《王者荣耀》半年狂揽10亿美元、新游《三角洲行动》获马化腾力捧 腾讯游戏“神枪手”是怎样炼成的？

腾讯的董事会主席兼首席执行官马化腾谈到，像《王者荣耀》和《和平精英》这样的经典游戏正在向平台化发展，并且更加广泛地运用了人工智能技术，同时新推出的游戏如《三角洲行动》也取得了显著进展，因此公司的游戏业务在用户数量和收入方面都表现突出。

值得留意的是，腾讯的常青游戏持续展现出强劲势头，依据AppMagic的分析，《王者荣耀》在今年上半年是唯一一款收入达到十亿美元的手机游戏。从2022年到2024年，这款游戏已经连续三年在收益上位列全球首位。此外，《王者荣耀》还维持着令人瞩目的扩张态势，2024年的收益较上一年增长了百分之二十六。

这个现象颇为引人关注，该游戏已累计三十五次出现在腾讯的财务报告之中，已然成为国内一款极具活力的核心游戏产品。

今年到目前为止，不少领先的游戏公司经营状况出现好转，游戏行业迅猛的发展态势能否持续下去呢？针对这个问题，腾讯公司的高级管理人员在8月13日晚上举办的电话业绩沟通会上指出，由于游戏产品种类的增多和平台化特性的加强，整个游戏板块的收入增长起伏会变得平缓。不过，每款游戏都是独立的构思结晶，单个游戏作品或许会经历人气高涨的阶段和相对平淡的时期。

只要维持业界领先地位并不断优化管理，游戏产品就能渡过周期性不景气。调整方案实施后，玩家数量和营收通常在新阶段显著反弹。这是腾讯决策层表达的观点。

技术进步等结构性利好，射击类产品全面开花

游戏产业协会的数据显示，今年前六个月收入排名百强的手机应用中，军事射击类软件的市场份额由去年的13.89%增加到现在上半年的17.03%，表明该游戏类型正在快速发展。在同类产品中占据领先地位的腾讯公司，第二季度其众多射击类游戏纷纷取得佳绩，是带动国内市场营收提升的关键因素。

《三角洲行动》于四月发布时，日活跃用户数已达到1200万以上，近期财报显示开yun体育app入口登录，该游戏在七月时，日活跃用户数已超过2000万，在国内同类游戏中排名前五，游戏收入也位列前三，属于顶尖行列。随着八月十九日登陆PS和Xbox平台，《三角洲行动》的用户规模预计将进一步提升。

网络版《无畏契约》在第二季度持续稳定发展，其移动端衍生作《无畏契约：源能行动》已确定于8月19日发售开元ky888棋牌官网版，当前登记数量已突破六千万，预计能成为腾讯旗下又一核心射击类游戏作品。

另外，《暗区突围：无限》这款依托“暗区突围”这一具备市场价值的原创内容或品牌打造的网络游戏，自今年四月下旬正式运营首日，注册玩家数便超越了百万人；在运营三个月期间，该游戏在网吧热门榜单上持续位列前十；这些成绩有力地增强了腾讯游戏在网络游戏领域的领先地位。

在射击项目之外，腾讯旗下其他主要游戏产品依然展现出旺盛的生命力。以《王者荣耀》为例，据AppMagic的数据显示，这款手游在今年上半年是唯一实现收入超过十亿美元的手机游戏。作为腾讯旗下最具标志性的旗舰级常青游戏之一，《王者荣耀》在2022年至2024年期间连续三年获得全球收入第一的成绩。

今年第二季度，《地下城与勇士：创新世纪》在网吧热度榜单上排名再次上升到了第五位，自从年初推出了“重力之泉”版本补丁之后，这款游戏吸引的回归玩家总数已经突破了五百万大关，五月份每日活跃的用户数量增加了百分之六十；与此同时，手游版的《地下城与勇士：起源》在最近举办的周年纪念活动期间，再次夺回了畅销榜单的第一名位置。

谈到《三角洲行动》等射击游戏的走红原因，腾讯负责人指出，这类游戏在欧美地区原本就是常见类型，不过在中国国内此前同类产品较为稀少，如今玩家对射击游戏的兴趣逐渐增强，这一点从国内游戏专用键盘鼠标销量增长就能看出。

所以说根本性地讲，由于科技发展减少了网络滞后，同时防作弊水平得到加强，这种类型的游戏正不断受到结构性优势的推动而进步。

此外，由于这些游戏在视觉效果上的改进，并且游戏机制与海外市场的不同取向，在同一个大型游戏类别中，展现出明显的区别。

“买断制3A游戏仍将是中国市场的少数派”

应该指出的是，今年腾讯游戏、点点互动等许多企业海外发展态势良好，带动了中国游戏产业走向国际的整体复苏。

中国音数协游戏工委公布的《2025年1—6 月中国游戏产业报告》表明，今年上半年，国产游戏在海外市场的实际销售金额较去年同期增长了11.07%，达到了95.01亿美元，这一增速在2021年之后再次突破10%。

腾讯二季度游戏业务在国际市场表现突出，得益于Supercell旗下多款游戏、《PUBG MOBILE》以及《沙丘：觉醒》等产品的良好运营，海外收入实现显著提升，同比增长35%，达到188亿元人民币，创下该业务板块独立报告后的最快增长记录。

第二季度里，《部落冲突：皇室战争》发展平稳，是腾讯游戏在国际市场的新兴动力来源。根据财报信息，《部落冲突：皇室战争》借助更密集的内容更新以及奖励系统改进，同时增加了众多玩家社群互动，促进了游戏每日活跃玩家的数量，促使游戏在六月期间达到了将近七年来的最高记录。根据Sensor Tower的数据，今年上半年《部落冲突：皇室战争》的日活跃用户数量已经跃居全球第三位，它是Supercell目前所有产品中，日活跃用户最高的一个。

《黑神话：悟空》引发的国产顶级游戏开发热潮虽然已经过去一年，但影响依然存在。在腾讯举办的业绩沟通会议上，公司高层就买断制游戏运营模式等议题给出了说明。

有投资者询问，《三角洲行动》获得了极为理想的起步阶段，如何评估中国3A级游戏市场（涵盖PC与主机平台）的未来发展趋势，这是在开辟一个全新领域，还是在蚕食既有市场的部分空间。对此，腾讯高层回应，把3A游戏理解为像《黑神话：悟空》这类付费购买的游戏，而《三角洲行动》则属于订阅制性质的游戏类型。

由此可见，腾讯对这两类游戏都抱有积极看法，不过该公司指出，现阶段以及将来，中国游戏市场的主流仍然是像《三角洲行动》一样的服务型游戏。

《三角洲行动》的表现让我们感到高兴，并非因为它登上了某个榜单的前列，而是因为这款游戏在首发后迅速积累起大量玩家，在过去的九个月时间里，用户数量和营收都保持着稳步上升，这完全符合我们对长期运营游戏的规划设想。我们高度重视这种稳定增长的趋势，这也证明了我们持续开发出优秀游戏作品的能力。腾讯公司内部人士透露，《三角洲行动》设有三种不同的玩法形式开元ky888棋牌官方版，目前已经进入了两个不同的平台渠道，并且同时面向国内以及海外市场进行推广。

腾讯公司内部对于买断制3A游戏有如下看法，国内市场对此类游戏的接受人群持续增加，假如产品品质相当优秀，那么这类游戏很有机会获得稳定收益，不过要达到令人满意的表现，其要求相当严苛。

中国玩家长期适应免费游戏模式，因此付费制3A游戏仍会是市场中的小部分，这类游戏却为那些原本缺乏商业前景的情怀类项目带来新可能，它们无需像服务型游戏那样必须持续经营十年以上，腾讯公司高层这样认为。

关于3A游戏是否会影响服务型游戏的市场占比，腾讯公司的领导层在相关会议上说明，这两种类型的游戏属于互相补充，并不是互相排斥的情形。购买3A游戏的大部分玩家，在购买前就已经是服务型游戏的参与者，他们不会停止参与服务型游戏，并且会继续在其中进行消费。