【中国@2016】大数据看中国文化产业发展的新动能、新成就、新机遇

【2016年度文化盘点系列——文化产业】

中国人民大学创意产业技术研究院院长，同时也是教授，以及四川省文化厅的副厅长，彭翊。

2016年标志着“十三五”规划的实施起始，同时也是供给侧结构性改革进一步深化的年份。面对宏观经济持续下行的压力，我国文化产业展现出强劲的发展势头。据中国人民大学创意产业技术研究院发布的“中国省市文化产业发展指数（2016）”显示，我国文化产业的发展呈现出以下几个显著特点：

首先，数据显示全国省市文化产业呈现出稳定的增长趋势。2016年，这一均值为73.71，较2015年的73.65略有提升。此外，自2010年以来，其年平均增速保持在1.08%。其次，东部地区的文化产业水平相对较高，而中西部地区的增速则更为显著。这主要体现在，在2016年的综合指数排名前十的省市中，除了四川和江西，其他均分布在东部地区；而在增长速度最快的十个省市中，有八个位于中西部地区。此外，从均衡度的角度来看，2015至2016年间，整体上呈现出波动上升的趋势，这表明文化产业在生产力、影响力和驱动力方面实现了均衡发展。

一、文化产业关键环节积极创新

1、文化与科技融合成风向标，新兴业态不断拓展

2016年，文化与科技的结合愈发紧密且深入。据“中国省市文化产业发展指数（2016）”数据，二级指标中的科研环境指数达到了70.79分，这一得分相较于2015年有所上升，同时科研投入和技术应用均实现了新的提升。

首先，虚拟现实技术、增强现实技术、虚拟增强技术以及人工智能等领域在文化交流与融合方面持续深化。众多知名企业如百度、阿里、腾讯、小米、乐视、暴风、爱奇艺、360以及芒果TV等，纷纷积极布局VR领域，为“VR元年”增色添彩。此外，国家文化科技创新项目持续深入发展，对文化行业共性核心技术的研发、传统文化产业的结构优化与品质提升、以及新兴文化产业的形成与成长发挥了至关重要的推动作用。

2、文化金融与国家战略、文化经济活动密不可分

2016年，我国各级政府陆续推出了一系列文化金融政策，这些政策不仅起到了引导作用，还引起了社会资本对文化金融领域的广泛关注。根据《中国省市文化产业发展指数（2016）》的数据显示，二级指标中的文化资本指数达到了76.74分，这一得分普遍超过了其他同类指数，且各省市之间的得分差距不大，这充分说明了在政策的引导下，全国文化金融行业呈现出健康向上的发展趋势。

财政部文化司正式成立，观察其职能范围，政府对于大文化产业和融合性产业的财政关注将愈发清晰；此外，财政部拨付了44.2亿元作为文化产业发展专项资金，这一举措有效地推动了文化体制的改革以及文化产业的发展，且该专项资金的具体执行模式已明确为“基金化+重大项目”的形式；另外，文化行业成为国家PPP推广战略的首批纳入领域，这有助于推动文化领域投融资的创新实践；最终，文化企业上市趋势明显升温，截至2016年11月，全国已有1192家文化企业在新三板成功挂牌。总体上，文化金融的发展越来越深入。

3、文化企业品牌建设进一步加强

2016年，我国的文化企业开始更加重视品牌的建设工作，致力于品牌价值链的拓展，并关注品牌认知度、影响力以及辐射力的提升。

依据“中国省市文化产业发展指数（2016）”的数据，二级指标中的社会影响指数达到了75.91分，这一得分相较于2015年有所上升，这表明文化企业的品牌影响力得到了显著增强。BAT互联网巨头闻名遐迩，同样，众多卓越的文化企业自主品牌亦在APEC、G20等国际盛会中大放异彩，它们在彰显品牌价值的同时，也显著提高了我国文化品牌在国际舞台上的影响力。

4、文化消费对文化产业发展的拉动作用明显

2016年，我国的文化消费市场呈现出旺盛的活力。其中，文化消费的总体规模实现了稳步上升。据“中国文化消费指数（2016）”数据显示，我国的文化消费综合指数逐年攀升，从2013年的73.7点上升至2015年的81.5点，这一增长趋势的平均速度达到了3.4%。此外，文化消费的各个环节也在经历着不断的优化与提升。文化消费领域呈现出积极的发展态势，不仅文化消费的意愿不断增长，而且消费能力指数和文化消费满意度也同步上升，特别值得一提的是，文化消费环境的改善速度最为显著。

最终，文化消费的扶持政策效应持续增强。2016年，文化部门在全国推广了城乡居民文化消费的试点项目。其中，首批试点城市共设立了两轮，涉及国家层面的文化消费试点城市共计45座，这一举措显著促进了文化消费的上升势头。

5、IP开发热潮持续

2016年，IP产业呈现出迅猛发展的态势。在这一年，互联网、影视等领域的资本纷纷涌入IP产业链，让IP成为了内容时代的领军者。据“中国省市文化产业发展指数（2016）”数据显示，二级指标市场环境在2016年的得分达到了78.32分，较2015年略有上升，这表明版权资产的运营和管理正逐步优化。

IP融合成为焦点，原创文学作品、游戏、影视作品以及卡通形象等众多优质IP备受瞩目，特别是那些实现影游结合的IP，它们以“怀旧”和“情怀”为纽带，与消费者建立了紧密的联系，通过创新的市场营销手段引发粉丝的强烈共鸣，因而逐渐赢得了资本的青睐。此外，IP的开发还得到了专门法律法规的保障。2016年4月，我国资产评估协会正式出台并公布了《文化企业无形资产评估指导意见》，此举旨在为文化企业的版权资产运营与管理提供有力支撑，进而推动了版权在创造、应用、保护以及管理等方面的全价值链逐步健全。

二、文化产业重点行业百花齐放

1、电影产业发展回归理性

2015年，中国电影产业迎来了一个增长迅猛的时期，同比增长高达48.7%。然而，随后的一年，即2016年，该产业开始步入一个增长速度放缓的新阶段，我们称之为“新常态”。

电影依旧备受人们喜爱，成为最受欢迎的文化形式。据“中国文化消费指数（2016）”显示开元棋官方正版下载，电影在各类文化产品中高居榜首。再者，电影市场正步入理性增长阶段。在2016年，我国电影票房的增长速度有所放缓，国内票房市场规模大致维持在450亿人民币上下，同比增长率仅为2.1%。此外，法律环境也在持续改善。2016年11月7日，全国人大常委会第二十四次会议成功通过了电影产业促进法。这部具有划时代意义的法律的颁布，为电影市场提供了法律依据，促使市场逐步走向规范化。

2、数字创意产业迎来重大政策利好

2016年，我国政府增强了对于数字创意产业的支持。这一产业首次被纳入国家战略性新兴产业的规划之中，享受了一系列重要的优惠政策，预示着它将迎来快速的发展阶段。

在12月份，国务院发布了《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，明确指出，到2020年，战略性新兴产业在国内生产总值中的占比需提升至15%。其中，数字创意产业被列为五大重点培育产业之一，这些产业预计产值规模将高达10万亿元，成为新的支柱产业。

3、音乐产业IP至上，互联网平台争霸不断

2016年，我国音乐产业迈向成熟阶段，产业结构持续优化，展现出广阔的发展前景和巨大的市场潜力。

具体来看，存在几个显著的优势：首先，在线音乐行业经历了并购重组，市场格局发生了重大转变。在2016年7月15日，QQ音乐与海洋音乐实现了合并，共同组建了腾讯音乐娱乐集团，这一举措充分利用了版权整合的强大优势，确保了其在市场上的主导地位。因此，腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐以及阿里音乐共同塑造了在线音乐领域的“新三国”竞争格局，各方在竞争中寻求合作，共同追求利益最大化。此外，“音乐与消费结合”“音乐与影视融合”“音乐与直播联动”“音乐与电商接轨”等创新形式层出不穷，为音乐行业带来了源源不断的生机与活力。

4、游戏、电竞继续保持高速增长

2016年，我国网络游戏产业展现出了快速且稳定的积极发展趋势。首先，产业链条不断完善，产业环境逐步走向成熟；其次，在游戏类型、数量、题材、市场规模以及从业者人数等方面，均实现了持续且快速的扩张；再者，国内原创网络游戏开始主动向海外市场进军；最后，游戏直播和影游结合成为游戏行业发展的新趋势。

依据“中国文化消费指数（2016）”，相较于2015年，游戏领域的受喜爱度有所上升，增幅约为10%。在2016年，我国游戏产业实现了1655.7亿元的实际销售收入，这一数字较上年同期增长了17.7%。在这其中，电子竞技游戏的市场销售收入达到了504.6亿元，这一比例占到了我国游戏市场实际销售收入的30.5%。

5、国产动漫发展迅速，二次元潜力无限

2016年，我国动漫产业迅猛发展，涌现出了诸如《十冷》、《大圣归来》等众多佳作开元ky888棋牌官方版，同时，也带动了二次元经济的持续壮大。

起初，国产动漫企业携手互联网巨头，实现了原创内容与资本的完美融合，这一举措极大地促进了国内动漫产业的迅猛增长。例如，A站和B站分别被阿里巴巴和腾讯集团纳入旗下，奥飞动漫以9亿人民币的全资收购了“有妖气”，而光线传媒则创立了彩条屋。再者，随着用户数量的持续攀升，二次元经济得到了强有力的推动，尤其是年轻用户群体构成了这一发展的中坚力量。

6、文化旅游市场竞争激烈，特色小镇成为新亮点

2016年，我国旅游业呈现出持续增长的趋势，不仅包括主题公园、旅游演出、文化艺术园区等新兴旅游形式，特色小镇也展现出其独特的竞争优势。根据“中国文化消费指数（2016）”的数据显示，与2015年相较，2016年参与文化旅游的人数有了显著增长，而且在十大文化产品或服务的消费支出排行榜上，文化旅游项目高居榜首。

国家提出了到2020年，打造大约1000个各具特色、充满活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化和美丽宜居等特色小镇的目标。这一目标的提出，预示着文化旅游市场将再次迎来一段繁荣的时期。在首批入选的127个小镇中开yunapp体育官网入口下载手机版，有高达100个小镇与文化旅游产业紧密相关，这一比例达到了78.74%。特别是我国中西部地区的特色小镇，它们大多与文化旅游产业的开发紧密相连。这些小镇通过与旅游资源的结合，为文化旅游事业的发展开辟了新的路径。

7、网络直播成为大潮流

2016年被誉为网络直播的起点之年。在这一年，网络直播行业迎来了爆发式增长。国内运营的互联网直播平台数量超过300家，网络直播的用户群体扩张至3.25亿，市场规模更是达到了200亿元，同比增幅超过了200%。

此外，随着网络直播领域的迅猛扩张，诸多违规行为也应运而生。我国国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室以及文化部等部门，相继出台了多项政策，对这些问题进行了严格的整治和积极的引导，网络直播行业有望朝着追求高质量内容的职业化道路迈进。

总体来看，2016年，我国的文化产业供应链结构持续优化，其价值含量明显上升。在供应链的起始阶段，创新实力得到了显著提升，知识产权的跨界融合成为了内容创作的驱动力；在供应链的中间环节，得益于VR、互联网+等技术的推动，生产规模和集中度有了大幅度的提高；而在供应链的末端，文化企业致力于品牌打造，文化消费的潜力得到了进一步的挖掘。此外，文化产业中的关键要素如人才、资金、版权等市场正日益完善，为行业发展提供了新的活力。在这样的背景下，关键环节不断进行创新，重点行业呈现出繁荣景象，中国文化产业的进步逐渐显现出新的动力、新的成果和新的发展机遇。（彭翊）