小马宝莉卡成“10后”新宠，孩子们缘何爱上卡游？

过去，许多人打开五毛钱一包的方便面，首要步骤就是从袋子里取出油渍渍的卡片，急切地查看卡上描绘的梁山好汉形象。

水浒英雄卡、宝可梦卡、游戏王、万智牌等，都是收藏、把玩卡片时，深受几代人喜爱的“共同回忆”，它们见证了孩童和青少年时期的成长时光。

近些年，卡牌在儿童玩耍过程中越来越受欢迎，收集卡演变成了一个广受欢迎的互动方式。

不少被访人士指出，卡牌的出现，顺应了孩子们的游戏欲望和社交愿望，弥补了当前文娱活动的不足之处，有助于他们养成健康的伙伴交往方式，也能让他们收获正向的满足感。

现在，在卡牌的二次交易场所、拆卡直播活动中，显现了一些不妥当的情况，比如部分操作不规范的直播平台会唆使购买者冲动消费或者哄抬卡牌身价，整个卡牌行业，仍需社会各层面共同出力、明确职责，实施规范管理。

01 小马宝莉卡成

“10后”新宠

晓婷妈妈回想起来，小马宝莉卡是在今年夏天开始真正风靡孩子们中间的。

晓婷从去年冬天起就观看《小马宝莉》动画片，不过，彼时她并未对配套卡牌展现出很大热情。到了今年暑假，晓婷忽然强烈地表示出想要得到小马宝莉卡的强烈渴求。

小马宝莉卡属于一种收藏卡牌。当前，卡牌游戏领域出现了一股新鲜浪潮，诸如小马宝莉、蛋仔派对等卡牌成为了焦点。

那个关注生活类型的网站，"小马宝莉"等卡片非常受欢迎，相关讨论的点击量已经累积到五亿。参与者们在那里展示自己的集卡收获，交流收集心得。实体店方面，不少办公用品铺和日常用品店把卡片放在最吸引人的位置。网络上的各大购物网站，这些相关商品的销售情况也很不错。

某书店货架上摆放的各种卡牌

“小马宝莉卡”在孩子们中间，已悄然成为一种流行文化。

晓婷以及部分同窗属于它的支持者,对小马宝莉卡的情形相当了解。

晓婷谈到，她与同窗相聚之际开元ky888棋牌官方版，常常交换涉及牌具的专门词汇，同样能够辨识牌面标记、图绘、人物情节等细节。

前些日子晓婷的同窗到家里做客，晓婷把卡片集里所有的卡都取出来和伙伴们一起玩耍。这种“小马宝莉卡”已经变成了小朋友们彼此交往的媒介。

晓婷的卡册

02 明年卡牌市场规模

或将达276亿

不同年代的人有不同的娱乐方式，从早期的“水浒卡”“游戏王”，到后来的“小马宝莉”“奥特曼”，每一代人都有自己钟爱的游戏，同时每一代人也都拥有专属的卡牌收藏。

据艾瑞咨询《2023年中国收藏卡市场研究报告》所述，2022年，中国收藏卡行业市场规模突破百亿元，较上一年增长42.1%。展望未来，预计到2025年，该市场规模将达到276.6亿元，并持续保持每年三成的增长速度。

小马宝莉卡

为何卡牌能如此经久不衰？

厦门大学教育研究院副教授文静细致研究了青少年热衷卡牌游戏的原因。她认为，年轻人正处在对新奇事物兴趣浓厚的时期，卡牌游戏所具有的收藏特色、对抗成分以及互动特点，对年轻人非常有诱惑力。

文静回想起自己有过一次难忘的见闻。她曾在居住的小区里目睹一群初中生，他们在拆一个类似抽奖箱的容器，取出后发现是某位偶像的动漫风格纪念卡后，全都欣喜若狂。那时她正带着刚满三岁的女儿在一旁。文静的女儿虽然不明白卡片上的角色是谁开yun体育app入口登录，但看到姐姐们如此兴奋，她也流露出好奇的神情。

文静认为，这种游戏包含的技巧成分和玩家间的交流，能够填补年轻人渴望成功和融入群体的心理空缺。集齐整副卡牌能获得额外回报，同时人们对于充满未知变数的情况总是抱有浓厚兴趣。

晓婷抽到的紫背卡牌和黑背卡牌

文静还觉得，青少年群体中，卡牌还扮演着“社交凭证”的作用，青少年观念常处于社会风尚的前沿，参与社交是理所当然的。卡牌是同学们互动的途径，比如小区里小女生拆卡时的喜悦，这种满足感不仅源于拥有卡牌，也源于他人的羡慕。

根据稀有度标准，卡牌一般分为多个等级，文静认为，难度分层机制正好契合了人类好胜的心理，乐于接受挑战。

一些卡牌售卖处标有消费提示

储朝晖，来自教育部中国教育科学研究院的研究员，以及熊丙奇，担任21世纪教育研究院的院长，在回答媒体的提问时都谈到，玩耍和玩具的伴随，向来都是儿童发展过程中的关键部分，年轻人有正当的玩乐欲望和交往需求，这是社会必须面对的议题。

储朝晖指出，当前众多家长只重视孩子的学业成绩，却忽视了对其财富观念的培养。孩子需要在这方面获得足够的时间投入和丰富的实践机会。只要家庭与社会能够实施恰当的引导，诸如卡牌之类的流行玩具，实际上也能对青少年形成健康的消费理念产生正面影响。

卡游三国

03 引导青少年理性消费

需多方“合力”

卡牌大热，同样也是精神消费、文化消费旺盛的一个侧影。

2019年，我国人均GDP达到了1万美元以上。根据世界银行的评估，一个国家或地区的人均GDP超过1万美元，表明其整体经济实力已经达到较高程度。紧接着，民众在文化休闲、学习培训等方面的支出需求迅速增长。

卡游卡牌

然而，在卡牌的二级市场及直播间，也出现了一些不合理现象。

以网络平台开箱为参照，这属于卡牌游戏里一种广受关注的表现方式，不过其中潜藏若干问题，比如央视曾经披露过，某个十四岁女孩在网络平台开箱时动用了超过一万的资金。

河南泽槿律师事务所主任付建指出，从法律角度分析，若直播间采取的促销方式特别针对未成人开元ky888棋牌官网版，借助他们心智尚未发展完全、缺少消费控制能力的弱点来引导其参与抽卡、拆卡活动，这种做法或许会被看作是唆使未成人进行消费。

一些拆卡直播间内有醒目的标语

按照《中华人民共和国未成年人保护法》的要求，商家发布的内容如果存在危害未成年人身心健康的风险，就必须用醒目的方式加以警示。如果直播间里的抽奖、打折等活动，导致未成年人花费过多，损害了他们的身心健康和财产安全，这种情况就有可能违反该法律的原则，并且存在诱导消费的嫌疑。付建表示。

付建谈到，用卡消费要遵守《中华人民共和国消费者权益保护法》，但直播里抽卡、拆卡的规则还不够明确。“需要商家在直播里显眼地方写明对未成年人的消费提醒，比如写明不能花多少钱，还有得家长同意才行。要是商家没做好提醒，万一未成年花钱出了问题，就应该马上把钱退回来。”

对于这些情况，文静主张，教育工作者、社会各界人士以及学生们的监护人，都应当加大扶持力度，并且多给予指导。

文静提出，家长应当促使孩子陈列所汇集的卡牌，然后再与孩子细致地探讨、沟通。对于学校和教师而言，与其一味地约束学生玩卡牌，不如运用主题集会的方式，参照高等学府的翻转课堂模式，使学生更加积极地实施自主学习，和同窗们商议，而教师进行精准的指导，倡导大家坦率地交换意见。

线下售卖的卡游卡牌

北京青年报方面了解到，新华与卡游动漫合作，于十月廿一日子，共同安排了“卡游启智，理性护航”这个活动，主题是关于2024年青少年文化消费和成长，目的是为了教育年轻人正确消费，并且管理好市场活动。

会议期间，各位参与者就提倡积极观念、防止过度宣传、明确平台义务、实现良好引导与支持、培育良好风气等五个议题表达了共同意愿。

对于相互比较花钱、提前消费以及随意消费等现象，21世纪教育研究院院长熊丙奇提出观点：首要任务是塑造孩子正确的消费意识和财富观念。借助日常交流，让孩子介入大人的开销安排，逐步熏陶其理财能力，使其明白怎样运用金钱。

“卡游启智，理性护航”青少年健康消费倡议

卡游动漫的卢大振谈到，卡牌是一种新出现的物品，它不仅是时尚的消耗品，还是传递信息和意义的载体。卡游作为业内领先的公司，需要肩负起引导健康消费的重要使命。年轻人是特殊的人群，他们既是未来消费的主力，也应该是现在健康消费氛围的享受者。卡游是产业的开端，需要保持源头的状态良好，持续开发优质的文创商品，还要号召产业链上所有参与单位各司其职，认真履行职责，一起维护行业准则，合力营造适合青少年健康有序的购物氛围。

很明显，卡牌盲盒商品并非灾害般的存在，优质的卡牌制品同样能够兼具知识性与趣味性，而这一切的基础是整个社会必须齐心协力，构建良好的卡牌行业循环体系，同时教育引导青少年进行明智的购物行为。