政策鼓励、爆款频出 中国游戏“出海”进入发展新周期

李豪悦

4月21日，国务院新闻办公室举办了一场发布会，对《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》（以下简称《工作方案》）的相关内容进行了阐述。商务部副部长兼国际贸易谈判副代表凌激在会上透露，《工作方案》中规定的试点任务涵盖了多个方面，其中一项重要任务是“推动游戏出海业务的发展，并构建涵盖IP打造、游戏制作、发行以及海外运营在内的完整产业链布局”。

刘尊，DataEye研究院的负责人，向《证券日报》的记者透露开yun体育app入口登录，该《工作方案》为游戏行业的从业者注入了一剂“强心针”，同时也在积极推动产业链上下游企业加大力度，布局海外市场业务。

“出海”收获颇丰

中国游戏国际化的进程不断加快。《2024年中国游戏出海研究报告》（简称《报告》）指出，2024年国内自主研发的游戏在海外市场的实际销售额达到了185.57亿美元，这一数字较上年同期增长了13.39%。我国游戏“出海”的营收规模已连续五年突破千亿大关。

无论是移动游戏还是主机游戏，近年来在海外市场都取得了显著的成绩，而且新兴的游戏作品也不断涌现。

在移动游戏领域，Sensor Tower提供的数据显示，2024年，我国“出海”手游收入冠军由世纪华通集团旗下的子公司点点互动研发的《Whiteout Survival》夺得，其成绩超越了腾讯以及米哈游集团旗下的游戏产品。除却这些开元ky888棋牌官方版，叠纸网络以《恋与深空》这款新游戏，以及库洛游戏推出的《鸣潮》，均在海外市场迅速积累了大量收益，成功跻身2024年中国手游收入排行榜的前三十名。

在主机游戏领域，游戏科学凭借其作品《黑神话：悟空》声名鹊起，海外市场对其赞誉有加，斩获众多奖项，成为推动游戏产业和文化输出的一大典范，此举亦使得含有中国元素的独立游戏在海内外受到了广泛关注。

游戏企业的创始人向《证券日报》的记者透露：“自《黑神话：悟空》问世仅数月，便有众多独立游戏项目相继宣布了它们的开发计划，这无疑是一个积极的信号。”

《工作方案》对游戏行业的规划，使得原本已经充满活力的游戏“出海”之路愈发充满生机。

辰海竞玩（南京）软件科技有限公司的总经理朱恕在接受《证券日报》记者采访时指出，游戏作为文化娱乐消费领域的重要代表开元棋官方正版下载，其文化影响力显著，同时对于消费的推动作用也十分强劲。

头部企业各显神通

目前，我国涌现出了一批在游戏“出海”领域处于领先地位的企业。这些行业领军企业向媒体透露了他们实现海外拓展的宝贵经验。

世纪华通的高层管理人员向《证券日报》透露了点点互动作品在海外市场取得成功的相关运营策略以及实现本地化的宝贵经验。在运营阶段，该公司借助剧情设计、美术风格及游戏玩法上的创新来增强用户的使用感受；在本地化策略上，该团队针对不同地区市场调整内容，比如欧美市场偏爱简约的多边形美术风格，而日韩市场则更看重剧情的精致程度；在全球运营层面，公司已在欧美、日韩等关键市场设立了本地化团队，负责社区管理、用户意见收集以及活动组织；在技术方面，通过在全球范围内部署服务器，实现了低延迟的广泛覆盖。”该负责人说。

沐瞳科技生产的《Mobile Legends:Bang Bang》在东南亚市场的覆盖率已超过40%。沐瞳科技的相关负责人在接受《证券日报》记者采访时指出，一款成功的“出海”产品必须秉持“用户至上”的产品理念，依靠“数据+创意”的双重动力，并实施生态化的竞争策略。此外，AI技术的应用和资本的助力在其中也扮演了至关重要的角色。该公司于2021年融入字节跳动生态圈，依托TikTok的流量红利，其旗下游戏在东南亚市场的推广效果得到了显著增强。

值得一提的是，在探索创新游戏领域方面，这亦是中国游戏在海外市场实现盈利的关键所在。比如，叠纸网络推出的《恋与深空》与《闪耀暖暖》两款游戏，分别引领了3D乙女游戏和3D换装游戏的发展潮流。

叠纸网络的相关负责人向《证券日报》的记者透露，公司致力于通过技术手段构筑一道坚固的防线，在3D技术、动作捕捉技术、面部捕捉技术以及工业化流程的打造等多个领域，积累了丰富的技术经验。目前，叠纸网络在3D服装材质等领域的游戏技术，已经站在了行业的前沿。

Sensor Tower提供的数据表明，在2024年，《恋与深空》这款互动式叙事游戏在日本的下载量排行榜上连续9个月稳居首位。

朱恕指出，随着层出不穷的爆款作品的涌现，游戏产业将会变得更加完善，从而在全球市场中更容易实现突破。