ChinaJoy，在摇摆中走向“真正的游戏展会”
“CJ似乎有所改变”，每年，这一话题都不可避免地成为众人讨论的焦点，讨论的焦点主要集中在参展者的表现、整体的氛围以及现场的亮点等方面。
而今年CJ最大的变化就是“游戏本位”更突出了。
你或许会质疑我所说的有何意义，毕竟游戏展会若非游戏，那还能有何他物？然而，这并非简单的等同关系。今年参展的CJ展会上，展出的产品阵容正逐渐向新游戏倾斜，参展厂商的策展重点也从品牌宣传转向了各个项目组，而且展台上的活动设计也正逐步聚焦于游戏试玩和游戏预约等方面。
游客在体验游戏时，往昔多聚焦于哪家展台的showgirl最为吸引人眼目，哪家提供的内容更为丰富和独特，至于这些游戏的具体内容或是游戏设定，往往并未引起太多关注。然而，今年游客们的核心活动依旧围绕着“观赏”与“引导”，然而在参与过程中，对某些游戏产生了更为深刻的印象。
尽管风向尚未彻底转变，CJ在过去二十余届中形成的“模式”并未完全颠覆，然而，它正引领着展会向着“真正”的游戏展览迈进。
注：本文仅讨论BTOC展区。
在CJ，你真能玩到游戏了
前些年，CJ发生了一件有趣的事情。海外媒体带着报道团队来到上海，却惊讶地发现，这里的“玩各种游戏”与他们的想象大相径庭。最终，他们只能带着失望“铩羽而归”。然而，今年如果他们再次前来，有很大可能能够“意满离”。
由于多数厂商的展台已经不再以公司品牌为核心，而是开始突出和集中展示产品，这其中包括针对特定产品设计的展台主题，例如莉莉丝公司推出的《远光84》和巨人网络公司推出的《超自然行动》，同时，他们也更广泛地提供了现场试玩的机会——粗略估计，在N馆中，玩家可以体验的游戏种类接近200款。
瓦（无畏契约）的试玩规模和声势堪称最大，其移动端上线日期刚刚公布。试玩区面积达300平方米，内设80部手机和20台电脑，从早到晚，排队等候的游客络绎不绝。周边的DNF单机游戏《地下城与勇士：卡赞》以及国内首发的《符文战场》试玩区同样吸引了众多玩家。
IGG给我留下了极为深刻的印象。我原本以为专注于SLG领域的他们不会重视试玩环节，然而，IGG参展的每一款产品都精心设计成了“体验五分钟，免费领取周边礼品”的活动模式。
字节游戏在重返行业关注焦点后，首次亮相于CJ展会，其中《初音未来：缤纷世界》的展区特别设置了“现场打歌”活动，免费提供。然而，其他游戏产品则较为低调，只在不太显眼的区域各自摆放了两台手机。尽管如此，它们的舞台活动却主要聚焦于展示游戏的具体设定和预约二维码，给人一种类似发布会的氛围。
值得注意的是，并非单一厂商承担了游戏试玩数量的主要份额，主办方ChinaJoy Express和华为鸿蒙均提供了大量支持，前者为独立游戏团队开放了试玩机会，后者则展示了其丰富的产品阵容，两者合计提供的游戏数量已超过百款。ChinaJoy Express项目于去年启动，旨在满足众多原本主要在B2B领域参展的独立游戏团队向玩家展示作品的需求。据悉，今年的参与数量较上届实现了显著增长，甚至翻了一番，此外，抖音平台也加入了支持与合作的行列。
总体来看，CJ所涵盖的能够满足“游戏娱乐”需求的场景变得更加丰富多样，成功消除了以往海外参展商区域与国内参展商区域之间那种仿佛是两个截然不同的空间——一个类似大型网吧，另一个则像选秀舞台——的明显分界感。
积累是底气也是枷锁
在此次展会之行中，我与众多新加入的厂商以及熟悉的业界同仁就CJ场景的见解进行了深入交流，尽管该领域确实存在一定的竞争压力，然而，线下生态的潜在价值却赢得了众多同行的高度认可。
一方面，CJ的游客群体展现出多元化的特点，对产品定位的接纳度更为广泛；今年官方公布的参观人数已超过40万，即便在无显著差距的情况下，CJ依然会是众多厂商和产品的首选之地。例如，已经上线两年的《冒险岛：枫之传说》便将CJ打造成了一场线下玩家交流盛会，虽然看起来有些“奇特”，但据策划人员所说，活动效果相当不错。
另一方面，CJ在保持国际知名度方面处于领先地位。例如，尽管Xbox今年没有参展，但其CEO Phil Spencer和总裁Sarah Bond均出席了CJ，并前往腾讯展区进行交流。此外，据我所知开元ky888棋牌官网版，今年CJ吸引了众多海外媒体，他们最新的报道或许将再次影响海外厂商对CJ的认知和重视程度。
至于先前所提及的这种趋势究竟能够将CJ的影响力提升至何种程度，短期内恐怕难以得出确切结论；因为尽管游戏领域的浓度较高，但这仅是供给层面，而在需求层面开yunapp体育官网入口下载手机版，“玩”这一元素在CJ中的影响力依旧相对较弱。
在展台边闲聊之际，负责现场运营的工作人员向我抱怨，Coser的受欢迎程度实在太高，尽管设置了专门的试玩区域，但似乎并未引起人们的注意。从他的神态中，我明显感受到了他的那份无奈。
并非单一现象。就算我有意识地留意某些展台的试玩区域，仍会因诸多因素而分散注意力，有时在与厂商交谈询问为何不设置试玩区时，他们也会感到意外，并回答“确实设置了”。简而言之，在整体布局中，试玩区并未获得充足的资源支持，不够引人注目。
其根本原因在于游客们尚未养成在CJ游戏展期间参与游戏活动的习惯，因此厂商为了在CJ上实现策展收益的最大化，不得不顺应这部分游客当前的消费习性。
CJ的showgirl时代似乎已经落幕，然而今年coser的数量却显著增加。尽管如此，许多具备实力的厂商仍然坚持使用showgirl，并且不时抱怨“选角不当”导致被对方舞台夺去了风采。一个不容忽视的现实是开元ky888棋牌官方版，如果不配备showgirl，就可能错失相应的客流。
在一段相当长的时期里，CJ及其合作伙伴或许都需在这种充满矛盾的“摇摆”中徘徊，既渴望向前迈进，却又受限难以迈出太大步伐，只能通过每一届、每一步的微小调整来逐步推进。
需要换换思路玩转CJ了
我对CJ逐步迈向更加专注游戏领域的未来持乐观态度，这是因为相关厂商正不断加大投入，致力于挖掘CJ的更大价值，同时，针对当前游客的特点，他们已经开发出一些新颖且更符合需求的娱乐方式。
比如模糊掉Coser和showgirl的概念差。
金山世游的《鹅鸭杀》中的角色扮演者，他们仅下半身身着独特的服饰——我甚至不确定他们是在模仿鹅还是鸭——这样的装扮似乎也适合作为showgirl；而由心光流美研发、字节游戏负责代理的《镭明闪击》则更加大胆，游戏中的角色形象是典型的御姐风格，以至于Coser和showgirl的界限变得模糊不清……
这不仅能吸引到当前CJ活动的游客，满足他们的偏好，同时还能传达游戏的具体内容，从而提升游客从了解游戏到实际体验的可能性。
再比如直接从服务游客的视角出发做规划。
腾讯公司首次将自家游戏包覆盖了整个展馆的一半，于空旷的展台中央区域开辟了“鹅厂特色服务区”，不仅整合了四大展台的拍照留念及免费周边活动，该区域还提供小零食、冷饮、清凉喷雾，并配备了供人休憩的懒人沙发，甚至推出了“引导玩家游览展会”的贴心服务……
实际上，今年的CJ相较于往昔并未显得那么炎热，而且展馆内的空调似乎也开得更加强劲，因此“炎热”的问题并不突出，不过从细节中仍能感受到腾讯在设计上确实用心良苦。
素材来自微博用户@娜娜
自数月前的游戏展会上，腾讯便开始大力倡导贴近用户的心智，CJ的策划同样对此有所思考，这一转变和深入人心的印象需逐步积累，而通过CJ等线下活动，这种改变将更为直观，效果也更显著。
玩家可现场画个性小人，在顶部大屏“交流”
世纪华通今年再度招募了一批容貌出众的showgirl，不过这次她们的角色定位已经转变为游戏中的NPC。相应地，这些showgirl不仅能在主舞台上吸引大量观众，还会深入到各个参展产品的区域，引导游客参观。此外，鉴于其主打的《无尽冬日》游戏吸引了众多女玩家，showboy的比例也相当可观。
这种服务理念同样考虑到了媒体的需求，在我第一天参观展会时，我就是在世纪华通的休息室里免费享用了午餐。
雷霆游戏的动作同样值得特别关注。首先，值得注意的是，今年CJ上雷霆并未设立展台。他们派员工身着《不思议迷宫》的IP玩偶服装，前往DNF、帕鲁等热门展台，此举也成功吸引了众多游客驻足围观。整个活动的成本仅限于几个人的差旅费用，却意外地收获了CJ的热度和流量。
更有效的运营策略得以实施并显现成效，这将为CJ争取到更多的时间来完成其阶段性转型。
关于我对CJ以及之前报道的BW的个人见解，这两个线下活动，一个历史悠久，一个新兴崛起，未来很可能各自发展，CJ已经开始显现出主办方在积极引导其向游戏化方向发展的迹象，其风格或许将更接近TGS、科隆展等国际性展会，当然，其中也必然融入中国特有的元素；而BW虽然目前尚不明显看出主办方的有力推动，但在厂商的积极探索下，已经逐渐形成了更加注重运营的生态体系。
难说孰优孰劣，更多是厂商对自己需求的价值判断。
