今日“头条”做游戏的模样，像极了昨日的腾讯
来源：深响（ID：deep-echo）
字节跳动开发游戏已经不是什么新情况。游戏是流量转化收益的重要途径，只要掌握用户，游戏最终会变成获取财富的明显通道。
那会儿腾讯刚开始玩“社交+游戏”这种模式，凭借QQ庞大的用户基础，轻而易举就在休闲棋牌市场夺得了领先地位，然后以此作起点，向游戏产业大举进发。
现在字节跳动牢牢占据短视频领域的优势，凭借庞大的用户群体进军游戏产业，在休闲游戏类别中几乎没有对手，他们通过渠道拓展开展自主游戏开发，从简单玩法向复杂模式转变，如今“头条”从事游戏行业的姿态，非常类似于过去的腾讯。
已验证的成功路径
腾讯的创业历程在此不再详谈。不过，该公司进入游戏领域的开端，值得特别关注。
2001年，网易决定舍弃贡献了其营收三成以上的SP业务，开始布局游戏领域。公司自主开发出当时广受欢迎的IP，推出了《大话西游》，并快速推出了《大话西游2》系列，这些都成为了成功的网络游戏产品。与此同时，另一款现象级的游戏作品《热血传奇》，由盛大负责发行，于2001年9月正式对外开放测试。
网易与盛大于游戏领域的成就引起了腾讯的关注，该公司当时也正探索除SP服务之外的营收途径。2002年，腾讯内部就参与游戏业务展开过深入探讨，M线部门由曾李青领导着手尝试代理海外网络游戏发行，同期R线在Free吴宵光团队组建了研发小组开元棋官方正版下载，研究开发类似轻松型休闲游戏以寻求新的发展契机。
M线尝试引入韩国游戏《凯旋》却以失败告终。然而R线传来佳音，吴宵光QQ研发团队的孙宇扬年仅24岁，他负责主导了腾讯棋牌类休闲游戏平台的开发工作，帮助腾讯在休闲游戏领域成功扎根。
2003至2004年，仅用一年的时间，腾讯凭借“社交加游戏”的模式，快速聚集了大批用户，同时与当时中国领先的棋牌娱乐游戏平台联众展开了激烈的市场争夺。借助QQ导流和欢乐豆机制的优势，腾讯迅速赶超联众，一跃成为国内首屈一指的休闲游戏网站，并以此为基石，在游戏领域全面拓展业务范围。
在随后的2004至2008年期间，腾讯独立研制了《QQ幻想》、《QQ飞车》以及《QQ堂》等游戏产品，并且负责引进了《穿越火线》、《地下城与勇士》等游戏开yun体育官网入口登录app，这些举措中，QQ所汇聚的用户数量和用户参与程度，始终是腾讯的核心优势。
2009年，受QQ农场“开心农场”启发，其“摘取作物”互动模式迅速风靡，凸显了“互动娱乐+社交网络”的强大效能。同年度第二季度，腾讯公司首次超越盛大集团，登顶中国网络游戏市场领先者宝座。
二零一三年，腾讯踏入移动游戏领域，首先推出轻松娱乐类产品，例如《天天爱消除》和《天天酷跑》等作品，同时着手进行多种游戏类型的探索。
这段经历广为人知，2015年推出MOBA手机游戏《王者荣耀》，凭借微信和QQ庞大的用户群体及社交积累，很快变成大众热门产品。此外腾讯积极拓展海外市场，收购多家顶尖游戏开发公司，与中国游戏公司排名首位，2019年手机游戏市场份额超过一半。
腾讯的发展策略可以概括为几个阶段，首先，庞大的用户群体是根本，接着，利用休闲游戏打开市场，然后，针对不同类型进行深入培育，慢慢涉足RAC、SPG、RPG、FPS、MOBA这些领域，最后，凭借热门产品吸引大量玩家。
腾讯旗下休闲游戏《天天酷跑》
抄作业与新问题
通过渠道展开运营和自主开发，从简单游戏向复杂游戏逐步发展开元ky888棋牌官网版，字节跳动依照腾讯游戏的发展轨迹制定了初步方案，将轻松游戏作为首要攻占的目标。
2019年，字节跳动正式开启游戏领域的发展，凭借短视频与资讯传播积累的庞大用户基础，成功进入超休闲游戏市场，在短短十二个月内，便已确立其在国内休闲游戏行业的领先地位。
根据AppAnnie发布的2019年4月中国iOS手游下载榜单，前十名产品里，抖音独家代理的手游包括《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》和《猫千杯》，而下载量排名第一的《消灭病毒》，其流量也主要来自抖音平台。
2020年春节假期期间，字节跳动发行或参与发行的多款游戏产品，包括《我功夫特牛》、《小美斗地主》、《脑洞大师》、《我的小家》以及《是特工就上一百层》，纷纷进入App Store免费榜单前十名。
七月份麦数据公布的统计资料表明，在2020年上半年的手游用户规模前百名名单里，字节跳动依靠11款产品上榜，突然间转变为该时段用户规模最突出的新锐企业，腾讯和网易分别只有10款和8款产品进入前百名。
安装迅速，载入迅速，操作简便，一瞬之间就能掌握游戏关键，随时可以启动或终止，游戏内容极具吸引力，依靠广告盈利——这种模式与短视频需要在极短时间内吸引观众的理念高度一致，潜在的游戏爱好者在浏览抖音时，能在几秒钟内领会游戏的主要玩法，接着迅速通过链接安装游戏，边玩边停。
腾讯公司早期借助QQ平台带来的用户量促进了QQ系列游戏的运营，QQ系列游戏同时也为QQ产品提供了支持，字节跳动旗下多个内容平台，包括头条、抖音、西瓜和火山，为超休闲游戏提供了极好的用户入口，而那些市场表现优异的游戏品牌也能为字节旗下产品增添内容素材，这两者遵循着一致的流量运作模式。
Ohayoo发行的超休闲游戏《脑洞大师》
根据AppGrowing研究人员的统计，模拟经营游戏《阳光养猪场》今年一月份和二月份的购买广告投入显著提升，位列这两个月广告投放的第一位，在广告投放渠道上以短视频平台为主，特别是火山小视频占比较大，达到了40.02%，其次是抖音短视频，占比29.54%，西瓜视频的占比为2.48%。魔幻题材放置类游戏《剑与远征》今年1月主要借助巨量引擎、百度信息流、腾讯广告这三个平台进行宣传，它们各自承担的份额为39.89%、28.82%和15.83%。
字节系产品所构建的内容布局为其营销平台导入了大量访问量，这为游戏行业提供了丰饶的土壤环境，目前字节跳动公司内共有两种广告投放工具，第一种仅能用于购买平台内部流量，名为巨量引擎，第二种则是专门用于平台外部流量推广的工具，叫做穿山甲
字节跳动也设立了游戏发行渠道Ohayoo，目前已负责发行几款热门游戏。根据伽马数据统计，春节期间下载量排名前十的游戏中，有三款与字节跳动相关。《我功夫特牛》由字节跳动负责开发与发行，《脑洞大师》通过字节跳动旗下的发行平台Ohayoo进行发行，《阳光买猪场》则是在字节跳动的广告投放支持下获得下载。
目前字节跳动凭借轻量级游戏取得了初步成功，后续计划参照腾讯的模式进行拓展，专注于重度游戏领域，该公司已经取得了中手游的《航海王热血航线》和《全明星激斗》的独家发行权，同时获得了凯撒文化的《火影忍者》代理资格
而字节做游戏的另一招——投资——也和腾讯类似。
近十年来，腾讯仅在游戏行业就投资了上百家相关企业，其业务范围已横跨亚洲、欧洲和美洲，形成了覆盖游戏产业全链条的完整布局。8月17日，享有盛誉的休闲游戏企业Voodoo公开宣布，腾讯已经购入其部分股份，外界普遍认为此举是为了限制字节跳动在休闲游戏市场的进一步发展。
自2019年起，字节跳动着手拓展游戏领域，购入多家游戏制作机构，比如上海墨鹍、上禾网络、凯撒文化等。近期，其子公司游逸科技以5.9%的股份参与投资了游戏公司有爱互娱，同时，它还通过全资子公司“止于至善”购置了有爱互娱旗下另一家企业。这家公司专注于推动ACG文化融合，促进影视与游戏联动，培育移动电竞领域，并且积极探索虚拟现实和增强现实游戏的开发，其代表作包括一款中重度手机游戏《红色警戒OL手游》和《挂机少女》。此次字节跳动公司的注资，被看作是该公司拓展海外游戏市场以及中重度手游业务布局的明确动作。
单纯模仿他人做法是远远不够的，字节跳动如今所处的竞争局面，与腾讯昔日的境遇相比，存在显著差异，甚至更为激烈——腾讯、网易先前已在游戏产业步步为营，根基稳固难以动摇；而莉莉丝、Funplus、米哈游等新锐企业正锐意进取，声势日益壮大。
字节跳动涉足游戏领域后，腾讯可借助游戏直播领域的绝对优势，并收回相关IP版权，以此削弱字节跳动在游戏下游的商业获利能力；此外，腾讯还能运用资本手段，投资国内外众多超休闲游戏企业，从而阻止字节跳动在该类型游戏市场的进一步渗透。
腾讯看着年轻的自己走在正确的路上，显然已经行动了起来。
