“游戏第一大省”发力再造全球爆款

独揽全国近八成市场

粤产游戏因何强大？

从规模上看，广东的游戏产业长期位居全国第一。

2024年广东游戏产业年会于今年1月举行，会上发布了《2024广东游戏产业发展报告》，这份报告表明，2024年广东省游戏营收规模达2604.31亿元，占全国比例为79.94%，而在10年前的2015年，这一比例约72%。

意思就是，在最近这10年期间，全国游戏产业呈现出多地众说纷纭、竞相发展的状况下，广东的游戏产业在国内的市场当中，依旧维持着稳定且有所进步的态势 。

稳坐“游戏第一大省”，离不开广东的明星企业“天团”。

有两家被称作“超级大厂”的腾讯游戏与网易游戏，坐镇国产网游大盘已达二十多年，且一直在全球范围维持领先。在2024年，腾讯游戏于国际市场和国内市场的收入是1977亿元，网易游戏及其相关增值服务全年营收为836亿元，其规模堪称世界级的“巨无霸”。两家“超级大厂”现在主要进驻的赛道是移动手游，全球知名的移动应用数据分析公司Sensor Tower公布过《2025年4月全球手游收入TOP10》排行榜，该排行榜表明，腾讯旗下的《王者荣耀》凭借71%的收入涨幅又回到了全球手游收入榜首位，在中国手游发行商收入方面，腾讯排第一，网易排第三。

三七互娱处于“第二梯队”位置，近年来它的表现同样十分亮眼，2024年该公司方面实现营收为174.4亿元之多，并且净利润达到了26.7亿元的额度，这两项数据在A股这方面的游戏公司里分别位居于第二位还有第一位，在做国产这类游戏出海早期探索者阶段，三七互娱在近10年境外收入增长幅度高达15倍，并且在2020年的时候做出强力作品《Puzzles & Survival（末日喧嚣）》，这部作品累计所得流水已经超过百亿元量度，它应该说是粤产游戏朝着国际市场奋勇进军的“前锋” 。

此外，有广州“黑马”库洛游戏“杀出”，2024年5月23日，库洛游戏所开发的开放世界ARPG游戏《鸣潮》正式公测，当日它闯进全球超百个国家和地区免费榜榜首，当年5月至7月期间全球收入达8800万美元，约合人民币6.3亿元，由此《鸣潮》成了同类型头部游戏《原神》的有力竞品，后续《鸣潮》火爆，引发库洛游戏经历阶段性波动，随后迎来腾讯进一步收购股权，如今腾讯成为库洛游戏最大股东。

此外，诗悦网络热度蹿升，深蓝互动热度蹿升，一批新兴中小游戏公司近年来活跃度提升，为“粤产游戏”赋予新动力，所引发的影响力不容小觑。中山大学岭南学院经济学教授林江持有这般观点，广东推动风险投资关注中小型游戏企业，广东推动政府基金关注中小型游戏企业，降低其融资门槛，且引导腾讯开放更多资源和机会给中小型企业，引导网易开放更丰富资源以及适宜机会给中小型企业，从而形成更具蓬勃态势的游戏产业发展生态圈，这有着至关重要的意义，其带来良性、可持续发展的积极效应值得关注。

出海蔚然成风

粤产游戏如何风靡全球？

全球游戏市场回暖，特别是移动游戏市场回暖，在此情形下，国产网游出海再次成为风口。

按照报告《2024 年中国游戏产业报告》来看，有这样的情况：该年 2024 年，有着针对中国自主研发游戏这个范畴，在海外市场的实际销售收入达到了 185.57 亿美元，并且实现同比增长 13.39%，其规模已经连续五年超过千亿元，而且又一次创造了新的最高纪录。

数据来自 Sensor Tower，就出海企业来讲，于 2024 年，中国手游发行商收入方面有这样的情况 ，收入前三名持续被腾讯、网易、米哈游占据，当中有两家来源于广东 ，三七互娱在收入排名里处于第六的位置 。

根据《2024年中国游戏产业报告》，从出海游戏类型方面来看，在海外市场收入前100位的自研移动游戏当中，有这样几种情况，策略类占比41.38%，射击类占比10.4%，角色扮演类占比10.37%，并且这三种产品类型已经连续第五年处于前三的位置 。

可以看出，谋略类游戏机种变为国产网络游戏走出国门必定要争夺的一个重要部分。在这一范围之内，广东生产的游戏呈现出来的情况也是十分显著的。

Puzzles & Survival》，《广州游戏出海指数》表明，广州出海企业的策略类游戏在全球占有率方面维持着前三的位置 。

而且，策略类是广东游戏企业的“王牌”赛道，射击类是广东游戏企业的“王牌”赛道，角色扮演类是广东游戏企业的“王牌”赛道。

比如，《PUBG MOBILE（绝地求生）》、《使命召唤手游》、《菇勇者传说》一同登上2024年中国全球手游收入Top10这份榜单,当中开yun体育官网入口登录app，4399的《菇勇者传说》采用其轻量化出海策略后，于海外上线大概一年之际，在全球范围内吸引资金超过5亿美元，从而成为2024年全球收入最高的RPG新游了。

操控当下的“赚钱窍门”，更需掌控来年具备决定性作用的要点。《2024年中国游戏产业报告》经推断得出结论，往后，国内外市场会有呈现出彼此渗透并进行相互影响状况的基本走势出现发展走向；全球化布局在产品已经向海外输出的状况基础上，将会进而转变成为朝着产业链各个环节进行全面发展延伸拓展，特别是带动文化迈向国外的脚步将会愈发坚定不移。

最近几年之中，能够看见的是，全球存量游戏市场里精品化竞争变得越发激烈，以《黑神话，悟空》，《Whiteout Survival（无尽冬日）》等质量上乘的新品出海的国产游戏，更积极主动地投身到国际化竞争当中。与之同时，出海企业还一定要去面对国际头部竞品竞争，区域文化差异，技术瓶颈，海外运营成本等新设立的挑战。

本次提出的《措施》，要打造出海产业集群，引导并且支持游戏企业带动诸多中小微企业出海去发展，着力打造“粤产游戏出海矩阵”，还要打造“游戏企业出海联盟”，整合相关资源，集中力量推动更多的广东原创游戏朝着国际市场前行，从而扩大粤产游戏的海外影响力。

广州市游戏行业协会会长王娟，以《黑神话：悟空》出海为例，其把“悟空”的拼音“Wukong”当作核心文化符号，结合西方奇幻设定，借此扩大海外受众人群。王娟表示，“未来的游戏不单单是娱乐，我们期望它还是文化载体以及科技试验场。在游戏出海这一方面，我们想要通过创新与融合去应对风险以及逐渐加剧的市场竞争，持续留意‘游戏 +AI’‘游戏 + 短剧’等新风口趋势。”

林江觉得，广东能够借鉴韩国、日本等国家的经验，去开发具备全球吸引力的游戏内容，借助语言本地化、文化适配这些方式来进军国际市场，推动跟好莱坞电影、动漫等国际知名 IP 联动，以此提升广东游戏的国际影响力。与此同时，广东应当凭借腾讯、网易的海外渠道优势，来为中小企业给予海外市场的发行服务。基于此，可以在欧美、东南亚等重点市场设立游戏企业的本地化团队，增强当地游戏用户的体验感。

多城发起挑战，粤产游戏何以常青？

具备爆款游戏，拥有明星企业，这并不意味着广东的游戏产业能够借此从而“躺赢”。

业内人士指出，近年来开yunapp体育官网入口下载手机版，米哈游持续深耕开元ky888棋牌官方版，带动形成产业集群，莉莉丝持续深耕，带动形成产业集群，叠纸游戏持续深耕，带动形成产业集群，Bilibili持续深耕，带动形成产业集群，世纪华通持续深耕，带动形成产业集群，上海、北京、杭州等地的游戏产业成为广州、深圳企业的有力竞争者，而广深自网易之后，近年来少有“能打”的新秀出现，自腾讯之后，近年来少有“能打”的新秀出现，自三七互娱之后，近年来少有“能打”的新秀出现，自西山居之后，近年来少有“能打”的新秀出现，自库洛游戏之后，近年来少有“能打”的新秀出现。

以杭州作为例子，林江明确指出，杭州这里数字以及文化创意产业生态链是比较完善的，文学是一个领域，动画是不同领域，影视也是不同领域，这些领域能够为游戏提供丰富内容源，这样子当地就成功吸引了一批注重创新还有原创的中小型游戏企业来到这儿。和杭州作比较，深圳与广州的游戏产业更偏向于商业化以及规模化运营，腾讯是头部“大厂”，网易也是头部“大厂”，它们有着强大市场占有率，这样使中小型游戏公司难以得到生存空间。并且，广东的游戏企业，更看重国内市场，在对原创内容以及创新能力的培育方面，相对来说有所欠缺，部分企业，更多是依赖于成熟产品继续去开发 。

遭遇来自国内以及国外市场的外部挑战，面临跟自身发展相关的内生动力问题，广东游戏产业迎来新一轮转型期。

一边，小程序游戏市场经过这几年突然兴起，还有广东针对游戏产业进行集群化培育，给中小微开发者造就了新的机遇。

依据数据表明，在公元二零二四年的时候，国内的小程序游戏这块市场所获取的收入达到了九十八点三六亿元，与上一年比较起来，增长幅度占比九十九点一八%。于此同时呢，还是在有着“二零二四年”这个时间的同年里，广东地区关于小程序游戏所带来的收入，其增长幅度为一百一十九% 。

此际市场呈现大热态势，广东企业瞅准时机乘势而上，依据引力引擎所发布的《2024年中国小游戏百强企业榜》，广州有28家企业上榜，深圳有20家企业上榜，广州、深圳在全国小游戏领域所处城中，分别位列第一、第二 。

政策端又一次进一步朝着中小微开发者释放出利好，此次《措施》明文提出，要支持小程序游戏去发展呀，从而吸引更多中小微开发者围绕着平台在广东进行集聚呢，凭借平台所具备的力量去喂养培育中小微开发者。

同时，《措施》提出，支持有条件的地区，规划建设一批高规格、专业化的游戏产业园区，延伸拓展全产业链配套服务，进一步增强，对境内外优质企业的吸引和集聚能力。目前，广州正在打造游戏产业新阵地“游戏谷”，配套建设了粤港澳大湾区（黄埔）游戏产业服务中心，游戏产业上下游服务业务，如游戏版号申请、金融服务、研发辅导、人才培育等，大多能一站式解决，为中小微游戏企业，提供了高质量成长空间。

另一个方面，“粤地产出的游戏”，正凭借游戏科技方面的创新，来支撑具备更高品质的原创性质的游戏，。

比如说，网易运用自行研发的全3D跨平台引擎，也就是“弥赛亚引擎”，在游戏产品里达成更炫酷流畅的3D游戏场景体验，这个新引擎大幅降低了对机器性能的占用，还加快了游戏场景的加载速度。

本次《措施》做了这样的事，拿出实实在在的资金去支持原创网络游戏精品，还有游戏科技创新，对于文化传播力和社会影响力都非常好，俱佳的优质项目，以及在游戏科技领域取得突出显著突破，的优质项目，都会给予最高500万元的一次性扶持奖励。

林江觉得，广东游戏产业还要更加着重原始创作内容，强化游戏产业跟影视、文学、音乐等别的文化产业的交融，构建跨越产业的协同创新体制，激励游戏企业打造各种层次、诸多题材的作品，覆盖科幻、历史、冒险、教育等方面。在优化游戏产业生态这件事上，广东能够借鉴杭州的经验，于广州、深圳等城市创建游戏产业园区，去集中资源塑造出研发、运营、发行一体化的产业生态，以此打造游戏产业集群，还要鼓励大湾区的城市展开联动，从而形成区域协同效应，进而推动大湾区游戏产业集群的构建以及发展。

统筹：何山