腾讯、网易、米哈游、叠纸、友谊时光情人节战况：买量榜一易主，竞争加剧

情人节，往往是女性向/乙女赛道重大营销节点。

今年春节以来，一些面向女性的游戏作品便着手进行宣传预热，并且着力消除不同文化圈层间的隔阂。

情人节期间，乙女游戏市场反响怎样？2025年，女性用户主导的市场能否继续繁荣？DataEye研究院今日将探讨相关最新动态。

一、新乙游表现强劲，赛道重焕新生

依据DataEye研究机构近期调查，二月份十四日十时整，市场上受欢迎的女性专属商品排行状况为：

还有DataEye研究机构调查了2024年推出的面向女性的产品的苹果系统应用收益状况：

目前国内女性向手游呈现出两大特点：

（一）马太效应加剧，部分新游跑出

2024年推出的几款面向女性的手机游戏，包括《恋与深空》《世界之外》《如鸢》和《浮生忆玲珑》，在第十四天都进入了畅销榜单的前两百名，其中《恋与深空》一直表现突出，在同类游戏中占据领先地位。

在传统游戏领域，四大国乙作品依然保持在销售榜单上，不过《光与夜之恋》的表现一直很稳定，其他几款作品的排名则相对靠后，其中《时空中的绘旅人》通过新活动「欢迎来到热砂国度」，该活动于2月13日启动后，其排名有了显著上升。

最近很多产品名次变动频繁，关键在于这类产品常在春节促销时段集中发力，推出一系列新内容，比如新角色和装饰，以此给核心用户群体制造节日气氛，从而促进购买行为。

先前提及的四大国乙如今已面目全非，格局焕然一新，呈现出一超多强的态势。领头的是《恋与深空》，其余强劲者包括《世界之外》《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》以及《如鸢》。自今年一月起，这几款产品持续稳定，始终位列前列。

根据相关资料，2024年部分新游戏在iOS平台实现的营收总和约为18.4亿元，统计周期是从这些游戏上线开始一直到2024年12月31日。而2023年同类产品的收入大约为15亿元。与上一年相比，仅祖龙的《以闪亮之名》一款女性向游戏成为了广受欢迎的热门新品。2024年女性向游戏领域出现了更多亮眼的表现。

（二）用户群体拓展，越来越专业化

实际上从最初“四大国乙”的称号就能看出明显的强者恒强现象，四款最为人熟知的乙女游戏全部出自规模较大的公司或是具备丰富制作经验的企业。

新兴企业，或者那些资历尚浅的企业在涉足女性用户市场这条路上，似乎失败得越来越迅速。默默无闻的小型制作团体似乎几乎无法再冒头，更不用提像叠纸那样，凭借一款游戏就成功打响了女性用户市场的名声。比如在2024年推出的七款游戏中，有三款出自中小型公司，但其中没有特别突出的作品。

2024年游戏市场竞争日益白热化，强者为王弱者淘汰是普遍现象，巨头击败中小企业几乎没什么新鲜感，然而当行业进入女性向游戏领域这种非此即彼两极分化的地步，就必须加以重视了。

玩法层面，游戏也不再局限于简单的玩法向娱乐。

2024年推出的众多乙女游戏，纷纷将不同游戏类型的元素作为辅助玩法融入其中，这些游戏在运用大量剧情和角色塑造来与玩家建立情感纽带的同时，更加注重提升游戏的趣味性，2024年发布的作品也反映了这种趋势，其中《如鸢》就是一个突出的例子开yunapp体育官网入口下载手机版，它增设了技能运用、队伍搭配、命运盘系统等机制，从而让战斗策略更加多元丰富。

二、春节期间赛道动向

（一）买量投放

1、大盘趋势

根据DataEye-ADX统计，从2月4日起，面向女性的手机游戏应用广告投放量开始增加，使用的广告素材和计划数量均呈现上升趋势，与去年同月相比开元ky888棋牌官方版，每日投放的广告素材数量激增超过一倍，其中《闪耀暖暖》《以闪亮之名》《恋与深空》三个游戏加大了广告宣传投入，它们都成功进入了ADX中重度游戏广告投放排行榜的前三十位。

2、叠纸加大力度，友谊时光转投小游戏

仔细观察游戏市场，从二月份八日至今，叠纸公司推出的《璀璨暖暖》和《恋爱深空》两款手游的推广活动十分积极。同时，祖龙集团制作的《闪亮光辉》项目推广力度排在第三位，这款游戏从一月之后逐渐加大了宣传投入。

而往期购买量高的“浮生”系列两款产品，分别位列第五和第七名，DataEye研究院的研究表明，自2024年三月下旬起，友谊时光减少了APP的广告投放，转而集中资源发展小型游戏。

《浮生忆玲珑》今年每日平均维持在350组上下，《浮生为卿歌》则持续稳定在1000组左右。旗下最近三个月投放排名前三的游戏都属于小型游戏，其中小型游戏《杜拉拉升职记》近三十天投放素材数量高达7939组。

（二）活动/社媒传播

1、限定活动成“基操”，同质化竞争严重

DataEye研究院归纳了情人节与春节时段里面向女性玩家的手机游戏活动情况。考虑到春节刚结束，紧接着便是元宵节和情人节，常规活动优惠程度有限，活动项目主要涉及“特别角色/外观”、“达成目标获取专属礼品”，故事情节紧密围绕节日特色展开。有些游戏并非以“元宵”或“情人节”为主题，活动期间游戏内部没有推出特别内容，比如《浮生为卿歌》和《凌云诺》，它们主要通过微博渠道举办抽奖活动。

DataEye研究院也观察到，所谓“四大国乙”近期纷纷开展回归活动，就连去年才推出的《世界之外》也加入了其中，并且涵盖了卡牌更新、特别活动、纪念品发放等多个方面。

尽管，重开活动都是玩家期待已久的卡牌、玩法，然而，玩家对于游戏机制、重开活动的质疑声不断，关于制作力不够、诱导消费等意见常常出现在社交平台留言区。

2、重视社媒平台UGC内容发酵，鼓励玩家分享

优化优秀角色形象设计，推出新增素材，与热门IP合作等持续经营策略维持内容吸引力，曾是游戏推广的根基，但除日常维护外，女性导向产品的关键进展之所以能精准把握，一方面需要清晰明确的产品管理方案，另一方面则要有一个风格契合且用户活跃度高的网络平台或社群，这两者任何一项都不能缺少。

这也是因为，近两年期间，可以清楚地看到游戏公司大量在社交平台和短视频网站等主要渠道进行宣传推广，并且更加频繁地联合不同领域的资源来制造话题。

DataEye研究院已经察觉到，在最近的一个月里，《恋与深空》《世界之外》《未定事件簿》《光与夜之恋》纷纷启动了具有不同主题的创作内容征集行动。

这同样源于女性向这一领域里，女性用户往往展现出更强的互动倾向，她们以游戏者身份聚集所构建的同好、社群氛围会招徕更多新用户加入，越是火爆的游戏越能吸引玩家，越是门庭冷落的游戏则愈发寂寥。

然而，平台数量增加，活动增多，用户抱怨游戏的情况依然无法避免，在社交网络上，很多玩家会通过评论表达对游戏的不满，或者发布帖子联系运营方，这类内容经常引发广泛讨论。

从全局角度观察，关于“情人节”的营销，女性导向的游戏大多没有进行大规模宣传，整体风格偏向谨慎、符合常规。仅有《世界之外》发布过特别专辑，《未定事件簿》同甘肃文化旅游机构合作显得比较突出。造成这种现象的原因可能有：首先，“洋节”已经形成普遍风气；其次，春节假期与元宵节活动密集，导致整体营销节奏加快。

三、赛道观察

自2024年元旦“决战乙级联赛之巅”活动启动以来，女性参与该项赛事的格局逐渐出现转变。

1、新四大国乙出现，赛道经历多轮“突破性”尝试

事实上从“四大国乙”的称谓就能看出强者愈强的现象，到了2024年新游戏发布之后，情况发生了变化，大部分游戏依靠已有的品牌影响力和开发能力占据了市场主导地位。

现阶段观察，该领域已经历三次重要进展，包括技术方面的持续改进，玩法上的探索性变革，以及剧情构思、角色塑造和视觉呈现的优化调整。

去年乙游市场的竞争态势已经基本决定了后续几年的发展态势，现阶段这个领域显得相当热闹，而且技术革新的好处几乎都被叠纸公司占尽，因此不太可能产生新的重大进展，后来者想要从中分得一杯羹将会变得越来越困难。

2025年女性用户市场将出现明显分层，领先产品凭借技术实力与品牌价值形成竞争护城河，规模较小的品牌则通过独特的故事讲述和用户生成内容构建生态圈寻求发展，同时情感寄托的核心诉求将促使线上线下融合体验获得进一步革新。

2、运营 “生活化” 与情感连接深化

游戏公司现在更加重视和玩家建立紧密的情感互动，追求“生活化”体验，并着力打破“第四面墙”，这些已成为运营的核心方法。《光与夜之恋》会通过电话联系玩家庆祝节日开yun体育app入口登录，《恋与深空》《世界之外》则推出“陪伴模式”，让角色参与玩家的日常活动，这种做法有助于玩家与游戏角色之间形成更牢固的情感联结。

将来，一些游戏或许会深入探索用户的日常活动，借助多样化的交流方式，比如即时语音沟通、常规性通知等，以此加深玩家对游戏的情感联结。

3、“谷子”成为游戏走进现实的枢纽，愈演愈烈。

调查发现，女性是“谷子经济”的主要购买者，城市居民中，居民在一线城市的占比较大。2024年，“谷子经济”在中国市场创造了1689亿元的价值，比2023年增加了超过40%。当前市场正经历快速扩张阶段，预计到2029年，市场规模有望达到3089亿元。

谷子产业的热度，使得已在衍生品类上有所涉猎的乙游和二游从中获利颇丰。根据天猫方面的统计，2024年“双11”活动期间，叠纸心意专卖店新品发布即达成了5000万元销售额，首日交易总额超过2亿元。代号鸢专卖店则是在正式售卖后一分钟内便突破了百万元大关，十五分钟内总销售额更是达到了千万元级别。

“谷子”充当了游戏与现实结合的媒介，在参与者眼中，“购买谷子”举动象征着对某个游戏玩家身份的肯定，也体现着对某个游戏角色的欣赏。

一种借助动漫、游戏等虚拟产物装饰物件来抒发喜好的风尚，在爱好者圈子中蔚然成风，他们背着特别的包裹、驾驶专属的座驾、在社交平台上展示成排的周边产品，形成了代际间独特的交流方式。在小红书这个平台上，“特殊包裹”相关内容的关注度已经超过两千亿人次。

4、国乙出海，加速文化输出

《恋与深空》在海外市场表现突出，参与的国家和地区都属于顶级市场。这说明，拥有魅力四射的角色，加上能够触动人们内心的特质，能够直击人们本性，这种吸引力很少受到文化差异的限制。

然而，航海过程中也会遭遇文化隔阂的难题，诸如思想观念与风俗习惯方面的矛盾。在婚恋、家庭认知上，日本韩国、东南亚诸国同中国存有分别，游戏中涉及节日庆典、行为规范等设定若与当地情形不吻合，便容易让使用者感到不快。

应对方法相当明确。开发者能够透彻探究目标区域的风土人情，将故事情节和游戏环节中注入本土的伦理观念与民俗风情，并修正视觉表现。要不断在技术层面加大资源投入，增强视觉呈现和互动感受。借助这些途径，国产乙女游戏可以更顺畅地进入国际市场，达成文化传播，在未来世界游戏领域中赢得更关键的地位。

2024年国内乙级联赛市场的火爆程度，展露出女性参与者惊人的购买欲望，同时反映出相关企业拓展用户群体的积极举措。然而这种热烈场面也引发忧虑，它是否意味着对前景的过度消耗？考虑到目前联赛呈现出一支队伍领先众多队伍紧随其后的稳定局面，人们不禁要问，过去那种缺乏竞争的沉闷状态是否会再次出现？抑或是联赛能够保持当前的良好态势，并诞生新的竞争者打破局面？

让我们拭目以待。