网易之变：从三款MMO游戏踏入同一条武侠赛道开始

网易耗时三年精心打造的武侠风格大型多人在线游戏《燕云十六声》已确定将于7月26日与广大玩家见面。

近些年关注网易游戏产品的朋友不难发现一个奇怪的现象：

《逆水寒手游》于2023年6月正式对外发布，据锌财经的报道，其研发投入高达8亿元人民币。

《射雕》游戏于2024年3月正式开启公测，官方透露该游戏自研发以来已投入了长达6年的精力和10亿元人民币的资金支持。

《燕云十六声》的上映时间已定于今年七月，关于其研发投入的具体数额目前尚未公开。然而开元ky888棋牌官方版，在网易于2024年公布2023年第四季度以及全年的业绩报告时，公司的首席执行官丁磊特别提到了这一点，并表示“公司对此非常重视”。据他透露，该游戏的研发成本预计将与之前的两款游戏相仿，不会有过大的差距。

在短短一年内，三款研发投入超过亿元的游戏，竟然都集中在同一个MMO武侠细分市场。这一现象的不合理性显而易见：，

首先，分配显得不太合理。在网易2023年财报的电话会议中，丁磊不仅谈到了已经取得成功的《逆水寒手游》和《蛋仔派对》，还提到了《射雕》和《燕云十六声》这两款被视为网易未来亮点的新产品。然而开yunapp体育官网入口下载手机版，令人遗憾的是，这两款备受期待的游戏竟然被放置在同一个MMO分支赛道中，它们需要与《逆水寒手游》共同争夺市场份额。

第二，《逆水寒手游版》自去年六月底推出以来，尽管尚不足一年，但其生命周期却相当漫长。然而，正当这款游戏步入营收高峰期之际，却接连有另外两款投入巨大的同类型游戏进入市场，试图瓜分其市场份额。

将相同资源转移至其他游戏领域进行战略部署，是否更为妥当？抑或，将《燕云十六声》的上线时间推迟至明年，待《逆水寒手游》或《射雕》的用户活跃度有所下降时再推出，这样的做法是否更为适宜？

反常识的打法下，隐藏着的是网易游戏在战略思路上的大转变。

MMO，网易游戏未来大方向

总体而言，我们作出一个初步判断：在全面评估人工智能的发展前景以及网易在AI技术方面的独特优势之后，网易在未来的发展战略上，将更加集中于MMO领域，更具体地说，是聚焦于“MMO与开发世界相结合”的赛道。

网易在MMO领域曾经展现出的实力，堪称独树一帜，未来也将保持其独一无二的强大地位。

为什么这么说，我们要从AI技术在游戏上的应用聊起。

行业内普遍认为，AIGC与游戏产业的融合主要存在两种途径：一方面，它可以在文案创作、美术设计、编程开发以及运营等多个环节发挥作用，有效提升游戏内容的产出，同时减少生产成本；另一方面，它还能在用户体验层面产生影响，借助AI技术为玩家提供更加丰富和独特的互动体验。

不论选择哪一种，“MMO+开放世界”这一游戏类别均堪称AIGC技术实现的最佳应用场景。

在生产环节，开放世界游戏的游戏类型与众多游戏不同，它们并非主要依靠创意和玩法来脱颖而出，而是更依赖于一种持之以恒的辛勤努力，你投入的内容越多，这个世界便越显得真实。

丰富的内容资源未必能直接打造出卓越的开放世界游戏，然而，要制作一款优秀的开放世界游戏，首先必须具备充足的内容储备。

AIGC在内容创作领域不断实现技术突破，其产出已足以替代人工操作，高效完成众多开放世界中创意性要求不高的内容构建任务。得益于AIGC的助力，众多原本开放世界的大作如今制作过程得以简化，无论是所需时间还是经济成本都实现了显著降低。

另一方面，在用户体验方面，玩家们长久以来都梦寐以求的开放世界游戏，正如众多网游小说所描绘的那样，其中的NPC（非玩家角色）拥有各自的故事、偏好以及行为规律，玩家的行为能够真正地与游戏世界中的角色和事件产生互动。这一现象可以理解为AI（人工智能），通过海量的计算推动游戏世界的自然演进。

因此，开放式的游戏世界堪称AI在游戏行业中最理想的实践平台，而多人在线游戏（MMO）与一次性购买的单机游戏相比，不仅具有更长的生命周期，而且能带来更高的经济效益。

网易作为国内率先投身AI领域的游戏企业，早在2017年便设立了专注于游戏及泛娱乐AI研究的机构——伏羲实验室与网易互娱AI Lab。该公司致力于探索AI在游戏领域的应用途径，并在之后的每年财务报告中，几乎都会强调其在AI技术方面的投资与运用。

根据网易官方提供的数据，目前AI技术已被广泛应用于网易游戏的生产环节，涵盖了整个游戏工业化的各个环节。这一技术的应用显著提高了关键环节的工作效率，其提升幅度高达90%。

网易在去年的一些热门话题中，用户端的体验主要得益于AI技术的运用，例如在《逆水寒》中与NPC的互动，以及在《世界之外》中男主角通过AI语音呼唤玩家的名字，还有《明日之后》中推出的与魅魔冰箱同款的烧水壶。

尽管这款游戏在自由度上尚不及网游小说，但玩家仍能感受到那份意外的愉悦；虽然技术要求相对较高，但这也正是网易在AI游戏领域所展现出的独特优势。

AI构建的开放世界游戏极具创意，网易公司不仅在这一领域表现出色，而且在AI技术和MMO游戏方面同样擅长。鉴于此，2024年备受瞩目的两款作品均为MMO类型，这也揭示了网易未来发展的一个重要趋势。

MMO变革，网易夺食

为何网易能在如此短暂的时间里，将所有资源集中投入到武侠MMO赛道，导致其显得过于庞大？这首先可以从其短期运营策略来进行分析。

无可否认，《逆水寒手游》在上一年度的新游戏中取得了显著成就。然而，从MMO游戏模式的视角来看，《逆水寒手游》的成功具有更为深远的意义——它构筑了一个与传统MMO游戏截然不同的典范。

这类传统的大型多人在线游戏，主要针对那些热衷于数值积累、愿意投入大量时间和金钱的玩家，以此吸引有限数量的玩家群体，并实现高付费率，从而达成盈利目标。

这类游戏曾免费提供，凭借依靠高消费玩家付费的商业模式一度非常流行，特别是在手游盛行的时期，所有大型多人在线游戏均免费提供之际，它更是成为了MMO游戏运营的典范。

如今这已成为时代的残余势力，坦白讲，在新时代的浪潮中，用户的巨轮已无足够空间来承载其登陆的需求。

GameLook曾报道，在传奇、天堂等MMO运营模式兴起的韩国开元棋官方正版下载，从2021年至2023年，该国MMO市场正急剧缩小，市场规模已缩减至原来的三分之一。对此，分析师在文章中直言，“韩国股市正逐渐摒弃对MMO的期待。”

老套路不行，那么《逆水寒手游》给出的新解法是什么呢？

从运营层面来看，简而言之，便是降低MMO游戏的进入门槛，力求吸引尽可能多的玩家参与，并采用薄利多销的策略来实现盈利。

关于这一模式，我们在此不予详尽探讨，但从最终成效来看，《逆水寒》显然取得了胜利。在此之前，DataEye对《逆水寒》手游的上线对仙侠与武侠类MMO游戏市场的影响进行了调查：绝大多数仙侠与武侠MMO游戏的日活跃用户数均遭受了《逆水寒》手游的强烈冲击，其中最大降幅接近30%。

新兴的游戏运营策略无疑会对既有的游戏形式产生显著影响，进而对传统的MMO游戏市场进行抢占。据眸娱报道，网易在2024年推出的MMO游戏，即便是非武侠类MMO，比如目前正在进行封闭测试的《七日世界》，也明确提出了“不以数值交易为原则，降低玩家负担、保护玩家健康为宗旨”的口号。

我们必须认识到，网易所采用的运营模式相较于传统的MMO游戏，展现出显著的优势，且目前正处在市场竞争的激烈阶段。

近期，网易引发的MMO大战备受热议，网易旗下的MMO游戏持续对其他同类游戏发起挑战，其行为实际上是在不断揭示两种游戏模式的差异，推动市场变革，并以变革者的姿态，力求在变革带来的红利中占据最大份额。

这种红利分为两部分。

首先，得益于玩家对认知层面的收益，随着《逆水寒手游》一炮走红，网易迅速且连续地推出了众多“不售卖数值”“低负担”等特点鲜明的游戏，从而成功抢占玩家心智——在玩家心中，MMO新游戏等同于网易的MMO游戏，就像原神like游戏一般。

第二点在于全面掌控武侠MMORPG市场。伴随着游戏资讯的广泛传播，市场中的二八法则愈发显著。在游戏市场的多数领域，普遍遵循着这样一个规则：胜利者独享一切。

网易在短短一年内对三款武侠MMO游戏进行了大量投入，这样的数量似乎显得有些密集，然而实际上，这三款游戏在玩法上却各具特色：《逆水寒》的战斗模式更接近传统的MMO游戏；《射雕》则与原神相似，通过抽取人物卡牌来辅助战斗；《燕云十六声》则采用了类似于“永劫无间”的硬核战斗模式。

这三款游戏分别代表了三个不同的方向，共同构筑了对武侠MMO市场的全面覆盖。我们必须深刻理解，虽然武侠MMO在MMO领域内看似只是一个小分支，然而，由于国内玩家长期沉浸在武侠文化的熏陶中，这一分支实际上已经占据了国内MMO游戏市场的重要地位，可以说是半壁江山。

网易游戏的持久度问题

从长远发展的视角来看，网易此番非同寻常的策略，实际上揭示了网易对于自身长期存在的问题进行深刻反思的态度。

网易游戏的特色是什么？我认为是长于原创，短于运营。

2021年，《哈利波特：魔法觉醒》一经推出，其惊艳程度可见一斑。游戏甫一上线，便迅速吸引了大量玩家，下载量激增，迅速成为市场上的热门产品。Sensor Tower的数据显示，该游戏在首日便实现了超过600万的下载量，而在首月更是创造了高达23亿元的流水。然而，令人遗憾的是，不到一年时间，大量玩家开始纷纷离开这个游戏。

我们不妨回顾一番，网易实际上曾推出众多令人耳目一新的游戏创新模式，诸如《阴阳师》、《率土之滨》、《第五人格》、《永劫无间》以及《蛋仔派对》，这些作品无不彰显了网易在原创游戏领域的强大实力。

遗憾的是，有些游戏由于运营策略的问题，难以同时达到“长时间”和“大量用户”这两个关键目标，因而未能成为家喻户晓的国民级游戏。

其中一个原因是网易缺少腾讯所拥有的社交途径，亦或是字节跳动那样的全民宣传平台。它们擅长的领域主要是MMO这类需要筛选玩家的少数人游戏，所以只能设法提升玩家单次消费金额，导致游戏变得“既费时又花钱”。

网易凭借《逆水寒》的推出，洞察到了一条路径——绕过竞技游戏领域，转而致力于开发MMO游戏，并有望打造一款全民参与的热门游戏。此举标志着网易运营策略的重大调整，三款武侠题材的MMO游戏相继上线，正是这一转变的初步实践。

目前来看，《逆水寒手游》的成就无可置疑，而其续作《射雕》在玩法上却引发了广泛讨论。网易能否通过这三款武侠MMO游戏实现长效运营，并将MMO游戏提升为国民游戏的地位，这一切都将在7月份《燕云十六声》的上线表现中得到答案。