广大大&Open Mediation报告：前三季全球手游下载量呈“逐季回暖直至增长”态势

本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

最近，广告营销平台“广大大”和全球化移动应用发行平台Open Mediation，就2022年第三季度全球手游市场的营销动态，从热门国家或地区以及热门手游类型这两个角度，各自发布了一份内容详实的分析报告。

从移动游戏行业分析，2022年第三季度，全球移动游戏市场中的广告客户数量达到3万6千名以上，与去年同期相比增加了16.6%。然而，在移动游戏广告投放的素材数量方面，第三季度全球范围内却出现了8.7%的降低。具体来看，7月份的素材数量超过800万条，但8月份的素材数量大幅减少，环比降幅超过20%。

另外，一个值得注意的情况是，从全球手机游戏软件安装量变化情况来看，2022年上半年的三个季度里，该类软件的安装量都在持续上升，其中2022年第三季度，同比提升了百分之六，比上季度增长了百分之二，新增安装次数超过一亿。大数据研究院与Open Mediation企划部共同发布的《2022Q3流行手游全球推广动态分析报告》（简称《流行手游报告》）据此指出，当前全球手游市场已经重新进入“稳步上升”的阶段。

这份报告由广大大数据研究院与OpenMediation企划部共同完成，内容涉及《2022Q3热门类型手游全球营销趋势洞察》

通过DAU这个数据看，同样能得到那个结果。《热门类型手游报告》指出，今年第三季度，活跃用户数量比去年同期增加了11%，新增人数将近三亿。从2021年第三季度到2022年第三季度这一整年里，DAU数据以每个季度大约3%的速度持续增长，呈现出稳定上升的趋势。

然而，值得注意的是开元ky888棋牌官方版，将下载次数与用户活跃度进行对比分析后，可以发现新游戏的吸引力有所减弱，而传统产品的用户忠诚度则有所增强。

但是，根据过去一年全球手游产品应用内购买模式的总营收数据，2022年第三季度该市场环比有所回升，不过从绝对收入数值来看，仍然未能达到2021年第三季度的水平。

（截图来自广大大数据研究院和OpenMediation企划部联合出具的《2022Q3热门类型手游全球营销趋势洞察》报告）

全球IAP模式手游的整体收入在2022年第三季度比上季度有所增长，然而，中国游戏市场在该季度的实际销售业绩却并不理想。

依据第三方数据调研组织伽马数据公布的《2022年第三季度（7-9月）游戏产业报告》显示，2022年第三季度，中国游戏市场的实际营收无论与去年同期比还是与上季度比，均呈现下降趋势。伽马数据在该报告指出，移动游戏领域表现疲软是导致第三季度中国游戏市场规模萎缩的主要因素开yun体育app入口登录，而客户端、网页等游戏终端则保持相对稳定状态。

该图片源自伽马数据发布的《2022年第三季度（7-9月）游戏产业报告》

从全球手机游戏角度分析2022年第三季度营销动态，可发现，依据《热门种类手机游戏报告》统计，当季，安卓平台的游戏广告主比例高达六成，这些广告主所提供的广告内容份额也远超苹果系统，占总量的七成以上。

在具体的游戏种类方面，安卓平台上的广告商主要活跃在娱乐场、休闲以及卡牌类游戏里；而在冒险游戏领域，苹果设备上的广告商占据了超过六成的比例。

另外，依据《热门类型手游报告》的内容，冒险类和卡牌类手游在第三季度实现了营收环比增幅最大（8%），不过这两个品类的营收总和在整个游戏市场中所占比例不大，合计仅占13%。

此外，第三季度收益增长最快的冒险类与卡牌类手机游戏，其市场占比却并不突出。在应用内购买模式下，无论是与上个季度相比还是与去年同期相比，2022年第三季度，角色扮演类手机游戏依然是收入的主要来源，单个品类收入超过17亿美元，收入占比超过25%，远远领先于收入仅为其一半的排名第二的策略类手机游戏。

（截图来自广大大数据研究院和OpenMediation企划部联合出具的《2022Q3热门类型手游全球营销趋势洞察》报告）

另外，依据大数据研究院与OpenMediation企划部一同发布的《2022年Q3重点国家全球营销趋势分析》文件（简称为“《重点国家报告》”），2022年第三季度，北美洲、南美洲以及东南亚区域的手游安装量占比较大，并且从应用内购买模式下的手游收入体量角度分析，日本、韩国以及北美洲区域的手游收益占比相对突出。

这份报告由广大大数据研究院与OpenMediation企划部共同完成，内容是关于2022年第三季度全球营销趋势在国家或地区层面的分析，具体结果在文件中有详细说明。

广告投放方面，全球各地情况不同，欧美地区广告主更倾向于使用新素材，其中北美有九成广告主在本季度采用了新素材，欧洲和大洋洲紧随其后开yun体育官网入口登录app，Q3期间新素材的使用比例在南方美洲、日韩和中东地区较低，不到百分之四十，中东地区最低仅达百分之三十七点七一。

港澳台地区是仅有的一个地方，在第三季度手游广告投放素材数量上，同比和环比都实现了增长。

北美地区第三季度游戏素材总数量达到八百多万条，与上一季度相比增加了百分之十二，并且是所有区域中增幅最为显著的。

《热门国家/地区报告》另外指出，第三季度，全球各个区域的手游广告商均出现了不同层次的提升，其中大洋洲和北美的手游广告商数量与去年同期相比增加了超过35%，在绝对数值上，北美拥有最多手游广告商，Q3手游广告商超过2.5万人，比排名第二的欧洲地区高出47.3%。

根据手游安装数据统计，北美地区是全球最大的手游用户群体，同时也是行业发展最早的市场，该区域手游安装量在第三季度较去年同期提升了5个百分点，与第二季度相比也增长了1个百分点。紧随其后的是东南亚地区，其手游安装量在第三季度实现了同比增长11个百分点，成为当季增幅最高的市场。

从用户活跃度来看，东南亚和日韩地区增长速度最快，Q3同比分别提升了16%和15%。北美市场在Q2环比增长10%后，Q3同比也增长了13%。