为了多挣点钱，米哈游拼命了
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文源 | 源Sight
作者 | 王言
游戏暑假档收官后，米哈游开始打击“泄密”行为。
近期，米哈游集团公布消息，针对透露《原神》《崩坏：星穹铁道》（简称“崩铁”）未发布游戏情节的人员，以及一些从事“解包”活动的泄密人员，已实施相应手段并勒令其立刻终止侵权动作。到目前为止，米哈游已经累计处理了超过260名泄密相关人员。
通常情况下，游戏未公开的部分属于商业机密和知识产权的范畴，一旦泄露便损害了米哈游的著作权等相关权益，破坏了公司的正常运作秩序，并且会对公众形象和品牌声誉造成负面影响。
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可以说开yun体育官网入口登录app，游戏企业通常会通过制止信息外泄来维护自身权益，保障商业利益，这是他们的常规做法，然而在《原神》这类热门游戏长期运营逐渐显露力不从心的状态下，除了利用打击泄密来稳固运营基础，增强付费意愿，米哈游还必须在其他多个领域进行改进，才能摆脱目前的困境。
01
长期掉队
不知不觉间，米哈游被挤到行业老四的位置，已经超过半年时间。
Sensor Tower公布的统计资料表明，在2025年7月，有32家中国公司进入了全球手游发行商收入排行榜的前100名，这些公司的总收入为19.5亿美元，占该季度全球前100名手游发行商总收入的三分之一四。
来源：Sensor Tower
榜单前三名分别是腾讯公司、点点互动平台以及网易集团，米哈游则始终位于第四位，尚未恢复以往的顶级水平。
横向看，在整个游戏行业，二次元题材的热度也有所衰退。
《2025年1—6月中国游戏产业报告》所公布的信息表明，2025年1—6月期间，二次元移动游戏市场实现的营收总额为145.77亿元，与去年同期相比出现了8.00%的跌幅，这种情况是紧随2024年二次元移动游戏市场实际销售收入减少7.44%之后再次出现的下滑现象。
这一现象的根本原因在于，头部二次元游戏收入增长出现停滞甚至下降；新游戏缺乏突破性创意，游戏模式变得单一重复；玩家购买欲望有所降低；同时其他类型游戏也在争夺为数不多的游戏用户。
另外，由于2023年版本号放宽，行业内部竞争愈发白热化，赛道上的竞争者持续增加，参与者逐渐感到厌倦。
当前整体形势下，《原神》的变现情况不尽如人意。根据七麦数据统计，自2020年9月上线以来，该游戏在iPhone平台上的营收自2023年4月中旬起呈现下滑态势。
来源：七麦数据
《原神》曾长时间作为业内典范，不过现在，随着游戏时长不断拉长，它却因任务过程变得越来越复杂，加上那种无休止的内容填充，让许多玩家感到厌倦并提出了批评。
《原神》的辉煌时期已经过去，虽然米哈游之后推出的《崩铁》和《绝区零》也取得了一些引人注目的成绩，但它们始终无法重现《原神》曾经达到的巅峰水准。
另一方面，作为被称作拥有“二次元生产制造体系”身份的游戏公司，米哈游至今未能将其他游戏类型上的能力展现出来。
某位业内权威的先前一番关于发展型游戏企业的言论，精准点明了米哈游的当前状况。
网易最高负责人丁磊四年前于一份财务通报通话中提及，新兴企业创造出热门的知识产权固然令人欣喜，但游戏行业的关键在于能够长久运营。我们曾见证许多知识产权在初期非常火爆，然而随着时间的流逝，如何维持不断的发展，其实是个严峻的考验。
02
加速搞钱
优势在于，借助迭代升级和商业运作的深入挖掘，米哈游维持了现在的市场地位。
Sensor Tower表示，米哈游《崩铁》推出名为“因为太阳将要毁伤”的全新3.4版本，游戏中新增限定5星角色“白厄”“Saber”“Archer”，该作在7月2日和3日连续获得全球手游畅销榜首位，7月收入大幅提升325%，创下今年以来的最高纪录，推动米哈游本期营收显著增长28%，使其在发行商收入排行榜中位列第四。
同期，《崩铁》在中国苹果应用商店营收激增，达到上个月六倍还多，再次位列收入排行榜第七位。
截图来源于公司财报
今年四月，正值上市两周年之际，随着全新3.2版本中的“走过安眠地的花丛”“遐蝶”“那刻夏”等角色依次登场，《崩铁》再度重返出海手游收入榜单首位。
今年米哈游在玩法延伸和营收开拓方面频频出手，持续进行各种调整。
今年四月，《星穹铁道》周年庆典版本上线后，迅速跃居iOS畅销榜单首位。这款游戏能快速取得佳绩，一方面得益于向玩家发放了上百万本画册，另一方面则是因为提供了诸多丰厚奖励，诸如免费提供三十次抽取机会，以及允许玩家自主挑选限定五星角色等。
除上述福利之外，星铁团队于周年庆典期间增设了充值促销，包括对礼包宣传界面进行全新布局，并提供了六九折的礼包优惠以及累计充值奖励。
上月尾，《原神》又推出了“千星奇域”UCG玩法的宣传影片。依照现有测试材料，这种玩法或许会增设“换装”机制，参与者需通过购卡来为角色更换外观。
但是从全局来看，米哈游所做的改动主要还是针对《原神》和《崩铁》这类已经运营较长时间的二次元作品，至于如何在二次元市场开发出新的热门游戏，或者把在二次元领域积累的工业化经验迁移到其他游戏类型上，这确实是米哈游需要认真探讨的课题。
03
替代危机
米哈游当前正把更多心思放在新游戏的开发上，目的是为了开拓更大的发展领域，同时进行中的作品也涉及了当前流行的多种类型。
根据新闻报道，去年年底至今，米哈游公布了六七项前期研究计划，这些计划涉及不同领域，几乎囊括了目前最抢手的领域。
8月29日开yunapp体育官网入口下载手机版，米哈游推出的新作《崩坏：因缘精灵》公开了首个宣传片和游戏试玩视频，其中包含了城镇探索和一种类似自动走棋的战斗玩法，这种战斗玩法让玩家操控棋子自动行进对战。虽然这款游戏仍然属于二次元风格，但新增了自动走棋玩法，至少表明米哈游有计划开发更多样化的游戏类型。
《崩坏：因缘精灵》自走棋玩法的实机演示
二零二四年七月，米哈游旗下新作《星布谷地》获得官方批准的编号。同年八月，该游戏完成应用程序备案手续，具备合法开展商业运营的资质。以“动物化身”为核心玩法的这款作品，在众多游戏爱好者眼中，被视为与任天堂《动物森友会》展开市场角逐的同类游戏。
另外，早先由米哈游透露的其它一些新作，还涵盖了都市现实、奇幻写实、欧美动漫等好些不同题材的产品。
近些年，由董事长刘伟掌舵的米哈游，时常遭到一些玩家指责，认为其已经丧失了原有的精神内核和最初的目标，转变成了只顾盈利的商业机构。
另一方面，如今的商业状况已非五年之前，排挤性角逐持续变得更为猛烈。
近些年，原本默默无闻的点点互动凭借《无尽冬日》崭露头角，屡次位列行业榜单的前列，手握《无尽冬日》《国王战争》两部现象级作品，点点互动已经具备挑战腾讯和网易的实力。
尽管点点互动和米哈游身处差异明显的领域，但前者通过简化规则，促使休闲群体参与的游戏特质，或许会吸引到对二次元文化有些厌倦的受众。
另外，网易已经把旗下诸如《逆水寒》《燕云十六声》的爆款游戏改编成了手机版，腾讯则借助《无畏契约》《三角洲行动》来追上目前射击游戏的热潮。
腾讯旗下《王者荣耀》这款产品，即便被称作“常青树”，同样遭遇了游戏生命周期进入后期、市场竞争白热化的困境开yun体育app入口登录，不过借助持续不断的IP开发、游戏机制革新和商业模式优化，它依然稳固地占据着国内手机游戏市场领先者的位置。
米哈游在二次元领域已经占据领先地位，但是它尚未在其他赛道上取得成功。摆脱过去的束缚，突破固有的思维模式，探索新的发展方向，是它成长为顶级企业的必经阶段。
