新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)

新媒体的迅猛崛起，引领了传媒产业的革命性变革。相较于传统媒体，新媒体展现出鲜明的个性特征，受众的选择性显著增强，其表现形式丰富多彩，信息发布也实现了实时性。新媒体具备交互性、全息化、数字化和网络化等多重优势。未来新媒体产业发展的主要趋势显现为：新媒体产业将主导媒体产业的发展方向，而部分传统媒体行业将逐渐走向衰落；与此同时，那些能够满足市场需求的媒体行业将保持其生机与活力；此外，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力所在。第一章探讨“什么是新媒体”？美国《连线》杂志对其进行了如下定义：“所有人对所有事物进行即时、双向互动的媒介。”新媒体的特点包括：2、新媒体的优势在于：4、新媒体将开拓全新的文化视野。31、新媒体究竟是什么？35、新媒体的发展趋势又如何？

有人负责传播。清华大学新闻与传播学院的熊澄宇教授指出，这是在计算机信息处理技术基础上涌现并产生影响的媒体形态。分众传媒的CEO江南春解释道，分众传媒专注于区分不同的受众群体，它所针对的是一个具有明确特征和定义的特定受众群体，这个群体正是某些商品或品牌的先锋消费者或重度消费者。阳光文化集团的首席执行官吴征指出，相较于旧有的媒体形式，新媒体的首要特征在于其强大的消融作用，这种作用不仅消融了传统媒体（如电视、广播、报纸、通信）之间的界限，还消融了国与国、社群与社群、产业与产业之间的分界，以及信息发送者与接收者之间的隔阂。至于新媒体的准确定义，学者们各有见解，时至今日，仍未达成共识。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象

数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等各具特色，而一些刊物还将博客、播客等纳入新媒体范畴。那么，究竟何为新媒体？新媒体这一概念，是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授指出，它是一个持续演变的定义。网络技术的不断发展，使得无线移动通信成为可能，同时，也催生了众多与计算机技术紧密相连的新型媒体形态。这些都可以被归类为新媒体。一些专家认为，只有当媒体的构成要素与传统媒体存在显著差异时，才能称之为新媒体。否则，它们充其量只是对传统媒体形式的一种演变或优化提升。熊澄宇教授指出，当前的新媒体应被界定为建立在电信网络之上的多种媒体形式，这些形式涵盖了通过有线与无线途径的传播方式。他认为，新媒体这一概念是相对的，与旧媒体相对而言。

从媒体演变的历史脉络中，我们观察到新媒体的形成与进步始终伴随着媒体的发展而演变。相较于报纸，广播被视为新媒体；同理，电视相对于广播，网络相对于电视，它们都代表了新媒体的形态。目前，我们所称的新媒体，主要是指在计算机信息处理技术的支撑下产生并对媒体形态产生影响的那些形式。这里涉及两个关键概念，首先是指“出现”，意指之前未曾出现过的；其次为“影响”，即因计算机信息技术的作用而发生的改变。这两种媒体形态构成了我们今天所讨论的新媒体。新媒体的发展历程中，其名称保持不变，但内涵却持续演变。在这一演变过程中，科学技术扮演了推动其发展的关键角色。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚指出，新媒体这一概念是相对的，它指的是与我们日常所接触的报纸、杂志等传统媒体相比较而言的新型传播方式。

传统媒体如广播、电视等，在后续的发展中涌现出了新的媒体形态，其中数字媒体与新媒体尤为常见。新媒体被视为媒体发展的核心领域，备受瞩目，其发展潜力巨大。阳光文化网络电视控股有限公司的执行主席吴征指出，新媒体与旧媒体虽形式各异，但本质上都是对内容的呈现方式，因此在根本上是相似的。汤东宁副社长，科技日报社的副社长，提出新媒体主要指的是以网络为核心的传播渠道。上海东方宽频的总经理张大钟对新媒体的诠释是，新媒体这一概念相当广泛，它依托数字和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网以及卫星等多种渠道，借助电脑、手机、数字电视机等终端设备，向用户传递信息和提供娱乐服务的传播方式。

信息科技与媒体产品服务的深度融合，代表了媒体传播市场的发展趋势和必然走向。在我看来，新媒体是以先进技术为支撑，实现信息全面传播的公共服务平台，它相较于传统媒体而言，具有传播速度更快、更加便捷的特点。比如，广播相较于报纸，电视相较于广播，都算是新媒体的范畴。当前，手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视以及楼宇电视等，在技术层面和传输手段上，无疑属于新媒体范畴。新媒体在现代社会中的影响力已得到充分体现。回顾去年一月的南方冰灾，以及五月的汶川地震，新媒体展现了其强大的生命力。以汶川地震为例，仅中央网络媒体就发布了超过七万篇报道，而传统媒体的数量仅为六万篇。去年十月，中宣部举办的全国媒体负责人研讨班上，涌现出了新的面孔，他们分别是来自各省的代表。

主流网站的管理者表明，无需过多时日，新媒体便会占据主流地位。从这个角度来看，新媒体所具有的特质是传统媒体所缺乏的，或者仅拥有其中的一部分。在第二章中，我们详细阐述了新媒体的特点。正如之前所述，新媒体是依托于文字技术的诞生而兴起的。正是文字技术的进步，对广电和电信的传输质量产生了深刻的变革。往昔的模拟信号传输能力有限，仅能承载几套至多十几套节目，而数字技术则能实现上百套广电节目的同步传输，图像与声音质量更为优良，从而更好地满足了大众对广播电视节目日益增长的高品质需求。首先，新媒体凭借其先进的服务和贴近性特点，传播的内容紧扣日常生活，即所谓的“草根新闻”，亦即民生新闻，这使得人们更容易接受新媒体。其次，新媒体内容的真实性评价较高。 新媒体如手机电视、网络广播，拥有更广泛的受众。1

在1999年，我国网民数量仅为700万，然而到了2010年9月，这一数字飙升至4.2亿，同时，手机用户数量也接近8亿。这样一个规模庞大的终端用户群体，无疑预示着新媒体发展的广阔前景。此外，受众的覆盖面之广也是一个显著特点。700万、4.2亿、5千万、1亿、1.5亿、2亿、2.5亿，1999年至2010年，我国网民数量迅猛增长，形成了这张全国网民增长图。3亿、3.5亿、4亿……过去，计算机的出现让世界变得愈发紧密，仿佛变成了一个地球村。而新媒体的兴起，使得远隔千里的亲人、朋友、同事都能同步看到、听到彼此。交流的世界性愈发凸显。在信息时代，我们都渴望能够自由交流，节目点播随心所欲。新媒体已达成这一愿景。观赏方面，互动性显著增强。它催生了全新的创业领域，一个昵称便能自由发挥，无论是传递信息还是发布照片，皆能转化为收益。手机及其相关产品的销售，更是足以实现这一目标。

如今，人们的淘金之梦正日益兴盛。增值的属性愈发显著。在第三章中，新媒体将开辟全新的文化视野。传媒的属性，随着网络的兴起，将从“广播”转变为“广取”。这里的“广播”指的是传统媒体的单一传播方式，“广取”则是指用户可以根据自己的需求进行信息的选择性获取或使用。因此，争夺注意力的竞争将成为未来传媒发展的重要趋势。备受信任的知名品牌在互联网领域的影响力正日益增强。同时，传统电视台将遭遇挑战，尤其是那些开放式的电视台，其观众数量将急剧减少。根据全球领先的媒体调查机构A.C.尼尔森的数据，仅1998年第四季度，美国电视观众的降幅就高达575万，相当于总观众数的9%。为了持续发展，电视台需迅速调整定位，成为网络节目提供商。这种新型的电视节目将依赖数字传输技术，广泛传播图像、文字以及

10、涵盖声音在内的各类数据传输。多媒体技术的进步将实现基础设施、平台与内容的紧密结合。3、声像与数据类产品不仅能够通过计算机网络进行传输，亦可通过有线与卫星网络进行传播，从而大幅提升覆盖范围，并显著降低接收成本。高速网络媒体将迅猛发展。4、内容制作手段将呈现明显的两极分化趋势。一方面，家庭中利用个人电脑及其配套设备制作的内容将日益增多，一个优秀的新闻工作者或一档优秀的节目有可能成为某个频道的标志性存在。另一方面，大型内容供应商也将纷纷涌现。伴随着媒体渠道的多元化与分散化趋势，观众将更乐意为优质的节目支付费用，“只有劣质节目才免费”这一观念将逐渐形成。媒体行业即将共同告别过去的暴利和免费阶段，转而步入“微利”的新时代。在这一过程中，传统的广告模式、网络接入、节目发行和交易等环节都将发生显著变化。

易的联盟及其分配模式即将崩溃。在大众传媒领域，那种以煽情为主导、内容空洞的广告将逐渐淡出视野，广告的针对性和精确度将显著提高。同时，印刷媒体（包括报纸和杂志）的数量正日益减少，部分盈利状况良好的报纸和杂志可能会跨区域合并，形成新的媒体集团，以追求规模效应。而规模较小的印刷媒体则可能被互联网所淘汰。电视台的黄金时段观念将不复存在，取而代之的是“我选择观看的时刻即为黄金时段”的新观念。观众可选择的频道众多，每家都有其独特之处，观众可以根据自己的需求自由挑选，这促使节目质量必须相应提升。同时，对于媒体以及新兴传播方式的投资将会达到前所未有的高度，传播行业在国民经济中的比重也将显著增加。互联网将记录下世界丰富多彩的景象，在数字时代，记者们需具备撰写综合报道的技能，擅长制作引人入胜的节目，拥有卓越的语言表达力，并且能够熟练掌握网页设计和动态内容制作。

数字摄影记者在双态模式下的较量将愈发激烈。互联网打破了地域和国界的限制，实现了从最初的声音、数据到高质量动态图像的跨国界传播。这一技术突破将彻底改变媒体的定义，让网络电视广播跨越国界。在1450年，德国的谷登堡对一台老旧的榨油机进行了改造，从而发明了西方历史上首台活字印刷机。这一创举对于文艺复兴的兴起和中世纪的落幕产生了深远影响。印刷技术的广泛应用导致书籍数量的激增，进而推动了西方近代教育的崛起与迅猛发展，这一变革极大地改写了西方乃至全球文化的格局。因此，麦克卢汉将现代文明誉为“谷登堡的遗赠”。五百年后，电视机的问世，让海量信息得以迅速传遍全球的各个角落，地球逐渐变成了一个越来越紧密相连的“村落”。 面对今日互

联网技术催生的媒体变革，让人难以断言是印刷术和电视的诞生对人类文明的发展起到了更为关键的作用，抑或是互联网革命带来的影响更为深远。然而，有一点是毋庸置疑的：新媒体不仅超越了传统电视媒体的覆盖范围，也超越了印刷媒体的深度。此外，它凭借其高度互动性、个性化以及感知方式的丰富多样性开yun体育app入口登录，拥有了以往任何媒体所不具备的强大影响力。在这个层面上，卡莉女士（现任惠普公司CEO）将这场正在进行的信息媒体变革誉为“数字化文艺复兴”。这一文化现象以突出个性化与包容精神为特点，标志着人文主义的复兴。而当前的“数字化文艺复兴”预示着一种新型人文主义的诞生，我们可将其命名为“数字化人文主义”。开放的、解中心化的网络将导

开放的社会开元棋官方正版下载，开放的文化，孕育出真正独立的个体。然而，在个性化和分众化成为主流趋势之际，仍需构建一个展现人类共性的平台，激发人类向上发展的共性，助力人类的灵魂在网络空间中得到提升与振兴。这便是“数字化人文主义”的核心要义。如何充分把握这个时代所提供的机遇，为冷冰冰的网络世界注入人文思想的温馨，用充实的内容抵御和消除网络空间中的“沙尘暴”，防止人们内心世界的荒芜，重塑人类的精神家园，这便是“数字化人文主义”所面临的首要使命。第四章 新媒体的优势：网络电视，亦称IPTV，它通过有线电视网络或电信运营商的宽带网络，向用户提供了丰富的交互式视频节目服务，成为了一种新型的电视传播方式。换言之，网络电视融合了互联网、多媒体、通信等多项技术，使得用户在享受服务时，体验更为丰富和便捷。

电视既可以借助安装了IP功能的机顶盒进行使用，亦可通过接入互联网的电脑来操作。网络电视的显著优势在于，其节目交换平台能够提供互动性与定制化的节目内容，这赋予了用户极大的时间与内容选择自由度；同时，平台还能为用户带来多样化的互动数字媒体服务，支持多种多媒体功能的设置，涵盖数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、网络浏览、电子邮件，以及丰富的在线信息查询、娱乐、教育及商务应用。网络电视与手机电视，这两种新兴的电视传播方式，均以具备操作系统及视频功能的智能手机作为接收节目的终端。手机电视尤为突出的一点在于，其节目内容丰富多样，涵盖电视节目、广播、网页以及游戏等，用户可随时随地携带，随心所欲地观看。

意收看，这一便携式设备，亦被誉为一款口袋里的电视，亦称作“零距离亲密接触的流媒体”，它作为家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕，备受关注。移动电视，顾名思义，是在移动过程中可以观看的电视，它代表了信息型移动户外数字电视传媒的全新理念。该系统依托于尖端的数字电视技术，运用无线传输与地面接收相结合的方式，实现了电视节目的广泛传播。观众能够在配备了接收设备的巴士、轮渡、轨道交通等交通工具上，享受到画质如同DVD一般的移动电视节目。当然，即便在非移动状态下，也能顺利接收这些节目。移动电视的显著优势在于，即便是在每小时120公里甚至更快的行驶速度下，用户也能顺畅地接收到电视信号。此外，其接收灵敏度极高，抗干扰能力出众，确保了画面的稳定、色彩的还原以及画面的清晰度。在技术层面，移动电视和数字电视可以理解为，它们分别涉及到电视节目的采集、制作与传输等环节。

制作、编辑、播放、传输以及接收等环节均运用了数字技术。相较于传统的模拟电视，数字电视具备更为清晰的图像质量，其清晰度堪比DVD；同时，它还拥有出色的音效，得益于数字技术的应用，使得电视的音质更加接近真实；此外，数字电视还具备抗干扰能力，受其他电器干扰极小，从而确保画面稳定，功能丰富，支持上网、点播等多种扩展服务。数字电视点播、数字电视购彩等，其显著优势在于，经过数字化处理的电视信号，对网络带宽资源的占用大幅降低，从而使得现有线路的传输能力得以从原先的几十套节目扩展至数百套，并向用户提供了更为丰富的数字电视节目内容。此外，数字电视能够提供增值服务，并且能够细分为更多种类、更专业的频道开yun体育官网入口登录app，例如汽车、房地产、音乐电视、体育、音乐以及电视剧等频道。一方面，在模拟时代，电视信号传输存在诸多限制，而数字电视则能够克服这些局限。

在数字时代，受众拥有了自主选择的权利，他们能够自主选择观看自己感兴趣的节目内容，不再像以往那样只能被动接受信息；此外，电视具备了存储功能，使得观看电视的过程可以像使用电脑一样，进行文字输入、上网浏览、收发电子邮件、电视购物、远程教育、远程医疗、股票交易以及获取信息咨询等活动。它对图像、文字等信息的生成、传播、交换以及使用方式产生了变革，促使信息传播模式由单向、单一转变为双向、多元，并从资源独占转向了资源共享。显而易见，新媒体的显著特点在于其互动性与参与度，特别是网络电视与手机电视等媒体形式，它们极大地激发了观众的热情，形成了一种点对点的传播方式，使观众在互动过程中对品牌有了更为深刻的理解。在第五章中，新媒体的发展趋势在现代社会科技的影响下，当代……

媒体产业的结构正经历着一场深刻的变革，其显著趋势包括：新兴媒体领域将占据行业发展的前沿，传统媒体领域中的某些分支正逐渐走向衰落，而那些能够满足市场需求的媒体领域将持续保持其生机与活力，文化内容的创新将成为媒体产业的核心竞争力。首先，新兴媒体正引领着时代的发展潮流，其在整个媒体产业中的占比正迅速增长。在诸如美国、日本、韩国等发达国家，新兴媒体产业在整体中的比例显著超过传统媒体产业。美国特别强调将先进技术融入文化娱乐领域。2004年，迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画工作室，这一举动标志着美国正式迈入了三维动画的新纪元。2003年，美国《时代周刊》预测，在2015年左右，全球将迈入数字娱乐信息化的新时代；届时，数字娱乐在美GDP中的比重将达到一半；而新技术的涌现和新产品的问世，将极大地推动数字娱乐的发展。

乐在全面上已经超越了传统的娱乐形式。日本媒体产业借助数字化信息技术的力量，已经实现了从早期向现代的转型。一些传统的媒体行业正逐渐走向衰落，而那些能够满足市场需求的媒体行业将继续保持其生机。新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业带来了巨大的挑战。自20世纪90年代中期以来，国际报业明显呈现出萎缩的态势。英国的《独立报》在1990年的发行量超过了四十万份，然而自1995年开始，其发行量便开始出现下降趋势，到了2003年9月，发行量已锐减至二十万份。在全球报业发展最为成熟的北美地区，发行量同样遭遇了停滞甚至缩减的困境，到了2005年，该地区报业的发行量更是出现了近十年来最大幅度的减少。根据数据统计，自2001年起，全球报业领域内，众多国家报纸的广告收入，大约为15亿美元，已经逐渐被网络媒体所取代。

数字化和互联网的迅猛进步使得图书出版行业遭遇了市场缩水的困境。以日本出版业为参照，自1996年起，其销售额持续走低，至2003年降幅达到了17%。同期，杂志的广告收入自1999年至2003年间也锐减了8%。根据日本发布的出版业年度报告，1996年图书与杂志的销售额达到了峰值，达到了2兆6563亿日元，随后逐年减少，到了2003年，销售额降至2兆2278亿日元。新兴媒体产业的迅速发展，无疑对传统媒体产业，尤其是传统媒体行业产生了冲击。然而，这种影响的广度和深度，还需要进一步的观察和研究来确定。无疑，那些迎合市场需求的传统文化领域将持续展现生机。文化内容正日益成为媒体产业的核心竞争力所在。现代科技的进步让文化呈现方式不断更新换代，“传媒融合”则为文化传播注入了新的活力。

手段带来了极其宽广的天地。曾经匮乏的媒体和传输资源如今变得供过于求，文化内容的短缺问题愈发凸显。缺乏内容支撑，新媒体产业便沦为无实质意义的空壳，宛如一台无法正常运作的机械。因此，韩国媒体产业振兴院院长徐炳文指出，历经20世纪70年代的硬件发展时期、80年代的软件兴盛阶段以及90年代的信息通信网络时代，21世纪已步入“创意文化内容时代”，在这一阶段的未来竞争中，文化内容成为最为关键的竞争力。这正是当今常言的“内容为王”。此外，三网融合为产业发展开辟了广阔的前景。那么，何谓三网融合呢？“三网”涵盖了电信网络、计算机网络以及有线电视网络这三大网络体系；所谓的三网融合，即是在单一的网络平台上实现语音、数据与图像的传输功能。对于用户来说，这意味着仅需一条网络线路，即可满足所有通信需求。