中国游戏靠啥“圈粉”海外？

《三角洲行动》手游在全球范围内正式推出短短四日，便吸引了超过1000万新注册玩家；而在预下载期间，《鸣潮》便在107个及以上的国家和地区跃居苹果应用商店免费排行榜首位……自今年起，我国自主研发的游戏在提升品质和拓展海外市场的道路上进展显著，取得了丰硕的成果。

中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》揭示了我国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入情况，该收入达到了48.05亿美元，较去年同期实现了17.92%的显著增长。

在国际游戏行业竞争日趋激烈的背景下，我国游戏产业究竟凭借何种优势吸引了众多海外玩家？为此，本报刊记者进行了深入采访。

乘政策东风 出海正当时

2024年，《黑神话：悟空》在全球范围内大受欢迎，向世界各地的玩家展现了中国自主研发游戏所具备的雄厚实力。目前，越来越多的国产游戏开始受到国际社会的广泛关注。

6月20日，网易推出的全新动作冒险游戏《归唐》一经亮相，便在全球范围内引发了广泛的讨论与关注。在这款游戏中，玩家将化身为一位唐朝的信使，承担起拯救河西走廊的重任。随着首支预告片的公布，评论区迅速被海外玩家的热情与期待所填满。

中国历史源远流长，文化底蕴深厚，我对这款史诗级游戏大作充满期待。“以往只能驾驭欧洲骑士或日本武士，这款游戏让我有机会在虚拟世界中操控古代中国角色。”“游戏画面精美绝伦，近年来，我国游戏开发领域呈现出迅猛发展的态势！”……

北京师范大学艺术与传媒学院的何威教授在接受本报记者采访时提到，中国游戏在海外吸引了数亿玩家，众多海外玩家沉迷于扮演游戏角色、投身于二次创作，甚至不远万里来中国游览他们在游戏中领略过的风景。国产游戏已经成为了海外年轻人钟爱的数字文化体验，同时也成为了向世界展示当代中国的新兴“文化名片”。

我国游戏行业加速迈向国际市场，这得益于相关部门对游戏产业政策指导的精确推动。

近期，商务部公布了《关于加速推进服务业对外开放全面试验的方案》，其中明确指出要“推动游戏行业走向国际市场，并构建涵盖知识产权培育、游戏开发、发行以及海外运营在内的完整产业链条”。

今年五月，商务部及其他三个部门共同推出了《2025至2026年度国家文化出口重点企业名单》以及《2025至2026年度国家文化出口重点项目名单》。在这份名单中，腾讯、网易、米哈游等共计98家与游戏产业相关的企业，以及《原神》、《明日方舟》、《永劫无间》等15款游戏产品被纳入其中。

与此同时，各地根据实际情况开yun体育app入口登录，纷纷制定了相应的专项措施，助力我国游戏产业实现“集体出海”战略的快速推进。

北京近期对《关于支持北京未来数字空间创新试验区建设的若干措施（征求意见稿）》进行了公开意见征询。该草案中提到，将设立专门的“出海服务区”，并构建出口游戏在国内快速上线的审批流程开yun体育官网入口登录app，同时提供包括咨询和中介在内的多项相关服务。

广东省发布了针对游戏产业的专项政策——《关于促进网络游戏产业向高质量迈进的具体措施》，该政策包括13项具体措施，涵盖了原创优质内容、科技创新以及产业集群等各个环节，同时促进了游戏与文化旅游业的跨界融合，并设立了专门的游戏企业服务机构和游戏国际化推广机构。

浙江省联合17个部门共同出台了20项扶持游戏企业走向国际市场的措施，包括加快审批流程、创新出口管理制度、提供国际合规指导以及加强知识产权保护，旨在优化游戏出海的生态环境，促进中华文化的海外传播，并增强国家的国际传播能力。

目前，得益于全球游戏市场的复苏以及政策环境的改善，我国游戏产业正步入发展的黄金时代。米哈游的相关负责人指出，政府各层级纷纷出台了一系列文化交流的专项政策，通过设立专项资金等多种方式，为游戏企业的国际化征程提供坚实的保障。

凭技术立身 深耕本地化

何威表示，中国游戏能够触动海外玩家的心弦，最根本的原因在于其趣味性，卓越的游戏设计是其吸引海外玩家的核心所在。他进一步指出，无论是《黑神话：悟空》中硬派风格的冷兵器格斗，还是《原神》所提供的广阔开放世界探险，这些游戏在同类作品中都达到了极高的水准。

高品质玩法的背后，是中国游戏厂商持续不断地技术创新。

今年四月，腾讯旗下天美J3工作室开发的《三角洲行动》手游在全球范围内正式上线，紧接着便在169个国家和地区的苹果应用商店中，荣登免费游戏排行榜首位。

在海外进行游戏测试期间，我们的团队每日需应对超过200项需求。即便是微不足道的问题，我们也会迅速查明原因，不断进行调试优化。《三角洲行动》的制作人郭智强调，正是依靠精湛的技术实力，这款游戏才得以获得在全球射击游戏市场中角逐的资格。

为了确保游戏角色动作的逼真与连贯，《三角洲行动》广泛运用了真人动作捕捉技术。在专门的动作捕捉设施中，配备了65台4K级别以上的高性能相机，这些相机协同运作，能在短短几秒钟内捕捉到140张画面，进而构建出拥有2000万面数的3D模型。

在射击游戏中，声音驱动的“信息博弈”扮演着关键角色，因此项目团队在声音设计方面引入了空间音频技术，并搜集了超过三万个声音样本，旨在向玩家呈现更精确的声音细节以及更深入的沉浸体验。

《三角洲行动》尤为引人注目的是，它成为了腾讯公司推出的首个成功实现“跨平台”（兼顾个人电脑和移动设备）功能的第一人称射击游戏。

在2023年到来之前，我们团队的目标是倾力打造一款高水准的射击类手机游戏。然而，在与海外同行及玩家进行深入沟通后，我们逐渐认识到，仅仅专注于手游市场是不够的。我们必须在PC端游戏领域也达到行业领先地位，唯有如此，我们才有希望在全球范围内取得成功。郭智表示，团队已决定将研发重点转向PC端游戏开发，并计划通过技术移植与优化，打造一个数据共享、品质相当的手机游戏版本。

这无疑是一项艰巨的抉择，而且同时进行两端游戏开发，使得工作难度呈现出几何级数的增长。然而，其益处同样显而易见：两端数据的互联互通，使得玩家能够根据各自的游玩环境得到更全面的体验——在忙碌间隙，随时可以用手机轻松一下；而到了周末，则可以在电脑前更加专注地沉浸在游戏世界中。“从最终结果来看，我们转向正确方向的决定无疑是明智的。”郭智如此评价。

在技术创新之外，深耕本地化是行业公认的另一关键抓手。

一款游戏若想赢得全世界玩家的青睐，就必须在研发初期便具备国际化的思维，精心雕琢游戏内容与运营策略，从而确保玩家在游戏体验中感受到强烈的认同与深入其中的愉悦。米哈游的负责人以实例说明，《原神》所构建的“提瓦特大陆”内包含了众多融合了多样文化特色的区域，“蒙德”这一区域灵感来源于中世纪欧洲的风貌，“须弥”的设计灵感则源自古印度和古埃及的文化精髓，“纳塔”则充分展现了非洲的独特风情。无论玩家身处何方，都能在游戏中寻找到与自身成长背景相契合的元素。

沐瞳科技在《决胜巅峰》一作中巧妙地将中国神话中的英雄与东南亚地区的传说人物放在一起进行对决，而三七互娱则针对欧美玩家的喜好，在《末日喧嚣》这款游戏中加入了圣诞节的相关活动……这种将不同文化元素巧妙融合的创作手法，受到了全球玩家的广泛喜爱。

业内专家强调，区域特色在游戏角色的设计、画面风格以及音效等多方面均有体现，而海外玩家的偏好与审美趋势持续演变，尤其是在新兴市场领域，国内游戏企业若想迅速适应，就必须持续深化对市场动态的理解。

以文化破壁 开拓新蓝海

出海路上，国产游戏有着自己的“独门秘籍”：中国传统文化。

众多国内游戏巧妙地将传统文化要素与当代游戏设计相结合，其中融入了音乐、诗词、武术等多种元素，使得外国玩家在畅游游戏的过程中，也能深切体会到中华文化的深厚底蕴。据相关数据显示，过去五年里，包含中国传统文化元素的游戏种类增长了近三倍。

《绝区零》这款游戏近期推出了具有中国特色的新版本，其中角色“潘引壶”以头戴斗笠的熊猫形象亮相，其动作设计灵感源自我国传统武术八极拳，令人联想到“功夫熊猫”，充满了趣味性。丰富的国风元素也让远在他乡的玩家们感到格外亲切。

米哈游的相关负责人透露，他们在游戏中重现了我国的传统节日，打造了稳定的文化传播平台。例如，《原神》在2021年依据春节和元宵节的元素，推出了“海灯节”活动。此外，每逢春节，游戏都会更新包含我国传统民俗的剧情或玩法。燃放烟花、观赏花灯、参与猜灯谜等传统习俗，在“海灯节”上纷纷呈现，此节日已演变为全球众多玩家每年热切期待的年度盛事。

今年一月，网络热传的《少女前线2：追放》与我国非物质文化遗产苏绣的传承者合作，为游戏中的角色“玛绮朵”量身定制了一套名为“花影重”的苏绣服饰。该服饰的创作过程纪录片一经发布开元棋官方正版下载，便在玩家之间引发了热烈的讨论。国产游戏正逐渐成为推动“国潮出海”的文化桥梁。散爆网络的首席执行官黄翀指出，Z世代群体把游戏看作是承载情感、社交需求、文化认同乃至消费习惯的精神媒介，而优秀的游戏作品则能促使中华文化的精髓与全球文化产生强烈的共鸣。

何威指出，这款游戏的出色游戏机制、出色的视听效果以及丰富的剧情，就如同送礼时精心挑选的华丽包装，促使海外玩家愉快地揭开这份礼物，进而领略到其中所蕴含的中国文化精髓与东方美学情趣。这种传播文化的方式如同细雨润物，悄无声息，同时也是一种能够激发观众好奇与探索欲望的互动式文化体验。

漫长的航海征程中，仍存在众多待解的难题。诸如，如何提升数字发行的能力，如何精准定位并吸引目标群体，采用恰当的手段进行有效推广？又比如，如何填补人才短缺，如何在海外吸引到顶尖的技术和管理精英，以增强团队的整体竞争力？再如，如何使法律法规与当地环境相适应？

众多国家视游戏为全球文化竞争的新兴战场，持续增强政策扶持和资源投入。何威强调，与此形成对比的是，我国游戏行业亟需强化顶层规划，以应对在国际竞争中所呈现的此消彼长的局面。

业界普遍认同，游戏产业的未来发展生态有待进一步改善，这涉及到对舆论环境的优化、学科建设和人才培养体系的完善。相关企业应当不断寻求游戏与电竞、文化旅游、人工智能等领域的深度结合，最大限度地挖掘游戏跨界的赋能价值，开辟新的发展空间。（刘乐艺 祁千秋）