pg下载渠道 从《原神》到《黑神话：悟空》，中国游戏出海进阶之路

如果说，在 2003 年网络游戏被正式列为国家 863 计划之后的十多年间，这是中国游戏厂商开始起步并发展的十年，那么，2015 年游戏游艺设备的生产和销售禁忌解除，同时《关于改进移动游戏出版服务管理的通知》以及《移动游戏内容管理规范》宣告发布，这便是中国游戏产业全面性崛起的另外一个具有里程碑性质的关键节点。

2015年之后的十年阶段里，中国游戏产业的年营收情况是，从1407亿元增长到了3257亿元，实现了翻倍式的增长，其中移动游戏得到了极大发展，游戏开始向海外拓展市场，经典IP的文化价值与商业价值得以塑造，而这些增长加速的原始动力，都能在2015年被找到。

在如此情形的背景之下，南方财经全媒体集团数字娱乐课题组谋划“中国游戏产业 10 年纪事”专题，于游戏出海，产业趋势，企业成长，长青产品，明星游戏人此类多个维度，去整体考察中国游戏产业历经十年的发展进程，体现中国游戏公司跟从业者的专业才能、市场潜力以及文化创造力，探究产业于接下来十年的发展路线。

在本专题第五篇里，我们把目光聚焦在了身为经营主体的游戏公司自身。要说早年时期，游戏公司针对海外市场的探索多数属于单个产品的海外发行。而当下的经营路径呢，是从投资开始，历经立项，接着研发，然后到测试，再进行发行，最后到运营，这些全程均呈现出全面全球化的态势。其目标对象乃全球性市场，依据此来配置跨国团队以及经营体系。它已然变为中国游戏产业从商业影响力朝着资本、文化、产业三元影响力发生质变的核心表征。

在 2025 年中国游戏产业年会现场，一位从事游戏行业期限漫长的资深游戏人告知记者说，他感慨表示，“出海”这两个字所蕴含的意义已然有点不太够用了现如今，好多游戏公司现行的那些经营方面的策略，事实上它一开始就是把眼光定位且专注于全球市场的整个版图范围之内的。度过了最开始的探索寻觅阶段以后，不管是处于行业领先地位的龙头企业，还是规模体量偏小的中小创业者，他们统统都开始试着从全球化这个视角去看待游戏市场，然后依据如此情形去进一步完善游戏从研发到发行再到运营的整个节奏流程。

从规模数据这个角度来讲，音数协游戏工委发布了《2025年中国游戏产业报告》 ，该报告表明，在2025年的时候，中国自研游戏于海外市场的实际销售收入为204.55亿美元，将其约折合为人民币是1440.26亿 ，较之前增长了10.23% ，而且这样的规模持续有6年已经超过了千亿元人民币。

自政府、机构直至游戏团队，迎来全面升级，这在营收规模持续增长的背后得以体现：于产业年会之际，上海公布“游戏沪十条”，给予从合规服务至国际合作的全方位支持；今年6月，广东（广州）游戏出海服务中心在海珠区揭牌并成立；11月，腾讯斥资11.6亿欧元入股知名厂商育碧旗下掌控《刺客信条》《彩虹六号》等知名IP的Vantage工作室，此前腾讯特意设立K9合作部用以负责与后者的战略合作；12月，广州库洛旗下的《鸣潮》接过《黑神话：悟空》的接力棒，再度荣获TGA“玩家之声”奖项……

随时代一同进步的技术革新，着眼于全球范围的买量宣发，依据不同地域情况进行的合规管理，多个地方协同开展的投资运营，中国厂商已然朝着全球游戏市场的深水区迈进，在持续不断刷新收入记录之际，发挥着越发显著的产业以及文化影响力。

海外市场所取得的成绩，向来都是用于衡量从事游戏出海业务的企业在全球化运营方面成效的最为首要的指标。

拿行业龙头腾讯来讲，在其2025年第三季度财报当中显示，于报告期内的时候，腾讯海外收入是208亿元，这已经占到游戏业务总收入大概三分之一，同比增速达到了43%；而世纪华通身为A股游戏龙头，在旗下像点点互动的《Whiteout Survival》《Kingshot》等产品的带动作用之下，公司在2025上半年境外收入为89.58亿元，占总营收比例已经超过一半。

对于明星产品而言，除了在此之前所提及的，库洛的《鸣潮》，在《黑神话：悟空》之后，获得了TGA“玩家之声”奖项之外。根据市场分析机构Alinea Analytics给出的报告，碳酸小队所研发、哔哩哔哩发行的《逃离鸭科夫》，凭借5300万美元（大约折合人民币3.73亿）的收入，进入到了Steam全年独立游戏收入排行榜第五位。

12月15日，网易发布了一则公告，于公告之中表明，其旗下拥有一款武侠开放世界游戏，名为《燕云十六声》，其英文名是Where Winds Meet，该游戏海外版本发布首月的时候，玩家的数量突破了1500万，这一数量曾一度使得该游戏占据了Steam畅销榜TOP2，并且它的好评率极为高达89%；除此之外，《燕云十六声》还获得了“PlayStation Blog玩家选择奖：2025年11月最佳新游戏”这一奖项……

要是讲早年的时候，米哈游推出的《原神》、鹰角制作的《明日方舟》等这些产品，意味着国产二次元手游于海外市场收获成功，而游戏科学打造的《黑神话：悟空》变成首款拥有世界级影响力的国产3A单机游戏，近些年来，模拟经营类型的《Whiteout Survival》、MOBA竞技类型的《Mobile Legends: Bang Bang》、武侠动作类型的《燕云十六声》等一众产品，展现出国产游戏在海外市场于不同品类以及赛道达成的全面突破。

在此之前，国产游戏于海外市场，主要选取单点突破方式，聚焦于手游优势以及二次元题材，这关键在于资金、技术以及海外市场认知方面均存在欠缺 ，游戏产业分析师张书乐对记者表明 ，伴随近些年来游戏出海规模的扩大、收益的增长 ，也就使得国产游戏获取了资金、技术以及经验资本 ，得以大胆着手产品立项和经营规划创新 ，从单点突破迈向全线突击。

出海实践里，有着持续积累起来的经验，而此经验，在运营策略与研发思路调整的背后。

在今年的游戏产业年会上，网易公司副总裁庞大智讲述了相关内容。其中提到，网易早期出海有一些比较成功的例子。比如，和暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》。这款游戏期望凭借高品质的游戏感受，把海外主流玩家吸引到手游平台上。而该作品取得成功之后，网易明白了不同市场在平台架构以及玩家习惯方面存在差异。具体来说，在欧美等西方主流市场，重度游戏体验基本还是集中在主机与PC平台上。

这样，我们构建出来了两种针对于出海方面的认知了，那便是欧美的游戏主要战场依旧是在主机跟PC这儿，出海的策略得依据不同地方的情况来制定。他又接着说道。

中国厂商的海外投放与运营策略，正变得越发灵活且具针对性，不仅仅是产品内容其本身的这种多元化。典型转折在于，以前的时候，中国厂商大多是采用国内市场先行的方式，先去验证产品能力了以后，才向着海外进行投放的途径。而近些年来，越来越多的厂商开始尝试全球同步进行上线，甚至是把海外版本优先拿来上线的发行策略了。

“这意味着国产游戏出海已然从‘译制产品’朝着‘本地化产品’转变。”汇量科技旗下Mintegral中重度游戏出海增长方面的负责人王丹阳表示，那时他正在接受21世纪经济报道记者的采访。

中国厂商全球化运营的核心所在，曾只为单纯的文字翻译、渠道移植，如今已升级，是从产品内核起始的深度本地化、成体系化，这就需求在产品立项以及迈入研发先河之际，做全球的市场洞察，关于美术风格、叙事逻辑、文化偏爱的内容，甚至核心玩法也要适配一番，从而去精心打造真正契合区域市场的产品句号。

这同样为中国厂商的发行能力给出了更严苛要求，其具体表现为，发行策略得早在产品开发周期里就涉足进去，而且还得针对发行渠道展开谨慎挑选。

一种典型例证为，开发者于产品上线以前或者初期阶段，借助可玩广告等交互式素材，于目标市场开展小范围的市场测试，直接去收集用户针对玩法、画风的实时反馈数据，藉此快速验证产品与市场的匹配程度，进而指导后续的本地化调整以及大规模投放策略。

从发行渠道来讲，王丹阳表明，上线的开始阶段乃是产品实现突围的关键时期，开发者要抓住“黄金72小时”，依据核心市场迅速展开铺量工作，借助覆盖尽可能数量众多的具有高价值的渠道进而快速获取用户、抢占市场份额。

在产业年会现场，一位来自上海的数字营销从业者，与记者进行交流时表示，有这么一个颇为意思的要点在于，早些年期间，中国的厂商迈入海外市场时所采用的买量策略，大多是去效仿同类型的其余产品，然而，当处在持续实践以及渐渐积累经验的经历当中经过了一些过程后 ，众多厂商开始探寻察觉到了别具一格独到而且独特的投放策略，最终实际呈现出的效果反倒更加的出色良好具有优化提升。

伽马数据所发布的那份名为《2024年中国游戏出海研究报告》表明，在2024年的时候，出海投放的游戏月均出现了增长，增长幅度为16.7%pg下载网站麻将胡了，到了下半年，在投放素材量这个方面迎来了大幅度的爆发，月均年同比增长幅度达到了25.4%。素材种类的增长显然显著快于投放量的增长，而这也就意味着，中国厂商在海外进行买量的方式以及创意正在以高速的状态进行更新。

当处于持续强化上线发行阶段的时侯拉新能力会改变、更新，此时对于游戏产品，由于它渐渐进展到市场生命周期的中端，所以它运营以及宣发的主要目标向客群激活和产品热度维持方面转移。

王丹阳表明，当产品步入稳定期之后，于全球范围展开投放的目标就转变为“稳健增长”，其重点在于“波浪式投放”以及“再营销”，细化来讲，其一为按节奏投放，依据游戏运营的关键节点来谋划“波浪式”投放；其二是深入进行再营销，针对那些已经卸载或者处于沉默状态的用户实施再次触达。

至于平衡收益，王丹阳表明，经过多款头部产品予以验证，针对产品加入广告变现的这种做法，也是中重度游戏能够去考虑的重要增收方向，同时建议开发者能够针对不同地区以及用户设置A/B测试，从而让长线运营形成收入与营销投入彼此互相支撑的良性循环。

并且她还进一步说出pg下载，表示点明，这都需要广告主以及数字营销服务商，针对用户特征，还有需求变化，具备具有长期的洞察能力，以及灵活的调整能力。

注意到值得的是，近些来跟着以AI大模型，VR以及云计算等为代表的前沿科技，呈现出高速发展态势，技术方面取得的进步，也变成了中国游戏企业朝着全球化进程迈进时，占据重要地位的一环。

伽马数据所发布的叫作《中国游戏产业新质生产力发展报告2025》的内容显示， 近五年流水处于TOP50的新游当中， 40%的新品均有着显著的技术进步， 且存在创新环节， 相关产品的流水所占比例达到了52.5%。

于全球管理实践之中，技术升级所带来的效率提升pg下载麻将胡了安卓专属特惠.安卓应用版本.中国，亦促使中国厂商能够迅速地跟进市场变化，进而占得竞争先机。

以买量投放端为例，2021年，苹果ATT政策得以实施，到了2022年，谷歌强化了GAID管理，此后，Meta等头部平台在移动端的精准定位能力明显受到限制，依赖单一渠道的投手受政策波动的影响颇为显著，中国厂商开始依据自身需求，采取头部平台和程序化广告平台相结合的灵活投放模式。

王丹阳称，现今，Mintegral的Target ROAS智能投放策略，可助广告主自行调节广告投放节奏，其Target CPE智能投放策略，同样能帮广告主自动做出此项操作；而且，拓展出有大量获客广告创意支持及多元广告库存作为依托的开放网络平台，能够给予更丰富的获客选择组合，另外，具备多元化特点的投放渠道，对因平台政策调整致使的广告效果变动起到分散作用。

以Mintegral当作例子，经过AI以及机器学习技术，能够在不对用户隐私以及别的受保护信息予以获取的状况下，建立起强大的流量定向以及分析建模能力，其还进行进一步表述。

游戏，作为虚拟世界跟现实世界相融合的最佳案例当中的一个构成部分，同样成为了AI大发展背景之下最立项的前沿应用场域里的一部分，中国人工智能产业，一方面在带着游戏厂商运作效率实现提升，另一方面，又变为游戏厂商在全球化进程里能够快速剖析细分市场差异、将研发运营创意进行落地的关键助推工具！

王丹阳表示，此前中国游戏厂商最大的痛点，是创意虽多但在技术上难以去实现，AIGC的井喷呢，使得技术门槛当中之一有所下降，让更多创意能够依借AI这一个工具快速达成实现，而且成本变低很多了不会是一直处于很高状态啦，也使得游戏的研发以及迭代周期进一步得到降低。

游族网络CEO陈芳在游戏产业年会发言时也提到，于创意制作这块，AIGC技术把创意跟表达的边界给拓展了，像游族旗下的《少年三国志》系列，借助AI工具，运用和全球审美相符的现代视听语言，对三国故事做当代转述，把“忠义仁勇”的东方价值内核，巧妙地融入有着策略深度之处的玩法里，从而向全球进行传播。

陈芳表示，AI能够进行高效创作，它还能依据对全球不一样地区文化背景以及审美偏好的深度学习，针对核心文化元素开展智能化的风格迁移以及视觉再造。它能够自动生成数量众多的高质量、契合区域特色的宣传素材，保证同一文化内核能够以最为恰当的形式在各个地方准确“着陆”。游族网络AI创新院红岸实验室所开发的AI本地化工具，在提高内容翻译效率之际，达成对中华文化“和而不同”的表达。

《2025年中国游戏产业报告》于本次产业年会发布，该报告指出，2025年游戏市场收入与用户规模呈现同步增长态势且再次创下新高，其主要因由包含多个方面，其一在于移动游戏品质获得提升，其二是多款头部常青游戏取得了优化运营的成效，其三是小程序游戏增长态势强劲，其四是产品实现多端互通使得玩家数量得以实现扩张。

跟产业当前状况相结合，这些进步跟游戏厂商的技术演化紧密关联，在中国游戏厂商朝着全球迈进时，正经过内容、科技、管理等多个方面，达成产业的转变和提升。