千亿小游戏赛道“太香了” 腾讯、字节、快手上演极速竞逐

从数以亿计激增至接近四百亿，千亿级的市场机遇触手可及。腾讯、字节跳动、快手等巨头企业纷纷拼尽全力，一方面聚焦于用户需求、生态构建和赋能效率的提升，另一方面大举发放福利以吸引开发者。微信小游戏用户数量突破五亿，抖音日活跃用户数实现翻倍增长，快手单日使用时长更是飙升到一千二百万人次……这场以轻量级游戏为焦点的竞争，正逐渐演变为互联网巨头之间的正面交锋。

小游戏市场剑指千亿

小游戏的蛋糕规模正日益扩大。至6月底，于重庆举办的微信小游戏开发者论坛上，微信小游戏团队公布，其月度活跃用户数已突破5亿。在过去的一年里，超过八成的用户会主动利用微信独有的下拉、搜索、分享等功能来寻找正在玩的小游戏。他们平均每月会参与6款不同的小游戏，并且每日在线时长相较去年增长了10%。

中国音像与数字出版协会游戏工委公布的数据进一步证实了这一趋势，即小游戏市场正经历迅猛扩张。2021年，该市场规模尚不足28亿元，而到了2023年，收入已飙升至200亿元，2024年更是激增至398.36亿元。据行业预测，2025年市场规模有望突破600亿元大关。业内专家直言，未来三年，小游戏市场收入有望突破千亿大关。

微信小游戏的用户群体正不断扩大，这使得该领域的发展空间日益增大。麟心科技的商务负责人万韵雪在接受采访时透露，目前小游戏的呈现力和展示力已与APP游戏不相上下，甚至在未来，VR类游戏也有望在小游戏平台上得以实现。

谈及小游戏行业的迅猛增长，重庆云威科技的CEO李力指出，推动小游戏迅速发展的关键因素之一在于其“轻量”特性。相较之下，若要开发App游戏，开发者需面临较高的路径选择和成本门槛，然而借助小游戏平台，即便是独立开发者也能以较低的成本制作游戏，优质游戏也能迅速实现分发与盈利，这正是小游戏与其它游戏之间的本质差异。

上游新闻记者从微信团队处获悉，目前微信平台上的小游戏开发者群体已超过40万人，其中超过80%是由30人以下成员组成的小型团队。此外，这一生态还吸引了众多具备实力和丰富经验的开发者，已有近70款游戏日活跃用户数突破百万，超过300款游戏的单季度收入超过千万元。

行业专家强调，小游戏的迅猛发展并非偶然现象，其根本原因在于它精准地洞察并满足了用户需求、充分利用了平台生态、创新了商业模式以及推动了技术进步等多方面的变革机遇。特别是像微信、抖音这样的社交媒体平台，它们不仅具备社交属性，还拥有庞大的私域流量资源，这使得小游戏产品得以迅速实现病毒式传播和用户数量的自然增长。

大厂全力押宝竞逐

伴随着小游戏的持续爆发，巨头在这块蛋糕上争先竞逐。

第一个“吃螃蟹”的微信，无疑是目前小游戏最大的受益者。

2017年，《跳一跳》成为了现象级的游戏作品，得益于微信庞大的私域流量，它曾经非常火爆。正因《跳一跳》的出色表现，腾讯在随后的几年里持续加码小程序游戏领域的发展。在2024年的腾讯财报中，公司特别指出，毛利率的显著提升，主要得益于国内市场游戏、视频号、微信搜索以及小游戏平台等高利润收入渠道的强劲增长。李卿开yun体育app入口登录，微信小游戏的产品总监，透露称，该平台至今已拥有超过10亿的注册用户，同时，活跃用户数量亦超过了5亿。

上游记者得到消息，目前已有70%的上市公司涉足微信小游戏领域，它们正致力于提升小游戏的品质，并丰富其游戏玩法。除此之外，众多国际游戏巨头亦被微信小游戏的生态魅力所吸引。全球知名游戏公司Supercell已将旗下轻量级竞技手游《荒野乱斗》在微信小游戏平台进行独家首发。与此同时，该公司还宣布，其另一款竞技对战手游《部落冲突：皇室战争》的小游戏版本也将在今年9月份正式登陆微信平台。

腾讯正致力于强化自身在游戏开发、技术支持、运营管理以及商业广告等领域的优势，全方位构建小游戏生态体系，旨在吸引更多游戏开发者加入，并让广大消费者领略小游戏的独特魅力，进而激发他们的购买欲望。

随着小游戏市场蛋糕的不断扩大，作为大企业的字节跳动、快手等开元ky888棋牌官方版，同样拥有“私域流量”优势的他们，也将注意力聚焦在了这一新兴领域，并在此加大了投资和布局的力度。

今年，在抖音游戏玩法行业大会上发布的统计数据显示，抖音小游戏的用户数量已经突破了一亿大关；预计到2024年，其日活跃用户数将增长一倍，流水收入将增长三成，预付费用户数将激增三倍；此外开元ky888棋牌官网版，还有超过560款抖音IAA小游戏在年度流水上实现了百万级的突破。

并非仅有这一例，快手公司公开信息显示，通过人工智能技术创作的短视频、网络小说以及小型游戏等类型的产品，正逐渐成为该平台增长的新动力。特别是小游戏，其去年在商业化方面的日最高消费量已达到1200万元。

近期，微信与抖音对暑期小游戏市场进行了新一轮的角逐。微信对符合激励条件的小游戏，在激励期间内通过腾讯广告投放所产生费用，若达到增速标准，将获得10%的广告金奖励，每款游戏的激励额度上限为500万元。而抖音方面，IAP最高提供25%的激励，同时IAA首次实施夏季广告金特别激励政策，将广告场景收益全额返还，并额外提供最高10%的广告金激励。

显而易见，小众游戏领域已经成为网络行业中最具动力的增长动力之一。作为行业领头羊的腾讯，紧随其后的字节跳动和快手，正展开一场激烈的竞速竞赛。