在科隆国际游戏展看中国游戏走向世界

记者手记｜在科隆国际游戏展看中国游戏走向世界

2025年科隆国际游戏展于20日至24日在德国科隆举行。中国游戏展台在本届展会上的布局较往年更为广泛，体量更为庞大，关注度也显著提升，不少新游戏体验区人头攒动，排起长队。中国游戏在内容层面持续扩充，在国际影响力方面稳步增强，在积极拓展海外市场的同时，也致力于加强与欧洲各国的交流合作，展现出更加昂扬的气度，向着欧洲大陆乃至全球市场阔步前进。

8月21日，德国科隆，游戏展上，参观者驻足观看《原神》宣传画面，新华社记者张帆拍摄。

更加普遍的中国元素

科隆国际游戏展于2009年设立，主办方是德国游戏行业协会与科隆展览公司，该展会同美国E3游戏展、日本东京电玩展一起，被誉为全球最重要的三个游戏展会之一。在这次展览活动中，众多中国参展商占据了核心区域的较大展位，充分展示了鲜明的中国文化特色，许多公司的展台前吸引了不少观众驻足观看。

展厅正中，有个20米长的方形区域十分突出，里面用布帘围着，墙上有水墨画，正面写着“影之刃零”四个大字。排队等待体验游戏的队伍已经绕着区域走了一圈。这款游戏由北京灵游坊制作。该公司在国内发行负责人潘安妮表示，这是一款还在开发中的动作角色扮演游戏，故事素材源自中国武侠，画面设计融合了中式水墨和西方蒸汽朋克风格。

八月二十日，于德国科隆，有参与者于科隆游戏展的灵游坊摊位体验了游戏《影之刃零》。新华社记者张帆提供影像

来自德国哈茨的蒂姆在游戏试玩设备前连续坐了三十分钟，一直舍不得放下控制器。他向采访人员表达试玩体验时表示，游戏的视觉设计非常吸引人，运用刀剑与对手对抗的玩法也很有意思，他肯定会等游戏正式发售立刻买下来。

展会期间，中国首款3A级游戏《黑神话：悟空》的科学性展出再次引发关注。19日当地时间，展会“开幕之夜”活动将尽之际，该公司发布了新作《黑神话：钟馗》的宣传视频。这部作品是《黑神话：悟空》推出一年后的系列新作，同时也是中国游戏首次在大型国际游戏展会上作为重点作品展出。

八月二十日，于德国科隆，有位《黑神话：悟空》游戏角色扮演者，在游戏科学展位前，同游戏模型合影留念，此景由新华社记者张帆拍摄。

主持人称其为“临睡前最后一道亮丽风景”。时长两分钟的视频引得全场掌声雷动。视频播放完毕，他手持一把刻有“钟馗”二字的扇子，说明“钟馗源自我国民间故事，是一位专门降妖除魔的神祇。”

游戏科学展位附近挤满了观众。根据昨晚的宣传片段，她对此作品充满向往。玛尔塔·韦尔克，某跨国游戏企业员工，向笔者表示开元ky888棋牌官网版，她渴望知道这个新开发的游戏。

更受欢迎的中国游戏

今年科隆游戏展吸引了众多国家与地区的参展商，参展商数量达到1500多家，创下历史新高。其中，中国参展的企业数量增加了十多家，达到了五十家，同样创下历届之最。

科隆游戏展中国区负责人潘容谈到，近年来中国公司的参展作品不仅数量增加，质量也有显著进步。许多公司用心制作原创游戏，打造出更具全球竞争力的画面表现、故事讲述方式和游戏系统，因此获得了海外媒体和玩家的广泛认可。

八月二十一日，于德国科隆，游戏展上，叠纸游戏展区吸引观众体验《无限暖暖》。此景，新华社记者张帆拍摄。

叠纸游戏总部设在上海，今年是第二次参加展会活动。与去年仅带一款产品亮相、初步探索不同，叠纸游戏今年不仅把展位挪到了位置更优越的中央地带，而且展出了新作《恋与深空》，并且这款游戏赢得了展会组织者授予的最佳手机游戏奖项。公司内部一位负责人表示，在最近的一年时间里，公司在欧洲地区吸引了大量新用户，这次把展示规模扩大，表明了企业致力于在当地市场持续发展的坚定态度。

潘容觉得，由于科技发展、文化自信增强，以及对于世界玩家喜好的认知更加深入，中国游戏公司正在转变为“内容供应者”。此外，许多公司开始更加重视产品质量和长期发展，促使中国游戏在海外赢得更多认可和期待。

八月二十一日，于德国科隆，众多游戏爱好者在科隆游戏展腾讯展位前等候体验游戏。此景由新华社记者张帆拍摄。

中国游戏在欧洲的知名程度和作用持续增强，这一点不仅表现在参加展览上，也体现在销售统计中。科隆游戏展的联合主办方德国游戏行业协会在活动开始前公布的一份文件指出，德国作为欧洲规模最大、全球排名第五的游戏市场，有大约3750万名游戏爱好者，他们最喜欢使用的设备是手机和游戏主机。二零二四年，中国公司研发的四款产品，在德国移动游戏下载量排名中位列前十。

更具前景的中欧合作

专家指出，中国游戏能够在海外市场获得欧洲用户的青睐，主要得益于相关公司的国际发展眼光，具体体现在对当地文化特色的融入以及与玩家需求的紧密贴合。

米哈游制作的《原神》游戏，已经第五年参与科隆游戏展了。这款国产游戏，其制作中包含了欧洲的山水景色和人文特色，比如曲目里用到了鲁特琴这类欧洲乐器，还找法国歌手来唱主题曲。游戏公司在欧洲做生意方面，在巴黎、柏林这些城市办展览，也开了有主题的咖啡店，让很多当地玩家到线下玩。

米哈游方面透露，国内游戏迈向海外市场正处在从简单输出到深度融入的过渡时期开元ky888棋牌官方版，借助世界性眼光对产品内涵和推广活动进行针对性优化，有助于海外用户在游玩体验中产生更深的共鸣和沉浸效果。

这种付出也收获了欧洲同行的肯定。德国游戏行业协会的负责人费利克斯·法尔克在回答新华社记者提问时谈到，现阶段游戏行业角逐非常激烈，海外企业若想在欧洲立足，必须重视语言等高水准的本土化工作，同时加强社群运营，这样才能更容易开拓市场。

媒体注意到，企业一方面努力拓展海外市场，另一方面合作已成为中欧游戏行业发展的新方向。腾讯游戏今年展示了十多款新游戏，其中包含与国际知名品牌合作推出或与欧洲工作室共同制作的多款产品。同时，该公司推出了一项针对游戏美术领域的AI创作工具，吸引了海外开发者的目光，这被视为通过技术创新促进行业协作的一次尝试。

8月21日开元棋官方正版下载，德国科隆，科隆游戏展上，参观者欣赏《明日方舟：终末地》的对战环节。新华社记者张帆供图。

法尔克强调，近些年，中国与德国以及中国和欧洲的游戏制作公司之间协作愈发频繁，相关企业得以更深入地认识并开拓对方的市场，他评价这种协作关系是互利的。他还表示，在全球游戏行业联系愈发紧密的大背景下，未来中国与欧洲将会有更多合作项目。