游戏蝶变（上）丨游戏产业告别“野蛮生长” 科技创新价值获广泛认同

这个暑假期间，对未成年人的游戏时间依然实施了严格的限制。自6月底起，腾讯、网易、米哈游等国内知名游戏企业纷纷发布了“游戏时间限制公告”，这表明在接下来的两个月暑假期间，未成年人理论上能够玩的游戏时间仅有26小时。

自2021年8月30日起，我国实施了史无前例的严格防沉迷新规，即“830新规”。自那时以来，游戏企业始终将“未成年人保护”作为首要任务，积极采取多种措施，如缩短未成年人的游戏时长、控制充值和消费行为、改进技术手段以防止沉迷，力求提高游戏产品的防沉迷效果。

社会舆论普遍倾向于对游戏采取防范态度，而非放任，这种观念已经持续了很长时间。游戏因此背负着诸如“玩物丧志”等消极标签。然而，随着近年来游戏厂商推出的防沉迷措施及其成效逐渐被家长和公众所认识，游戏行业开始逐渐摆脱无序发展的状态。与此同时，游戏在娱乐功能之外，其在文化传承和技术推动等方面的积极作用也逐渐被发掘和认可。

而且，自去年起，我国游戏领域呈现出一片积极的舆论氛围；对于游戏产业的理性观点逐渐增多；甚至有人将2022年视为一个“重新审视游戏”的重要年份。

中国科学院的专家们指出，科技要素始终是游戏发展的核心，其出现甚至早于娱乐性游戏产业20年之久。游戏作为科学研究的一个意外成果，理应从科技的角度进行重新审视。游戏并非仅仅是娱乐方式，它更是一种创新实践开yun体育官网入口登录app，同时还能促进我国整体科学创新能力的增强。

因此，央广资本眼记者对网易、哔哩哔哩、三七互娱、Cocos等领先游戏公司进行了采访。众多游戏企业的高层管理人员普遍表示，游戏产业并非独立发展的娱乐领域，它既是人类科技产业进步的必然产物，同时也是推动科技产业持续进步的重要推动力。在当今全球化的竞争中，这实际上是一场涵盖文化、经济、科技等多个领域的全方位竞赛。在积极寻求知识产权海外拓展的大背景下，游戏行业正逐渐演变成为国际市场竞争的新领域。

防沉迷效果为社会所感知

历史遗留的创伤使得我国民众对可能让孩子沉迷的电子游戏持有极高的戒备心理，甚至将其比作“洪水猛兽”。因此，电子游戏这一娱乐方式长期被与“玩物丧志”等消极标签紧密相连。

游戏产业亦因若干程度更甚的显著标识，频遭波动。其中最为严重的一次，导致我国游戏股价骤降高达3000亿元。

2021年8月30日，国家新闻出版署推出了被誉为“史上最严”的防沉迷新规定，这一规定被俗称为“830新规”，旨在将游戏产业引导至防沉迷的正确轨道。根据新规内容，网络游戏企业必须遵守规定，仅限于周五、周六、周日以及国家法定节假日，在这四个时间段内，每日只允许向未成年人提供从晚上8点到9点共计一小时的在线游戏服务。

游戏公司开始采取减少未成年人游戏时长、限制充值额度等措施，旨在防止沉迷游戏。腾讯游戏强调，防沉迷系统的功能不仅在于遏制过度游戏行为，还在于培养玩家形成良好的游戏习惯，评判标准则是玩家是否已满18周岁。

新规的落实很快见了成效。

2022年8月，在《中国年轻玩家》这份市场研究报告里，Niko Partners公司提到，受防沉迷新规的制约，我国未成年游戏用户数量已锐减至3900万。目前，在这些未成年玩家中，有高达71%的人每周游戏时长不足3小时。

时刻牢记“未成年人保护”的重要性，目前游戏厂商在防止沉迷方面取得的成果，已经为社会大众和家长所普遍认知。

南都大数据研究院在2023年6月公布的研究报告指出，绝大多数受访者，即79.4%，认为在未成年人保护方面，相较于两年前，已经取得了显著的进展。同时，接近九成的受访者对游戏防沉迷系统的效果表示了认可。

全面审视游戏行业，可以发现它实质上是一种融合了文化元素的商品产业，它不仅孕育了娱乐与艺术的价值，同时也为众多从业者提供了生计。在拥有十几年从业经验的李烁眼中，监管措施应当针对那些植入不健康（如色情、赌博）元素的行为进行严厉打击，并坚决淘汰那些破坏性的恶劣现象，绝不能因为个别问题而因噎废食，导致整个行业被负面因素所侵蚀。

李烁强调，身为一名游戏行业的从业者，他对游戏中出现的不良行为深恶痛绝，并乐意与全社会携手，共同对抗这些不良现象。他坚决反对那些只顾利益、不择手段的行为，致力于让游戏行业逐步回归其快乐的初衷，展现出其最美好的面貌。

文化教育游戏呈指数级变化

2022年以来，国内游戏圈迎来积极趋向的舆论环境。

在当年的8月份，北京师范大学的数字创意媒体研究中心联合腾讯社会研究中心共同推出了一份名为《数字游戏传播中华传统文化报告》的研究成果，该报告首次详细揭示了我国社会公众对于游戏在传播传统文化方面的看法与立场。

在参与调查的游戏爱好者群体中，有高达66.8%的人对体验融入中华传统文化的游戏表现出浓厚兴趣，同时，66.4%的人认同游戏在传播传统文化方面具有积极作用，而64%的人更偏爱那些传播中华传统文化的游戏，相较于那些传播外国文化的游戏。

多家游戏公司的管理层向央广资本透露，游戏在参与度、互动性和沉浸感方面的特点，在文化传播领域展现出了显著的优势。众多游戏企业正不断探索各种可能的途径，旨在利用游戏这一文化产品，成为传播中国传统文化的有效媒介。

三七互娱集团的高级副总裁杨军向央广资本眼透露，该公司在全球范围内推出的众多游戏产品中，无论是游戏内容、宣传材料还是运营手段，都融入了中国传统文化的精华，使得全世界的玩家能够通过游戏这种轻松便捷的方式，深刻理解和感受到中华文化的魅力。

随着传统文化热潮的兴起，我国游戏产业在融合中国文化、相互推动方面展现出更多的发展潜力。网易游戏的相关负责人指出，网易公司旗下的众多知名IP产品，均实现了超长时间的运营。

据其所述，网易公司拥有《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》、《倩女幽魂》等一系列承载传统文化的游戏IP。在这些IP中，《大话西游2》的运营历史已超过20年，而《梦幻西游》电脑版的运营时长也超过了19年。此外，该系列的手游产品运营时间同样都超过了5年。

网易游戏的产品系列中，我们已经成功实施了117项与传统文化相关的项目。在这些游戏中，我们同步推进了40多个非遗保护项目，这些项目与国家级文化遗产保护机构和非遗传承人紧密合作，涉及的国家级保护名录项目超过80个。相关负责人如是说。

这一趋势表明，游戏正越来越多地跨越教育、文物保护、城市建设等多个领域，实现“跨界”与“破壁”的融合。

在游戏与教育相结合的领域中，网易游戏的高层管理人员指出，目前教育类游戏正经历着迅猛的发展，游戏种类不断增多，同时，教育游戏的市场规模也在持续膨胀。

Cocos的CEO林顺也表示，通过模拟游戏，学生们能够更好地把握复杂的系统与流程；而角色扮演游戏则有助于他们深入领会历史与文化的精髓；至于解谜游戏，则能有效地锻炼学生的逻辑思维和问题解决技巧。

2022年6月1日，三七互娱正式发布了名为《星星生活乐园》的这款功能游戏，该游戏旨在通过游戏化的方式，对孤独症儿童进行社交技能的培训，进而有效减轻他们的焦虑感。

在过去两三年的时间内，网易的《实况足球》项目与国家体育总局主办的青少年足球联赛展开了试点性质的协作，该联赛的参与者主要是6至12岁的青少年足球运动员。在这些比赛中，教练们将《实况足球》作为教学辅助工具，用以讲解足球技术和战术，同时，他们还为年轻球员们安排了《实况足球》手机游戏的娱乐活动，旨在通过寓教于乐的方式，激发他们对足球运动的热爱之情。

《实况足球》国服的制作人李雷鸣透露，这项教育计划在短短两年内已涉及全国三十余座城市，为数万名青少年足球运动员提供了覆盖。展望未来，李雷鸣表示，他们计划在游戏内容中融入更多关于真实足球运动的科普知识。

与传统的教育模式相比，教育游戏在协助学习者掌握特定技能和知识文化方面展现出显著效果。此外，这类游戏还具备更新迅速、成本较低、个性化及主动性的特点。网易游戏的一位负责人如是说。

此外，杨军指出，在文物保护领域，游戏行业借助先进的扫描技术、三维建模以及物理渲染等手段，实现了文物的数字化保存。这一方法同样适用于文物展览等领域，其交互技术亦为观众带来了全新的体验。

游戏已成新兴技术试验场？

不仅文化传承方面得到了广泛的认可，而且游戏作为前沿技术的摇篮、技术实践的试验田，其作用也得到了更广泛的赞同和确认。

2022年7月，一个关键的时刻到来，中国游戏产业研究院与中国科学院自然科学史研究所共同发布了《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》这一报告。这份报告首次对“游戏技术”进行了定义，指出它是在电子游戏领域首次大规模应用，旨在通过丰富和提升人们的交互体验为核心目标的技术集合。

关于这份报告，中国科学院自然科学史研究所的副研究员王彦雨在接受采访时指出，游戏作为科学研究的产物，衍生自其中。游戏并不仅仅是娱乐方式，它更是一种创新实践。游戏技术，作为一个技术分支，目前已被广泛应用于社会各个领域。其发展不仅能够促进娱乐游戏产业的进步，还将助力我国整体科学创新能力的增强。

王彦雨指出，我们应当从科技的角度重新审视游戏这一领域。回顾历史，科技元素始终是游戏的核心组成部分，其出现甚至比娱乐性游戏产业要早整整20年。

众多创新技术和理论，通常是在游戏领域经过实践检验并取得成效后，才被广泛引入社会各个领域。以深度学习为例，它最初是在游戏中进行测试，随着技术的日益成熟，进而引发了人工智能应用领域的又一波热潮。王彦雨指出，游戏引擎技术已广泛应用于动画影视产业的画面制作与虚拟人物动作操控；3D显卡已成为现代显示器的基础硬件技术；而游戏机的控制设计技术已被应用于大数据中控台的操作界面，以及无人机、无人驾驶汽车等操作平台。

关于“游戏技术”这一概念的界定，众多游戏公司高层管理人员普遍认为，尽管游戏的趣味性在很大程度上掩盖了其技术性，但这并不代表其技术特性被忽视。实际上，游戏技术已在社会经济诸多领域得到广泛运用，并已成为打造数字孪生和实现数字与实体融合的重要工具。

在这其中，有一个关键概念需要特别指出，那就是所谓的“游戏化”理念。

Cocos公司CEO林顺指出，自2010年起，“游戏化”这一理念逐渐兴起，人们开始将游戏设计的基本原则引入非游戏场景，诸如教育、商业以及健康等行业。这种理念旨在借助游戏手段来提升人们的动力和参与热情，进而增强他们在执行各项任务时的效率和满足感。

这些变革间接促进了游戏技术在多个行业的应用拓展。伴随着数字经济的迅猛发展，游戏技术得以在数字文物保护、工业仿真、智慧城市建设等多个领域得到广泛运用。这一进程进一步推动了5G、芯片、人工智能等前沿技术的进步以及相关产业的繁荣。林顺向央广资本眼透露，游戏引擎技术作为游戏技术的代表，正成为构建数字孪生和实现数实融合的核心手段，它开始在社会更广泛的领域发挥出更大的社会价值，并逐渐成为软件领域不可或缺的重要基础设施。

具体分析，游戏技术广泛应用于各类专业训练与仿真场景。比如，飞行模拟器被用作飞行员的专业训练工具，军事模拟游戏则用于军事战略的演练，而医学模拟游戏则用于提升医生与护士的实操技能。

在医疗健康领域，若干游戏被精心打造，旨在助力民众提升身心状态。比如，健身类游戏能促进身体锻炼，而特定的心理治疗游戏则能协助人们缓解焦虑、抑郁等心理困扰。

在营销领域，游戏化策略已成为商业界的一大潮流。企业通过融入游戏化的元素，能够有效提升消费者的参与热情和品牌忠诚度，进而增强产品的销售业绩和推广成效。

社会科学领域内，游戏产生的数据被众多社会科学家广泛采纳作为研究素材。比如开元ky888棋牌官网版，经济学家能够通过剖析虚拟经济活动来洞察现实世界的经济动态，而心理学家则能通过观察游戏玩家的行为模式来揭示人类决策的形成机制。

虚拟现实技术（VR）与增强现实技术（AR）在游戏领域的广泛应用之余，亦能赋予房地产展示、旅游、教育以及训练等领域新的活力。

游戏技术不仅推动了社会经济在多个领域的进步，而且促使游戏产业更加专注于游戏产品的开发与提升。

游戏成为了新兴技术的试验田，为游戏产业的进步带来了新的契机；同时，云游戏技术的应用拓展了行业应用的界限，进一步为数字经济的增长增添了新的动力。网易游戏的相关负责人认为，虚拟现实产业正突破关键瓶颈，在促进VR、AR游戏进步的同时，也催生了元宇宙这一新概念的诞生。伴随AI技术的迅猛进步和不断更新，这一技术将大幅提高游戏开发的效率，优化游戏体验，并有望引领游戏玩法及形态的革新。

IP出海开局不错空间广阔

在文化传承和技术助力之外，探讨中国游戏如何在国际舞台上扩大其影响力，使其成为全球玩家了解中国的全新渠道，这一议题同样不容忽视。

2023年1月24日，持续三个月的暴雪网易“分手”风波，最终以网易宣布停服的举动落下帷幕。这一事件使得众多业界人士深刻认识到，暴雪的傲慢在很大程度上源于其对顶级游戏IP影响力的自信，而培育中国游戏在全球市场中占据顶尖地位的IP变得尤为迫切。

杨军，三七互娱集团的高级副总裁，提出中国游戏IP走向国际市场具有双重价值，既涉及经济领域，也关乎文化层面。在他看来，我国传统文化蕴含着众多宝贵且深具内涵的素材，这些素材能够为游戏提供坚实的框架和丰富的故事背景，例如我国的神话传说、史诗巨著以及古典小说等。在当今中国在全球影响力日益增强的背景下，具有中国特色的文化IP游戏，不仅对增强产品竞争力发挥着显著作用，同时亦对推动我国文化出口贸易产生了积极影响。

业界普遍认为，自2018年遭遇版号风波以来开yun体育app入口登录，这标志着我国游戏走向海外的重要转折点。

2018年3月29日，国家新闻出版广电总局颁布了《游戏申报审批重要事项通知》，宣布将暂停游戏版号的审批流程。随后，在版号审批暂停数月之后，6月6日，文化部关闭了国产网络游戏备案的通道。再之后，到了8月6日，进口游戏的新备案文号更新亦被叫停。

那一年，我国开始深入探讨如何开拓海外市场。依我之见，虽然起步顺利，但发力时机略显迟缓。李烁向央广资本眼透露，在2018年之前，我国游戏产业在国内迅猛发展，而在国际市场上却只是勉强维持，渴望寻找一片未知的蓝海，却缺乏自我挑战的勇气。自从进军国际市场以来，已有若干游戏产品实现了阶段性突破。

李烁透露，《原神》这款由米哈游开发的游戏在全球市场上独占鳌头。根据公开信息，米哈游在2022年的总营收高达273亿元，净利润更是达到了161.45亿元。今年4月，米哈游的创始人刘伟在接受采访时表示，公司海外市场的收入比重已经攀升至50%。据此估算，米哈游在2022年的海外市场收入超过了百亿元。

李烁指出，《原神》之外，众多国产游戏在特定区域同样取得了显著成就，比如网易的《阴阳师》和《荒野行动》在日本市场表现亮眼，龙腾简合的《苏丹的复仇》在中东地区颇受欢迎，腾讯的《传说对决》在东南亚地区也获得了不错的成绩。

网易游戏的高层管理人员向央广资本眼透露，自2018年以来，网易游戏在国际市场的收入在众多国内游戏企业中名列前茅，并在亚洲范围内实现了显著成就。至2022年7月，网易游戏的用户遍布全球258个国家与地区，不仅涵盖了主要市场，还延伸至众多小型、边缘、文化较为封闭或非世界主流文化圈的地域。

然而，中国游戏厂商的出海之路并不一帆风顺。

《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》于今年3月30日公布，报告指出，2022年度我国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入达到了173.46亿美元，这一数字较上年同期下降了3.7%，标志着我国游戏出海收入自多时以来首次出现下滑趋势。

在全球政治经济形势的变动中，2022年，我国游戏出海所遭遇的海外市场状况亦发生了转变。哔哩哔哩游戏对央广资本眼透露，一些海外国家强化了对进口游戏的监管力度，地缘政治与国际冲突的加剧提升了出海的风险，全球性的通货膨胀以及汇率的波动，这些因素共同给我国游戏企业的出海之旅增添了新的困难。

Cocos的CEO林顺也指出，我国游戏走向国际市场时，必须应对本土化以及各国法规政策带来的挑战，行业亟需一款跨平台性能卓越的引擎，以助开发者拓展海外市场，拥有更广阔的选择空间。在海外市场，我国游戏企业不仅要直面各种不适应的困境，更应敢于探索，积极挖掘新的发展机会。

哔哩哔哩游戏公司坚信，通过深入挖掘新兴游戏市场，优化海外生态链，以及在细分赛道上不断创新，可以发掘出诸多发展机遇。

具体分析，在全球游戏市场的扩张进程中，中东、非洲、东南亚以及拉丁美洲等地区的新兴游戏市场展现出巨大的成长空间，这些地区有望成为我国游戏企业海外拓展的新兴增长动力。

从我国产业发展的视角来看，游戏行业正大力促进国际化进程，相关配套服务在多方助力下正逐步完善，游戏国际化的生态体系有望得到进一步的完善和成熟。

在游戏产品开发领域，海外用户群体的喜好正经历着转变，IP改编作品以及休闲类游戏等细分市场的游戏产品，均蕴含着向海外拓展的潜在机遇。

2023年，尽管中国游戏企业走向国际市场时遭遇了各种不同程度的困难，然而其整体向好的发展势头并未发生转变。在国际舞台上，中国游戏依然拥有广阔的发展前景。哔哩哔哩游戏如是说。

林顺对此深有同感。他指出，随着我国游戏企业对国际市场的认知不断深入，并且在全球化的道路上持续加大投入力度，我们有理由相信，中国游戏在国际市场的地位将会得到进一步的提升。（央广资本眼）