腾讯比游戏厂商，更需要游戏大模型

最近，腾讯游戏发布了一款专为游戏美术全流程设计的AI工具VISVISE，在德国科隆游戏展上进行了展示，据了解，这款AI工具及其配套方案，涉及游戏制作的动画生成、三维模型构建、智能非玩家角色设计以及数字资源维护这四个主要方面，同时它也整合了游戏开发中的模型建立、材质绘制、动画执行和最终成像这六个关键步骤。

谈及VISVISE，腾讯游戏效能产品部负责人刘奇申对媒体表明了它的主要意义，就是“怎样使品质与效能兼顾，我们打算借助人工智能来处理这个难题。”

此外，腾讯游戏VISVISE还公布了一些关于人工智能在游戏开发过程中提升效率的成果，例如，按照常规方法，将蒙皮步骤完成一件作品一般需要一到三天半的时间，而制作骨骼动画则要耗费三到七天才能完成十秒钟的内容，但在VISVISE系统的作用下，蒙皮环节的效率能够获得超过八倍的显著改善。

从游戏开发流程层面观察，此类人工智能创作辅助手段，确实为行业降低了成本并提升了效率，然而若仅从游戏运营角度分析，腾讯游戏在借助AI帮助其他公司节省开支、提高产出方面，远不如需要用实际成果来展示AI能为自身业务创造更多价值，毕竟这关乎腾讯的未来与前景。

两大王牌游戏，陷入“变现停滞期”

腾讯旗下《王者荣耀》长期作为其核心游戏产品，但AppMagic研究机构最新公布的6月份手游市场报告却揭示了另一番情况。该机构发布的统计报告特别说明，其数据统计未涵盖第三方安卓应用商店、网络商店以及广告营收部分，并且已经将平台抽成因素剔除。报告指出，在6月份的业绩表现中，《王者荣耀》的月度营收降至1.43亿美元，与上个月相比大幅度下滑，降幅接近四分之一。

确实，参照先前列表所载的统计指标，以及该游戏近期的月度业绩，或许说《王者荣耀》“状态不佳”还为时过早，然而，若将观察期限延长，便会察觉，就日活跃用户数量和营收贡献而言，《王者荣耀》未来的发展潜力存在显著的不确定性。以用户数量为例，二零二零年十一月，王者荣耀运营方公布每日活跃玩家突破一亿，二零二四年十月二十六日，游戏迎来九周年纪念日，运营方再次公布统计信息，显示超过一亿玩家参与庆祝活动，这表明开yunapp体育官网入口下载手机版，至少在日活跃用户指标上，该游戏并未实现显著的用户增长。

虽然腾讯近期借助动画短片、综艺等物料，想要为《王者荣耀》的增量提供帮助，可实际上，效果并不明显。

以收入为例，根据App Magic提供的信息，2022年，《王者荣耀》（不包括安卓区）的收入曾经高达22.2亿美元，然而到了2023年，这一数额减少到了14.8亿美元，到了2024年，收入又有所增加，恢复到了18.7亿美元，整个过程起伏不定。

另一款旗舰游戏《和平精英》也显露颓势，腾讯先前公布的财务报告指出，2022年第三季度，国内游戏收入较上年减少7%，降至312亿元，整体下滑现象与《和平精英》和《王者荣耀》等旗舰游戏的收益下降存在关联，这种低迷状态持续到了2023年，该年度的财报显示，第四季度游戏总收入环比减少2%，仅为409亿元，其中国内游戏市场的收益更是同比降低了3%。

面对当前这种低迷状况，担任腾讯总裁的刘炽平，在2023年第四季度及全年经营成果公布后的新闻交流活动中表示，国内市场游戏板块营收增长乏力，症结在于两款核心游戏《王者荣耀》与《和平精英》虽然用户活跃度持续领先，但盈利能力出现暂时性下滑，公司必须尽快制定应对方案。

他还强调，这款游戏应该采用更具想象力的营销方案，并且需要调整负责商业运作的部门负责人团队。

自研游戏承压，出海“被迫自救”

脱离游戏行业来看，在中国游戏领域，腾讯依旧保持领先地位，是行业标杆，不过随着米哈游、鹰角网络等新势力的加入，腾讯的游戏自主研发能力面临更大的考验。

米哈游凭借《原神》这款游戏，让“中国自主研发”的概念进入全球主机玩家的视野，鹰角网络则通过《明日方舟》系列作品，将二次元塔防游戏创新为融合“策略与叙事”的新类型。

形成这种“行动迟缓的腾讯”与“快速赶超的对手”的情况，关键原因在于，参与者的策略方式存在显著差异。

以收入构成来看，诸如《王者荣耀》、《和平精英》以及《穿越火线》这类持续热门的游戏，长期以来都是游戏收益的核心支柱，并且借助腾讯“社交+渠道”的优势，实现了游戏与玩家的高效连接，不过由于获取用户的费用不断上涨，虽然用户数量依然增长，但实际效果却呈现下降趋势。

形成鲜明对照的是，依靠《原神》实现突破的米哈游，依据权威研究机构Sensor Tower公布的资料，2023年《原神》的总营收抵达40亿美元，换算成人民币为276亿元，更加引人注目的是，在《原神》大作助米哈游营收领先游戏行业的同时，米哈游推出的另一款游戏《绝区零》，在发行后也展现了不俗的佳绩，根据SensorTower提供的统计开元ky888棋牌官网版，在苹果和安卓系统上，《绝区零》首月营收约为9980万美元（折合人民币7.1亿），并在极短时间内刷新了全球下载量突破5000万的记录

从《原神》开始，接着是《崩坏：星穹铁道》，最后到《绝区零》，这些作品都充分证明了米哈游在接连创造热门游戏方面的实力。

米哈游以外，鹰角网络依靠《明日方舟》实现了首发月流水达6亿的成绩，这款游戏凭借出色的品质，其“特色玩法设计+社群维护”的专注策略，也为业界带来了全新的游戏体验冲击。

腾讯在自主研发之外，其实也在借助海外拓展来振兴游戏产业。根据中信证券的研究，从2012年开始，腾讯至少投入了978.67亿元，收购了33家海外的游戏企业。这些公司当中，包括了《天堂》系列的创造者Netmarble、《刺客信条》的开发商Ubisoft、《DNF》的运营方Nexon等业内知名的游戏公司。

在此之中，较为突出的例子有腾讯公司从韩国Neowiz和Neople手中购得《穿越火线》与《地下城与勇士》的运营权，随后这两款游戏都成为腾讯游戏成长历程中的关键篇章，尤其是《地下城与勇士》的端改手游版本，于去年推出之际便赢得了众多玩家的喜爱，充分展现了其市场价值，也反映了腾讯在海外游戏投资方面的精准判断力。

这种仅依靠大量消费实现的海外拓展，或许在未来会经历新的调整，去年1月，马化腾在年会场合，以“不进则退”来评价游戏出海，他还强调，游戏是企业的核心业务，腾讯需要明确重点发展方向，不会在设备制造上投入过多资源

再者，站在产业层面审视，倘若未来十年，腾讯依旧将游戏输出海外，视作在海外市场对“国内的游戏进行复制”，即便账户中拥有巨额资金，也可能会遭遇“越增加投资、越失去核心”的循环困境。

结语

腾讯游戏推出VISVISE这一人工智能创作工具，目的是帮助其他游戏公司节省成本并提升效率，但该公司更应该努力摆脱过去在社交和渠道方面的依赖性。

当米哈游以四年时间证明，融合统一技术平台与全球内容运营能够打破渠道壁垒；当鹰角网络用五年时间表明，深耕垂直领域并培育创作者生态足以实现以弱胜强时开yun体育app入口登录，究竟是要面对“霸主”地位的终结，还是甘愿成为一家发展平稳却缺乏亮点的“摇钱树”企业，这对腾讯而言，是一个必须认真权衡的抉择。