中年网易，游戏人间

《魔法觉醒》自上线两个半月以来，网易游戏所遭遇的争议涵盖了世界观设定上的不协调、游戏玩法中既需要大量投入金钱又需耗费大量精力，甚至近期还出现了对女性角色遭受攻击后表情处理不当的问题。这些问题使得网易游戏一度成为“性别对立”和“侮辱女性”的焦点。

实际上，此次舆论风波难以平息的深层原因之一，在于《魔法觉醒》的口碑从高到低急转直下，引发了连锁效应。这亦是网易游戏自《阴阳师》时期便埋下的隐患。

自2016年起崭露头角的国内手游领域，腾讯与网易两大巨头争霸格局逐渐显现，其中网易的《阴阳师》凭借其卓越表现，成为了当时市场上最具竞争力的手游产品，与腾讯的《王者荣耀》不相上下。然而，这种局面并未维持太久，大约一年后，《王者荣耀》便跃升至排行榜首位，独占鳌头。

《魔法觉醒》所遭遇的争议在《阴阳师》中几乎都能见到。首先，该游戏的在线时长较长，这与手游通常满足用户碎片化时间需求的特点不同。在游戏初期的新奇感逐渐消失后，玩家往往会选择退出，转而尝试其他新游戏。再者，游戏依旧沿用了卡牌角色扮演模式，减少了竞技元素，着重提升了社交功能，到处可见的“付费环节”大量涌现“氪金魔王”，玩家不仅需要“闲暇时间”，还得具备“经济实力”；最终，“服务器崩溃”、美术设计问题等小状况接连不断地上演。

口碑传播受阻，这款游戏既需要玩家投入大量金钱，又需耗费大量精力，让玩家既喜爱又感到矛盾，网易借助魔法般增长势头起飞的第三季度，似乎又回到了转型的起点。

PART.02 业绩承压，稳中有优

网易的商业布局中，游戏业务占据了最大份额，成为公司主要的盈利途径；尽管在教育和音乐领域也有所进展，但整体表现并不理想。

2021年2月至7月间，仅仅五个月，教育培训领域的庞大市场突然崩溃。猿辅导计划销售羽绒服，而新东方甚至萌生了通过直播带货的想法。无论是尝试跨领域开拓新业务，还是在教育领域继续摸索前行，几乎所有在线教育机构都在匆忙中进行转型。

巢毁卵破，网易有道亦遭受波及。据其招股说明书披露，K12付费学员数量显著超过成人付费学员。具体到2021年第二季度财报开元ky888棋牌官方版，K12业务的付费学员数已突破16万，这一数字几乎是成人付费学员数量的两倍。

最新公布的第三季度财务报告揭示，以网络教育课程为核心的学习产品销售业绩较上年同期锐减33.9%，降至63.2亿元人民币；具体来看，涵盖义务教育阶段的学科辅导业务，其销售额和用户付费人数均大幅下滑，降幅接近七成。网易有道在2021年11月16日发布了一则公告，宣布计划在12月31日彻底停止这一业务运营。

总体来看，网易有道实现了平稳过渡，其净收入达到了14亿元，较上年同期增长了54.8%。这一显著提升可能主要得益于营销费用较上年同期减少了约5亿元。

教育领域遭遇“双减”政策，音乐界亦面临反垄断挑战。2021年7月24日，市场监管总局发布通告，要求腾讯及其相关企业终止独占版权、中止高额预付款等版权费用支付手段，以恢复市场竞争秩序。

在反垄断的潮流中，腾讯音乐于8月31日夜间公布了《关于放弃音乐版权独家授权权之声明》，明确表示已竭尽全力与上游版权方商讨，力求尽快终止独家合同。恰巧，这一天也是网易举行第二季度的财务报告会，丁磊对腾讯的声明进行了回应，他表达了对这一决定真诚性的高度期待，并强调这不是一种表面文章，没有丝毫的虚伪做作。

在网易发布的第三季度财务报告的会议上，公司首席执行官丁磊指出，在相当长的一段时间里，由于音乐版权的管理体系尚不健全，我国已成为全球版权费用最高的国家。在此背景下，音乐版权费用占据了在线音乐平台成本的大头，即便是腾讯音乐这样的企业，也因为独家版权的高昂费用而使得其在线音乐业务的盈利能力显得较为薄弱。

反垄断政策的实施，或许能够有效解决版权费用高昂的问题，同时，网易云的毛利率实现了首次正值，并且公司还宣布了重新启动上市进程的计划。

在云村涉及商业信息的公告中，网易透露，“云村尚不能精确预知何时能够扭亏为盈。预计到2021年12月31日、2022年以及2023年的年度结束时，云村仍将面临亏损。上市之后，云村的净负债情况或许会进一步加剧。”

用户在网易云上的消费意愿持续减弱，根据上市文件中的数据揭示，截至2021年6月30日，上半年的数据显示，网易云音乐为每位付费用户带来的月均收入已降至6.8元，这一数字创下了自2018年以来的新低。看来，网易云的未来可能并不会因版权问题而得到救赎。

网络教育领域的收入不断减少，而在线音乐盈利的前景依旧遥远，站在人生中年的网易，似乎正步入一种超然物外的状态。

PART.03 互联网老兵的躺平式竞争

Q3的财报虽在预料之中，并无令人惊喜之处开yun体育官网入口登录app，但网易的发展步伐依然稳健。得益于游戏业务的支撑，公司得以持续发展，而其他留存业务也大多度过了资金投入的高峰期。网易已摆脱股价跌至51美分、面临退市的困境，同时也似乎不再具备快速增长的充分条件和必要条件。

2003年，正值网易上市后的第三个年头，丁磊以70亿资产之雄厚，在32岁这一年，荣登胡润和福布斯两大榜单的榜首，成为新中国成立以来首位在三十岁左右便登上首富宝座的人物，同时也是互联网界人士首次摘得这一荣耀的称号。百度迅速展开攻势，腾讯紧随其后崭露头角，紧接着电子商务的浪潮汹涌澎湃，阿里巴巴和京东强势登场，短视频的浪潮又催生了字节跳动和快手的崛起，互联网行业浪潮迭起，网易却再也无法恢复往日的辉煌。

丁磊或许觉得按部就班已经足够，无需再进行任何变动。在网易，七成是追求梦想的体现，而三成则是商业运作。凭借游戏业务的强大盈利能力，网易得以专心致志地追寻梦想，网易云或许正是丁磊心中那“七分理想”的化身。

2000年，网易在纳斯达克交易所成功挂牌，一位记者向丁磊提出了一个询问，“丁总，您现在财富颇丰，那么您目前最想从事哪项事业？”“我的愿望是创办一家唱片公司。”

唱片公司并未涉足，然而音乐平台却已成功打造。面对占据市场半壁江山的TME，网易云仅凭不到百分之十的市场份额艰难地稳居第二，积极吸引小众原创音乐人加入，力求建立自己的版权库，以规避腾讯系在版权领域施加的压力。

打不过就不打。网易的思路简单且坦诚。

TME凭借其独特的版权优势，终于在今年打破了丁磊所面临的困境开元棋官方正版下载，局面迎来了转机。反垄断政策的实施，为网易云音乐带来了新的机遇。与此同时，腾讯游戏依靠《王者荣耀》和《英雄联盟》这两大热门IP，一直将丁磊的生意置于自己的控制之下。Sensor Tower 商店情报平台发布的2021年10月数据显示，在中国手游发行商的全球App Store和Google Play收入排行榜中，网易紧随腾讯之后，稳坐第二把交椅。

“腾讯对阵网易”这一话题已逐渐淡出人们视野。在游戏领域，米哈游的《原神》崭露头角，字节跳动和哔哩哔哩也纷纷尝试，各路英雄豪杰竞相角逐。网易则悠然自得，收获了丰厚的利润，这或许也是一种体面的生存方式。

在依据市值排列的竞技场上，网易已经不再置身其中。在万亿市值这一级别的巨头企业中，腾讯和阿里巴巴这些昔日的追随者现已稳坐头把交椅，美团和拼多多紧随其后，而网易若想突破万亿的门槛，道路尚且遥远。

原本以为它能够独善其身，如同隐居深闺，不受外界四季更迭的影响。然而，近期网易却开始追随潮流，在元宇宙领域的动作频繁，令人难以忽视。

首先，企业已成功注册了“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”以及“伏羲元宇宙”等一系列商标；其次，这些商标所涵盖的业务领域包括广告销售、教育娱乐以及网站服务等多个方面；最后，目前这些商标的申请状态均处于进行中。

其次，网易近期对一家名为次世文化的“虚拟人”生态企业进行了投资。该公司制作的迪丽热巴的虚拟人偶“迪丽冷巴”、黄子韬的虚拟人偶“韬斯曼”以及与欧阳娜娜合作的虚拟乐队“NAND”均出自次世之手。

次世并非首个案例，仅今年，网易在虚拟人领域的投资就已涉及五起事件，此外，还包括对虚拟形象技术企业Genies、虚拟社交平台Imvu、致力于虚拟交互式演唱会制作的美国直播公司Maestro，以及“微软小冰”的母公司——北京红棉小冰科技有限公司的投资。

依托于元宇宙，网易能否重返行业领先地位尚未明朗，然而，有一点是确定的，仅凭游戏业务，绝对不足以实现这一目标。