川观智库资讯 | 海外社交平台X：中国游戏出海可以关注四个方面

川观智库研究员 徐也晴

近期，国际社交网络平台“X”（原名推特）推出了《2024年X游戏出海报告》（简称《报告》）。该《报告》针对我国游戏产业在海外市场的拓展，提出了以下四项策略性建议。

首先，要打造并提升IP的内在价值。根据数据分析平台GameRefinery的研究，在美国，收入排名前200的游戏中，大约有43%是依托于IP的；而在日本，这一比例更是高达六成以上。《白皮书》指出，自行开发IP、授权IP以及IP之间的相互联动，都是游戏品牌在海外市场实现长期盈利的关键策略。而且，这类知识产权本身就具备跨越不同文化的吸引力，这无疑更有利于游戏在各个文化环境中得以广泛传播。

二是本地化应以玩家为中心。《白皮书》指出，众多国内游戏企业逐渐认识到开yunapp体育官网入口下载手机版，仅仅进行多语言翻译和基础技术适配开元ky888棋牌官网版，并不能在海外市场真正站稳脚跟。他们还需从海外玩家的游戏喜好、文化差异、社交习性、互动频率、支付方式以及消费能力等多个角度，去适应和满足当地市场的需求。业界人士指出，在未来的发展过程中，人工智能技术有望助力企业更加高效地推进本土化工作。

第三点，我们要寻求不同领域的融合。众多玩家对游戏的热情，同样会扩散到他们在现实生活中的其他兴趣。根据X的数据，有一半的玩家愿意在现实生活中购买那些与游戏相连接的产品。此外，大约有三分之一的玩家表示，他们会在游戏中选购那些源自现实世界品牌的商品。

四是充分利用二次元社群文化优势。《白皮书》指出，对于Z世代来说，“二次元”已经成为一种跨国界的文化现象。2023年X全球游戏讨论榜单的前十名中，有六款游戏采用了二次元风格。市场研究机构GWI的数据表明，47%的Z世代玩家认为游戏是结识新朋友的有效方式，而33%的Z世代玩家则会主动向朋友推荐他们所钟爱的游戏。

值得注意的是，全球女性玩家群体正持续扩大，消费能力也在增强，这使得女性专属游戏的市场影响力逐渐增强。特别是，中东地区的女性玩家市场，更是一个潜力巨大的新兴领域。

GWI在全球范围内进行的一项调查发现，每周至少游戏一次的女性玩家比例高达47%。此外，市场研究机构Newzoo的数据表明，超过32%的沙特女性玩家在游戏上的消费已达到平均水平，更有12%的女性玩家消费水平属于高端，这两个比例均显著高于西欧地区的玩家。针对此问题开元棋官方正版下载，《白皮书》提出，我国游戏开发企业在面向中东女性用户推广游戏时，应着重加强社交功能的构建，以此来提升用户的忠诚度。

总体而言，中国游戏在海外市场的增长潜力较大。《2024年1月-6月中国游戏产业报告》由我国音像与数字出版协会近期发布，报告指出，在本年上半年，我国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入达到了85.54亿美元，这一数字较去年同期增长了4.24%。