游戏产业“寒冬”先至 转型升级迫在眉睫

2018年，国内游戏行业面临诸多挑战，监管力度不断加大，版号审批一度停滞，导致市场产品供应出现短缺。游戏行业进入低迷期，早于季节性寒冬到来，各类型游戏企业纷纷寻求应对策略。想要走出困境，关键在于加强自主创新能力，注重产品品质提升，通过打造优质作品实现企业可持续发展，进而促进市场活跃度回升。

监管政策日趋严苛

早在2016年5月，广电总局就公布了相关通知，针对移动游戏出版服务进行管理，要求游戏运营必须拥有版号，未获批准的手游产品禁止发布。只有取得版号的游戏，才能开通收费功能，否则无法实现正式盈利。

到现在，国内游戏公司适应了两年，对版号审批的程序和要点比较了解。不过3月29日，原国家新闻出版广电总局公布了《游戏申报审批重要事项通知》，说明机构改革将干扰游戏审批的节奏。这份通知没有写明重新审批的日期，市场普遍觉得暂停的时间大概只有一个多月。但是出乎意料的是，到了这个过去了七个月的时间点，审批流程依然没有任何重新启动的迹象。

当前，8月30日教育部联合七个其他部门公布了一份文件，内容是《关于全面预防青少年近视的行动计划》。该文件指出，国家新闻出版管理机构将进行网络游戏数量的整体管理，减少新游戏上线的数量，研究适合我国情况的年龄提示机制，并制定办法来约束未成年人的游戏时长。

国内网络游戏主导着游戏市场，是数量最多的游戏类型，相比之下，单机游戏非常稀少，在国内并非流行，市场空间狭小，因此这次的新规定几乎波及了整个市场。

国内游戏行业的“寒冬”

现在政策的变动给整个领域带来了深刻影响，游戏产业出现显著波动，许多与游戏有关的企业股票纷纷走低。

根据统计资料，8月30日有关控制游戏发行数量的公告发布之后，在纳斯达克交易所挂牌的网易股票当天下跌了7.19%，最终收盘价为194.39美元。

8月31日中午收盘前，港股市场腾讯控股股价下跌4.87%开yun体育app入口登录，导致其市值在半日之内缩水1542亿元。A股市场中，网络游戏行业整体下滑1.19%。具体来看，三七互娱股价下跌9.72%，迅游科技跌8.46%，游族网络降7.48%，掌趣科技降5.87%，完美世界则跌6.08%，该股曾一度触碰到跌停板。

《2018年1-6月中国游戏产业报告》的数据表明，今年前六个月游戏市场总收入达到1050亿元，其增长速度为5.2%，这个增速明显小于过去三年的21.9%、30.1%和26.7%的增幅，接近三分之一的公司在净利润方面同比下滑幅度超过50%。

如何“过冬”是关键

当前，为应对当前市场不景气状况，部分国内游戏企业已着手拓展海外市场。事实上，在相关监管措施实施之前，众多具备国际运营能力的企业便已在此领域布局多年，这些公司在全球移动设备增长放缓的去年便已启动布局，并且在东亚、东南亚、印度等区域已经收获了一定成效。统计资料表明，二零一八年度前六个月，我国自主研制的网络游戏在海外市场取得的营收金额达到四百六十三亿美元，与上一年同期相比实现了十六个百分点的增长。

然而要让游戏走向世界并非简单之事，首先需要承担巨额的海外市场宣传和分销成本，其次还要与众多国际知名游戏工作室开发的产品展开激烈竞争，倘若作品不够出色，便很难在优胜劣汰的全球市场中立足生根。因此对于缺乏资金、缺少渠道、缺少经验且没有组建团队的微型游戏企业而言，向海外发行游戏将异常艰难。

部分国内企业，除了考虑“出海”之外，也转而直接购置游戏版号，以此应对游戏发行盈利的难题。现阶段市场上可供流通的版号，大致分为两种，一种是那些先前已经终止服务或下架的游戏所对应的版号，另一种则是某些公司事先获得批准并囤积的版号。进行版号交易时，必须确保游戏属性一致，例如动作类游戏不能使用属于射击类游戏的版号。能够有意积攒刊号的机构并不多见，因此现阶段寻获适配刊号的机遇相当渺茫。此外即便寻获性质相同的游戏版授权，现阶段一个基础版授权至少要耗费数十万元人民币，而且游戏标识必须与版授权请时递交的游戏标识完全一致，一旦标识变更，游戏推广计划就得彻底重置，稍有不慎还可能面临下架处置，乃至更严厉的行政处分，此类风险并非小型游戏开发者能够承受。

因此，中国游戏公司不论选择“迈向海外”拓展新领域，抑或通过版号交换迅速满足当前需求，归根结底都要仰仗卓越的游戏作品，唯有集中资源发展自主优质项目，方能持久稳固地立足于行业之中不会倾覆。

任何事物都有对立面，换个角度审视当下的“严寒”，它并非意味着我国游戏行业由盛转衰，而是行业变革的关键节点。游戏版号审批暂停接收，以及出台的管控网游数量的措施，已经对国内所有规模的游戏企业造成显著冲击，那些依靠发行游戏数量获取短期利益，追逐“速赢”的游戏企业，在这种形势下将难以生存。虽然这样会使当前游戏市场增速放缓开yun体育官网入口登录app，行业阵痛在所难免。长远而言，行业经历困难阶段之后通常会孕育新的发展契机，在政策加强监管的背景下，国内游戏创业的难度将有所增加，游戏产品会朝着精品化的趋势前进，这种变化促使游戏公司调整项目规划，增加研发周期，以此提升游戏产品的整体水准，确实能够让内容为核心的游戏领域实现供给侧的优化，达成产业由规模扩张到品质提升的转型目标。

这会是一番行业重新洗牌的景象，游戏产业从迅猛扩张时期，向平稳发展时期转变。一些游戏企业将会被淘汰出局，新的企业将应运而生，国内游戏产业将变得更加规范有序。

转型升级的方向

就是管理方式科学化，交易环境正规化，产品形态多元化，客户群体精准化，公众看法普遍化。

恰当的管控既非放任自流，也不是管束过甚，而是采取持续性的、稳定性强的、能够正面引导并去除不良影响的管控手段。监管体系完善，方能构建市场健康生态开元ky888棋牌官方版，为游戏行业繁荣提供支撑，激发开发人员不断探索，打造更多元化的精品内容，推动平台从手机端向电脑和主机等多领域延伸，促使游戏模式从网络向单机与网络结合发展，拓展游戏种类至更多元化方向，实现游戏内容丰富化。丰富的游戏项目会催生出更多细分的目标群体，各个群体都能在众多选择中找到心仪的玩法，这是行业走向成熟的重要体现，同时凭借日益精良的游戏品质和主流媒体的正面宣传，公众对于游戏的固有偏见会逐渐消除，游戏并非可怕的事物，科学地看待和参与游戏会获得更广泛的认同。

我国游戏产业未来将逐步实现转型，呈现出多元化特征，这需要监管机构、企业主体及消费者共同履行职责，唯有如此，产业才能获得显著进步，进而媲美国际领先水平。（作者李诚?系东方意象文创机构助理规划师）