腾讯游戏大变革：从「流量狩猎」走向生态牧场

中国游戏产业已经走出了高速增长的扩张阶段，如今进入了注重品质提升的内部竞争时期。自2025年开始，腾讯游戏陆续公布了一系列重要的公司结构变动计划。这次调整并非普通的机构缩减或部门整合，而是一次从管理层到基层的全面战略布局升级。

过去十年来，中国游戏产业依靠“流量搭配热门产品”的模式实现了迅猛扩张，然而随着移动网络发展的优势减退，游戏领域推广开销急剧增加，玩家数量增长态势放缓，于是在当前用户规模相对稳定的情况下，如何发掘市场新机遇，已变成所有游戏公司必须面对的课题，而腾讯公司显然已经察觉到了这一状况。

我们沉溺于过去的成就太久。马化腾在2024年的一次内部讲话揭露了腾讯面临的困境，并由此引发了一场深刻的组织调整。腾讯游戏现在正努力在已有的市场中构筑更强的竞争壁垒。

另有情况值得关注，近期山东省青岛市，有位《王者荣耀》游戏者，以游戏配对规则不公开为理由，根据《消费者权益保护法》对腾讯公司的深圳计算机系统及成都科技提起诉讼。此案计划于8月12日在深圳南山区法庭审理，估计会是中国第一起关于游戏运算规则的案件。

新闻透露开元ky888棋牌官网版，诉讼者声称游戏在用户连续获胜时，会特意安排水平差距巨大的队友对战，使得胜率接近五成，并请求腾讯公布匹配系统内部数据。这位诉讼者于二零二四年六月十八日向司法机构提交了案件登记申请，直到二零二五年二月才收到受理凭证。

组织架构再调整：

成立K9合作部，与育碧战略合作升级

今年夏天，川渝、贵州、云南、内蒙古这些地方的短视频关注度不断攀升，网友们自己推荐和当地网红分享的视频，让大家既兴奋又跃跃欲试。很多人在这个阶段会构思旅行安排，通常是在观看流行视频后获得出行灵感，然后会主动查找与目的地有关的资料，例如搜索夏天降温的行程建议、特色饮食信息、住宿选择指南等。

腾讯游戏从2025年2月开始，已经三次调整内部构造了。

今年1月10日，腾讯旗下的核心天美工作室首先实施了组织重组，把十多家制作单位合并成“四个加两个”的新格局，具体由J1、L1、J3、T1这四个主要研发部门，以及Z1负责新点子培育和G1负责海外市场拓展的两个特殊部门构成。经过这次调整，公司的资源能够更好地集中到关键业务领域，完全符合节省开支和提升效率的整体目标。

腾讯的首席行政官马化腾，于公历一月的十三日，在腾讯2025年度的员工集会上，对于腾讯互动与娱乐事业板块的工作成果，表示了非常肯定的态度，并且称赞该部门取得了令人满意的成就，用四个字“相当出色”来形容他表明，IEG在2024年的国内外事务上，对于“根基稳固、抵御风险”的表现十分突出，特别是在经历一连串的部门重组之后，工作人员的心态有了明显改善，团队整体展现出蓬勃向前的势头。

天美工作室完成了内部结构的重新安排，随后在2月26日，IEG发布了新的内部通知，决定进行新一轮的变动，这次设立了五个全新的部门，分别是负责体育类产品的部门，负责音乐和舞蹈类产品的部门，负责V3产品的部门，这个部门专注于射击和ARPG类型，还有负责V6产品的部门，这个部门主打国潮风格，以及负责V7产品的部门，这个部门涵盖修仙、MMO和SLG类型，另外合作产品部门被取消了，P1、P3、P8合作部门也进行了改组，这是腾讯游戏在年内进行的第二次比较大的结构调整。

本轮的机构重组着重于改善国内发行团队的组织架构和运作效能，并未影响到自主研发团队的核心成员。同时，腾讯新增五大部门的布局表明，公司对体育、音乐舞蹈、仙侠等细分领域和垂直类型游戏市场给予了高度关注，这一系列变革预示着腾讯在中国游戏行业的策略将迎来新的动向，公司计划将积累的产品开发经验与项目执行能力集中投入到这些相关垂直领域进行深入开拓。

值得留意的是，7月8日，腾讯游戏公布了一项内部通告，针对部分部门实施了重要的组织架构变动：新设立了K9合作部门，该部门将专门负责处理与育碧的战略合作相关事务，同时原育碧合作部门被取消，其相关职能和团队被并入K9部门，此外动视合作部门和EA合作部门也遭到裁撤。

最新架构变动中，腾讯着手的是国际合作板块。据了解，K9合作部门将围绕发行代理和IP合作展开工作，慢慢促使育碧核心产品实现品牌持久发展。原K1合作部门助理总负责人陈侃，即将转任K9合作部门主管，直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报工作。此番变动显示腾讯与育碧的伙伴关系将迎来新的发展。

回顾过去的合作历程，腾讯和育碧之间的协作始终十分活跃，经常借助资本注入、渠道推广、品牌授权管理等多种途径展开合作。

2018年，法国大型媒体集团维旺迪企图强行并购育碧，一度持有该公司27.3%的股份，意图将其掌控。当时，腾讯公司投入3.69亿欧元，购入育碧5%的股权，协助该公司化解收购风险，双方因此缔结战略伙伴关系，在中国地区引进了《彩虹六号》等育碧制作的游戏产品。

二零二二年九月，育碧公司披露信息，腾讯公司再次投入三亿欧元，购置其占最大比例股份的Guillemot Brothers Limited公司四十九点九成的股份，另外获取五分的投票权，此次交易之后，腾讯公司对育碧公司的直接持股比例从四点五增长至九点九九，已经转变为育碧公司的最大单一股东。

2023年，育碧遭遇了诸多经营难题，财务状况不容乐观。当年公司净亏损高达4.94亿欧元，股价在五年时间里也大幅下挫79.38%。此外，旗下新推出的《星球大战：亡命之徒》和《刺客信条：影》两款游戏，市场表现均未达到预期目标。

育碧曾将《星球大战：亡命之徒》视为“史上营销开销最大”的游戏之一，其整体制作费用高达两亿美元，SteamDB统计显示，这款游戏在Steam平台首发当天同时在线人数峰值仅为834名，首个月全球市场总销量约为一百万份，Metacritic上玩家负面评价比例超过半数

确实，育碧是擅长开发开放世界游戏的知名公司，不过旗下不少核心作品发展缓慢，游戏体量不断膨胀，投入成本持续增加，游戏系统却越来越死板，缺乏突破性的新意。许多游戏爱好者评价《刺客信条》系列时指出，其核心玩法始终围绕爬高、探索、隐匿、突袭、逃亡等环节展开，无论更换何种时代背景或地域场景，都如同重复播放相同模式，其基础框架始终在原地打转。

2024年，育碧的经营情况更加糟糕，负债比率达到了2.7倍，没有剩余的现金流动，负债总额高达11亿欧元，手头现金仅剩9.3亿欧元。因为这种情形，育碧在2024年12月终止了《XDefiant》项目，并且解雇了旧金山和大阪的员工团队，在过去的两年时间里，公司总共裁掉了超过2000名员工。

今年三月，处境岌岌可危的育碧与腾讯展开紧密协作，为减轻财务负担，育碧被迫将旗下三大招牌游戏《刺客信条》、《孤岛惊魂》、《彩虹六号》分拆至单独的公司，腾讯投入11.6亿欧元（折合约90亿元人民币）进行投资，占股25%，腾讯有权通过商标授权获取长期创作权限，育碧则维持75%的控股地位及商标归属权。

根据资料可知，这家附属机构的资产价值达到四亿欧元，主要致力于打造一个能够持续发展的生态系统，具体措施有定期发布大量资讯，尝试无付费模式，以及将社交特性融入其中。今后，用户的所有活动都将为腾讯的云服务和人工智能系统提供信息支持。

腾讯增持育碧的行为，实际是基于对全球游戏市场整体格局的规划，育碧拥有众多广受欢迎的经典IP，这是腾讯与其加强合作的根本原因。

这次，腾讯调整K9合作部的组织架构，不仅代表腾讯与育碧在“长青游戏”领域的合作有了新的进展，从代理转变为育碧长期开发的主导权，也被看作是腾讯在全球游戏市场整体规划中的一个关键环节。那些过去比较过时的游戏品牌，在腾讯的运营下能否重获生机，还有待时间的检验。

游戏收入全线提速：

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腾讯2025年第一季度业绩报告披露，公司当季整体营收达到1800.22亿元，较去年同期提升13个百分点；调整后净利润为693.20亿元，同比增长幅度为18个百分点。公司方面指出，营收与利润的双双增长，主要得益于核心游戏业务的快速扩张。

多年过去，游戏重新成为腾讯最主要的营收项目。根据财报，2025年第一季度，腾讯的游戏板块营收达到595亿元，同比增长24%。其中，国内市场和国际市场的收入均呈现显著增长。

国内市场表现，腾讯第一季度在国内的游戏收入达到429亿元，与去年同期相比，虽然基数较低，但增长幅度达到了24%个百分点，根据公司公布的财务状况，这一成绩主要得益于《王者荣耀》和《和平精英》带来的收入提升，同时，新推出的《地下城与勇士:起源》和《三角洲行动》也为整体收入做出了贡献。

值得注意的是，腾讯旗下《王者荣耀》、《穿越火线手游》等多项经典游戏，在每年固定的第一个季度里，其收入创下过往记录，一直保持良好状态，《王者荣耀》目前已经运营十年，《穿越火线手游》也运营了八年，这两款实力强劲的经典游戏，至今仍然是腾讯持续产生利润的重要来源。

最近，腾讯自主开发的新游戏《三角洲行动》在国内的玩家数量持续攀升，4月份单日活跃用户数创纪录地超过1200万，以这个数据平均值来看，这款游戏在最受欢迎的手机游戏中位列第六，同时也是过去三年内发行的新款游戏中，日平均活跃用户数最多的作品。

国际市场持续保持强劲增长，游戏收入已经连续三个季度创下历史新高。其中，腾讯在一季度的国际市场游戏收入达到166亿元，同比增长23%（以固定汇率计算增长22%）。这一成绩主要得益于《荒野乱斗》、《部落冲突：皇室战争》和《PUBG MOBILE》的收入提升。

确实，长期以来，战略投资既是腾讯游戏板块的关键构成，也是全球游戏产业的一种主要活动模式。

腾讯自2005年向韩国GoPets注资起，其海外游戏领域的资本动作已延续将近二十年光阴，根据非精确核算的数据，腾讯于全球范围内部署了超过八十家游戏企业的股权，并且执行了将近百次投资并购行动，涉及的产品类型从移动端应用扩展至大型单机作品，几乎囊括了整个游戏行业的所有分支门类，由此可见开元棋官方正版下载，腾讯在国际市场上的商业版图，很大程度上是通过收购整合的方式逐步构建起来的。

腾讯在手机游戏和轻松游戏行业里，2016年用86亿美元买下了《部落冲突》手机游戏的公司Supercell，2024年11月又通过MiniClip以12亿美元买了轻松游戏《Sudoku.com》的公司EasyBrain；在高端主机游戏行业里，腾讯是《艾尔登法环》的公司FromSoftware的第二大股东，占股16.25%，也投了《博德之门3》的公司拉瑞安工作室，占股30%。

腾讯还购置了英国公司SpaceApe，由Supercell接手，并将这家公司重新定名为“Supercell London”；该公司打造的《变形金刚：地球之战》和《Beatstar》两款游戏，有助于腾讯向英国及欧洲地区拓展业务版图。

腾讯的投资思路逐步变化，起初主要进行财务上的支持，偶尔少量参与以获取代理或分成，后来开始进行大规模的收购并取得控制权，现在则提供资金、技术、发行、运营等全方位的帮助，并且仍然让被投资的公司保持独立性和创作自由，腾讯的战略投资已经从“流量捕手”的角色转变为“生态培育者”。

国家新闻出版署最新消息，2025年前六个月一共批准了812个游戏许可，比去年增长17.8个百分点，这个数字是近五年来的最高纪录，游戏许可的增多促使中国游戏公司能够更早地开展国际市场规划。今年上半年，腾讯公司拿到了7个游戏许可，其中有4个是引进的游戏，另外3个是自主研发的游戏。在今年的SPARK2025腾讯游戏发布会上，腾讯一次性公布了多达46款国内外游戏的最新进展，其游戏库非常充裕。

不过，长青游戏未来仍会是腾讯游戏的核心增长引擎，这一点毋庸置疑。早在2017年，腾讯高级副总裁马晓轶就提出，所有产品都要朝着长青产品的方向发展，并且做好运营五到十年的长远规划。腾讯公司总裁刘炽平也在2023年Q3财报会上明确表示，腾讯游戏战略将围绕长青游戏来展开，并且会持续增加新的长青游戏项目。现在，腾讯把游戏看作是整体布局、基础架构或者关键纽带，它主动去跟不同的行业和模式建立联系。

人工智能等尖端科技正逐步融入社会，虚拟现实体验正在使真实世界与数字世界的界限变得模糊，促使游戏从单纯的消遣物品转变为承载经济价值、文化内涵、社交互动的媒介，在2025年腾讯游戏人生全球合作伙伴会议中，腾讯游戏人生平台清晰表明，接下来将集中资源推进三个核心战略举措，即借助人工智能技术推动数字化营销达到精准对接的目标，对大众竞技赛事体系进行智能化革新，以及积极拓展全球市场业务。

在海洋出行领域，腾讯游戏人生将依托《PUBG MOBILE》《VALORANT》《HONOR OF KINGS》这些全球知名游戏，整合游戏权益、品牌合作、线下竞技等资源，为零售、餐饮、旅游、网咖等二十七类行业，提供数字化、国际化、竞技化的全方位服务，开辟海外市场的新增效益。

今年第一季度财报里，腾讯透露已借助人工智能手段增强持续经营游戏的参与度，马化腾称："AI技术已经为效果广告及持续经营游戏等板块带来了显著价值。"不过增强参与度不代表体验更佳，人工智能对持续经营游戏而言更像是具有两面性的工具。

AI为了获取更详尽的行为信息，会采集语音资料、点击记录等数据，因此曾引发公众担忧，认为游戏在侵犯隐私。《和平精英》于今年三月与Deepseek大模型合作，上线了人工智能助手和人工智能队友，此举虽然缓解了夜间组队不便的状况，匹配路线和缩圈节奏能够依据玩家水平进行动态调整，不过高水平的玩家却指责人工智能给出的提示类似“官方作弊”，抖音上关于“和平精英人工智能监听”的话题观看次数也突破了千万，看来用户满意度并不高。

尽管，人工智能借助计算方式能够长时间吸引用户沉浸于游戏中，但参与者是否乐意“持续参与”才是决定游戏能否长久繁荣的关键点。对腾讯公司来说，一旦信息统计的担忧压倒了创新玩法的惊喜，AI技术就不再是有益的粘合手段，反而会变成用户流失的预警。

很明显，腾讯游戏体系的后续发展必须强化“安全基础”的建设，务必先消除玩家的担忧，人工智能才有机会充当起虚拟世界与现实环境之间驱动力。