上半年增长态势强劲 游戏大厂捷报频传

中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

游戏产业在经历了短暂的低迷阶段，于2024年改变了往日的下滑局面，并且在今年上半年继续展现出上升的势头。

《中国经营报》记者整理后发现，今年前六个月腾讯、网易、世纪华通等主要游戏公司的经营成果都有所提升，这是由于竞技类游戏、策略类游戏以及小型游戏等产品的带动作用。另外，中手游、电魂网络、凯撒文化等一些公司仍然在承受损失的压力。

供应方面，版号审批持续提供有力保障。八月二十五日开yun体育官网入口登录app，国家新闻出版署公布了当月游戏版号信息，包含一百六十六个国产游戏和七个进口游戏许可。国产游戏版号数量创下今年迄今最大规模。网易、B站（哔哩哔哩）、灵犀互娱、世纪华通、腾讯等企业均有游戏获得批准。

市场规模创新高

中国音数协游戏工委所发的《2025年1—6月中国游戏产业报告》（简称为《报告》）表明，今年上半年，国内游戏市场实现的销售额达1680亿元，较去年同期增长了14.08%。这个收入数额创下历史之最，同时，半年的增长速度也是近五年来的最快水平。2021年至2024年期间，中国游戏市场上半年增长幅度分别是7.89%、出现了负增长的情况为-1.8%、再次录得负增长数值为-2.39%以及实现了2.08%的增长。

当前，国内玩家人数已达6.79亿，较去年提升了0.72个百分点，年度增幅不大。分析显示，上半年市场收益与人头数同步上扬，主要归功于：不少新游戏面世后反响热烈，部分经典游戏维持稳定运营且盈利能力温和增长，同时电竞和小程序游戏领域展现出迅猛的发展态势。

《报告》表明，手机游戏在中国游戏行业里依然占据核心位置，其产生的收益占总量的74.59%。今年上半年，中国移动游戏行业的整体收入为1253.09亿元，比去年同期增加了16.55%。《报告》指出，这一成绩主要源自几方面因素，包括经典的MOBA、射击、策略型游戏持续保持良好市场状态，同时射击、动作角色扮演这类新产品的销售额也有明显提升。

在收入排名前100的移动游戏中，角色扮演类数量最多，达到了21%，相比去年略微下降；策略类（包括即时战略）排名第二，占比为11%，与去年相比有所增长；而多人在线战术竞技类游戏收入最高，占据了20.42%。

今年上半年，游戏出口领域也获得了相当可观的成果。自主研发的游戏在海外市场的实际销售额达到了95.01亿美元，同比提升了11.07%。在海外市场收入排名前百位的自研移动游戏里，策略类产品的收入占比为43.33%，占据了首位位置，与去年相比实现了显著的增长。

业绩捷报频传

电子竞技领域、谋略类游戏产品和小型互动游戏等构成了今年上半年国内游戏产业发展的主要动力。

根据媒体人的核算，今年前六个月，多数经营电子娱乐的企业获得了盈利，像完美世界和中旭未来这些企业，已经由亏转盈。

腾讯最新季报披露，国内游戏业务营收达404亿元，较去年同期提升17%，海外游戏业务营收为188亿元，增幅为35%。具体来看，国内游戏收入增长主要来自《三角洲行动》《王者荣耀》《无畏契约》《和平精英》等对抗类游戏产品的表现。

《三角洲行动》是腾讯于2024年9月面向PC与移动设备发布的射击游戏作品，属于自1998年发售的《三角洲特种部队》系列衍生出的续作项目。根据腾讯披露的数据，到2025年7月时，该游戏每日活跃用户数量已达到2000万级别，在行业同类产品中排名前五，同时收入也位列前三甲。

今年11月将迎来十周年纪念的MOBA游戏《王者荣耀》，持续表现出强大的盈利能力。根据第三方调研机构AppMagic公布的2025年上半年全球手游收入与下载排行及增长情况，《王者荣耀》是唯一一个在半年内收入超过10亿美元的手游，以显著优势位居收入排行榜的首位。

腾讯的首席执行官马化腾表示，像《王者荣耀》和《和平精英》这类持续受欢迎的游戏正在向平台化发展，并且显著增加了人工智能技术的运用。

另一家游戏行业的重要公司网易，同样展现出上升的势头。该公司在第二季度实现的净收益达到279亿元，与去年同期相比增长了9.4%。其净利润为86亿元，同比增幅超过26%。具体来看，第二季度游戏业务以及相关增值服务的净收益为228亿元，这一数字比去年同期增加了13%。网易方面表示，这个业务的增长主要来自几个方面，具体包括非对称性对抗竞技游戏《第五人格》，新推出的《燕云十六声》，以及PVP团队射击游戏《漫威争锋》，另外还有其他代理游戏的收入增加，这些因素共同促成了同比增长的结果。

AppMagic 2025年上半年度全球手游营收排行榜第三位是世纪华通公司制作的Whiteout Survival开元ky888棋牌官网版，其预计获得的资金总额为8.14亿美元，另外，Whiteout Survival与世纪华通于今年二月下旬发布的Kingshot，在AppMagic营收进步榜单中分别占据第二位和第十位的位置。

Whiteout Survival和Kingshot都属于世纪华通推行的“X+SLG”产品体系，它们把常规的SLG游戏模式跟其他游戏类型结合起来，让游戏体验变得更轻松，还会根据玩家的喜好选择不同的故事背景设定。

世纪华通公布消息，公司今年上半年合并营业收入预计达到170亿元，较去年同期增长约83.27%。同时，预计归母净利润将在24亿元到30亿元之间，同比增幅介于107.20%和159.00%之间。Whiteout Survival和Kingshot这两款热门游戏是该公司业绩显著提升的主要动力。

与同期其他公司比较，三七互娱今年上半年尽管收入有所减少，但利润总额却持续上升。根据公司公布的财务数据，本季度其总收入为84.86亿元，较去年降低了8.08个百分点；而净利润则达到14.00亿元，较去年同期增长了10.72个百分点。那些诸如《寻道大千》《英雄没有闪》《时光杂货铺》《时光大爆炸》之类的轻量级游戏，另外还有《斗罗大陆：猎魂世界》《Puzzles & Survival》这些作品，都是他们着力推广的核心项目。

三七互娱同时公布了二零二五年上半年的分红安排，计划给所有股东，每十股发放现金红利二点一元，税金已包含在内，预估派发总额在四点六二亿元左右。今年前六个月，三七互娱预计将派发红利九点二四亿元，这个数额占到了当期归属于母公司股东的净利润的百分之六十六。

B站原本通过视频直播开展业务开yun体育app入口登录，这些年逐步在游戏行业显示出了自己的实力。该公司上半年通过移动游戏获得的收入为33.4亿元，比去年增长了将近七成。因为这个原因，B站整体的营收在上半年增加到了143.4亿元，同比提升了21.62%。此外，它的净利润为2亿元，这是自公司上市以来第一次在上半年度实现了盈利。

《三国：谋定天下》的作用非常重要。这款游戏于2024年6月推出，属于策略类游戏。它的上线对B站的经营成果有显著帮助。以季度为单位统计，2024年第二季度该游戏创造的营收为10.07亿元。接下来几个季度，收入数值分别是18.23亿元，然后是17.98亿元，再之后是17.31亿元，最后是16.12亿元。

B站方面指出，SLG游戏具备庞大的市场发展空间。据调研机构Verified Market Reports的数据，全球SLG游戏市场总额已突破760亿元。在中国，SLG游戏玩家群体规模达到千万级别。目前，市面上所有同类游戏都已运营五年以上。

中小厂商承压

不过，并非所有公司的业绩都表现乐观。

经过调查得知，电魂网络、凯撒文化、大晟时代、中手游在上半年度均出现了经营性减收的情况。

8月27日，中手游发布的中期业绩通报了相关情况，该公司在上半年的经营收入为7.63亿元，与去年同期相比减少了38.1%。报告同时指出，该公司在该期间经历了6.38亿元的调整后净亏损。

中手游说明，报告期内出现亏损，关键原因在于，2025年1月推出的《春秋玄奇》和2月发布的《仙剑世界》消耗了大量宣传开支；另外，《仙剑世界》的研发团队及中手游内部结构调整，造成显著的一次性人员遣散成本；同时，部分合同到期的预付资金被取消，加上投资的企业经营状况不佳，致使金融资产价值下降。

2025年2月推出的《仙剑世界》传闻耗资3亿元，并且经过了至少四次测试阶段，但最终因产品品质未达标准，发布时遭遇了重大挫折。现阶段，由于《仙剑世界》的表现不佳，媒体人员无法在相关应用统计平台上查到它的免费排行和畅销排行信息。

近几年来，“仙剑”IP已逐步被中手游收入麾下。二零一八年，中手游用二千一百三万元购得大宇资讯持有的北京软星五成股份；二零二一年，中手游以大约六千四百二十万港币购入北京软星剩余四成股份，以及《仙剑奇侠传》知识产权在中国地区的全部权利；二零二四年九月，中手游的子公司SuperNova与大宇资讯签署了转让合同，将大宇资讯拥有的《仙剑奇侠传》系列部分衍生作品的知识产权，以及相关音乐、文案、视觉素材等权利，包括排他性权益和商业秘密等，全部收购过来。

然而，缺乏过硬产品质量支撑的IP，价值几何？

记者尝试联系中手游公司，想要了解他们对于《仙剑世界》这个项目以及“仙剑”这个知识产权的观点，同时询问了公司未来的发展计划，但是直到文章发表的时候，依然没有收到他们的回应。

中手游透露，虽然短期存在困难，但公司整体运营状况保持稳定。根据资料，报告期间，该公司海外市场营收实现显著增长，增幅达到33.2%，其收入比重首次超过30%。此外，小型游戏业务已成为新的盈利增长点。由于新游戏带来的收入增加以及不断推进的成本控制与效率提升，中手游经营性现金流转为正值，具体金额为1.08亿元，这一成果为下半年的业务改善提供了有力支撑。