腾讯游戏给最赚钱的品类，又接了一条腿
在与众多项目团队交流的近两年里，葡萄君注意到一个引人注目的现象：众多团队纷纷将“超越预期”设定为他们的追求和标语。
道理并不复杂——在这个特定时期，唯有付出真正的努力，才有可能崭露头角。然而，市场的现实之处在于，如今能够超越人们预期的好手游正变得越来越稀少，多数游戏只是过得去，甚至更不尽如人意。
自三年前正式推出以来，有一款产品确实显著超出了我的预想——那就是腾讯公司推出的《英雄联盟手游》（以下简称LOLM）。
我们之前已经讨论过MOBA手游市场的惨淡景象。然而，LOLM却是一个独特的例外。自它上线以来，始终稳居畅销榜前列，几乎每次进行重大版本更新后，都能迅速重返TOP 3——这不仅仅是MOBA游戏能做到的，对于99%的手游来说，这简直是想都不敢想的事情。
再者，你提到LOLM取得了这样的成就，这仅仅是依靠了其端游IP的知名度吗？抑或是得益于腾讯的强大平台支持？事实并非如此简单。
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在同一场合、同一地点，你将有机会目睹电竞赛事、游戏版本的新品发布、周年庆典的福利发放以及精彩的歌舞表演，甚至还有偶像追星活动——为了使这些活动显得既不突兀又自然流畅，LOLM的众多秘密，恰巧都隐藏在这场庆祝三周年的盛大活动中。
以人们传统观念中极具挑战性的竞技比赛为参照，在庆祝三周年的活动现场，除了完成了Solo赛、女子赛以及职业赛这三个总决赛的落幕，还特别安排了并非特别硬核的拼好冠表演赛以及明星表演赛。
前者是通过召集LOLM各大赛事的冠军选手来组队，这无疑极大地满足了电竞爱好者的多重喜好，其带来的满足感远超比赛结果本身；而后者则是邀请了王俊凯、黄子弘凡等知名明星组成队伍进行对抗，这不仅实现了广大泛娱乐粉丝的追星愿望，同时也为游戏娱乐模式“符文大乱斗”注入了新的活力。
除了赛事活动，现场还披露了众多重磅信息——周杰伦担任代言人并参与皮肤共创、NBA达成战略合作伙伴关系、传奇选手参与联动项目、全球电竞邀请赛等……LOLM的牌面可谓是相当丰富。
而在这些热闹背后，有几点特别能体现LOLM为什么与众不同。
01
不太一样的长青之路
在三周年庆典的现场，你会发现LOLM并非仅限于严肃的竞技氛围，它同样能够带来欢乐与热闹。尽管这款游戏在竞技方面拥有顶尖的品质，然而，它所包含的休闲和娱乐元素，如今已经与竞技玩法并驾齐驱，这在MOBA游戏中实属罕见，堪称开创之举。
这种做法彰显了一个信息——LOLM不再仅仅依赖竞技这一条路径来维持，而是已经开启了双轨并行的策略，以此满足更广泛的用户需求。
夏丹在腾讯互动娱乐《英雄联盟手游》的发行制作过程中现场透露，在2016至2017年的研发时期，团队便已预见到娱乐碎片化的趋势，并计划在LOLM中实施竞技与娱乐相结合的双重核心策略。然而，随着游戏的逐步发展，这一策略的实施路径愈发清晰可见。
这种见解源于手游玩家对休闲需求的自然反应：我常戏言，我们不愿让玩家体验游戏如同应试，每一步都容不得半点失误，否则便会遭受说教，承受考试般的压力。
尽管我们的核心竞争力极为突出，然而在此基础上，我们究竟该如何确保用户在长时间游玩过程中始终保持着愉悦的心情，面带笑容？这一疑问引领他们探索了一条尚未得到充分验证的创新路径。
玩家对符文大乱斗最多的评价
就是"太爽了"
这一过程并非一蹴而就。当年上线之际，LOLM的核心目标在于重现端游的高品质竞技感受，并适应移动设备的操作节奏。因此，对5v5模式战场节奏、装备性能、英雄操作便捷性等方面的优化，几乎成为了LOLM近几年来每个版本的重点工作。
以三周年版本的新装备调整为例开元ky888棋牌官网版，众多装备的更新换代，促使众多玩家开始探索新的战术——例如暴击装备的全新设计，根本性地转变了射手角色的操作策略；而装备附魔以及约德尔装备的改动，更是使得战场上的战术选择达到了前所未有的层次。
射手新装备魂迁的分身效果
在英雄角色方面，LOLM持续在操作体验、娱乐性和学习难度之间寻求平衡，仅在去年便对8位资深英雄进行了全新设计，甚至连资历深厚的盖伦也未幸免。正因如此，这些在竞技层面的精心雕琢，使得LOLM得以持续维持其卓越的竞技品质。
夏丹，作为LOLM的发行制作人，曾表示，在深感自己对得起“英雄联盟”这四个字之后，他们才开始逐步将“手游”这一概念放大，致力于开展一系列既能够获得老玩家认可，同时又更加契合移动平台及新一代玩家需求的尝试。
狂野激斗中的英雄技能
自两年前起，LOLM接连推出了若干创新性的娱乐模式。其中，广受欢迎的符文大乱斗玩法，允许玩家通过不同符文的巧妙组合，创造出令人惊喜的效果，每一局游戏都带来全新的体验；同样受到广泛赞誉的狂野激斗模式，为每位英雄配备了升级后的技能，被誉为“英雄联盟的升级版”……有些玩家沉迷其中，甚至通宵达旦地玩游戏。
符文大乱斗的玩家评价
这一策略使得LOLM迅速升温，热度如同火山爆发一般。不少玩家对此情有独钟，甚至有人一天之内能玩上98场大乱斗……在社区和流行文化领域，平台内容亦呈爆炸式增长，更有玩家自发向现役或前职业选手以及游戏主播推荐这款游戏。
LOL主播迷惑："为什么会有这么爽的LOL啊？"
在审视了这份反馈后，LOLM公司认定该策略具有长期发展的潜力，此乃基于它有望破解MOBA类游戏中长期存在的若干难题。
因此，到了本年度，LOLM已经将“双星璀璨”确立为游戏的一大版本主题，向娱乐模式中融入了赛季机制以及长期的成长与收集体系，同时还有不断更新的模式轮换、流派变动以及平衡性调整……从而构建起了一套双轮驱动的运行模式。
沿着将娱乐模式发展为长期战略的路径，LOLM在不断的更新迭代中积累了丰富的经验。例如，在全新的乐斗赛季S2阶段，游戏对最受欢迎的两种玩法进行了更为深入的优化处理。
为了应对终极魔典，他们拓展了技能选项，不再仅限于大招搭配，还引入了局内二次选择机制，使得玩家能够展现出更多玩法，同时也能根据战局变化进行灵活调整。
为了应对符文大乱斗的混乱局面，他们特别引入了终极魔典的技能系统，并且同步推出了六大独特流派，为娱乐模式量身定制了三件专用装备，同时带来了60余张全新的符文设计。
自然，我想许多朋友可能心存疑惑：市面上已有不少游戏尝试将多种模式融合，并引入了限时副玩法，比如自走棋、战术竞技、PvE和UGC编辑器等，然而这些尝试往往因为成本高、玩家兴趣减退或分散玩家注意力等问题，导致成功案例不多。那么，LOLM的策略是否也会面临类似的挑战呢？
夏丹对此的态度是「毫不担忧」，她甚至将决定权完全交给了玩家，让他们自行选择是否要向娱乐专精领域「转变」。
首先，娱乐模式并不属于所谓的“副”玩法范畴，实际上，它依然紧贴MOBA游戏的核心趣味所在。
以流行的游戏模式符文大乱斗为例，其核心玩法融合了「MOBA（多人在线战斗竞技场）的5人单线推塔机制，以及Roguelike（随机角色扮演）的随机性和流派构建特点」。这种游戏方式的融合，不仅不会削弱玩家对传统游戏模式的认知和经验，反而借助更清晰的规则（如大乱斗）、更强烈的体验反馈（技能形态的变换、视觉效果）等，使得那些可能不太擅长竞技游戏的休闲玩家也能轻松尝试，体验到MOBA游戏的乐趣。
夏丹提到，众多产品在打造娱乐模式时往往遵循由简入繁的策略，即先推出一个新框架，使得用户过往的积累变得毫无价值。"一刀下去，血量减少100万，这种感觉轻松吗？当然轻松，只是用户的努力似乎无处施展。"然而，LOLM在构建娱乐模式时却反其道而行，先从困难处着手，专注于核心玩法的创新，虽然过程充满挑战，但这也正是其核心体验得以吸引玩家反复体验的原因。
第二，娱乐模式能够补足竞技的短板，满足人性的诉求。
竞技模式强调胜负和排名，而娱乐模式下的规则则自然地促使玩家更加畅快地游戏，追求更为丰富的目标，并享受游戏过程。即便最终战败，只要我在游戏中实现了五杀，或是体验到了神奇的符文组合，或者能够分享到有趣的镜头和精彩的瞬间，那同样能让我感到快乐。
玩家反复试出来的新构筑
图源B站@阿酒今晚不吃糖
第三，LOLM的娱乐特性，配备了更丰富的资源，并且实施了更为长远和持续的运营策略。
夏丹透露，他们针对符文大乱斗的未来发展，已经制定了2至3个赛季的计划，并且在娱乐模式上所投入的人力与资源，丝毫不逊色于一款独立游戏。例如，即将到来的新乐斗赛季S2，将拥有独特的赛季主题、完善的养成系统、创新的排名规则以及丰富的福利活动等。
乐斗赛季S1
我们认为，持续的资金投入是确保游戏正向循环的关键环节。在过去，玩家们并不常参与娱乐模式，他们往往将其视为排位赛期间的一种过渡方式，且从中难以获得实质性的收益——直至我们推出了全新的积分体系以及场内外的福利措施，让玩家们感受到了更多的成就感，这才激发了他们投入更多时间的意愿。
在未来的发展过程中，该团队承诺将持续加大对娱乐模式相关资源的投入力度。这包括为现有玩法开发更多辅助系统、周边装备以及成长体系，同时亦计划重新设计或制作一批更符合娱乐模式需求的英雄角色。
若玩家将某种游戏模式视为一款独立的游戏体验，例如将手机游戏视作“大乱斗启动器”，我们同样感到由衷的欣喜。这种现象至少反映出玩家对《英雄联盟》的喜爱，并愿意继续沉浸在这个庞大的虚拟世界中。展望未来，我们期待他们能在竞技与娱乐的游戏模式中自由切换，甚至在不同平台的游戏之间实现健康流动。
我们邀请了王俊凯、黄子弘凡等知名艺人，为竞技和娱乐两种模式助力推广。我们投入了这些资源，旨在全力以赴地向玩家传达一个信息：无论是哪种模式，都极具娱乐性，我们期待大家都能亲自尝试，因为它或许正是MOBA游戏未来的另一种可能。
三周年现场，王俊凯试玩最新的
「符文大乱斗」拿下五杀
夏丹认为，唯有让玩家深切体会到全力以赴的投入，众人方能认同这并非短暂的一两周或一两个月即告结束的游戏模式，同时，每个人在每个赛季的积累与成长都蕴含着宝贵的价值。“我们必须逐步培养这种价值感。”
实际上，尽管言辞众多，若从宏观角度审视，融入娱乐元素的长线游戏模式，本质上仍仅是单一路径——确切地说，从更广阔的视角来看，这尚不足以构成“并行双轨”的完整模式。
02
用两条腿，真正跨出
用户场景的边界
那么，那条腿究竟代表什么？在庆祝三周年的盛典上，我们得出的结论简洁明了，那就是——多样性。
为何强调多样性？夏丹指出，LOLM作为一款手游，本身就吸引了众多年轻的新玩家，为LOL的整体生态注入了新的需求和生机。为了满足这些需求，他们已经实施了许多充满活力的举措，甚至包括了一些过去人们认为不太可能实现的想法。
LOLM发布的信息中，实际上蕴含着对多样性进行深层次拓展的强烈意愿。当他们真正迈出这一步，以IP为核心，推出富有创新性且能吸引更多用户参与的多领域内容时，手游的应用场景和范围自然而然得到了扩展。
例如开yunapp体育官网入口下载手机版，他们针对喜爱周杰伦音乐的玩家群体，特别推出了由周杰伦共同打造的「兰亭墨韵2.0」系列具有浓郁国风特色的皮肤；同时，也为热衷于体育内容的粉丝精心策划了与NBA的深度长期合作项目；此外，他们还为关注电子竞技端游的玩家们带来了与「2025英雄联盟全球总决赛」的联合合作机会。
这些举措既娱乐性强又形式多样，并不显得刻板。品牌代言人王俊凯和周杰伦都热衷于游戏；夏丹表示，与NBA的合作之所以达成，是因为他们欣赏NBA的竞技精神，并觉得这种精神与年轻人的兴趣相吻合。
除此之外，他们在产品、IP方面也做了很多破圈的尝试。
他们曾打造出具有IP特色，甚至对IP有所贡献的独特手游内容：例如，他们的符文大乱斗模式已成为手游界的一大招牌，甚至吸引了众多端游玩家和非《英雄联盟》玩家加入体验；水晶玫瑰系列皮肤也得到了众多端游玩家的喜爱，甚至成为了IP的流行Cosplay元素以及《云顶之弈》新版本中的羁绊系统。
水晶玫瑰格温COS
《云顶之弈》「水晶玫瑰」羁绊
例如，需充分利用IP的亲和力。夏丹指出，在英雄联盟这一IP的核心组成部分中，端游务必维护其正宗性与自主性。相较之下，LOLM则更适宜展现IP的广泛娱乐价值。例如，通过与其他领域的知名IP合作，拓展更广泛的兴趣群体；亦或是融入传统元素，打造如青花瓷、兰亭序、苏绣、剪纸等新颖的文化视角；还可以创造新颖的赛事场景，如房车营地、泳池派对等，使电子竞技成为玩家日常生活中的组成部分。
图源水印
这些措施，实际上是在尝试挖掘英雄联盟IP在移动时代的新面貌——更加贴近大众，深入到更多人的日常生活中，逐步向更加普及的娱乐象征迈进。
总体来看，LOLM三周年庆典现场，犹如过去三年间用户群体演变的缩影；得益于核心竞技玩家和粉丝群体的坚定支持，不断拓展MOBA游戏玩法的边界，并跨越了手游、IP等领域的界限，共同构筑了一个多元化的生态体系，这才使得LOLM得以持续向前发展。
这样的生态环境，不仅能够为游戏注入新的活力——例如，得益于王俊凯的推广效应，或者是因为观看了《双城之战》而投身游戏；同时，它还能有效减少因生态同质化而引发的内部竞争，避免众人为了共同目标而陷入恶性竞争，进而减少内耗和用户数量的波动。
夏丹提到，往昔岁月里，他参与了一场活动，目睹了一位年轻父亲带着他的孩子，一边指向英雄形象，一边轻声细语："看，这是提莫，爸爸特别喜爱，从小到大一直都很喜欢他们。"这一幕让他深刻领悟到，长青游戏理应赋予玩家持续的价值，使他们因游戏而心生自豪。
在未来的日子里，他期望LOLM在游戏玩法和运营方面的探索，能为玩家带来持续的益处。或许有人会质疑我们是否在徒劳无功。然而，在我看来，若要解答“MOBA游戏未来走向”这一课题，我们便需全力以赴，精心打造出每一个玩家可能感兴趣的内容。
03
想超越预期，就得不遗余力
回到最初的问题，我们不禁要问：LOLM究竟是如何始终超出我们的期待？或许这与夏丹多次强调的一个词汇紧密相连——那就是「全力以赴」。
夏丹表示，全力以赴地打造用户喜爱的各项游戏模式和各项事务，这既是他们行动的驱动力和信念的源泉，也是LOLM能够在单一的竞技环境之外，拓展更多元化场景的基础。
当然，这其中不仅涵盖了娱乐玩法，更融合了MOBA游戏最本质的竞技特质。以心源焕醒这类重大版本为例，对竞技模式的诸多调整，其篇幅占据了更新内容的60%以上，这充分表明，致力于打造卓越的竞技体验，始终是LOLM的坚守原则。
众多人认为MOBA已趋于成熟，变化寥寥无几。然而夏丹持有不同看法，她觉得FPS的发展历史更为悠久，但近两年也涌现出不少佳作，如《无畏契约》。将FPS与MOBA相较，后者似乎只是前者的小辈……那么MOBA是否能够像FPS一样持续演变、细分呢？我认为这种可能性是存在的。
换个角度来考虑，我们对于众多产品与类别往往设定了上限和限制，这或许可以被视为拒绝变革和挑战的一种理由。然而，有时候，唯有勇敢地迈出步伐，探索前人未曾涉足的道路开元棋官方正版下载，我们才能成为独一无二的存在。
LOLM这三年来，其发展历程实则如此。在探索游戏玩法方面，以及在拓展生态领域上，他们都是先行一步，坚定地迈出了步伐，这才使得这两方面得以稳固地成长。如此行走，或许比往昔更为艰难，难以保持平衡——因为仅就游戏机制而言，需同时考虑竞技与娱乐的双重体验，在两个领域进行深入挖掘、巩固与突破，在长期运营过程中，这并非寻常之举；然而，LOLM却已对此习以为常。
夏丹也坦言，目前他们仅仅跨出了一小步。唯有竭尽全力地打造出用户所喜爱的各种游戏模式，并且全力以赴地邀请众人前来尝试，方有可能逐步接近那个目标。
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