腾讯“接管下载榜”让人震惊，新游戏玩命发行、誓死保卫2025增长

2024年，腾讯凭借“长青游戏”战略取得了显著胜利，业绩大幅超越行业平均水平，增长率接近两位数。近期，GameLook观察到，2025年的腾讯再次迎来新游戏集中推出的高峰期。

上周五，腾讯成功收购了字节跳动旗下有爱互娱所持有的北极光工作室SGRA银之心开发的TeamRPG游戏《龙息：神寂》。该游戏在首发时便登顶了国区iOS免费排行榜，并一度攀升至iOS畅销榜第九位。截至目前，它依然稳定地保持在畅销榜第十二名的位置。

3月25日，腾讯推出的《美职篮全明星》成功攀升至免费应用排行榜首位，并迅速跻身畅销榜前十名。这一成就标志着IEG发行线在完成组织架构调整、增设四大产品部之后，体育类游戏领域的“体育产品部”所取得的最新突破。

去年，腾讯凭借14款经久不衰的“步步为赢”系列游戏，成功踏入2025年。进入新的一年，其在新游戏的发行上也屡试不爽，多数新品均顺利跻身畅销榜前十。在新老游戏均表现优异的背景下，GameLook发现了一个更为惊人的事实。

整个APP游戏领域，不论是安卓手机应用商店还是苹果的Appstore，腾讯在下载排行榜上占据主导地位：iOS榜单前30名中，腾讯游戏占据了12个位置，并且这种局面预计还将持续相当长一段时间。随着众多中小团队纷纷退出APP游戏市场，取而代之的是腾讯米和买量大厂等“大玩家”，他们正引领着整个APP游戏市场的走向。

腾讯凭借其新旧产品的“胡牌”优势，现已在生态牌桌上展现出色表现。若此趋势持续发展，未来腾讯对APP游戏生态的驾驭能力或许将愈发增强。

APP游戏榜单发生血腥变化，为什么是腾讯笑到最后？

在手游市场迅猛成长的早期阶段，正值众多企业创业热情高涨，游戏排行榜上的竞争激烈且频繁更新。无论是已经上市的知名游戏企业，还是像上海F4这样的新兴厂商，几乎都能推出能够跻身畅销榜前十的佳作，而在免费榜上长期占据领先地位更是轻而易举。

然而，目前手游下载排行榜发生了显著变化——在iOS平台，下载排行榜前三十名中，腾讯旗下的游戏占据了十二席，而在前十名中，则有五款属于腾讯系开yun体育app入口登录，这几乎是对畅销榜单的再现。以华为应用市场的游戏排行榜为例，在热门榜前十名中，腾讯系游戏就占据了八席。

华为商店游戏下载榜

下载排行榜接近畅销榜单，几乎全部被热门游戏占据，这种现象在中国手游市场中尤为突出。其背后的原因一方面与游戏厂商自身的实力密切相关，另一方面则与同一平台所采取的商业策略有着直接关系。

前者不言而喻，选择该平台的关键因素之一便是小游戏的兴起。这种游戏形式在首轮走红后，与海外流行的超休闲游戏相似，主要采用APP形式。当时，字节跳动为拓展游戏业务不惜投入数百亿资金，其先锋力量便是小游戏发行品牌“Ohayoo”。

Ohayoo当时高喊出共建休闲游戏新生态的口号，并明确指出：“移动原生休闲游戏领域已成为移动游戏行业的最后一块肥肉。”凭借对流量资金的巨额投入，Ohayoo一炮而红，旗下七款APP小游戏齐刷刷登上了iOS免费榜，与榜单现状形成了强烈对比。

2020年的iOS下载榜尽是Ohayoo

鉴于超休闲游戏在商业变现方面表现不佳，Ohayoo不得不投入字节系庞大的流量资源，并且还需与开发者进行利润分成，这种低利润率的业务模式。随着字节跳动对游戏业务的调整，Ohayoo引领的IAA小游戏发行热潮已经率先告一段落。

后续的发展大家耳熟能详，字节跳动将重心转向了利润率更高的电商直播领域。而在IAA游戏方面，转向微信小游戏平台后，字节跳动又推出了抖音小游戏开yunapp体育官网入口下载手机版，成功摆脱了Ohayoo时期收益不高的困境：游戏企业需自行承担推广成本，内购收入还需与平台方分成，但小游戏却变成了腾讯和字节跳动双方的高利润业务。

微信小游戏已达月活5亿

审视近几年的发展，我们发现，正是行业巨头和各大平台的强大影响力，决定了APP排行榜的变动。流量流向何处，那里就能吸引大量用户和收入，从而登上免费榜单。然而，自从腾讯推出微信小游戏并迅速走红，用户逐渐养成了玩小游戏的习惯，抖音短视频的兴起，游戏市场的购买力增加，以及抖音自身面临商业化挑战，这些因素共同作用，使得ohayoo退出了历史舞台。

产品形态的转变无疑是一个重要因素开元棋官方正版下载，微信小游戏无需下载即可直接玩，这种特性不仅使得IAA游戏纷纷转向小游戏平台，甚至连那些能够迅速转变为微信小游戏或抖音小游戏的付费游戏，比如塔防、放置、SLG、MMO等，也都大量迁移过去。

该主力部队集体改变战场，使得原本的APP游戏生态环境遭受严重削弱。腾讯、网易、米哈游等持续致力于推出优质APP游戏的企业，最终取得了成功。面对高昂的购买流量成本，用户对游戏品质的要求愈发严格，腾讯不仅收获了微信小游戏的胜利，还意外地占领了APP游戏市场的份额。

为何腾讯最终成为赢家？《天刀》的前制作人猫叔在之前的采访中透露，在腾讯看来，那些真正具有长远发展潜力的重度体验型产品，其30天留存率需努力达到10%-15%的水平，而日均新增用户和回流用户数量则需超过日活跃用户数的5%-8%。

也就是说，腾讯旗下的长青产品均能确保日常新增用户和回流用户数量维持在较高水平，并且伴随着广告的持续投放，这正是腾讯系游戏能够持续占据排行榜首位的缘由。

对于安卓手机制造商以及苹果等渠道合作伙伴而言，他们对腾讯的依赖性预计将持续增强。与几年前相比，目前APP平台上的新应用供应有所减少，这致使渠道方在腾讯面前可用的策略选择日益稀少，而手机制造商则只能感到束手无策。

2024年收入高基数带来增长压力？腾讯有备而来

在2024年的年度财务报告电话会议中，一位投资者提问，鉴于去年DNF手游及长青游戏带来的显著业绩增长，腾讯游戏业务在2025年将如何应对因高收入基数带来的挑战。

针对这一问题，腾讯公司的高层管理人员表示，预计今年的上半年，递延的收入将转变为实际的报告收入，而其中一部分则可能于2025年的下半年，甚至延至2026年才实现转化，这一变化有助于减轻因基数较高而产生的增长压力。

在2023年，《逆水寒》手游一经推出便引发了广泛关注，那时我们就观察到，递延收入的确会在财务报表中逐步体现。然而，随着游戏收入的激增后出现下滑，这种下滑对网易2024年的财报造成了显著的冲击。回顾去年，网易的处境颇为艰难与复杂，这其中的部分原因，无疑与《射雕》项目的失误以及《蛋仔派对》收入的减少有关。

投资者们正担忧，腾讯是否会在2025年重蹈网易去年所遭遇的困境。

近期腾讯推出的新游戏屡屡取得成功，这无疑向外界传递了一个信息：鉴于投资者对下半年的担忧，腾讯自一季度起便积极投入，推出的一系列新游戏均实现了高成功率。而且，腾讯手中还持有众多能够扭转局势的强大王牌。

腾讯的子公司Funcom所开发的这款名为《沙丘：觉醒》的开放世界生存型MMO游戏，将在5月20日于Steam平台正式推出；同时，天美的《三角洲行动》手游国际版也将于4月21日在海外市场与玩家见面。

《三角洲行动》手游国际服

在我国，国内版《暗区突围：无限》已确定于4月正式上线，且4月3日将开启公测；由我国代理的MMO游戏《剑灵2》也将在同日全平台同步发布；而《胜利女神：新的希望》也将在不久的将来开启国服首次测试，预计下半年或许会与玩家见面；同时，已获得版号的《无畏契约：能源行动》也有望在年底前与大家见面。

《无畏契约：能源行动》

观察腾讯的新游戏储备，我们发现其手中持有的几乎全是拥有高DAU游戏潜力的作品，且自研游戏规模也在不断扩大。同时，我们也能够预见腾讯未来的发展策略：持续推出高品质的新游戏，并努力挖掘出下一个“长青游戏”的佼佼者。

《暗区突围：无限》

值得一提的是，在去年DNF端手游的中国收入出现下降趋势之后，腾讯公司采取了积极的应对措施，甚至亲自参与到研发工作中。

Nexon公司的高层管理人员在财务报告的电话会议中指出，他们已与腾讯达成了联合开发协议，并计划与腾讯携手打造《DNF》国服版本。借助与腾讯的合作，他们有望增强本土化操作和游戏开发水平，从而在不久的将来显著提升《DNF》在中国市场的销售业绩。

韩媒MTN报道称，腾讯已取得DNF端手游“超本地化”开发的许可。据透露，Nexon允许腾讯在其内部设立一个独立的团队，共同负责开发DNF端游与DNF手游的“部分国服内容”，旨在满足国内玩家的体验需求。

固然，去年腾讯的游戏业务由于基数较高，无疑给公司带来了巨大的挑战，然而观察其新游戏的储备以及老产品的运营策略，腾讯显然已经做好了充分的准备。至于2025年的业绩是否能够持续保持稳健的增长态势，我们还需等到下半年才能揭晓答案。