逼近天花板的游戏行业：要么出海，要么出局？
同时，相关数据揭示，在游戏产业的收入构成中，移动游戏扮演了主要角色，并且是推动该产业快速发展的关键引擎。
以我国最近发布的2020年上半年数据为参照。根据《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，2020年上半年我国游戏市场实际营收达到了1395亿元，较上年同期增长了22.34%；同时，我国游戏用户数量达到了6.6亿，同比增长了1.97%。
在2020年的上半年，我国移动游戏产业实现了显著增长，其实际销售收入在市场总收入中占据了75.04%的份额，这一比例相较于2019年上半年的67.60%提升了7.44个百分点；同时，产业规模也达到了1047亿元，同比增长了35.81%，这一增速相较于2018年的21.55%有了明显的提高。
游戏收入的提升背后，体现了游戏市场用户数量的持续上升。根据中国游戏产业研究院等机构共同发布的报告，在2020年的前六个月，随着人口红利的逐渐减退，我国游戏用户的增长速度有所减缓，市场竞争愈发激烈。在这一时间段内，我国游戏用户总数达到了约6.6亿，较上年同期增长了1.97%，相当于增加了大约1271万人。虽然增速放缓，但是用户规模惊人。
在我国自主开发游戏领域，上半年国内市场的实际销售收入达到了1，201.40亿元，这一数字较去年同期增长了30.38%，比去年同期的收入增加了279.97亿元。
游戏行业竞争日趋激烈，我国自主研发的游戏产品纷纷拓展海外市场。在此过程中，相关板块的收入增长势头强劲，同比增长率显著上升。
2020年的前六个月，我国游戏公司致力于海外市场的开发与布局。在这段时间里，我国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入实现了显著增长开元ky888棋牌官方版，从2019年7月至12月的60.24亿美元攀升至2020年1月至6月的75.89亿美元，这一增长速度超过了国内市场。海外收入的主要来源地依次为美国、日本和韩国，它们分别贡献了28.23%、23.26%和9.97%的比重。
手游市场份额占据半壁江山，内容成核心增长动能
游戏产业的增速逐渐减缓，这背后反映了消费趋势正在发生转变。伴随着移动互联网的迅猛发展，游戏领域呈现出明显的移动化倾向，最终形成了以主机游戏、移动游戏和PC游戏为主的三足鼎立的市场态势。此外，游戏产品在供给端不断推陈出新，这成为了推动游戏用户进行新消费的关键动力。
新思界产业研究中心发布的《2020年全球游戏主机行业市场现状调研报告》揭示，在全球游戏市场格局中，2019年，主机游戏所占据的份额约为30%，而移动游戏则占据了约46%的比重，PC游戏则占据了约24%的市场份额。
根据营收数据来看，手游领域依旧稳居市场份额之首，这一现象主要得益于头部游戏（如王者、和平精英等）以及爆款游戏（如明日方舟等）的推动作用。
PC客户端与网页游戏市场的规模正持续缩小，这一趋势愈发明显。由于新游戏供应不足以及成熟游戏产品生命周期进入尾声，端游市场正经历着长期而缓慢的下降过程。
然而，对于在国外占据主导地位的主机游戏而言，受文化因素的制约，我国游戏主机的进展前景堪忧。此外，随着个人电脑硬件成本逐年显著降低，它过去依赖硬件升级以提升游戏体验的优势不复存在，这进而使得游戏主机行业陷入了低谷。
然而，这仅仅是对游戏市场用户分布产生的影响。然而，对于手游而言，随着智能手机的广泛使用和移动互联网时代的到来，其市场规模已经变得极其庞大。
前瞻网发布的数据显示，2019年我国手机游戏市场总规模已突破2000亿元人民币。
主机游戏与手机游戏存在差异，后者依赖智能手机和平板电脑等便携式设备，并且必须连接到移动互联网。
智能手机的多功能操作与游戏应用的便捷切换，使得用户对手机的依赖度日益加深，这直接推动了手机游戏行业的迅猛发展。游戏企业敏锐地捕捉到这一市场趋势，加大了对移动手游研发的投入和力度，进而催生了一个价值千亿的市场巨兽。
因此，我国手机游戏领域的用户数量呈现出爆炸式的增长态势，使得我国在全球网络游戏市场中迅速攀升至首位。
此外，在国家政策层面，大量游戏版号的开放，以及各方在供应端积极布局移动游戏市场，这些举措都在不断推动游戏产业的转型，使得消费者端的需求趋势愈发清晰可见，整体上呈现出内容至上的鲜明特征。
众所周知，我国年轻的游戏爱好者大多是重度玩家，对游戏的各种要素如玩法规则、画面、音效、视觉效果等优劣了如指掌。同时，众多玩家对游戏剧情和情感元素的需求日益凸显，他们对游戏开发商所产出的产品以及游戏内容的质量要求也日渐提升。
文化娱乐领域，包括短视频和网络影视等平台，经历了迅猛的发展。这些平台的内容更新速度相较于游戏等类别更快，且表现形式更加多样化。因此，许多游戏重度用户的时间，正逐渐被这些主流的文化娱乐产品所占据和取代。这一现象间接降低了用户对游戏产品的需求。
在信息爆炸、娱乐项目竞争激烈的当下，那些能够脱颖而出的游戏，往往要么是顶尖的游戏类产品，要么在游戏内容上独具匠心，甚至拥有一定的品牌影响力或IP价值。
行业调查结果表明，我国手机游戏IP的商业化运作取得了显著成效，此类IP多源自历史、文学、动漫等领域。观察2019年手游的盈利状况，带有IP的作品在收入上明显超越了无IP的作品。具体到2019年前三季度，移动游戏的总营收中，有IP的作品占据了70%，而无IP的作品则仅占30%。
2020年的上半年，国家在文化娱乐监管领域对防沉迷措施的实施和推广不断深入，这一举措促使游戏产业朝着高品质的方向演变，这一趋势已成为行业内的共识，同时也为行业的持续健康发展迈出了关键的一步。
与此同时开yun体育app入口登录，除了政策因素，宏观经济的演变以及科技的进步，亦成为推动游戏产业迅猛发展的关键动力。比如，国家推动的新基础设施建设，如5G网络、云计算、人工智能等领域的发展，对网络游戏产品的更新换代提供了强有力的支持。此外，云游戏这一新兴的游戏形式正逐步实现商业化应用，并有望催生新的市场竞争格局。
游戏行业产业链共振，或将迎来强劲增长的后半年
考虑到当前手游用户数量以及其在游戏市场中的收入比例相较于其他游戏形式显著领先，我们有必要对这一特定领域的产业生态系统进行深入的研究与剖析。
手机游戏产业的供应链结构明确可见。首先，位于上游的是游戏开发企业及其内部研发团队，他们的主要任务是进行游戏软件的研发、制作以及程序编码等工作。接着，便是以游戏发行企业、联合发行企业等为代表的产业中游，这些发行企业主要负责游戏的营销、推广、分销以及提供其他与用户相关的服务。
这两层产业链主要面向终端用户，为他们提供付费分成等多元化收益。得益于产业链上下游在研发、运营和渠道方面的紧密合作与协同效应，游戏产业在过去十年里实现了迅猛发展。整个产业链展现出旺盛的生命力，其盈利能力也极为强劲。
此外，当前行业格局已显现，以腾讯、网易、完美世界、三七互娱等为首的领军企业，正激烈角逐，共同塑造着竞争激烈的行业态势。
手游产业的健康发展，同样值得注意的是，随着云游戏产业链时代的到来开元棋官方正版下载，它将推动游戏行业的重新洗牌，同时为整个行业带来空前的变革。
值得注意的是，除了游戏领域的巨头腾讯公司，字节跳动还通过抖音平台推出了自家的休闲游戏《音跃球球》，此举标志着它开始向游戏产业链的更高层次拓展。
在游戏产品的不断升级和演变过程中，创新和技术层面的考量至关重要。这恰恰是推动中国游戏行业发展到今天，并在全球游戏产业中占据一席之地的主要因素之一。
手机游戏软件不仅催生了产业链的繁荣，而且促使游戏主机制造商迎来了迅猛发展。在生产领域，全球知名的游戏主机制造商包括任天堂、索尼和微软，而任天堂更是游戏主机领域的先驱。
从全球各国销量排名来看，美国位居首位，紧接着是日本。这两个国家的游戏主机年销量都达到了千万台以上。其中，PS4、Xbox One和Switch三款产品尤为受欢迎。因此，在全球范围内，也逐步形成了软硬件相结合的产业生态系统。
业内专家指出，我国主机游戏市场的发展前景受限。这是因为，居民长期以来已经养成了在PC和手机上玩游戏的习惯，这一习惯已经深入人心，恐怕很难有所改变。
然而，这类产品并非没有市场需求。在众多游乐场所、商场以及购物中心，我们时常能发现这类主机游戏的存在。从这个现象中可以看出，其面向企业的市场，依旧拥有广阔的潜在增长空间。
尽管在软件和硬件领域，游戏产业呈现出几家欢乐几家忧的态势，然而，展望整个产业的未来，依然蕴藏着无限希望。近期，英伟达公司首席执行官黄仁勋在2021财年第二财季的会议上，就今年下半年的前景发表了看法。
在财报会议上，他们提出了自己的预测：“游戏行业预计将在下半年迎来显著的增长势头。”
他的见解令人震惊，却并非毫无根据。他坚信游戏行业的繁荣时期尚未落幕，理由有三：
首先，PC游戏市场规模已达到相当庞大的程度，这表明PC游戏将继续作为游戏产业稳定增长的核心支柱。再者，RTX系列显卡的问世，提升了电脑显示效果的标准，使游戏体验跃升至新的高度。
也就是说，随着计算机显示技术的不断进步，游戏产业将面临游戏主机等产品和市场的重大变革。
同时，新型游戏主机的问世也将为游戏行业注入强劲动力。根据任天堂内部提供的数据，任天堂Switch的销量即将突破超级任天堂，超越了所有红白机的销量。这一现象也被看作是游戏主机新时代到来的标志。
在那些极度重视用户感官和视觉享受的游戏产品中，自2020年起，5G技术的广泛应用，以及AR/VR设备与平台从概念阶段逐步走向实际应用，这些基础设施将与云游戏形成完美结合，从而为整个游戏产业注入新的活力。
尽管游戏行业经历了种种变革，但其以用户需求为核心，对产业链进行整合的趋势已然不可逆转。同时，得益于新型基础设施的建设，游戏行业在2020年下半年有望迎来新的生机与活力。
出海东南亚等新兴市场，或成游戏新的增长方向
尽管国内游戏市场短期内面临压力，但仍有发展余地。然而，在国际舞台上，情况则呈现出喜忧交织的局面。令人欣喜的是，我国自主研发的游戏在海外市场仍处于快速增长阶段。但令人担忧的是，由于文化差异，一些国产自研游戏在海外市场并不受青睐，较难适应当地环境。
此外，海外市场，尤其是欧美地区，主流依然是主机和PC，手游并未得到当地游戏企业的青睐。这种现象与我国游戏产业的布局形成鲜明对比。因此，当国内游戏厂商试图拓展海外市场时，他们往往会遭遇诸多挑战。对于国产游戏而言，进军欧美市场的发展空间极为有限，因而不得不寻求新的发展路径。
于斌观察到，当前A股和港股的游戏企业纷纷将目光投向海外，特别是韩国、日本、东南亚以及印度等地区。鉴于东南亚市场与中国文化有着极高的相似性，且其市场环境与我国早年颇为相似，这里人口基数庞大，潜在用户众多，且短期内市场增长空间无限，这些因素共同构成了游戏企业选择这一出海方向的关键因素。
由此可见，游戏走向海外并非国产游戏所迫的无奈选择。相反，它代表着进军国际市场的广阔前景。因此，游戏自主研发，作为出海的基石，其重要性被提升到了前所未有的高度。同时，依托知识产权进行商业化的游戏产业，在海外市场的拓展中，也将迎来更多的发展机遇和增长潜力。
游戏产业的精品化革命势在必行，未来可期
上文分析表明，2018年游戏市场增速显著减缓，2019年这一下滑趋势并未得到遏制。同时，伴随着移动互联网上新型娱乐方式的持续创新，短视频平台迅速崭露头角，使得游戏行业传统的游戏模式逐渐显露出疲态。
于斌留意到，腾讯近期对旗下游戏品牌进行了重大更新。昔日的“用心创造快乐”已演变为今日的“Spark more去发现，无限可能”。透过这一口号所传达的定位，我们不难看出，腾讯游戏的战略目标已从最初的追求转向了深入挖掘游戏的价值与边界，以及探寻游戏潜力的新方向，而这其中蕴含的机遇正是打造高品质游戏精品。
实际上，腾讯并非唯一面临焦虑的企业。面对新兴技术的不断冲击，游戏企业若想持续保持竞争力，稳固其在行业中的地位，就必须在技术、运营、渠道等多个方面进行升级，同时将产品发展成高品质的精品，这一转变已成为必然趋势。
在游戏技术领域，创新被视为维持行业活力的核心要素。随着时代的发展，从早期的PC端游戏到手机游戏，再到如今流行的沉浸式云游戏，这一系列变化都彰显了游戏产业在技术上的革新。与此同时，如同春雨之后竹笋般涌现的移动应用，也在逐步取代那些以游戏主机和电脑为载体的传统游戏产品。
在未来的发展中，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿技术将引发一场用户沉浸式体验的变革。这一变革不仅迫使游戏开发商应对时代的变迁，而且促使他们为迎接“下一代”游戏体验做好充分准备，同时也孕育了新的商业机遇。
再者，针对游戏推广的途径以及运营手段等方面，游戏行业必须顺应国家在文化娱乐领域政策的变化，作出相应的机动调整。在国内，我们不止一次目睹了游戏版号暂停发放的情况，这进而引发了短时间内游戏出海的迅猛增长。
若此类政策问题再度浮现，对游戏行业而言无疑是一场灾难。加之海外市场的复杂性及难以掌控的特性，游戏出海也将面临诸多难以预料的挑战。
除了积极拓展海外市场之外，抖音、微博等流量集中的平台为游戏发行带来了新的途径，使得发行商不再局限于游戏商店等传统渠道进行推广，同时也为众多中小型厂商创造了突破困境的契机。
此外，电子竞技将引领游戏领域迎来全新的体验。电子竞技游戏的历史源远流长，其固有的社交特性与竞技本质，正是推动游戏产业发展的关键因素。这种特性所引发的全民参与趋势，亦使得电竞市场充满了生机与活力。
与此同时，游戏直播与电竞陪玩领域的日益完善，为电竞从业者拓宽了职业发展的路径，并吸引了众多杰出青年投身电竞领域。鉴于此，电竞行业的创新需求变得尤为迫切。同时，通过融合游戏产业的运作模式以及营销策略的创新，游戏行业的发展前景值得期待。
此外，鉴于游戏产品在市场中的头部效应愈发显著，其营销策略亦将经历根本性的转变。以往，游戏开发商主要依靠游戏应用商店和知名艺人的“明星效应”进行单一化营销，而现在他们正逐步转向竞争通过游戏直播、社交网络以及顶级游戏主播等多元化资源。
而且，随着5G网络、云平台等基础设施建设的完善以及相关技术的成熟，游戏分发渠道的准入门槛将显著降低；这样一来，优秀的游戏作品便能够更加便捷地传播开来，触及到更广泛的用户群体，从而为内容质量上乘的游戏产品脱颖而出创造了不可或缺的条件。
从曾经仅在专用游戏主机上运行的年代，历经了PC时代的起步、互联网时代的飞跃以及移动互联网时代的跨越，如今，人们已能在众多平台和设备上享受到游戏带来的乐趣。
结语
移动互联网和智能科技的广泛推广使得游戏的表现手法变得更加丰富多彩，同时也让更多具有创新性的游戏形态得以实现。
此外，2020年那场突如其来的疫情，对众多行业造成了不同层面的冲击，游戏行业亦不例外。游戏产业的收入增长显得力不从心，加之全球经济形势的变幻莫测，使得资本市场变得格外谨慎，甚至对游戏领域的投资信心遭受打击，导致创新创业活动难以顺利推进。
疫情过后，游戏领域既面临挑战又蕴藏机遇，加之新兴技术的逐步应用，使得原本看似触及顶点的游戏产业，依旧充满无限潜能。
