游戏行业2020：大厂围剿，米哈游们“弯道超车”？

​转瞬即逝的新浪潮跨过时间的坐标，留下人们狂热过的痕迹。

若要对2020年游戏产业进行关键词盘点，"崛起"一词必然不可或缺。在互联网时代，游戏行业每年都在不断革新，引领着新的潮流，这一点在2020年那充满奇幻色彩的开局中表现得尤为明显。疫情在年初爆发，对游戏市场产生了深远影响：任天堂趁势而上，其健身环一度供不应求，甚至成为理财产品；头部手游单日收入高达20亿，众多休闲游戏平台的服器也因用户激增而一度陷入崩溃。

年末将至，米哈游这家游戏公司脱颖而出，在腾讯、网易等巨头中崭露头角，凭借《原神》在海外市场实现了超过10亿元的盈利，同时也间接推动了游戏开发商与渠道商利益分配格局的转变。游族网络CEO不幸遇害，引发行业人士的感慨，同时让《三体》这一IP再次成为公众关注的焦点，《赛博朋克2077》也几乎经历了3A游戏口碑的巨大下滑。

随着疫情这只黑天鹅的进一步影响，游戏行业逐渐演变成为精神消费领域的关键组成部分，那么，在这个充满奇幻色彩的2020年，游戏行业又留下了哪些印记呢？

开年飘红：疫情下暴涨的游戏股

1、任天堂入侵，主机游戏的中国“上位”

2020年发生了一系列引人注目的事件，其中之一便是主机游戏在国内迎来了前所未有的辉煌。需知，主机游戏在我国一直面临较高的门槛，市场规模相对较小。过去30年间，多次尝试进入我国市场的“老任”公司，在遭遇山寨版红白机小霸王、游戏机禁令以及网游的激烈竞争等不利因素影响下，几乎都以不尽如人意的结果告终。

年初启动的主机游戏热潮，仿佛为这一领域打破了僵局。根据京东的统计，在2020年春节期间，即大年三十至正月初六，游戏机类别的销售额实现了超过200%的显著增长。在此期间，任天堂Switch的销售额占比接近一半，索尼PS4的销售额同比增长了133%，而微软XBOX的销售额同比增长了188%。这些数据反映出，《健身环大冒险》这款游戏所发挥的推动作用十分显著。

年末时分，索尼公司于11月12日抢先发布了PS5游戏主机，紧接着，微软公司也迅速跟进，推出了Xbox Series X和Xbox Series S两款游戏主机。

《健身环大冒险》变身理财利器，《动物森友会》普及为全民疗愈神器，这一切的背后，疫情催生的宅经济影响力不容小觑。

2、最强春节档，《王者荣耀》单日流水超20亿

除了主机遭受的攻击，疫情的威力同样迅速波及至顶尖手游领域，甚至催生了一个被誉为“年度最强游戏春节档期”的现象。

不妨先审视一组统计数字：《王者荣耀》在2020年除夕之夜的日收入峰值达到了20亿人民币，相较之下，2019年同期的收入仅为13亿。《和平精英》在当日的收入也稳定超过了2亿，《阴阳师》的最高单日收入更是超越了2019年以来的最佳表现。

在疫情的推动下，游戏产业迎来了最为火爆的春节销售高峰。不仅顶尖游戏产品受到热捧，众多综合性休闲游戏平台也频繁遭遇“服务器崩溃”等状况。随着宅经济的迅猛发展，游戏类股票持续飙升。

年末的数据分析显示，头部效应依然十分明显。《2021年移动市场报告》由App Annie于1月13日发布，其中指出，在收入方面，《王者荣耀》、《精灵宝可梦GO》以及《ROBLOX》稳居前三甲，而腾讯、网易和莉莉丝这三家中国厂商成功跻身前十。

Sensor Tower的数据揭示，2020年有五款手游的年收入超过十亿大关，具体来看，《PUBG Mobile》实现了26亿美元的营收，《王者荣耀》紧随其后，达到了25亿美元，《Pokemon Go》以12亿美元的年收入排名第三，而《金币大师》和《Roblox》则并列第四，各自贡献了11亿美元的收益。头部产品的盈利能力持续不减，但这并不代表那些非主流产品没有突破重围的可能。今年，有几家独立于大型游戏厂商体系的公司，比如米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》以及《剑与远征》，它们在市场上都取得了相当不错的成绩。

年中：版号硝烟持续，云游戏持续升温

1、版号效应持续，超13万款产品被“大清洗”

前两年的版号冻结让游戏从业者体会到了被控制的忧虑，而2020年频繁出现的版号大规模清理，无疑留下了相当显著的负面影响。

据相关数据统计，2020年全年共有1413款游戏通过了审查，其中国外引进的游戏有97款，而国产游戏则达到了1316款。值得一提的是，还有19款游戏在审查过程中被取消了版号。在国产游戏领域，这1316款游戏版号是分22批次发放的，平均每个月有110款游戏获得批准，这一数字相比上一年每月的平均数减少了大约21款。

2020年，苹果公司多次就游戏版号事宜向开发者发布通告。禁令的执行时间从6月30日、7月31日延长至12月31日，对应用的撤架力度也在不断加强。自苹果公司首次发布禁令期限（7月1日至12月31日）以来，App Store 已对超过13万款游戏进行了下架处理，其中绝大多数游戏下架的原因是版号问题。

2020年度，A股上市公司中青宝在游戏版号获取方面表现突出，成功获得48款游戏版号，位居榜首；紧随其后的是边锋网络，共获得24款版号，排名第二；网龙公司以22款版号的成绩位列第三；腾讯则获得17款版号，名列第六。

一方面，版号效应引发的严格管理机制在一定程度上促使行业向精品化方向发展。另一方面，由于审核流程尚未实现公开透明，这或许会使中小游戏开发商在追求利益和规避风险之间做出选择，从而采取保守的策略。这样的做法很可能导致一些富有创意的游戏作品被埋没。

2、云游戏成“必争之地”

在疫情的巨大影响下，各个领域纷纷寻求转向“云端”生活方式，游戏行业亦是如此，尽管这里的“云”与通常意义上的“云”有所区别。伴随着5G时代的降临，云游戏正逐渐成为备受瞩目的新兴产业领域。

微软的xCloud、谷歌的Stadia、亚马逊的Luna等海外平台，以及腾讯的START、虎牙的YOWA、金山云等国内企业，纷纷将云游戏视为争相抢占的关键领域。

去年九月，已有媒体披露抖音正在进行云游戏功能的内测。用户在浏览游戏短视频时，只需点击“进入云游戏”的图标，便能即刻体验相关游戏。这些游戏主要以《开心消消乐》、《贪吃蛇》等经典休闲类游戏为主。然而，目前这一功能尚未面向广大用户开放。

今年，字节跳动正式涉足该领域，1月4日，坚果手机的产品经理朱海舟在微博上公布：凡报名参与嗷哩游戏App的用户，均已获得内测资格，能够参与体验相关的云游戏。值得注意的是，嗷哩游戏是字节跳动公司旗下的云游戏业务。

业内分析师指出，随着5G技术的广泛推广，云游戏市场的扩张速度将得到显著提升。游戏行业的增长动力已从单纯的用户规模扩大转变为付费价值的提升，而高质量的游戏产品更能有效刺激玩家的付费欲望。

尽管众多平台纷纷争相加入，但当前云游戏的发展似乎仍停留在理论层面，面临着众多挑战：比如5G网络在普及过程中的问题，以及游戏渲染所需的硬件成本和更高要求的带宽等开元棋官方正版下载，到了2021年，云游戏作为一项关键市场领域，其前景仍需谨慎观察。

3、印度“封禁令”来袭，224款中国App出海遇阻

盘点游戏行业大事件时，印度“封禁令”榜上有名。

2020年9月2日，印度官方宣布了对118款中国应用程序的禁令。在此之前，自6月底起，印度已对224款中国应用实施封禁。莫迪政府推行的针对中国软件的禁令，引发了众多中国企业在印度市场的困境，尤其是头部游戏，如《绝地求生手游》（PUBG Mobile）及其轻量版《PUBG Mobile Lite》，均被迫从印度市场撤下。

印度实施的广泛封禁措施对民众日常生活造成了深远影响，这不仅对游戏玩家群体造成了冲击，还导致市场遭受重创。此前，就有报道称，一名21岁的印度学生因无法继续玩《绝地求生》游戏而感到极度沮丧，最终不幸选择了自杀。

需知，印度对于《PUBG Mobile》而言，乃是其海外拓展的关键战场；自2018年年末我国游戏审批暂停以来，我国游戏企业纷纷投身海外市场，掀起了一股“出海潮”。然而，随着印度3亿玩家市场的封锁，这一重要海外据点被关闭，业界一度将其形容为“失去了关键的海外据点”。尽管如此开yunapp体育官网入口下载手机版，相较于游戏产品，跨境电商在印度的打击更为严重。

年末新气象：次世代主机与赛博朋克伦范掀起破圈效应

1、大厂围剿，米哈游们的“弯道超车”

谈到2020年异军突起的手游产品，米哈游的《原神》无疑是其中的佼佼者。根据Sensor Tower发布的商店情报，自9月28日全球同步推出以来，这款游戏在移动端的两个月内预估收入已高达3.93亿美元。

Sensor Tower最新发布的统计信息揭示，游戏《原神》的出品公司米哈游在10月份的收入较前一个月大幅上升，增幅高达567%，这一成绩使其在全球游戏发行商的收入排行榜上攀升至第二位，紧随腾讯之后。同时，它超越了Playrix、Zynga等众多资深的国际游戏大厂，成为最年轻且位于前列的游戏开发商。

腾讯、网易等互联网巨头持续输出的产品，以及米哈游等少数游戏企业的快速崛起，共同向行业传递了一个信息：米哈游的崭露头角，正在重塑由大型企业主导的市场格局，并未被这些巨头所同化。

这款游戏凭借“二次元风格”、“开放世界”以及“氪金抽卡”三大特色，自九月底正式推出后，仅用短短一个月便收获了高达2.45亿美元的营收，同时吸引了众多玩家和业界的广泛关注。

《原神》的收益主要源自国际市场。具体到各个区域，我国、日本以及美国的收入份额位居前三，分别占据了总收益的33.5%、24%和18.3%。国际市场整体为《原神》贡献了约1.63亿美元，这一比例高达66.5%。其中，我国市场贡献了大约8200万美元，约占总收益的三分之一。

在娱乐独角兽对上市游戏公司发布的第三季度财务报告进行剖析之际，腾讯与网易成为三季度中仅有的两家季度游戏收入突破百亿的企业。众多A股头部游戏上市公司，其发行与研发支出也在不断攀升。与此同时，米哈游和莉莉丝正尝试通过《原神》和《万国觉醒》等新兴产品开元ky888棋牌官方版，不仅在国际市场上崭露头角，而且试图革新游戏发行模式。

2、渠道商的“还击”，游戏产品的“转机”

9月18日，米哈游的《原神》宣布将不再在华为、小米、OPPO、vivo等主流安卓手机的应用商店进行上架。这一举措，在一些人眼中，无疑是一种对现状的挑战，一种勇敢的反抗。回顾移动游戏行业，华为、小米、OPPO、vivo等手机制造商曾长期主导着宣发领域。换言之，在手游市场，通过购买广告位、联合运营分成等手段来扩大发行渠道，早已司空见惯。

在短短一个多月的公测期间，《原神》已经与众多顶尖手游IP联手，针对渠道商发起了“抗议”行动。

游戏厂商不愿舍弃第三方应用带来的丰厚收益，同时亦不愿将实际利润拱手让给渠道商坐享其成，由此引发了抗议。开发商与渠道商在利益分配上的矛盾并非一朝一夕，在移动游戏领域，华为、小米、OPPO、vivo等手机制造商曾一度主导市场宣传和发行。换言之，在手游市场，通过“买量”和“联运分成”来获取发行渠道的做法早已司空见惯。

在此之前，《堡垒之夜》的开发商Epic与苹果商店因此事对峙于法庭。与此同时，诸如《原神》、《万国觉醒》等游戏作为行业黑马，通过绕过传统发行渠道而取得成功，这为业界同仁提供了反抗的勇气。实际上，渠道发行领域的细分对众人来说，更具益处。

3、《赛博朋克2077》高开低走，上演口碑滑铁卢

独角兽游戏《原神》在海外大受欢迎，吸金能力惊人；紧随其后，《2077》虽然起初口碑颇佳，但后来却急转直下。在短短十天之内售出1300万份的《赛博朋克2077》，其口碑和股价如同过山车般起伏不定，并由此引发了一系列退款潮。

12月18日，索尼官方推特发布消息，承诺对所有在索尼商店购买《赛博朋克2077》并申请退款的消费者实行全额退款政策，同时开设了专门的退款申请页面。这一举措使得《赛博朋克2077》成为史上首部被PlayStation平台下架的3A级游戏。紧接着，微软也开放了针对该游戏的退款途径。

这样的声誉急剧下滑，被业内人士称作“近年来主机领域最严重的负面影响事件。”观察可见，在以产品为核心驱动的游戏主机市场中，平台的运营策略主要是借助热门游戏吸引大量用户，进而推动游戏销量的提升。无论是游戏开发商还是平台本身，游戏的质量和内容几乎成为了衡量主机游戏市场成功与否的关键因素。

结语：根据中国音数协游戏工委（GPC）以及中国游戏产业研究院共同发布的《2020年中国游戏产业报告》中的数据：2020年，我国游戏玩家总数达到了6.65亿，这一数字保持了持续上升的趋势；同时，我国游戏市场的实际销售收入达到了2786.87亿元，较2019年增长了478.1亿元，增长率达到了20.71%。

回首这一年的历程，我们不仅目睹了头部游戏展现的强大吸金能力，还有那些异军突起的黑马产品脱颖而出；疫情加速了宅经济的迅猛发展。在中国游戏市场规模持续扩大，以及我国游戏厂商出海策略不断完善的推动下，2021年的游戏产业展现出更加多元的发展前景。