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2000年6月，网易于纳斯达克上市，丁磊沉浸于鲜花以及掌声之中，那时网易的主要产品为免费邮箱。

于美国投资者的眼中，这个能与雅虎邮箱相媲美的网易邮箱，属于互联网时代里最为出色的通讯工具。同年时节腾讯用户数量急剧增多，然而却寻觅不到盈利的模式。马化腾寻找到了当时身为创业偶像的丁磊，意图将QQ售卖出去，其估值处于百万人民币上下，丁磊并未收取。

一个是正赶上互联网出现泡沫，丁磊没有多余精力顾及其他；一个是凭借邮件系统在那时极受大众欢迎，并且丁磊本人认为 QQ 的技术较为滞后，。

后来的事情大家都知道了。

2002年，网易将《大话西游》上线，在中国互联网生态处于一筹莫展的状况下，找到了游戏这个全新的增长点。游戏业务急剧猛增，这致使网易在2003年扬眉吐气，其股价从2002年初的0.95美元，一蹿升至2003年的70美元高位，涨幅如同虚拟货币那般，不逊色于今年年初的GameShop，进而成为“纳斯达克第一股”。

《大话西游Ⅱ》

腾讯看着眼红。

在《腾讯传》里有记载，马化腾那时提议腾讯去做游戏，然而几位合伙人较为担心腾讯不存在游戏方面的固有特性，甚至还觉得游戏乃是网易与盛大这类公司才能够达成的事情 。

然而，马化腾并不相信这种邪乎的情况。确实如此，最开始推出的那几款腾讯游戏，其质量糟糕至极，服务器老是出现掉线状况，而且绝大多数还遭遇了抄袭方面的风波。将其与当年网络吧里几乎人手都持有一张《大话西游》点卡时的那般辉煌景象相比较，腾讯游戏的未来显得十分黯淡，毫无光明可言。

但在20年后，腾讯成为游戏行业领头羊，网易却成了跟随者。

01  行业老二的豪横与无奈

先来看两张图：

5月16日举办了腾讯游戏发布会 ，该发布会设置了六大篇章 ，分别是“社会服务” ， 以及“高能热血” ， 还有“休闲减压” ， “次元穿梭”亦属其一 ， “文创新生”同样在列 ， 另外还有“技术探索” ， 其意图在于构建“超级数字场景” ， 这和最近很火的元宇宙以及全真互联网概念恰好相符 。此次发布会腾讯推出了60余款产品 ， 除了几款热门老游戏亮相之外 ， 主要是以新产品新IP为主 ， 有一种类似“日月神教一统江湖”的意味 。

七天之后，网易毫不示怯，同样发行了六十余款物品，汇聚网易旗下十二个大IP。照游戏媒体13136计数，网易新游的个数唯有二十七个，剩余的物品皆是老游戏用来充场面的，单单《西游》类型合起来就有七个，占比超出十分之一。其中还有诸如有校园招聘、网易会员等和游戏全然没有关联的物品。这般举动仿若岳不群要成为武林霸主，且还要拿《葵花宝典》来凑数目。

产品可以少，面子不能丢，这是行业老二的豪横与无奈。

展现出豪横架势的是网易游戏所具备的原创能力啊，以及那种有着“祖上曾经阔过”这般感觉的独特表现气性，而令人感到无奈的是，当下的这个游戏市场呢，已然不再是二十年前凭借售卖点卡就能够轻轻松松赚到钱的那种时代状况了。

尽管腾讯和网易皆是主要以游戏作支撑的平台型的公司，可是依据2021年第一季度双方所发布的财报来讲，可以看得出腾讯的营收是比较趋于健康之态势的，相反网易在盈利方面则愈发侧重于依赖游戏了。

网易在第一季度所公布的财报表明，其净营收的数额是205亿元人民币，而其中在线游戏服务方面的净营收是150亿元人民币，并且游戏为网易所贡献的份额超过了三分之二的营收额度。

网易2021Q1财报

第一季度，腾讯的收入为一千三百五十三点零三亿，其中，手机游戏收入总额是四百一十五亿，个人电脑客户端游戏收入为一百一十九亿，腾讯游戏所贡献的收入超过了腾讯总收入的三分之一 。

腾讯因自身存有资源pg下载麻将胡了安卓专属特惠.安卓应用版本.中国，故而心里淡定从容，能够深入钻研产业链，进而拓宽 IP 合作的范畴，与此同时它还能够维持自身于 MOBA、FPS 等竞技类大型手游领域那种决定性的掌控权力呢。

网易，这个被形容为“小门小户”的存在，明显展现出了急躁的态势，从创始人丁磊的相关情况来看是这样，在游戏产品上新方面也是这般，于新游开发领域同样如此。

按照各个方面来讲，游戏对于网易实在是太过重要了。一旦游戏出现状况，网易财报的表现就会不佳，如此以来丁磊便会发怒。

在2017年的时候，网易仙侠类游戏《逆水寒》的制作团队在发布会上有着划水的行为，丁磊因此“发飙”，进而破口大骂。那个发布会举行时，与会者当中除了网易高层之外，台下还坐着好多游戏媒体的人，甚至就连网易CC都进行了全网直播。紧接着，一份现场骂人录音就传遍了整个网络。

（实拍视频）

据极光大数据所出《2017年手机游戏市场研究报告》，知2017年手游渗透率居前十的情况，其中网易仅《阴阳师》一款游戏上榜且排第九 ，排名前三的全是腾讯旗下游戏 ，甚至游戏辅助应用《王者荣耀助手》竟能排第四 。

换个角度看，就游戏的品类而言，网易在角色扮演类方面，当年的渗透率仅仅是个位数，具体数值为4.4%，除此之外的其余份额，全部被即时战略类、休闲益智类甚至是游戏助手类占据，而这些类别所对应的领域，恰恰都是腾讯的优势强项所在。

2018年，网易方面所呈现的，在于角色扮演类游戏渗透率出现了上升的态势，然而，其凭借的并非传统仙侠类的《逆水寒》这款游戏，却是将角色扮演以及射击游戏进行了混搭融合之后所诞生的全新游戏作品 。

于2018年1月期间，网易所推出的吃鸡手游《荒野行动》以及《终结者2》，比他人更快一步，率先占据吃鸡手游市场，网易游戏的渗透率进而得以达到7.1%。

到了二月和三月的时候，跟着腾讯那吃鸡端游正宗手游版本《和平精英》进入该领域，腾讯旗下手游渗透率达到38%，用户规模突破4亿并且达到了全年的最高值。网易的吃鸡游戏则被排挤到中国市场之外，转而前往日本市场寻觅机会，甚至还获得过好几次日本手游排名首位这般不错的成绩。

在当下这个阶段，网易以及腾讯，并非仅仅只是存在体量方面的差距之所在呀。于游戏这片领域范围当中，是有着深层次的缘由情况的呢。

有一位名为孙韬的人，他担任着华文游戏CEO这一职位，其曾发布文章声称，那些眼光显得狭隘、不懂得进行战略布局、还急于推出产品的行为，都是十分幼稚的表现。并且还指出网易就是处于这样一种状况，在能力方面、悟性方面以及气量方面，都要比腾讯差出好远，网易是根本没法与之相比的。

文中他提及，网易游戏《新天下2》存在不给制作人员署名的情况，还照搬页游的自动寻路系统，既不尊重制作人员同时也不尊重玩家的智商；网易的MMORPG游戏技能、职业抄袭《魔兽世界》，并非其标榜的原创；《阴阳师》美术风格呈现出不统一的状况；《率土之滨》有充值体验差的问题，抽卡逻辑也显得相当混乱等等 。

最后，孙韬进行总结，称网易的主打产品，全部都是项目思维，而腾讯的主打产品，全部都是企业思维，两者并不处于同一个量级，决策存在明显差异，这关系到未来的格局。

02  跟风vs冒进

在新型游戏场景里，传统的诸如MOBA、FPS、ARPG等游戏类别，除去《西游》系列外，网易往往就是跟随者。像MOBA类的《决战！平安京》，FPS的《荒野行动》等情形都是这样，借助当年的游戏潮流去赚取一笔短期的钱财 。

举个例子pg下载网站麻将胡了，《光遇》源于小众独立游戏，它有着独特玩法与光影效果，实际上更适宜于主机端呈现，然而手游却难以将这款具有唯美倾向的独立游戏的全部魅力予以发挥，可即便如此，网易还是推出了手游，并且在运营方面表现欠佳，而在小众游戏乃至更新的品类之上，网易游戏又显得过度着急 。

手游这种非对称竞技类型，本应是去挑战腾讯MOBA竞技的一个厉害武器呀，然而网易却没能好好利用呢。在2018年大概4月的时候，网易推出来那1v4的《第五人格》，之后非对称竞技又一次让网易游戏呈现回暖态势，可是就在当年10月份，这一数据啊，降为用户规模4000万，渗透率仅仅只有3.8%了，这表明大部分玩家对于非对称竞技手游并不持看好态度呢。

《第五人格》

追问其缘由，不对称类型的手游，鉴于参与人数呈现不对等之状况，故而极难达成平衡之态，而平衡性这一因素，又与游戏的公平性紧密相关联。缺失了公平，又怎能去谈论竞技呢？

此之外，MOBA游戏实际上已然成为Z世代于社交软件之后关键的社交场地，与此同时，其还拥有语音文字留言的交互本领。这使得游戏在游戏之外，又拥有了交友、分享、交易等社交化的特性。

2017年，那时的腾讯互动娱乐天美工作室群总裁是姚晓光，他首次谈到了《王者荣耀》这一事物，指出它已然变成了一种全新的社交方式。

曾有腾讯总裁刘炽平先生表达过一番观点，且所表达的观点是，当下的互联网仿若往昔金庸笔下所描绘的武侠世界，于武侠世界之中，常常会发生这样的情形，即一群人难以打得过一个处于较高武功境界者；而在互联网世界里，亦是如此，就算再多的产品，也无法打得过一个具备更高认知程度的产品。

这个看法，姚晓光极为认可，他讲，一旦认知出现偏差，哪怕每日弄得昏天黑地，也难以铸就任何成果。

事实上，最先开展游戏内社交系统构建工作的乃是《大话西游》，然而令人惋惜的是，直至如今网易依旧于163、126邮箱内部发布游戏广告，却并未如同腾讯那般在社交领域，特别是在游戏社交范畴实现突破进展。这大概便是刘炽平和姚晓光所认定的认知差异之处了。

《大话西游Ⅱ》交流频道

对《第五人格》来说也是如此。

越发注重沉浸感的非对称类游戏，既不存在很强的社交要素，又不存在紧凑的竞技性，网易凭借这款游戏想要在MOBA游戏阵营里取得胜利，这无异于是自己切断经脉，非对称游戏的价值在于故事性、在于体验感、在于沉浸感，实际上是能够发展成类似于当下线下很火的剧本杀那样的产品生态的，然而网易却没有这么去做，仍旧闭着眼睛在非对称游戏的道路上快速奔跑 。

网易今年还是决心加大对非对称手游投入力度，于是着手初次测试新出品的2v4类型这款名叫《零号任务》的游戏，内心期望能出现令人满意的成果。不管怎样，要是MOBA类游戏仅仅存在《王者荣耀》这一意一个游戏，那可就显得太过单一乏味了。

可是，能不能在游戏公平性这方面进行加码呢，能不能在社交性那块给予加强呢，这还是得看网易是不是吸取了《第五人格》的教训呀。

03  “划水”的网易，能回归内容至上吗？

网易于此次发布会当中提及了一个概念，此概念涵盖的内容是至上的，有着促使游戏回归原本游戏状态的意味 。

就目前的状况而言，在当下的游戏环境当中，这个概念虽说不能讲其是错误的，然而却显得不够有力，它更像是一种应对的策略，而并非是奋斗的目标。

早在二零一八年，艾媒咨询的一份报告里就提及游戏行业迎来转折点，即从增量型市场迈向存量型市场，玩家需求从只玩就行到玩得出彩开始起变化。这表明内容主导的精品游戏会登上高处，渠道为主的低质氪金游戏会退出历史篇章。

从市场发展能够看见，秉持精品游戏理念的上海那几个像米哈游、莉莉丝等这样靠着一两款游戏就能够占据大片市场份额；而质量不高的网页游戏呢，伴随三七互娱以及游族网络把网页游戏业务转向手机游戏，也就渐渐呈现出衰落的迹象；社会化营销的模式与应用商店开始并驾齐驱，有分庭抗礼的形势；新进入游戏行业的玩家比如说字节跳动、阿里互娱等来也都纷纷插手参与进来进入这个领域，集中力量投入到精品游戏的开发制作当中。

米哈游《原神》

这个时候网易在干嘛？在划水。

老牌IP《大话西游》利用情怀旗号，收揽中老年玩家，《梦幻西游》类似情况；《魔兽世界》不停地贡献现金流，《星战前夜》同样如此，然而它们却像温水煮着一只井底蛙那种状态一般pg下载官方版打开即玩v1022.速装上线体验.中国，逐步丧失市场份额；《阴阳师》、《率土之滨》等作品起初有机会在新品类上充分施展拳脚，可还是摆脱不了买量氪金抽卡的网游这一发展规律，更何况这些在当下已然算是老游戏了。

腾讯鼎盛之际，网易所处位次为第二；上海F4风头正劲之时，网易又被超越；网易虽能率先把小众题材带入主流网游手游范畴，然而就像《荒野行动》这样子，最终总会被别的对手中途截获，进而凭借对手充足的经验、充沛的资源、雄厚的财力、大量的人力战胜网易。

在此次发布会上，依旧能够瞧见网易坚持不懈推出新品类新题材的游戏，像是有关海洋生存末日题材的《代号：ATLAS》，还有有着末世蒸汽朋克题材的《Project IN》，主打赛博朋克风格的单机剧情推理手游《未知记录》，以及2v4潜入对抗手游《零号任务》 。

网易游戏2021年线上发布会

对于玩家、媒体以及游戏从业者这些视角而言，自然是欢迎这般新尝试举措的，毕竟新创意、新玩法乃是游戏行业得以存续的关键活水元素。然而就网易自身状况而言，却是予人一种对其不幸遭遇深感哀伤，对其不争气表现极度愤怒的感受，因其未能在市场当中顺利获取主导权 。

这话也能这么讲，网易持续搞研发弄新品时，其本意并非是不想守着老本，而是它那些通过原创以及代理得来的所谓资本呈现出即将衰颓之势，没什么余力了 。

网易不甘被赶下牌桌，也仅仅是能上牌桌。

江湖地位能不能保住成关键此时，是在老对手持续给咱挤出更多市场空间，紧跟着新闯入这个地盘试图大干一番发展的节骨眼情形下，网易一直以来处于千年老二位置，这和网易每年究竟能推出多少新游戏没有直接关联，就像腾讯刘炽平所说内容那样：“江湖里有着这样的规矩，一个精品游戏所具备的实力，要比几十个表现平平的游戏厉害得多。”。

04  市场不会一直给网易当老二的机会

这次网易发布会，无不透露着讨好Z世代的口吻。

然而，Z世代并非是仅具商业属性的特定称谓名词，实则是其背后有着数以亿计鲜活真实、充满生机与活力的游戏玩家群体。并且，在这些玩家的成长进程当中，他们所接触玩到的游戏在数量方面以及质量层面，均要远远高于20年前网吧模式主流下那一代玩家所接触玩到的情况。

20年前，网吧一代心中的白月光，有可能是网易，还有盛大，10年前，说不定是腾讯，可如今，网易跟腾讯，都遭遇着被阅历丰富的Z世代摒弃的尴尬局面，其中一大缘由是，新生代们不玩手游，改玩主机了。

如今，全球主机游戏市场所占份额是32%，它跟手游、端游共同形成三分天下的局面，随着移动游戏不断增长，主机市场出现些许下滑，而在中国市场中，虽说当前主机游戏市场份额不算高，然而三大游戏主机的销量却持续攀升，尤其是《赛博朋克2077》、《塞尔达传说旷野之息2》等这类大作走向火爆，必然会逐步使其他平台的玩家被分流。

《赛博朋克2077》

玩家一旦体验过3A游戏的独特魅力，便难以回归投入到低水平游戏之中，毕竟人总是趋向于追求更高层次。

先来看居民收入情况，此方面呈逐步增长式样，在此种状况下，中国主机游戏市场会不断朝着世界主流水平发起靠近，并且会达成占据或者超过三成市场额度的目标。

在能以肉眼看见的存量竞争情形里，规模较大、根基深厚的游戏公司，有的选择转型，有的专注于守住自身的基本盘；那些规模较小但独具特色的游戏公司，会紧紧地、稳稳地把控住细分市场领域；而最为难受的，那便是处于行业老二位置的公司，向上前行时，其发展的天花板已然被封闭阻断，向下发展时，又根本竞争不过那些将公司全部资源集中投入到一两款精品游戏制作，企图一蹴而就获得成功的公司。

到那个时候，处于上游的技术方面的资源，以及美术方面的资源，将会越发集中于头部平台；而处于下游的玩家，也会对于游戏质量提出的要求变得越来越苛刻。

敌方四面楚歌的形势下，凭借情怀回归的老玩家陷入柴米油盐之中，新玩家又未必认可网易游戏，学腾讯大规模捞取资源却没那么多条件，学米哈游只专注做一两款游戏又心有不甘，毕竟往昔网易也曾是游戏领域的佼佼者 。

不符合“成”的标准，达不到“就”的要求，丁磊这下可得着急起来了。毕竟外界常常看见现在的丁磊表现出的那种心平气和地进行围绕养猪、唱歌还有设宴款待他人之类活动的样子，然而市场可不会始终给网易处于次等地位的机遇 。

做游戏如逆水行舟，不进则退，谁都一样。