国产游戏吹响出海号角

近年来，众多游戏企业都将积极拓展海外市场作为发展的核心策略。据悉，诸如FunPlus、IGG、智明星通等知名游戏公司开元棋官方正版下载，在海外市场耕耘已久，积累了丰富的战略经验，业绩表现相当亮眼。《王国纪元》这款由IGG公司推出的热门游戏，自上线两年有余，已在85个国家和地区的App Store上荣登游戏畅销榜首位，全球收入更是突破了8.25亿美元的大关。不仅大型游戏厂商具备开拓海外市场的实力，我国的一些小型游戏开发商在面向国际市场时，通过专注于细分领域的深耕细作开yun体育app入口登录，同样在市场份额上取得了不俗的成绩。

国产游戏出海是产业发展趋势

游戏企业出海效应渐显。App Annie的报告中显示，从2012年7月到2018年6月，中国移动游戏在海外市场的App商店中，游戏的总下载量已经超过了140亿次。在2018年上半年，iOS和Google Play平台的综合收入实现了超过40%的同比增长。同时，用户的总支出超过了160亿美元。在海外市场的App Store和Google Play上，游戏APP的数量已经超过了4400款，其中，中国发行商推出的游戏APP中，用户支出超过100万美元的就有近900款。

相较于文学、影视、动漫等领域，游戏展现出了更为广泛的娱乐价值，其在不同文化背景下的适用性也更为显著，所需克服的文化障碍相对较少。在过去六年里，国产游戏频繁走出国门，这一现象同样映射出我国文化产业在国际市场上的强劲增长势头。

游戏出海态势旺盛，不再仅限于港澳台、东南亚等地域，还延伸至欧美、日本、韩国等游戏产业高度发达的区域。实际上，海外地区的优质付费用户基数更广，游戏分级体系也更加健全。鉴于此，众多游戏企业为规避国内激烈的市场竞争，纷纷积极拓展海外市场，从而推动了产业向全方位发展的态势。

全球游戏下载量、用户支出和参与度持续攀升

App Annie的数据报告显示，从2016年上半年至2018年上半年开yunapp体育官网入口下载手机版，全球范围内，无论是iOS还是Google Play平台，游戏下载量均实现了30%的增长；同时，全球玩家在游戏上的消费额增长了55%；而在游戏使用时长方面，仅以安卓手机为例，其使用时长就增长了30%。

《2018年1-6月中国游戏产业报告》指出，在报告统计的上半年度，我国自主研发的网络游戏在海外市场的销售收入达到了46.3亿美元，这一数字较去年同期增长了16%。值得关注的是，海外市场在过去5年间实现了近15倍的增长。

中国游戏产业在海外市场的收入实现了显著增长，这得益于其国际地位的重大转变。经过20多年的发展，游戏产业已从以供应为主的中国制造模式，演进为如今的创新驱动型“中国创造”。它不再仅仅追求数量的粗放式增长，而是更加重视自主创新，致力于在品牌和技术上建立领先地位。同时，产业运用更加国际化的思维和手段，将中国的游戏品牌推向了世界舞台。

在出海战略领域，我国在技术沉淀、人才培育、资金支持、创意设计、文化内涵等方面展现出十足的文化自信，与全球游戏产业的差距正逐渐缩小，某些方面甚至超越了全球游戏产业的平均水平。此外，在“中国文化热”的背景下，我国游戏出海将我国文化的多元魅力更直观地呈现给了全球用户。

中国游戏发行商全球布局亚太市场成绩突出

App Annie的数据报告表明，在亚太地区，中国游戏发行商的海外拓展表现突出。该地区首先，海外国家的游戏付费体系已相当成熟；其次，优质用户的付费基数相对稳定；再者，玩家的这种付费习惯使得游戏企业的现金流趋向稳定。亚太区域内的日本玩家付费比例高达六成以上，平均每年消费金额达到312.97美元；美国用户早已形成稳定的支付习惯，凭借市场的积累，能够带来可观的收益；而俄罗斯和中东市场同样蕴藏着巨大的增长潜力。

印度作为世界人口第二大国，其庞大的人口规模对中国的游戏发行商在海外的下载量产生了显著影响。日本和韩国两国，由于游戏文化的底蕴深厚，相较于欧美地区，它们更易于接纳中国文化产业的产品。此外，这两个国家的游戏产业已相对成熟，规则公开透明，且人均消费水平较高，这都使得它们在文化共鸣的基础上，更易于吸收游戏内容。受中国智能手机出口量增加等因素的共同作用，促使众多移动游戏应用得以通过预装途径进军国际市场。

重度游戏引领全球游戏参与度

2018年的上半年，根据相关数据，国产游戏在全球玩家的关注度上有所体现，不同国家在游戏类型的偏好上存在显著差异。例如，在亚太地区的一些国家，如泰国和菲律宾，高达98%的玩家倾向于选择玩重度游戏，而印度尼西亚的玩家参与度也相当高，达到了96%。轻度与中度游戏市场总体较为薄弱，但特别值得一提的是，日本在中度游戏市场中的占比高达58%，这一比例显著超越了同期其他国家的中度游戏市场份额。

全球市场用户评价显示，对于中国游戏企业来说，向海外市场重点推广中重度游戏是他们的主要策略。这背后有几个关键因素：首先，中重度游戏在玩法上比轻度游戏更为复杂，题材和类型也更加丰富多样，它更加强调玩家之间的竞争和社交互动，并且更有利于提高用户的留存率。其次，尽管轻度游戏因为操作简单且用户群体广泛而受到欢迎，但玩家对这类游戏的忠诚度相对较低。中重度游戏玩家的培养内容更为深入，他们对游戏的忠诚度和依赖性显著增强，并且更容易构成特定的用户群体。此外，开发这类游戏所需成本较高，但其盈利潜力巨大，市场生命周期也相对较长。基于这些原因，我国游戏开发商更倾向于投资那些能够带来长期盈利的中重度游戏产品，并将其推向国际市场。

据调查，重度游戏主要包括动作、角色扮演和策略类；中度游戏则以街机、卡牌和竞速类为主；而轻度游戏则主要涵盖休闲、益智和音乐类。

App Annie的统计数据显示，在2018年上半年，我国国产游戏在海外市场的用户消费额排名前四的游戏均为重度游戏类型。其中，以IGG的《王国纪元》、FunPlus的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王：龙之战役》以及智明星通的《列王的纷争》等为代表的中国传统游戏企业，经过多年对游戏全球化研发、市场及运营的投入，积累了丰富而深厚的经验，已经成为海外游戏发行领域的佼佼者，并有望持续为全球市场带来更多成功的优质产品。

国产游戏在国际市场的推广对行业自身也设定了更高的标准。这不仅仅要求具备卓越的技术保障、出众的画面呈现和周到的本地化服务，还必须拥有独到的创新研发能力和细致的产品运营技巧。借助用户群体的海量数据调研与分析，提升产品的整体竞争力、延长其市场生命周期，已经成为游戏在市场上立足的关键因素。国产游戏若要走向国际市场，必须在高标准、严要求的环境中培育，方能收获丰硕的成果。（记者：吴敏）