游戏圈要变天？网易米哈游被它挤到身后，这家公司“闷声发大财”

前言

统计显示，今年6月份起，点点互动在全球范围推出的手机游戏所产生的收益，已经超越了网易。

到了8月，它更是稳坐行业第二的位置，这让很多人感到意外。

要知道过去大家聊起“手游三强”，都是说“腾网米”。

而点点互动，缺少腾讯那样的家喻户晓的品牌形象，也不似米哈游那样频繁成为公众关注的焦点。

这家公司是如何在众多大企业的环绕下，找到突破口，达成隐秘增长目标的？

巨头们“内卷”

想到国内游戏行业的领军企业，很多人最先想到的还是腾讯、网易，或者是凭借《原神》这款作品广为人知的米哈游。

腾讯凭借微信、QQ的巨大用户基础，新游戏发布即可迅速覆盖亿级玩家群体；网易通过《梦幻西游》《阴阳师》长期耕耘，在国风武侠领域积累了稳固的玩家群体；米哈游借助《原神》成功突破次元限制，于全球市场取得了显著成绩。

这三个企业形成的“腾网米”主导局面，在之前几年几乎没有哪个公司能够打破。 不过今年，行业内突然冒出一家新势力——世纪华通控股的点点互动。

依据Sensor Tower统计，自今年六月起该公司的全球手机游戏营收已经超越了网易，到了八月更是稳固了行业亚军的位置，仅排在腾讯之后，同时将网易和米哈游都抛在了身前。

更令人震惊的是，正是这家过去鲜为人知的子公司，为世纪华通发放给27位职员高达6亿元的重奖提供了资金支持。点点互动的发展策略，与那些行业巨头们截然不同。

整个行业纷纷效仿《原神》热衷开放世界题材，腾讯着手制作《王者荣耀世界》，同时向《鸣潮》注资开元ky888棋牌官网版，网易则推出了《燕云十六声》和《射雕》。

《射雕》投入十亿资金却无法避免停运结局，而《燕云十六声》因内容陈旧遭到玩家批评，认为很快就会感到厌倦

这好比一场“内耗”的较量，大企业们挤在同一领域争斗不休，耗费了无数人力物力，而那些微小的交流却绕开拥挤的路径，只在冷门的“小范围”里寻求突破。

黑马的“困境”

它的王牌作品《Whiteout Survival》（在国内被称为“无尽冬日”），以极地生存为主题，玩家需要在冰封雪原中建造营地、储备物资、与其它部落争夺资源，这类题材在国内外都并非热门选择。

但是这款游戏在本地化方面做得相当到位，针对西方玩家热衷竞技的偏好，特意加强了部落冲突的对抗元素；同时顾及到东南亚玩家对繁琐操作的排斥，特意简化了游戏流程，并且增设了互相帮助聚集资源的机制，因此这款游戏在欧美和东南亚地区一直保持稳定，始终位列下载排行榜的前十位。

另一种《Kingshot》尝试融合不同类型玩法，将射击与卡牌结合起来。这种游戏机制不同于常规卡牌游戏单纯提升等级数值，玩家必须精确瞄准射击才能激活卡牌功能。举例来说，如果使用“冰冻射击”命中目标，再搭配含有冰属性的卡牌，就能成功冻结对手。

这种既能实践操作又能考验思维的活动方式，对射击游戏玩家很有吸引力，同时也能让卡牌收集者沉迷其中，而且有代练表示，每天都会有超过五十位新朋友加入他们的交流群组。

产品质量优秀仍显不足，点点互动的“获取流量”手段同样激烈，DataEye统计表明，今年前六个月该公司发布的宣传材料数量超过四万套，仅排在冰川网络和腾讯之后，游戏广告在用户设备上迅速扩散，迅速占据市场空间。

凭借特色玩法运用+区域适配+付费推广的协同效应，《Whiteout Survival》和《Kingshot》总收入均超过33亿美元、3亿美元，夺得8月海外手游收入排行榜第一第二位置。

点点互动的“自救”

这种“集中资源开拓特定领域”的做法，问题开始慢慢暴露出来。点点互动的发展并非一帆风顺，2018至2022年间，他们尝试了数十款以休闲和战斗为主题的游戏，直到2023年才凭借《Whiteout Survival》找到了正确的道路。

当前“求生技巧”领域备受关注，众多模仿者纷纷加入，已有两款同类游戏获得了超过一亿美元的收入，应用市场中数百个对手激烈竞争。

更为复杂的是，大型企业也纷纷参与其中，腾讯最近就独立开发了末日生存题材游戏《我掉进怪堆》开yun体育app入口登录，凭借更雄厚的研发力量和资源积极争夺市场。

面对挑战，点点互动也在积极调整策略，9月15日《无尽冬日》国内版本进行了更新，目的是增加普通玩家资源的获取途径，同时降低高级内容的参与难度，以此维系老玩家的留存。

另外互动平台正在悄悄增强人工智能功能，研制内部设施以提升游戏制作效能，同时大力招募人才，其中某些职位需要应聘者拥有清华大学或北京大学的本科学历。

新兴平台的发展开元棋官方正版下载，让众多小型游戏企业意识到了问题，在寡头主导的市场环境中，绕开激烈竞争、专注特定领域可能是找到出路的方法。然而，怎样应对模仿者和行业巨头的打压，保护已取得的成果，将是它未来必须克服的主要困难。