游戏回春，广告放缓，腾讯又有了新故事

今年第三季度，腾讯的经营状况表现尚可，整体营收比去年同期增长了百分之八，毛利润的提升幅度达到了百分之十六，整体情况与市场预期基本相符。

Q3的财务报告显示了诸多重要转变，本土游戏业务首次实现两位数增长，广告业务增长速度放缓，未延续先前的高增速，经营开支与员工数量显著增加，似乎与原先的“降本增效”方针相悖。

本季度是腾讯公司毛利增幅超出营收增幅两倍的第八个季度开yun体育app入口登录，情形同于上一个季度，毛利大幅增长并非源于节省开支，推广开销、内容开销、研发开销均有显著提升——毛利增长主要得益于本土市场游戏、视频号及微信搜一搜这些高利润收入来源的增长。

能够看出，腾讯的“高利润”业务中，新增了一项“主要驱动力”，即微信搜一搜。此前一个季度，支撑毛利增长的三项核心业务为本土市场游戏、视频号广告与佣金，以及小游戏带来的佣金收入。

像驱车远行千里，即便每头牲口难免会感到疲倦，腾讯总能从预备队伍里调换上一头健壮的牲口来接替疲惫的，维持前进的速度稳定。在第三季度的三个月里开yun体育官网入口登录app，新老力量同时发力，不仅出现了新的进展，还有本土游戏板块的复苏迹象。

广告沉淀，搜索上浮，背后是慢慢走的微信电商

本季度起，腾讯广告板块更名为营销服务，该板块营收比去年同期增长16.6%，达到300亿元人民币，这一增速为近五年中最低。但视频号广告收入在三季度依然实现了超过60%的同比提升。

过去一年，社会各界已经适应了视频号广告带来的腾讯广告收入持续增长，然而，整体经济形势对广告市场的压力依然存在，同时，视频号这个运营了四年的平台，其最初的优势也将慢慢消失。

那么，当前整体经济状况短期内不会有显著变动，同时视频号广告的投放比例依然维持在3%到4%的较低水平，腾讯必须为广告业务探寻新的增长动力，而微信搜索功能正扮演着这样的关键角色。

微信搜索方面，我们注意到金融行业、互联网行业、游戏产业、汽车本地化服务以及奢侈品等领域的广告客户正在踊跃竞拍关键词。腾讯的首席战略官詹姆斯·米歇尔表示。公司打算在视频号和小程序中增设搜索服务，借助搜索技术改进信息流呈现，同时在多个位置增设商业搜索链接。

根据其他直播购物平台的信息，通过查找关键词而找到的顾客往往更容易完成购买。对于那些希望立刻看到广告效果的用户来说，购买关键词是必不可少的。

我们致力于在微信平台构建一致且可靠的交易环境，核心在于实现数据整合与流程统一。刘炽平作为腾讯高管表示，公司计划借助视频号与微信搜索功能的融合，来增强用户参与度并形成正向循环。同时，腾讯将运用人工智能技术，以提升搜索信息的精准度。

电话会议期间，詹姆斯·米歇尔表示，由于广告手段不断进步，微信搜索功能持续扩张，以及广告展现次数增加，腾讯对未来数年赶超广告行业整体进步抱有把握。他特别强调，要实现微信店铺的商业循环，这对广告业务将极为有益。

刘炽平又一次在通话中阐述了微信小店有望成为“超越电视购物、超越应用商城”的一种形态的构想。本季度，应用商城的销售额已经突破 2 万亿元大关开元ky888棋牌官网版，较去年同期增长超过十分之一。尽管表现令人满意，不过相当一部分应用商城的经营者正为此感到忧虑，不知未来应用商城平台和依托视频号的微信小店平台将怎样协同发展。

刘炽平表示，小程序商家的众多交易活动，主要依靠那些已经熟悉品牌、曾经光顾过店铺的熟客开展，商家们面临获取新顾客的困境。不过视频号能够帮助商家借助公共领域吸引新顾客。

“这便是我们觉得它确实为商号带来了更佳感受的原因。”刘炽平表示。

发布近十年的老游戏，再次撑起腾讯本土市场

腾讯在国内的游戏业务收入已经多年不再出现两位数的增长幅度。自2021年第三季度起，这个已经“过于饱和”的业务已经连续六个季度没有增长，或者出现负增长，其余时间仅有小幅度的个位数增长。在本季度，本土游戏收入实现了14%的同比增长率。