DeepSeek效应几何、谁接棒黑猴……游戏产业四大悬念
得益于相关政策的推动和广大游戏爱好者的积极参与，2024年中国游戏行业持续展现出稳健的发展态势。依据中国音数协与伽马数据联合发布的《2024年中国游戏产业报告》所载，去年国内游戏市场整体营收达到3257.83亿元，较前一年增长了7.53%，创下历史最高纪录。同时，游戏用户数量增至6.74亿人，年度增幅为0.94%，同样刷新了历史峰值。海外市场收入为185,57亿美元，较去年增长了13.39%。中国游戏产业在国内外市场都展现出强大的竞争力和发展空间。
2025年，中国游戏产业前景充满未知。年初DeepSeek的爆发性表现，会对行业格局产生何种改变？《黑神话：悟空》之后，哪款作品能成为新的市场焦点？动漫风格游戏能否迅速复苏？借助知名IP的农产品销售模式，其持续扩张的势头能否保持？相关领域专家将给出见解。
悬念一：DeepSeek带来游戏产业革命?
“‘脑洞’这个文创领域的人类防线正在松动”
近些年，人工智能对整个游戏行业产生了巨大影响。自蛇年春节后，DeepSeek（简称DS）的再次爆发使人工智能技术成为游戏行业的关注中心。实际上，AI技术在游戏内容制作中的应用，正从辅助工具转变为原生玩法的主要动力。
二月份十七日，有网民通过DeepSeek手机应用程序进行咨询。根据新华社图片
文娱产业分析师张书乐认为，尽管人工智能大模型发展迅速，游戏开发里的翻译工作、剧本创作、程序编写、质量检测、视觉设计、视频剪辑等基础性任务，现在能借助AI完成或由其承担，不过游戏行业的核心创意部分，依然属于文化艺术的范畴，目前的AI技术还无法取代，不过DS系列产品的热销，为未来发展提供了更多可能性。那个文创领域的思想壁垒开始出现裂痕，DS的剖析技巧或许能为游戏界带来更多样化的灵感来源，他阐述道。
张书乐也提及，现阶段人工智能技术尚不能独立创新，需要人类主导构建基础框架，AI负责后续补充，以此开发游戏，并经由人与机器的共同协作持续优化，尽可能降低人类基础性工作强度，同时为人类激发更多创意，在此期间，部分仅从事重复性工作的游戏从业者可能会被替代。
“伽马数据”的发起人王旭明透露，DS所拥有的逻辑判断能力，让它在编码工作里效率更高，特别是能够创建可执行的小型游戏，并且借助人工智能技术找出问题并加以调整，显著增强了制作效能，不过在进行系统规划、游戏素材处理这些环节，现阶段还需依赖人类，特别是大型游戏依然需要经验丰富的专业人员。
不过，王旭谈到，未来三五年，人工智能将极大影响游戏行业的制作、管理和玩家互动方式，促使市场竞争态势朝多变、定制化和无中心化路径发展。在制作层面，人工智能将彻底革新游戏素材和经营方法，可以即时创造变动场景、挑战任务和对手，实现分支故事无限拓展，制作高精度三维形象和动态画面，降低人力投入。人工智能角色将拥有持续记忆与情绪推理能力，开放环境中的生态体系也将由机器智能独立发展。就管理层面而言，机器智能有助于加快测试和改进的速度，减少项目制作的时间，通过解析用户活动信息进行即时调整，达成定制化信息发送，同时负责观察用户行为以发现作弊行为并管理不当言论。AI有助于打破沟通障碍，支持玩家创作用户生成内容，给予情感支持，例如把《赛博朋克2077》里的角色转变为能够进行深入交流的虚拟伙伴。
《赛博朋克2077》
王旭指出，人工智能将改变行业竞争态势，简化开发流程，让规模较小的组织能够对抗实力雄厚的企业，具备人工智能基础设备的公司或许会形成新的中介角色，向他人提供“人工智能驱动服务”。
“AI技术影响已转向更深层次的创新”
“游戏干线”创始人兼行业分析师陈光龙向南都记者透露，DS等人工智能技术借助成本革新，重塑了游戏制作的资金结构。他以着手制作的3D结合AI的恋爱游戏《如意情探》为例，说明该游戏方案运行开销仅为传统方式的二十分之一，让原本仅限中高消费用户使用的3D虚拟伙伴即时互动功能，如今普通玩家也能体验。
AI技术在促进游戏开发进度方面的效果非常突出。根据陈光龙的说明，借助AI自动化创造方法，游戏场景的规模能够增加十倍，并且制作时间能够减少四成。另外，AI在游戏检验和改进环节的运用也大幅提高了效率。AI检测程序能够模仿大量游戏者的操作，自动找出程序缺陷和数值平衡难题，因此能让制作时间压缩超过一半。
趣丸科技的高级副总裁兼首席战略架构师庄明浩指出，人工智能在游戏制作领域的运用，已经从提升效率、降低成本，慢慢演变为追求更高级别的突破。“深度学习模型获得广泛认可后，对于故事编排和系统平衡方面，或许能发掘出一些新的机遇”然而，在他眼中，真正意义上的AI原生游戏，现阶段尚处萌芽状态，"市面上已有部分‘AI游戏’面世，不过其性质更接近于展示性质的范例"。
人工智能技术的迅猛进步，是使得游戏领域强者愈强的现象更加显著，还是借助共享资源来缩小巨头与中小企业之间的实力鸿沟？对于这个议题，社会各界持有不同看法。知名从业者庄明浩在接受南方都市报记者采访时阐述观点，他指出“分布式系统概念的问世让关于资源开放与否的争辩愈发白热化，这恰恰说明整个行业其实缺乏统一认识”。
张书乐主张，技术鸿沟的收窄关键在于公司能否将开放源码软件与自身运营紧密融合，中小企业要致力于强化数据管理、应用场景实施和复合型人才建设，防止陷入“技术竞赛”，应采取“渐进优化、持续更新”的方式，在特定市场确立独特竞争力。
王旭认为，开放源代码的智能工具能够简化技术运用，不过这类工具存在不足，短时期内还无法弥合差异。对规模较小的公司来说，必须克服数据获取、专业人才储备以及计算资源不足等难题。同时，游戏领域的特殊适配需求也亟待处理，毕竟将通用解决方案转化为特定行业的应用，需要大量调整。公司应当优先考虑那些人工智能能够迅速产生效益的领域，而不是无谓地追逐尖端科技，他补充说，将来游戏产业可能会出现明显的分化状态，一方面，规模庞大的公司会借助“人工智能加云计算再加上生态系统”来打造出强大的平台，另一方面，会有大量针对特定兴趣群体的作品来迎合零散的消费者需求。
今后，游戏行业的决定性力量会从单纯的技术堆砌，转变为对数据、算法和用户感受的综合运用水平。能够借助人工智能重新建立玩家情感纽带的企业，将会引领未来的发展方向，这是王旭所强调的观点。
悬念二：谁来接棒《黑神话：悟空》，再创“国游3A”之光？
国产3A游戏研发：曙光初现，道阻且长！
二零二四年的夏季，由游戏科学公司研发的《黑神话：悟空》在全世界范围内引起了广泛反响，被视为国产顶级游戏的典范，该游戏Steam平台上的最高同屏玩家数量达到二二四万三千人，位列该平台单机游戏历史第二位，而山西文化旅游、瑞幸咖啡等不同行业的合作案例，则表明游戏品牌已经能够带动万亿级别的消费市场。现在，由于《黑神话：悟空》的火爆程度慢慢降低，2025年是否有其他游戏能够担当起《黑神话：悟空》的使命，成为下一款备受瞩目的国产佳作呢？
《黑神话：悟空》。
依照销量作为评判标准或许并不可行，毕竟《黑神话：悟空》属于偶然收获，其出现需要天时地利人和等多重条件同时满足，庄明浩指出。他同时强调，尽管《黑神话：悟空》的佳绩为我国游戏产业展现了发展上限，但国产3A游戏的整体制作机制仍处在逐步完善的阶段。庄明浩另外指出，不论规模大小，各类游戏公司都在寻求符合自身条件的3A级游戏制作方法，网络游戏和手机游戏的顶级化进程持续变化，这种顶级化趋势并非近期才出现，早在米哈游推出《原神》作品时就已经启动。
王旭评价当前国产3A游戏开发情况时表示，前景虽好但挑战重重。他透露，国内正在进行的3A级项目数量已经突破二十个，这些游戏类型丰富，包括开放世界探索、动作冒险解谜以及射击竞技等不同类型。国内部分知名企业已经掌握了新一代引擎的全面改造技术，腾讯自主研发的QuickSilverX引擎、网易的NeoX引擎，以及米哈游在《原神》发布后不断强化技术研发投入，都是例证。与此同时，海外知名游戏公司如育碧、EA、暴雪等，其中国员工有向本土回归的倾向。国内高校亦在扩大游戏设计相关专业的招生数量，人才培养机制正逐步健全。
王旭指出，国产3A游戏的研制现阶段面临三个主要障碍。其一，这类游戏制作过程耗时多、开销大、变数多，对公司的财务状况和持久力构成挑战，并且国内缺乏成熟的3A项目运作体系，导致项目拖沓、经费超支、人员不稳定等情况屡见不鲜。其二，如何在国际化故事讲述和本土文化特色展现之间取得平衡，也是一个棘手的问题。如果过分迁就西方观众的喜好，可能会造成文化内涵的变形；而如果过于强调本土特色，又可能降低作品在海外市场的认可度。另外，我国在动作追踪、面部神态、物理运算等游戏关键性技术方面，与欧美存在不足，高端动作捕捉装置需要从国外引进，精通相关业务的从业者数量不够，限制了游戏水准的提高，王旭指出，怎样构建学校、科研单位与商业机构紧密结合的创新体系，促成它们之间紧密协作，训练出掌握多领域知识的综合型人才，仍然是一个有待解决的难题。
技术和资金已不是最大BUG
陈光龙向南方都市报的记者说明，创造高质量游戏面临现实困难，例如，针对虚幻引擎（Unreal Engine）、Houdini等软件平台的深度改造，至少需要三年技术积累，某个正在开发的项目就因为物理引擎调优耗费了六个月时间作为证明。
陈光龙注意到，国产3A游戏的制作现在存在明显差异，表现为两种情况：一方面，像腾讯和网易这样的主要公司，依靠从国外买来的工作室，把最好的专家都招了进来，单个游戏项目的开发费用已经达到了两亿美元以上；另一方面，一些规模较小的团队，则把精力放在了某些特定的领域，并尝试新的做法，比如说，《明末：渊虚之羽》就结合了明朝时期的冷兵器战斗和克苏鲁神话的元素。他透露说，《明末：渊虚之羽》与《昭和米国物语》是他本年度最为看好的两款作品。
《明末：渊虚之羽》。
事实上，今年已有部分游戏作品引发广泛关注。2月13日，国产动作游戏《湮灭之潮》发布了首支预告片，英国主流媒体《每日镜报》称其为“一部充满英伦特色的顶级动作作品”。据悉，这款产品以奇幻背景改编自欧洲著名的亚瑟王传说，由中国成都蛇夫座工作室制作，其投资方是腾讯公司。
《湮灭之潮》。
艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅谈到，从某个角度来看，《黑神话：悟空》能够取得成功，有部分原因是市场存在着强烈的期待。“游戏无论是转为独立模式，选择具有中国文化背景的故事，还是创新了游戏机制，都成为了其广受欢迎的原因”。另外，在他看来，尽管整个行业都在努力追赶，希望借鉴《黑神话：悟空》的成就，但想要真正创造出类似的游戏，仍然需要时间的积累。
张书乐提出，国产3A游戏的研制并非单纯依靠技术投入和资本支持，还必须具备深厚的游戏热爱精神，以及不将盈利作为首要目标的创作心态。不过，在他看来，国内游戏产业普遍存在诱导玩家进行付费消费的现象，这种状况下，要实现上述目标十分困难，这也是众多力求达到3A水准的作品所遭遇的主要瓶颈。
悬念三：二次元游戏市场，是否能早日“回春”？
“整体市场仍面临存量竞争”
近些年，动漫风格游戏领域经历了由迅猛扩张到逐步降温的演变。今年，即便是该领域领先者米哈游发布的新作，也未能获得市场如期的反响。现在，正值2025年的开端，动漫风格游戏行业能否重焕生机？
据陈光龙表示，2024年国内二次元手游总收入出现下降，降低了7.44个百分点，热门游戏例如《原神》和《崩坏：星穹铁道》在抖音上的播放量急剧减少，全年总计播放时长仅为3小时。从他的角度分析，国内二次元游戏最近面临的关键困境在于内容和形式高度雷同开元棋官方正版下载，以及经营手段出现偏差，许多游戏采用“女性角色搭配抽卡”的设计，超过三分之二的排在前面的二次游戏都复制这种模式，玩家对于反复的开放地图体验和数值提升感到厌倦，另外一些公司为了拉拢普通观众，加入电影化的故事情节，却让核心用户群体离开，例如《少女前线2》因为角色与剧情人物互动的设置，造成大量玩家停止游戏。不仅如此，在动漫风格的游戏里，由机器掌控的非玩家角色互动方式以及场景的即时变化等新颖技术的运用不够充分，无法达成玩家对深度融入游戏世界的期望。
张书乐谈到，国产二次元游戏当前面临两个主要困境，一是二次元特色“不够”。很多国产二次元游戏仅是肤浅地模仿画风，缺少扎实的背景设定和原作根基。二是二次元特色“过于浓重”。游戏过分倚重日韩式审美，致使国内玩家感到视觉疲劳。
二次元游戏面临的主要挑战是如何扩大受众范围。《原神》之所以能取得成功，是因为它借助开放世界和多平台数据同步玩法，成功打破了二次元的界限。张书乐指出这一点。然而，他认为目前二次元游戏在竞争压力和创新要求下，无法复制《原神》的模式，而是倾向于在“乙女游戏”这类细分领域，或者进入如策略游戏等已有市场类型中寻找突破口。
陈光龙同样觉得，二次元产业有望借助女性群体市场、虚拟人物合作等细分领域实现部分复苏。他还指出，人工智能技术的广泛应用会减少制作费用，使得规模较小的创作团体能在二次元游戏玩法结合上大胆尝试。不过他指出，整个行业依然存在同质化竞争，未来的发展需要依靠海外新市场以及知识产权的多元化衍生联动。
今年二次元游戏重新兴起的可能性不大，由于每个人和机构都有固有的思维模式。庄明浩指出，预计在2025年推出的二次元游戏，都是前两年半到三年间启动的项目，那时，二游行业的发展势头还很强。
创新不能过分依靠头部企业
值得注意的是，最近由腾讯制作的《王者荣耀：世界》、网易开发的《无限大》等业界领先公司的二次元开放世界作品，纷纷公布了相关信息。
网易二次元游戏《无限大》。
王旭对此说明，头部游戏公司推出的二次元开放世界游戏，会使得此类游戏的开发投入和技术难度持续增加，中小企业较难模仿，资金和人才将更多流向大型企业，市场格局也可能因此向大型企业靠拢。此外，高成本产品会提高玩家对二次元游戏品质的期待，促进游戏行业在引擎、人工智能、服务器技术等方面的创新。游戏今后或许会与影视、动漫等行业有更多合作，从而构建更宏大的品牌体系，但是开yun体育app入口登录，他同时指出，这些产品存在相似性过高的隐患，一旦互动方式缺乏新意，或许会引发受众失去兴趣的状况。
张书乐对于头部游戏公司推出的二次元开放世界游戏态度谨慎。他认为，巨额投资并不必然带来丰厚回报，国内游戏企业对二次元的认知普遍停留在表面，倾向于追求短期利益，缺乏构建专属二次元“经典叙事”的意愿。即便是“王者荣耀”这类热门IP，其二次元形象也显得零散，缺少一个统一的世界观体系。
还有庄明浩持有相同看法，他强调高投入并不必然带来高回报，这种现象在2024年已经多次显现，同时当年的市场环境也让许多所谓的成功经验不再适用，庄明浩对此表示。目前业内领先企业或多或少都拥有各自的稳固领域，市场担忧情绪较以往有所缓和，而具备独特专长、能以此立足的企业，当下更倾向于保持现状，至于如何进一步扩张，对任何公司而言都是挑战。
张毅认为，二次元游戏的核心是要勇于开拓新思路，所以不应过度依赖领先公司，而规模较小的企业和处于中间地带的企业更有意愿进行创新，将带来令人期待的进展。他以《原神》为例说明，在这款游戏广受欢迎之前，米哈游并非业内翘楚。当然，倘若顶尖企业能在财力、资源分配等方面提供充足帮助，那么它们在创新领域取得成功也并非不可能。
悬念四：游戏IP加持下，“谷子经济”延续高增长?
“拼价格很难让市场规模越做越大”
近些年，“小米产业”迅猛发展，成为市场消费中一个不容小觑的亮点。“小米”是从英文“goods”音译过来的，通常是指代动漫周边产品。依据专业调研公司艾媒咨询近期披露的《2024至2025年国内小米产业行情调研报告》信息，2024年国内小米产业整体体量达到1689亿元，同比增加40.63%。权威预测显示，到2029年，国内小米产业整体体量将突破3000亿元。
该图片源自艾媒咨询所发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》
值得注意的一个情况是，游戏构成了我国谷子产业的关键知识产权来源之一。张书乐指出，谷子产业在中国的发展路径不同于日本以漫画为主导的模式，而是选择以游戏这一“虚拟领域最具影响力的产业”作为发展基础。换句话说，现阶段在中国谷子产业中，最有效的模式就是“二次元文化与游戏相结合，并发展周边产品”。张书乐对此观点进行了阐述。
那么，小米产业今年将怎样保持其迅猛发展势头？这种模式又将怎样促进我国游戏市场的持续进步？
优质的游戏作品、动漫形象以及影视资源等经典IP是谷子产业发展的主要推动力，王旭强调，保持长时间的稳定经营同样非常重要，领先地位的IP必须依靠不断推出新内容和管理活动来维持关注度，从而引导相关衍生商品的消费意向。此外，以年轻一代为主力军的使用者，对谷子提供的商品在情感层面和独特性方面有更迫切的要求，这一现象也将对谷子产业形态产生作用。此外，知识产权维护状况、行业生态完善程度、政府激励措施以及金融资源支持力度等都会作用于行业进步。现阶段，我国文化产品的国际地位正在持续增强，海外相关产品市场将构成新的盈利空间。
价格方面的直接较量，很难使市场范围持续扩大，王旭说明，现阶段必须依靠技术革新，来引出全新的消费趋势。比如让游戏中的虚拟物品变成现实物品，玩家可以买这些现实物品来获得游戏里的对应物品，这样能提升参与感；研制跟游戏连动的智能设备，比如智能手环、智能耳机，用这些设备来改善游戏感受或者给玩家额外的好处；建立以游戏角色为主题的主题公园或者实体店，玩家可以通过互动设施、立体舞台等方式感受游戏里的世界。
王旭提出，商家借助NFT（非同质化通证）这一技术，发行了限量版的数字藏品，参与者能够对这些数字物品进行流转或陈列。他说明，此类虚拟衍生品不仅具备收藏意义，而且借助区块链技术，确保了归属权的排他性。
陈光龙也分析过，2025年的谷子产品创新会出现“虚实结合”的现象。比如，借助AR技术开yun体育官网入口登录app，谷子产品能够超越物质限制，达成虚拟形象与真实物品的交流。网易《无限大》准备上线的AR谷子，能通过扫描物品引发虚拟形象互动，增值幅度能达到300%。这种由技术支持的“谷子”产品，既优化了顾客感受，也加大了消费途径的多样性他提出，小米制品要建立包含情感联系,社会互动以及个人认同在内的全方位意义框架。
“改变‘塑料黄金’打法，用贵金属提高收藏价值”
跨领域合作与品牌联合，是推动谷子经济进步的关键途径，张书乐提出，借助游戏界面的延伸，制作相关附属商品，尤其采用不受限制的伙伴关系，能够将数字领域的影响力扩展到实体层面，这将被看作是中国谷子产业发展的主要动力。资金雄厚的游戏企业或许会转换策略，不再使用普通材料，而是选用贵重金属或宝石来承载游戏内容，把游戏形象所蕴含的情感意义和物品本身的市场价值融合在一起，以此提升收藏品的吸引力，从而扩大受众范围。据了解，去年在中国国际数码互动娱乐展览会，日本万代南梦宫企业与国内知名珠宝品牌老凤祥联手，共同打造了国内首个《机动战士高达SEED》纯黄金系列收藏品。
万代南梦宫与老凤祥合作的纯金高达。
王旭也提倡进行跨界的联合以及生态的延伸。比如说和时尚界、艺术界、科技界开展合作，打造联名品牌的服饰、艺术类的插画等系列商品，以此招徕更多圈外人群；又比如说开发与游戏情节关联的漫画、小说、影视制品，从而构成全方位的知识产权体验。
张毅谈到，依据他们艾媒咨询所披露的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》内容，2024年国内泛二次元群体规模为5.03亿，同比提升2.65个百分点，预估到2029年这个数字会增长到5.70亿。他深信，谷子产业的热度在2025年将继续高涨。特别地，电影《哪吒2》所引发的关联谷子商品销售一空现象，就是最好的证明。杰出的创作往往能强烈打动观者，对于关联的谷物类商品的规划，前景广阔。
