严控网游总量，游戏厂商要凉？
严控网游总量，游戏厂商要凉？
资料图片
最新时候，好几个中央部门一块儿推出了《关于整体预防少年儿童近视的执行计划》（这个计划简称为《执行计划》），里面谈到“要管住网络游戏的整体规模，限制新网络游戏能够上网开始运营的数目”。这个消息公布之后，好几家做游戏的公司的股票价格都往下掉了。
虽然管控加强、游戏公司发展缓慢，不过专家指出，由于手机市场红利逐渐饱和开元ky888棋牌官网版，整个行业已经步入稳定阶段，过去那种粗放的发展模式肯定会遭受深刻变革。
严控
3000多款游戏待审，中小厂商洗牌
近期不知为何重新审批版号程序，我们同样束手无策，业务也几乎停摆。一位制作角色扮演游戏的商号向南方日报的记者坦言，依照与发行商的协议条款，发行商需承担游戏研发成本的30%，待首次付费体验阶段，发行商将支付第二笔占40%的款项，如今这笔款项恐怕要付诸东流。
游戏版号是原国家新闻出版广电总局发放的，允许游戏出版运营的许可凭证的简称。端游、页游和手游在正式上线时，都必须获得这个许可凭证。没有这个许可凭证，新游戏只能进行试玩和封闭测试，但无法开通付费功能，无法实现商业盈利。
统计资料表明，从三月起游戏版号的核发工作停止了，游戏版号核发情况显示，今年一月至三月期间发放的游戏版号分别为七百一十六件、四百八十四件、七百二十七件，还有许多游戏正在等待版号核发。到目前为止，大约有三千多款游戏正排队等待版号核发，恢复核发的时间仍然没有明确的消息。
《实施方案》清楚界定了八个部门在预防近视方面的工作内容和目标，要求管理网络游戏的总体规模，减少新游戏上网运营的总量，研究制定适合我国情况的年龄提醒机制，同时制定办法来约束未成年人的使用时长。《实施方案》指出，计划在2023年，促使全国儿童青少年整体近视比例，较今年再减少0.5个百分点以上，近视问题突出的省份则要降低1个百分点以上。
事实上，各家企业对游戏许可发放趋紧早有预料，只是这次主管部门通过官方文件正式明确了这一点。许可审批出现“空白期”，对规模较小的游戏公司冲击更大，而像网易、腾讯这些大型游戏公司，手头拥有的许可数量相对比较充裕。独立游戏研究专家罗伊指出，与大型企业相比，它们的单个游戏持续运营时间更久，而小型公司必须持续推出新内容来维持收入，一旦停止更新，将直接影响它们的资金流动状况。
版号审批的停滞，也带动了“二手版号”的流转，相关RPG公司负责人表示，当前二手市场一个版号的标价已经达到数十万元，不过出高价也存在一定隐患，一旦版号审批恢复，“二手交易”的价格必然下滑，此外业内最近有传言，版号也需要进行复核，若游戏上线和版号登记不符将会受到处罚。
趋势
移动红利乏力，游戏增长进入平稳期
这部分企业在此轮调整中承受压力最大，不过像腾讯、网易这样以游戏作为主要收入来源的巨头，近期经营状况同样面临挑战，股价因此出现显著下滑。
九月份腾讯的股票又跌到了308.00元钱的价位，和今年一月份腾讯股价达到的473.72元钱的峰值相比，已经减少了三分之一左右。根据腾讯公布的今年上半年经营状况的文件，腾讯收入的主要构成部分游戏业务，今年状况不佳，环比增长的势头出现了逆转。统计资料表明，腾讯本年度第二季度网络游戏板块相比首季度削减了12个百分点，聚焦于移动设备游戏市场，降幅更为显著，达到了19个百分点。
腾讯以外，网易、畅游、艾格拉斯等许多游戏上市公司近期股价普遍走低。网易公布的第二季度财务报告指出，其游戏业务营收达100.6亿元，较去年同期增长6.7%，显示出一定的复苏迹象。然而，在整体收入构成中，游戏板块的占比持续缩小，本季度该比例已降至61.78%。相较而言，去年同期这一数值为70.5%，而今年第一季度时也曾跌至61.81%。
行业扩张速度已经减慢。中国音数协游戏工委和伽马数据共同发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际收入为1050.0亿元，较去年同期增长5.2%。然而，与过去三年分别达到21.9%、30.1%和26.7%的增长率相比，当前行业的扩张速率明显降低。
外面觉得，因为游戏管理越来越严格，特别是三月停了版号发放，所以市场上商品变少了。不过游戏分析家丁鹏说，今年别对游戏行业的发展速度有太高希望，游戏行业已经发展到稳定期，版号暂停发放的影响不会马上显现，要到下半年才会真正看到效果。主要缘由在于游戏产业已从急剧扩张的时期，过渡到了持续增长的时期，这属于一个消除虚增部分的过程。
他剖析道，自2013年起，借助移动网络的优势，原先仅有一亿左右的前端与页游用户群体，逐步扩展成为以手机游戏为主导的五千万人规模市场，但移动网络优势的减退，相应地波及了游戏产业。今后，众多规模较小的企业将被迫依附于大型企业，或者转而承担大企业的项目外包，游戏领域的整合度会愈发显著，一场新的行业调整即将发生。
竞争
转向精品战略，寄望游戏“出海
脱离了人口红利，游戏商急切要彻底从多量转向优质，丁鹏觉得，这也等于培养内涵更丰富的玩家
他的观点是，国内大部分小型游戏公司目前缺少新意开元ky888棋牌官方版，而国外的创新作品往往出自规模较小的团队，例如年初在社交平台上广受欢迎的《青蛙冒险》，该游戏的开发人员总数不超过十人，游戏市场的总量控制会促使游戏公司更加注重品质，淘汰掉那些不达标的作品，这样整个行业的风气将会更加健康。
伽马数据创始人王旭指出，国内游戏公司未来会加速拓展海外业务，这并非仅受政策因素驱动，同时国内市场趋于饱和且竞争加剧，促使海外市场成为企业后续发展的关键选择。
中国游戏产业同样开始进入海外市场，情况跟国产手机类似。去年11月，网易旗下《荒野行动》率先在日本发售。这款游戏上线后，长期稳居当地下载量排行榜首位。随着商业化运营展开，它还成功跻身畅销榜前五行列。更值得一提的是，在今年6月4日，该游戏更是同时斩获了日本iPhone和iPad平台的双料销量冠军。另外，《第五人格》《阴阳师》等许多游戏，都赢得了全球五十多个国家App Store的推荐。
App Annie统计表明，今年前六个月，中国移动游戏公司向海外iOS和Google Play平台的总营收，同比提升了四成以上，海外用户在中国移动游戏中的累计花费已突破160亿美元大关。到今年上半年为止，月收入超过一百万美元的移动游戏产品数量已经增长到243个。由此可见开yunapp体育官网入口下载手机版，海外市场或许为国内中小型游戏企业提供了重要的生存机会。
对于中小企业而言，走向国际市场面临诸多挑战。一位角色扮演游戏公司负责人指出，首先，它们对目标国家的文化背景和用户需求缺乏深入了解，由于每个国家都有独特的文化环境，因此开拓市场难度颇大。其次，这些企业更多是通过香港、澳门和台湾地区向东南亚扩张，而欧美和北美的市场成功率相对较低。此外，海外用户的手机配置水平普遍落后，其硬件性能大致相当于国内三四年前的产品，导致许多游戏产品难以适配。
记者观察
中国游戏亟待
从量到质转变
今年春季，名为《旅行青蛙》的一款游戏迅速风靡社交平台，这款作品毫无竞争元素，游戏角色与用户之间几乎不产生交流，并且不包含血腥、暴力或低俗等猎奇内容，然而就是这样一款游戏，却在极短时间内赢得了众多玩家的喜爱。
今年四月，阿里巴巴获得了在中国市场的独家代理权，游戏《旅行青蛙》将在飞猪平台的助力下，与国内众多旅游景区及文化休闲小镇展开合作，共同开发旅游产品；同时，在酒店和游轮等传统出行领域，该公司也将获得营销授权，并跨界进行营销活动的创新设计。
实际上，在国内，王者荣耀、梦幻西游这类拥有众多玩家且收益丰厚的游戏并不罕见，但那些精巧独特的新产品却比较少见。而在海外，规模庞大的制作班组并不常见，反而常常是几个人就能合作开发出有趣的小游戏，依靠创意获得成功。
游戏领域人才稀缺状况严重限制了产业前行。伴随游戏市场迅猛扩张，国内对相关从业者渴求程度持续攀升，众多青年选择将个人爱好发展为事业方向，并融入创新思维，高校方面也纷纷增设游戏学科，电子竞技更跻身亚运正式项目之列。
推动革新之际，部分潜藏危机的娱乐产品需接受整治，确保环境健康。9月10日，腾讯旗下扑克游戏“天天德州”发布停运通知，宣布正式终止运营：从当日十时起暂停充值功能及比赛活动，至九月二十五日彻底关闭游戏平台并删除所有用户资料。
这类游戏如今已非仅仅具备消遣功能，由于参与条件不高，众多牌类游戏彼此模仿、抄袭，导致恶性竞争频发，诸如削减收益、针对对手、争夺用户，更有甚者还卷入赌博的泥潭。
重拳治乱，彻底整顿，中国游戏行业必须应对当前严峻变革，同时兼顾公共利益和政府指导方针，推动优质、健康的游戏产品占据市场主导地位。
