B站拒绝内卷，二次元游戏陷入破圈瓶颈了吗？

近期B站公布了它2021年第四季度和全年的财务报告，这份报告还没有经过审计。报告里面提到，在2021年整个财年里，B站总共获得了193.8亿元的收入，比上一年增长了62%。具体来看，来自增值服务的收入有69.35亿元，游戏业务收入是50.91亿元，广告收入为45.23亿元，而电商方面的收入则是28.35亿元。当前平台月度活跃用户总数为2点72亿，较上一年提升了百分之三十五。另一方面，年度净亏损金额增至6点809亿元，损失规模增加了百分之一百二十二点九五。

B站指出其市场开支的杠杆效应已经好转，称有望于2024年达成收支相抵，不过股市投资者对于B站的这份财务报告仍旧心存顾虑。尽管B站公司管理层计划开展股票回购行动，首席执行官陈睿也承诺动用私人财富参与回购，然而在财务数据公布当天，B站股票价格依然跌落至27.78美元每股。

对于这个情况，B站在财报会议上的发言是，这种现象在某个层面上减轻了行业内部的激烈竞争。

一年10+款新品，拒绝内卷还是二次元卷王？

B站财报会议上透露不参与恶性竞争，但2021年整个年度B站在游戏业务领域的资金投入非常充足。具体来看，B站当年在国内推出了12个全新游戏产品，向海外市场发行了9款游戏作品，并且还持有十几款游戏在库，在二次元游戏领域的布局数量上堪称行业领先者。

根据相关数据，B站于2021年至少介入了18宗与戏剧圈相关的资本动作，在这之中，有14宗聚焦于二次元游戏开发与运营方面的事务。进入2022年，仅用两个月的时光，B站便再次向包括北京龙拳风暴在内的4家游戏制作企业伸出了投资橄榄枝。

但是目前新推出的游戏还未能结出成功的果实，在B站2021年上线的作品中，最引人注目的当属那款名称极长的《坎公骑冠剑》，该游戏由海外公司发行，B站借助平台特色在宣传推广上展现了强大实力，最终帮助游戏获得了非常好的初始表现。未能打造出具备持久生命力的爆款游戏，但在2021年整个二次元游戏领域，这依然可以被视为一件难得的成就，接下来关键在于该产品能否经受住时间的检验，并展现出持续创造收益的潜力。

还有，那些得到B站高度看好的《机动战姬：聚变》《刀剑神域黑衣剑士：王牌》这类新作，都经历了相似的命运。它们在上线时声势浩大，不断证明B站依托社群营销进行宣传推广的能力，不过人气很快急转直下开元ky888棋牌官方版，这还是揭示了游戏自身品质难以引起玩家兴趣的问题。

到2021年，B站游戏业务的主要收入主要还是靠几款老牌游戏支撑。根据UP主@国产二次元手游观察的数据统计，排除了FGO等海外代理游戏，B站目前一共有14款国产二次元游戏在运营。在这14款游戏中，收入贡献最大的还是《碧蓝航线》和《重装战姬》。这两款游戏能够持续稳定地产生收入，主要是因为它们在日韩等海外地区表现突出。

B站发家于二次元社群，在游戏领域的代理、自研、投资等环节都倾注了大量资源，被称作二次元领域的竞争领头羊实至名归。然而从市场反馈的结果来看，B站对于自身的游戏运营可能并不十分满意。老产品开始陈旧，新作品不断涌现却缺乏能独当一面的优秀项目，游戏板块的收入因此慢慢被其他板块赶超，2021年第四季度游戏板块的收入首次低于广告板块，跌至第三位，这个曾经贡献了B站大部分收入的游戏板块，似乎即将沦为B站收入最少的板块之一。

如今呈现这种状况，是由于B站近些年推行的跨界方针，其初衷在于招徕多元领域的用户加入，并且有意识削弱动漫游戏特色，这一倾向，从动画动漫板块关注度持续降低，以及百大创作者构成趋向均衡这两个方面，都十分明显。在2019至2020年间，B站着手降低游戏板块的营收比重，意图减轻自身长期以来对游戏业务的深度倚重，通过推广面向大众的内容，吸引更广泛的用户群体，从而挖掘更多的潜在商业盈利途径。

这一发展策略效果显著，促使B站注册人数持续攀升，为企业的市场价值提供了有力支撑。然而，这些新增用户多数难以适应内容过于偏重二次元元素的游戏。实际上，最忠实的二次元玩家群体依然保持稳定，即便他们会被新游戏吸引而转移兴趣，在追求新游收益的过程中，自然会降低对经典游戏的关注度。

B站原先依靠大量内容吸引观众，用户增长迅速，但创始人掌握核心资源，公司内部存在利益分配问题，这种模式在《原神》游戏发布后遇到了挑战，原有的运营方式不再适用。

蛋糕难做大，二次元游戏陷入破圈瓶颈？

常言道：成就大小，既关乎个体付出，也系于时代发展。二零二一年的B站可谓竭尽全力，奈何遭遇动漫圈整体境遇的更迭，该平台亦感束手无策。

仅从数字来看，2021年二次元领域的发展状况尚可。依据伽马数据所发布的《2021中国游戏产业报告》中的信息，当年我国二次元手游市场的营收总额为284.25亿元，同比提升了27.43个百分点，这个增幅明显超过了整体游戏市场的6.4%增速。然而，如此亮眼的业绩主要得益于《原神》这一款产品的强势表现。

《原神》的成就已有诸多探讨，此处仅强调其成功突破圈层，招徕大量非二次元爱好者，从而扩大了二次元游戏的整体市场。但这个被《原神》壮大的市场目前尚未能惠及同类游戏，相反其不断更新的内容对其他二次元作品产生了强大吸引力开yun体育app入口登录，导致这些游戏持续流失玩家。

2022年，许多中腰部游戏纷纷终止运营，与此同时，各家企业着手重新审视其拥有的二次元计划。

年初，网易便宣告《幻书启示录》《黑潮之上》等游戏终止运营，B站继前一年关闭三款游戏服务后，年初又公布《机甲爱丽丝》停止运行。此外，《苍蓝誓约》《最终幻想：勇气启示录（国服）》等游戏的终止服务，反而未引起广泛注意。

新春过后，莉莉丝宣告二次元作品《伊甸启示录》终止开发，游戏界再度遭遇寒冬。尽管“二次元游戏版号全面叫停”之类的谣言已遭多次澄清，但诸多现象仍透露出社会各界对二次元领域的担忧。低俗内容、概率性付费、极端思想、性别刻板印象、特定题材等标签，始终如达摩克利斯之剑高悬于二次元游戏之上。

国内二次元社群核心阵地，面对此景B站难免受波及。扭转社会对二次元群体的固有认知开yunapp体育官网入口下载手机版，绝非朝夕之功，也非单靠B站之力就能实现。

当前状况充满变数，2022年众多企业开始重新规划自己在动漫领域的经营方向，企业们发现现阶段制作相似产品，依靠广告投放或打擦边球方式强行争夺客户已不现实，部分企业决定退出以减少损失，另一些则选择等待最佳时机。

其他企业可以转向其他领域，二次元市场不再有优势，但对发家于二次元的B站来说，脱离这个领域就等于辜负了核心粉丝的支持，因此不论整体形势怎样波动，B站拓展游戏业务的意志始终坚定不移，要是外部合作寻不到称心如意的项目，就自主开发游戏，2022年B站已经储备了六款以上自研游戏，它们包含了多种不同的游戏类型此外，B站对于作品推出的策略也在持续变化，例如其针对电脑端独立游戏的发行，在最近一个年度内多次让游戏爱好者感到意外。

当前《原神》《明日方舟》持续占据B站游戏热度榜单前两位的位置。对于B站来说，它已经清楚在二次元领域不断开发模仿类作品，已经缺乏太大价值，与其让现有用户反复切换，不如思考如何拓展二次元游戏的潜在用户群体。

或许这就是B站宣布要终结内卷的真正用意。