翀指出，Z世代群体把游戏当作情感的寄托、社交的桥梁、文化认同的象征，甚至是消费观念的体现；而优质的游戏作品则能够使中华文明的精髓与全球文化产生共鸣。
何威指出，游戏中的出色玩法、引人入胜的视听效果以及生动的剧情，宛如精心包装的礼物，促使海外玩家乐意揭开这份礼物的面纱，进而领略其中所蕴含的中国文化精髓和东方美学韵味。这种传播方式，如同无声滋润万物的春雨，更是一种能够激发观众好奇与探索欲望的互动式文化体验。
在这漫长的出海征程中，我们仍面临诸多挑战。诸如，如何提升数字发行能力，探索有效途径以锁定目标受众并实现精准推广？又比如开yunapp体育官网入口下载手机版，如何填补人才空缺，在海外吸引并留住当地顶尖的技术与管理人才，从而增强团队的整体竞争力？此外，还需考虑如何适应当地的法律法规环境。
众多国家将游戏视为全球文化竞争的新兴战场，并持续增强相关政策扶持和资源投入。何威强调，与此形成对比的是，我国游戏行业亟需强化战略规划，以应对在国际竞争中所面临的此消彼长的局面。
业内共识指出，游戏产业的未来生态有待进一步改善，这涉及到对舆论氛围的优化，以及学科建设和人才培养体系的完善。相关企业需不断寻求游戏与电竞、文化旅游、人工智能等多个领域的融合创新，以充分发挥游戏跨界赋能的巨大潜力，进而开辟新的发展空间。
刘乐艺 祁千秋
