腾讯网易米哈游慌了？游戏新势力靠“小圈子”撕开巨头包围圈

根据凤凰网科技消息，某A股游戏企业今年向员工发放巨额奖金，27名员工共获得约6亿元，这家企业为世纪华通，其慷慨举动得益于子公司“点点互动”带来的丰厚现金流支撑。

提及初始阶段交流，倘若回溯往昔，仿佛是一家缺乏“关注度”的游戏企业，在许多人脑海中，首先浮现的往往是腾讯、网易，抑或是凭借《原神》声名远扬于世界的米哈游等制作方。毕竟腾讯凭借微信、QQ的庞大用户群作为基础，推出任何新游戏都能轻易覆盖上亿人群；网易依靠《梦幻西游》《阴阳师》多年积累的庞大玩家群体，在提及“武侠”“国风”类游戏时，人们首先想到的就是它；米哈游则是因为《原神》的全球性爆火而声名鹊起。

然而当下，点点互动已经悄然超越网易、米哈游，领先发展。它既缺少腾讯那样的全民性文化象征，也不似米哈游那样频繁成为网络焦点，却在世界游戏领域暗中积累财富，实现显著增长。

依据Sensor Tower信息，今年六月起，点点互动全球手游营收已超越网易；到了八月，仍稳居行业亚军，仅落后于腾讯，将网易、米哈游都抛在身后来。需要明白，以往讨论“手游三巨头”，人们提及的都是“腾讯、网易、米哈游”，这三家企业或凭借用户基础，或依靠知名内容，或依靠核心技术，稳固地占据着游戏产业前三甲的位置，其他企业想要进入这个领域极其困难。

如今点点互动毫无征兆地出现，瞬间打破了“三强格局”，就连众多业内人士也感到十分惊讶，这家企业为何会突然变得如此强大？

01 点点互动的财富密码：专挑没人抢的“小圈子”

现在手游圈有个现象：什么火大家就往什么里扎。

比如，自从《原神》走红以来，探索式游戏就备受业界瞩目。紧接着，腾讯推出了《王者荣耀》的续作，同时向《原神》的竞争对手《鸣潮》的开发者库洛游戏注资，网易则推出了武侠背景的探索游戏《燕云十六声》和《射雕》，并且自主制作了都市探索游戏《无限大》，刚发布了宣传视频，意图与《原神》一较高下。

而米哈游则进一步投入开放世界游戏的研发，推出了《崩坏·星穹铁道》和《绝区零》。

这些热门领域表面繁荣，内里竞争异常白热化。刚发布的《燕云十六声》遭遇玩家批评，认为其与同类武侠作品雷同，体验几天后便失去吸引力；耗资十亿的《射雕》近期也传出停运消息。人气尚可的《绝区零》虽保持一定关注度，但营收增长乏力，主要依赖老用户持续付费维持运营。

点点互动另辟蹊径，将目光投向了那些鲜少受到资本青睐的细分领域，在那里开发并运营游戏产品。

例如，点点互动的头部游戏作品《Whiteout Survival》（在我国的版本名为“无尽冬日”），其故事发生在极寒环境中，参与者要在冰雪覆盖的地带努力维持生存，他们必须建造临时住所、储备必需品，同时还要与其他参与者的群体争夺有限的物资。

这类主题在国内较为少见，在国外也并非主流，但点点互动凭借本地化策略，精准迎合了当地玩家的兴趣：针对欧美玩家热衷冲突的特点，强化了“部落对抗”的激烈程度；考虑到东南亚玩家认为操作繁琐容易流失的情况，简化了游戏流程，并增设了“协同收集资源”的机制。最终，这款游戏在欧美和东南亚地区广受欢迎，连续数月稳居当地手机游戏下载排行榜前列。

另一种游戏《Kingshot》将射击与卡牌玩法结合在了一起。通常的卡牌游戏，主要是看谁的卡牌等级更优、数值更强，玩起来缺乏实际操控感；而《Kingshot》则不同，玩家必须精准瞄准射击，只有命中目标才能激活卡牌效果，例如用“冰冻射击”击中敌人，再搭配冰属性卡牌，就能使对手陷入冻结状态。

这种既需要身体操作又需要智力参与的娱乐方式，吸引了众多玩家。那些平时喜欢玩射击类游戏的玩家，觉得卡牌元素的加入很有新意；而那些热衷于收集卡牌的玩家，又认为射击时的操控比单纯点击屏幕更有趣。一位《无尽冬日》的代练向Tech星球透露，这款游戏相当火爆，每天大约有五十名左右的新玩家需要代练，并且他们会加入这个代练者的游戏群组。

伴随着不计成本的广告投放，用户经常被相关内容淹没，DataEye统计资料表明，点点互动在上半年的宣传材料使用量稳定在四万组以上，仅位列冰川网络和腾讯游戏之后，其运营的游戏迅速扩散至大量用户的设备中，从而吸引了众多新增玩家。

凭借游戏模式本土化与付费推广的协同策略，点点互动夺得八月海外手游营收排行榜的前两名，Sensor Tower数据显示，《Whiteout Survival》和《Kingshot》的总收益分别超过三十三亿美元、三亿美元。

凭借两款游戏，点点互动悄然成为了国内游戏厂商中的黑马。

02 跟风模仿者扎堆，蛋糕能不能守住

点点互动看似风光无限，其专注于特定领域的策略，实际上面临诸多不易。

需要了解，点点互动在《Whiteout Survival》走红之前，从2018年至2022年期间，测试了数十款游戏，涵盖休闲、战斗、养成等多种类型，最终在2023年推出《Whiteout Survival》，成功迎合了玩家的喜好。

不过自从《Whiteout Survival》使“生存技巧”领域声名鹊起，众多企业纷纷将目光投向这片潜力市场，效仿者数量与日俱增。目前已有两款同类游戏收获超亿美金收益，而后续模仿之作亦层出不穷。

这家游戏公司的运营人员向Tech星球抱怨，用户数量有限，同类游戏增多，吸引新用户需要投入更多获客费用。过去可能十元就能获取一个用户，如今需要双倍，甚至更高，推广开销急剧增加。同时，玩家经验越来越丰富，对游戏品质期待也更高，原先吸引人的玩法，现在可能两天就失去新鲜感，用户留存越来越困难。

另外，点点互动没有去争抢“武侠”“二次元”这些大家都看好的市场，而是自行开发了一款“极地生存”“射击卡牌”的新产品，结果没有人跟着竞争，很顺利地就吸引了这部分用户的消费，但这块市场能否持续稳固，取决于它能否抵挡住模仿者的挑战。

如今，众多游戏开发者已经将目光投向了点点互动的“小圈子”，那里充斥着大量模仿之作，海外已有两款采用“无尽冬日”模式的游戏实现营收过亿，同时有数百个同类产品在应用商店内激烈竞争。

科技界获悉，腾讯近期自主开发了一款以末日求生为主题的综合游戏，融合了射击、培育及随机生成等特色玩法，游戏命名为《我掉进怪堆》，意图在这一领域占据先机。

部分企业急于模仿他人进行转型，同时腾讯等大型企业凭借雄厚的技术力量和丰富的资源进入市场，对于点点互动而言，维持现有市场份额将面临严峻挑战。

先前凭借先发优势获得的收益，现在或许需要持续不断地注入到与对手的较量之中。

03 推新游戏、发力 AI、扩招挖人

面对同类产品众多和行业巨头加入，点点互动自去年起，一方面维护老用户，另一方面探索新领域。

《Whiteout Survival》国内版《无尽冬日》于9月15日推出关键版本迭代，目的是维系原有用户群体，此次升级主要改善普通玩家的游戏感受，具体措施包括增加每日资源获取额度，同时简化高阶内容的参与条件，旨在吸引老玩家继续游玩。

海外市场上，点点互动持续拓展游戏类型，把不同特色玩法结合起来，比如海战、随机奖励机制和避难所等，今年一月推出了新作《High Seas Hero》。

此外，点点互动也将目光移到了国内市场。今年1月，国内推出了一款融合卡池模拟与三消玩法的App《消消闯天下》，它的微信小程序版本曾冲上微信小游戏人气榜首；此外，《Whiteout Survival》的国内版《无尽冬日》和《King Shot》的国内版《奔奔王国》，也分别在上个月登陆了微信小程序平台。

Tech星球另从点点互动的一位人士那里得知开元棋官方正版下载，该公司正加大力度研究人工智能在游戏领域的应用，比如，他们正在构思和打造内部人工智能辅助设备，这些设备旨在游戏制作环节实现自动化处理、优化流程以及辅助作出智能判断，其目的是提升游戏制作的效率与品质，同时也会借助人工智能来创新游戏玩法。

Tech星球有猎头透露，点点互动近期在积极招募人员，重点引进那些曾在知名企业任职的资深人士，一些职位更是要求应聘者必须是清华大学或北京大学本科毕业生，该公司对于人才的积累非常看重。

通过分析参与保险的人员数量，可以推断出该企业的体量持续增大，企查查平台提供的信息表明，点点互动（北京）科技有限公司在2022年有890名员工参加保险，到了2023年，这个数字上升到了1030名，并在2024年进一步增加至1076名，不仅北京本部呈现增长趋势，其福州分公司的扩张更为显著，参保人员从2022年的170名，急剧增长到2024年的317名，短短两年间几乎增长了一倍。

公司在改进既有游戏、开发新游戏方面积极作为开元ky888棋牌官网版，同时在国内市场拓展、人工智能领域研究、增加人员编制等方面寻求发展，正从多个方向发掘新的增长点。然而，这些举措的实际成效尚未充分展现开yun体育app入口登录，能否在激烈的市场竞争中保持优势、维持增长态势，目前仍存在不确定性。