游戏产业观察：上半年“存量竞争”，下半年或迎“百游大战”
2023年已经过了一半，游戏产业想要真正复苏，还需要再加把劲。虽然网络游戏的版号发放已经变得比较稳定，这给供应方面带来了一些保障，不过游戏玩法快要用尽了，各种类型的产品开发得太多，加上获取用户的成本一直在涨，这些情况让游戏公司变得非常谨慎。它们在挑选项目和制定开发计划时都放慢了脚步，为了能够得到一个比较稳定的效果，不得不采取一些极端措施，比如裁员、重新改造项目，甚至直接关闭一些游戏。面对2023年下半年将近百款游戏新品发布或进入测试的激烈态势，游戏公司的立场是否会调整？游戏产品的竞争方式将产生哪些不同？行业巨头的相互竞争状况是否还会继续？中小型企业又将怎样发掘新的增长点？
二零二三年七月十三日，于上海举行的中国国际动漫游戏展览会上，新华社记者王翔进行了拍摄。
大厂频繁砍项目，行业复苏仍不明朗
进入2023年，网络游戏版号的审批变得规律化，这种情况将持续下去，2023年至今已经批准了601款网络游戏版号，这个数字已经超过了去年全年的总和。根据一些媒体的统计，2023年下半年大概会有100款新游戏推出或者开始测试。
2023年也是二次元游戏发展的一个高峰期，其发展态势可看作是中国游戏行业整体状况的反映。不完全统计显示，从版号重新开始正常发放到现在，已经有超过二十款二次元题材的游戏获得了版号，而且这些游戏大多计划在2023年推出。部分作品例如《崩坏：星穹铁道》和《重返未来：1999》，在2023年上半年度已经收获了丰硕的成果，与此同时，像《二之国：交错世界》、《闪耀！优俊少女》以及《蔚蓝档案》这类游戏，也在国际市场上展现了它们作为重量级作品的实力。
《重返未来：1999》已在上半年取得优异成绩。
（腾讯一款名叫《星之破晓》的移动端游戏今年6月获批。）
同样，产品数量增加，竞争随之加剧。竞品的一举一动，自身项目数据的细微波动，都牵动着游戏公司的敏感神经，影响着其对项目推广步调乃至去留的决定。
7月14日，距离公测仅剩最后三天，西山居游戏旗下《彼界》突然宣布停止运营。此前三天刚结束付费测试，西山居游戏便以“测试未达用户预期”为由决定终止项目。公司内部审核机制规定，一旦关停就不会再重新启动，西山居相关负责人向南都·湾财社记者证实了这一点。
《彼界》并非籍籍无名，在决定停止运营的前两年多期间，这款游戏多次进行测试，针对画面表现和玩法系统进行改进，其出色的画面设计、模型构建和故事演绎，使得《彼界》在taptap平台获得了42万用户的关注和8.1分的评分。
损失两年多的研发投入和宣发费用，还有版号资源，这对西山居来说，必定是个痛苦的决断。有业内人士陈伟（化名）指出，《彼界》未能把握该细分领域的早期机遇，与同类产品相比优势不足，若持续对其进行优化调整并非恰当选择，因此他认为，西山居终止《彼界》项目更符合市场发展规律，一方面体现了对玩家评价的重视，避免了草率发布只为盈利的行为，没有损害玩家利益；另一方面则展现了资源整合的效率，将主要精力投入到更具创新性、更有发展潜力的项目中去。”
《彼界》突然宣布关停。
《彼界》事件只是如今游戏行业的缩影之一。莉莉丝去年接连取消了《伊甸启示录》《Project Breach》《剑与家园2》三项计划，其联合创始人袁帅领导的《Ark of survival》项目也解雇了众多美术部门人员，并且着手对游戏的操作方式和视觉设计进行彻底调整；哔哩哔哩旗下的心源工作室终止了4月21日预定推出的试玩版本《霓虹序列》，同时取消了与“仙剑奇侠传”相关的知识产权开发计划，以及“代号W9”两个正在进行中的项目；由于《逆光潜入》的体验效果不佳，叠纸游戏对该项目实施了内部等级降低，并重新规划了从发售到维护的整个流程。
行业竞争逻辑已变，“全面均衡”才能胜出？
众多游戏公司不惜牺牲重大利益，也反映出游戏领域内部构造与争斗方式的演变。
游戏行业内部竞争日益激烈，尤其在当前市场环境中，这种情况表现得更加明显。根据《2022年中国游戏产业报告》的数据，去年我国游戏市场总收入为2658.84亿元，相较前一年减少了10.33%。同时，参与游戏的玩家数量达到6.64亿人，虽然降幅不大，仅为0.33%，但这标志着中国游戏玩家总数首次出现了下降。
另一方面开元ky888棋牌官方版，玩家对于游戏品质的期待程度显著增强。易观分析互娱行业分析师马阿鑫指出，不仅是在玩法设计、内容制作和题材选择方面，玩家对于游戏运营管理、后续活动策划的标准也会变得更高，同时对于内容更新的速度也有明确要求。
现在，一款游戏需要同时考虑艺术表现力、故事情节、制作水准和互动方式，在市场推广方面也不能有短板。游戏行业研究专家游城十指出，尤其是年纪较轻的玩家群体，他们对游戏的参与度更高，这就意味着游戏在构思、宣传和推广等阶段都必须做到完美，而且游戏要通过独特性和针对性来吸引玩家。
游城十代拿《重返未来：1999》作为说明对象。他说，从画面设计、故事表现以及游戏系统等方面分析，《重返未来：1999》的制作水准确实相当出色。不过，由于抽卡机制设置不当、角色形象失真、合作活动失败等状况造成其声望出现急剧下滑，游戏表现也形成了“先盛后衰”的局面。
根据七麦统计资料，《重返未来：1999》于5月30日发布后，一度占据iOS免费游戏排行榜首位，不过这一佳绩仅持续了四日，紧接着排名便持续走低，到7月18日时已下滑至第164位。
类似于米哈游、鹰角网络等领先的游戏企业，已经培养出了稳固的追随者基础，这些游戏爱好者不再仅仅局限于对某款特定游戏的喜爱，而是发展成为对整个游戏企业的忠实支持者，从而直接构建了游戏公司与游戏参与者之间的紧密纽带。伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭指出，他们运用官方漫画、动画、周边以及玩家的同人创作内容，共同构建了线上线下多元化的IP环境，有效增强了用户的参与度，使用户感受到归属感和认同感。这种在用户与IP生态层面的竞争力，使米哈游、鹰角网络等在宣传推广和市场营销方面获得了更有力的支持。
游戏的高回报时期可以说已经结束了。单纯依靠某个特定主题、画面表现或者游戏机制来打造爆款的做法，现在很难再奏效了，因为玩家不再认同这种模式，同时开发和推广的开销也高得让人难以承受。陈伟表示，例如勇仕网络先前用百万元代价制作的《碧海航线》，首月营收已突破亿元大关，不过紧接着推出的《深空之眼》，制作开销超过五千万元，正式运营两个月期间营收大约在1.3亿元，虽然业绩依然突出，但资金回报率已无法复制过去那种小成本大成功的模式。
上海，2023年7月13日 中国国际动漫游戏博览会拉开帷幕。 新华社记者 王翔 拍摄的照片显示。
大厂将继续“卷”，中小厂商紧抓AIGC和出海
游戏公司内部也会进行比较，一些顶尖公司会加剧竞争压力，许多中等规模和规模较小的公司则决定削减开支并退出市场。马阿鑫谈到，事实上大部分游戏类型都面临一个基本冲突，即玩家希望游戏有趣、内容丰富、体验良好，而游戏公司则更看重盈利能力和投资回报率。游戏产业饱受冲击，目前正处在恢复阶段，玩法创新趋于停滞，产品同质化现象严重，获客费用不断攀升，这些都让卓越的游戏制作变得更加困难。一些中型和中小型游戏公司更注重维持收入稳定，倾向于选择风险较低、收益可期的项目或开发模式。与此同时，不少独立游戏创作者也开始关注作品的商业价值和市场数据，力求打造出既受欢迎又能丰富个人作品集的游戏。
AIGC是独立游戏工作室转变的重要驱动力。在马阿鑫看来，与大型游戏公司相比，AIGC对独立游戏工作室的辅助效果更为显著。前者迫切需要突破的是游戏玩法的革新和经营方针的优化，而后者则能借助AI技术削减游戏开发的开销，从而能更专注于优化用户体验和游戏构思，进而打造出更具诱惑力和独特性的游戏作品。
当前，游戏走向国际市场虽是业内反复提及的议题，不过开拓海外新兴区域依然是中国游戏公司的核心任务。
腾讯游戏负责人马晓轶向媒体表示，该公司将国际市场分为三个领域进行管理：首要领域是中国，拥有约6亿用户，正处于由快速扩张向稳定发展阶段过渡的阶段，用户对产品品质的需求日益提升，各类产品领域多由领先企业主导，但创新玩法相对较少；其次是欧美及日本等成熟市场，这些市场以大型网络游戏为主，移动游戏仅占市场份额的三分之一，许多游戏模式是在这些市场取得成功后才向更广阔的地域推广；最后是新兴市场，例如迅速发展的拉丁美洲、东南亚和中东地区开yunapp体育官网入口下载手机版，这些区域存在产生全新主导性游戏的可能性，也可能诞生具有广泛影响力的本土游戏作品。
咨询机构相关人士表示，一些中小型游戏公司认为拓展海外市场难度极大，但实际上游戏走向国际过程中涉及的语言障碍、渠道建设、文化适配、市场运作以及法规遵循等难题均可克服，企业服务相关的产业链条十分健全，没有任何信息流通的阻碍。这类企业的长处体现在其机动性和新意，具备国际拓展实力的团队能够持续探索或增加资源投入，它们无需一定与腾讯、网易、米哈游等巨头竞争，在海外开拓一片适合自身发展的空间并非十分困难。
2023年6月23日，新加坡这边，奥林匹克电子竞技周正在热烈开展中，新华社提供新闻图片（邓智炜拍摄）。
当前游戏走向海外市场已经步入了关键发展阶段，汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢在《2023H1国内手游出海白皮书——全球买量指南》（简称《白皮书》）中谈道开yun体育app入口登录，虽然遭遇的竞争和困难不少，不过这也是市场热度回落回归正常状态的时期，所有从事海外业务的公司，实质性的竞争阶段才刚刚开始
《白皮书》表明，东南亚、南美、欧洲等新兴市场在厂商关注中的地位显著增强，2023年这些地区的购买量持续增长。欧美日韩等成熟市场增长缓慢，许多厂商转而将目光投向新兴市场，以寻找新的发展机会。
曹晓欢在《白皮书》里还提及，与成熟市场相比，新兴市场用户的付费习惯需要进一步引导，发行机制不够健全，产品试错的开销或许会比较大；不过其长处在于，用户的需求和互联网流量的提升空间较为开阔，在获取用户成本上升、行业内部竞争加剧方面的压力也相对轻微，对于已经具备海外拓展经历的公司而言，这可以看作是一片丰饶的土地。
采写：南都·湾财社记者 陈培均
