《网络游戏管理办法》征求意见，剑指重度氪金和抽取类游戏？

网络游戏管理暂行办法颁布十二个半年后，又因国家机关变动停止实施三个半年后，游戏产业将迎来更新的规章指引。

十二月下旬，国家新闻出版署公布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（简称为《征求意见稿》）。《征求意见稿》中提到的内容，包括网络游戏不能设置每日登录、首次充值、连续充值等引导性奖励，不能让用户用网络游戏币兑换法定货币，提供随机抽取服务时，要合理设置抽取次数和概率，不能诱导网络游戏用户过度消费，这些点都触及了游戏行业的难点，因此引起了广泛的讨论。

受外界信息波动影响，22日午后中国香港及内地的网络游戏行业遭遇显著波动。其中，腾讯控股的股价下挫幅度超过12%，网易的股价跌幅超过24%，心动公司的股价也下跌了19.01%。另外，世纪华通、恺英网络、巨人网络、完美世界和游族网络的股价跌幅均超过了9%。

不少采访对象向贝壳财经报料，此次《网络游戏管理办法》草案新增的部分条款确有必要，譬如“单个公司不能既发行虚拟货币又进行虚拟货币交易”，该规定意在防止不法之徒借助此渠道搞赌博，合乎情理。不过《征求意见稿》里关于首次充值、每日签到、竞拍、随机抽取奖励概率的约束，分歧颇多。根据业内专家透露开yunapp体育官网入口下载手机版，公众普遍认为此类举措属于正当的商业推广活动，公司有权在不违反法规的前提下，尝试多元化的宣传方式，消费者则能依据个人意愿做出购买决定，这种严格的规范确实值得商榷。

限制6元首充影响商业化和活跃度？

这是十多年间，监管机构首次对网络游戏管理办法进行大幅度修订，上次修订需追溯到2010年文化部门颁布的《网络游戏管理暂行办法》。围绕此次《征求意见稿》，游戏产业界主要关注其对商业运营模式的影响。

该条款详细规定要控制游戏的过度玩耍和过高的花费，网络游戏不能设置每天必须登录、首次充值、连续充值这类引导性的奖励。经营网络游戏出版业务的机构不能通过宣传、竞拍等手段促成或放任虚拟物品高价买卖的情况。所有网络游戏都必须设定用户充值上限，并在服务规则里公布，对于用户不理智的购买行为，应该弹出窗口进行提醒。

12月22日，贝壳财经记者使用一款小程序游戏时，发现其“充值”界面宣称“每日充值开元ky888棋牌官网版，每日获赠厚礼”。记者点击“充值”按钮，看到有6元、30元、68元、128元、328元和648元等不同价位可供选择。游戏为了激励玩家进行充值，会标明充值后可领取丰厚的回馈，并且依据充值金额的不同，能够获得对应的优惠，借此在游戏过程中享有诸如特殊人物、购买机会、对抗回合等特殊待遇。

这项条款将波及所有售卖道具的内购游戏的市场运作。据业内人士分析，目前多数此类游戏通过首次充值6元赠送道具来招徕并维系用户。一旦玩家尝试充值后，很可能深陷其中并持续投入。现在政策禁止此类奖励手段，迫使游戏公司必须另寻维系玩家方式。

很多游戏主要依靠付费玩家盈利，如果对充值行为加以约束，那些以“传奇类”为典型的游戏将面临困境，这是相关领域人士的观点。同时，不允许设定每日登录等引导性回馈，或许会削弱游戏的每日活跃用户数量。

游戏茶馆老板王佳伦向贝壳财经记者透露，这项新规对发行企业和大型企业冲击明显。他强调，主要损害的是深度游戏玩家群体。他认为，设定充值额度上限会降低游戏收入，但不会彻底改变当前游戏收入格局。具体而言，就是约束了高消费玩家，对大型多人在线游戏和回合制策略游戏也有显著影响。

动摇抽取类游戏核心机制？

《征求意见稿》还针对抽取服务设置了专门条款，其第27条明确，网络游戏出版经营单位在开展随机抽取活动时，需要科学设定抽取频次和几率分布，禁止唆使网络游戏玩家进行超量消费，此外还应该为用户开辟虚拟道具兑换、使用网络游戏币直接购置等获取同等性能虚拟道具和增值服务的渠道。

实际上，当前众多游戏中，某些通过抽奖获得的热门角色无法通过其他途径获取。12月22日，贝壳财经记者登录《时空中的绘旅人》后发现，“冬雪夜未眠”活动期间，活动画灵限时回归，活动结束后，没有其他获取方法。依据游戏官方12月18日微博，活动画灵可在相关画廊中找到。“画灵”又被称为“灵卡”，而“画廊”在《时空中的绘旅人》这个游戏中，是类似抽卡游戏里常见的“卡池”。

这次重点在于几项极为严格的要求，不得采用每日登录、首次充值、连续充值等引导性奖励，还有充值上限，涵盖抽卡几率，抽卡几率方面其实早有规定，但更关键的是抽中物品必须能直接购买开yun体育官网入口登录app，这是重大调整。几乎所有依赖付费项目的游戏企业，都将遭遇营收模式的困境。”一位游戏行业从业者、投资人说。

游戏商方面肯定有应对措施，它们的变现方案非常完善，要是缺少连续登录记录，就会统计总游戏时间；要是缺少总游戏时间，就会统计闯关次数，或者完成任务的总量，可设计的东西实在不少，一位游戏界资深评论员却持不同看法。

在他看来，市场的关注点不在于《征求意见稿》里那些具体的条款，因为游戏公司都能针对这些条款制定相应的对策，真正需要关注的是这项政策所体现出的立场和态度。

多家企业对新规作出回应。腾讯游戏副总裁张巍称，新的管理草案对游戏的商业运作方式，发展步骤等核心内容没有根本性调整。监管部门发布新的管理草案征求业界及社会意见，此举将更有助于游戏行业的稳定，良性发展。

姚记科技透露，一旦征求意见稿获批，预计将对整个游戏板块及行业产生显著作用。恺英网络坦言，新规意见带来的影响现阶段尚难预料，游戏充值与广告始终是公司核心收入来源。心动公司方面表示，将全力支持新规实施，同时强调公司旗下自主研发产品始终秉持独特化精品化开发理念，从未倚重首充赠送、每日登录奖励等强制性运营方式。

同一天，神州泰岳和富春股份都说明，公司当前运营的游戏产品受到的影响不大，2022年，这两家企业海外市场的收入比例都达到了百分之八十五以上。

新京报贝壳财经记者覃澈，白金蕾担任见习记者，韦英姿负责编辑工作，王进雨执行编辑任务，付春愔承担校对职责