深击|腾讯游戏 危“鸡”四伏

新浪科技 韩大鹏

现在，吃鸡手游不花金钱，这般情形会不会致使用户形成习惯，商业化之后，我们应当如何去转变当下状况？

一个月之前，腾讯举行了两场内部会议，会议所讨论的议题是，怎样突破游戏方面的瓶颈 。

有腾讯游戏内部人士透露，讨论期间情况是，有员工直接指向问题所在之处，主流占据的是三种派别的说法，分别如下，第一种说法是游戏对于平台流量过度依赖，第二种说法是常年受到KPI捆绑所以难以做到深耕细作，第三种说法是在人才筛选机制方面存在管理问题等 。

在场的员工难以想象，成为腾讯 下半年主旋律的竟然是“瓶颈 ”一词，财报环比出现了下降 ，版号审批遭到封禁 ，游戏总量受到调控 ，《王者荣耀》月活出现衰减 ，《和平精英》无法实现盈利 ，出海方面不敌网易 ，WeGame 平台也遭遇挫折 。

从财报可以看出，在Q2这个时间段，腾讯手机游戏业务所获得的营收为176亿元，并且呈现出相较于之前环比下滑了19%此种状况；客户端游戏收入是129亿元，既有和以往同比下降5%情形之处，又有出现环比下降8%这样的情况。

有着游戏作为主要业绩增长点的行业巨头腾讯，在经历高歌猛进7年之后陷入股价疲软，最近它的港股市值又一次跌破3万亿港元的界限，到达了2.98万亿港元，根据估算，从腾讯股价最高点一直到现在，它的市值蒸发已经超过了1.5万亿港元。

这时，一个员工所待位置的工作台上的那张曾印着“腾讯出征、寸草不生”字样的贴纸，也许已然失去原有光彩。

王者衰退

不久前，中国音数协游戏工委发布了《2018年1 - 6月中国游戏产业报告》，该报告显示，中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，并且同比增长了5.2%，其中端游收入是315.5亿元，且首次出现了下滑，而移动游戏同比增长幅度是12.9%，相较于去年近5成的增速，明显呈现出放缓态势。

如此背景下，即使强如腾讯，也难以“独善其身”。

回溯一年多以前，腾讯游戏出现全面爆发的态势，《王者荣耀》于春节期间创造了 30 亿的流水，赵云“皮肤”单日售卖金额突破 1.5 亿元，腾讯拿下全球风靡的《绝地求生》国服代理权，竞技游戏成功入选亚运会后所做推广及取得的效果显著，吸引众多人关注，带动起一系列游戏产业相关的发展变化，在市场上引起了较大反响，对行业后续走向产生了深远影响，使得腾讯在游戏领域的地位得到进一步巩固，众多玩家围绕这些游戏展开讨论、分享游戏体验心得，形成了庞大的游戏社交圈子，促进了游戏文化的传播与交流，引发了不同年龄段人群对于游戏的不同看法和态度，各类媒体纷纷对此进行报道，分析其中原因、预测未来趋势，行业内也针对腾讯游戏的这一系列举动展开了深入探讨，众多企业借鉴其成功经验或反思自身不足，腾讯自身也在后续根据市场变化不断调整游戏策略，推出新的游戏内容，保持自身在游戏行业的领先优势。

当时，其年度收入达978亿元！

令腾讯游戏站在风口浪尖的，是那亮眼的成绩单。人民日报曾三次评论《王者荣耀》，指出它存在不良影响，还持续释放负能量，进而发出疑问：究竟是娱乐了普罗大众？还是“坑害”了璀璨人生？

纵使这样，《王者荣耀》仍旧在于很长的时段之中维持着稳定的收入，外界甚至于称它“货币收割机”。

然而，荣耀之路或将止步于2018年。

极光大数据最新报告显示，腾讯系游戏除刺激战场外，日活均有所下降。

依据近期伽马数据所做的统计表明，《王者荣耀》在今年上半年的累计流水仅仅只有百亿元，这跟去年的数据相比较差距非常大，而极光大数据呈现的最新报告显示，6月份这款游戏的日活跃用户数量是489万，相较于3月份下降了差不多两成。

这同样在游戏体验方面有所体现，知乎之上多位玩家陈述，匹配所需的时间正变得愈发漫长，甚至在部分属于娱乐意义的对局里，往昔于三秒之内即可完成的匹配，直至如今已需三十秒甚至更长的时长才能够实现，并且在参与排位赛之时也会遭遇不合情理等各类状况。

在业内进行推测，一款手机游戏的热度难以超过三年，《王者荣耀》虽然打破这一规律，然而在今年下半年或者明年年初，也许这会是它最终的巅峰时期。

吃鸡难行

“农药”之后，“吃鸡”兴起。

去年年底，腾讯拿下《绝地求生》国服代理权，前景一片光明。

今年上半年，腾讯在手游端和网易展开“鸡战”，腾讯先后派出天美工作室进行研发，相继使《全军出击》上线，光子工作室也开展研发工作，让《刺激战场》上线，这两款游戏与网易的《荒野行动》短兵相接，致使后者日活出现断崖式下跌。

腾讯在研发之外，在《斗鱼》等直播平台上面向“吃鸡”进行大量资源投入，于《斗鱼》平台，《绝地求生》、《全军出击》、《刺激战场》等长久处于显眼位置，几款游戏平均在线观看人数都到了百万人次，并且腾讯举办了许多赛事，借此锁定了大量“吃鸡”玩家。

腾讯几经坎坷扫平网易，不料却跌倒在政策限制上。

3月，起因是游戏审批主管部门有调整，版号审批向来处于暂停状态，直至如今已沉寂半年没下发新版号。依据2016年5月24日国家新闻出版广电总局颁布的通知，该通知关乎移动游戏出版服务管理，移动游戏必须经由国家新闻出版广电总局审批准许获取相应版号才能够正式发布。

由于这样的缘故，腾讯的两款进行吃鸡玩法的手机游戏长时间拿不到版号，进而没办法实现商业化，在没有办法的情况下，当中一款名为《刺激战场》的手游采取“绕道取食”的方式，和某团队合作制造声势，变着办法售卖皮肤。

业内人士表明，当下两款手游有着极大的流量，然而拿不到版权就不能够直接售卖道具，这致使其没办法展现商业价值，腾讯有可能会损失数亿元的流水。

手游如此，端游的表现更让人绝望。

近一年来玩家都在期待《绝地求生》国服上线，然而却没有结果，与此同时，《绝地求生》在Steam平台上的热度开始衰退，日活玩家人数从接近160万降到了不足70万，最高上线人数从超过320万缩减到了130万，业内担心，每款游戏的生命周期是有限的，等《绝地求生》国服上线的时候，恐怕只能引发一时的波动，想要再次回到巅峰存在着不小的难处。

深知于腾讯内部，在吃鸡行进的道路之上，所剩余的时间已然并不充裕了，它已经去展开了相应的举措，一方面是为版号的开放而去做准备，另一方面是开始自行研发吃鸡电脑端游戏《无限法则》，并且在近日开始进行测试。

WeGame遇挫

除单一游戏爆款外，腾讯游戏在谋求更大的布局。

它把“准星”朝向处于当下热度很高的状态的Steam平台。在2017年4月的时候，腾讯游戏推出新的平台WeGame，并期待《怪物猎人：世界》成为能让平台站稳脚跟的那个“杀手锏”。

对于这款游戏，广大玩家和腾讯自身都给予了高度评价与期待。

有接近腾讯内部的人士告知新浪科技，WeGame已上线一年多，虽说对标Steam，然而二者在游戏质量方面有着显著差距，之所以如此，是鉴于玩家对WeGame的期望是更多引入3A级游戏也就是高质量大制作，但因版权和政策等因素受限，WeGame上架的大多是小游戏或者MOBA竞技类游戏。

他说，《怪物猎人：世界》是引入的首个3A游戏，可以说腾讯无论内部还是外部都十分关注。在取得国服PC版代理权的今年7月，全员围绕该游戏认真、充分进行了全方位准备。经过多次努力，《怪物猎人：世界》第一批“登上”WeGame的时间比Steam早出30多个小时 。

WeGame下架《怪物猎人：世界》的公告

世事难料。上线不足5天，该游戏因政策因素被迫下架。

该人士坦言，玩家没想到，内部更是措手不及，内部因此承受了不小打击，WeGame超越Steam的梦想灰飞烟灭。

游戏分析师黄侯海告知新浪科技，遭受打击的不只是玩家及腾讯团队，游戏开发商与游戏市场也都被波及，首先，3A游戏画质精美然而审查严苛，不少厂商受成本、时间、利润以及风险等因素的限制，宁愿去研发相对简易的页游、手游，达成最快的商业化，可是开元棋官方正版下载，《怪物猎人：世界》在中国市场上线，使部分厂商找到了努力的方向，如今却遭受冷水浇头，其次，即便《怪物猎人：世界》的母公司也承受不住冲击，该公司股价在事发时间段一度下滑9%，

再次，官方给出下架原因，是部分游戏内容未完全契合政策法规要求，然而却没有给出确切说明，这会给后续的游戏开发商施以暗影。

让黄侯海更加担忧的是，“要是最大的平台遭遇挫折，其他中小平台还敢去尝试吗？就算再次上线了开yun体育官网入口登录app，也随时随地都会被撤下来，對償其牠廠商盒其牠平台来説，風險太大了，大家望而却步的可能性巨大”。

电竞破局

危机四伏，腾讯游戏亟待破局，电竞似乎成了救命稻草。

早在 Q1 财报解读时，马化腾就强调，腾讯未来会把酒增长点寄望于电竞上。腾讯 CSO 詹姆斯·米歇尔表明，电竞是一种法子，能增强既有用户参与度，且吸引新用户，“我们觉得电子竞技可以，并且应该会成为特别重要的营收来源”。

高层如此重视，电竞在内部的地位也愈发重要。

在今年6月，腾讯电竞举办年度发布会，会上腾讯副总裁程武表明，今年是中国电竞深度进行布局的年份，电竞所具有的独立产业价值正逐步显现出来。像《英雄联盟》职业联赛以及《王者荣耀》职业联赛的赛事版权费用，已经达到亿元的门槛，在《王者荣耀》的商业赞助里，单家赞助规模最高达到了5800万元，此境界已然达到顶级体育赛事具有的赞助水平 。

腾讯把电竞产业链多个环节商业化了，这之外囊括战队，及俱乐部，还有经纪人，以及直播平台，甚至主播等。当下，王者荣耀职业选手最高转会费已然突破千万元了。

依据全球电竞大会给出的数据表明，之前的3年当中，中国电子竞技产业的用户增长率不间断维持在20%以上，其用户规模增长超出了1亿人，预估在2018年其用户规模会达到4.3亿人，而在2018年我国电竞产业规模预估会超过880亿元。

侯海黄予以认定，腾讯于中国的电竞范畴之内肩负着领军者的职责，然而与此同时，须得将电竞的弊病瞧明白：投资的周期较为漫长，所耗费用巨大无比，并且存在着不确定性。

就长远状况而言，电竞会成为腾讯营收具备可持续特性的增长点，依靠相关渠道所拥有的优势，电竞不单单是对产业起到带动作用的关键要素，更是针对腾讯游戏呈现出“疲软”态势起到拯救作用的重要突破口。

半年来，腾讯股价持续走跌

延展：游戏行业寒冬已至？

祸不单行，雪上加霜。

正当全行业都为“版号”问题发愁时，又被一则方案绑上枷锁。

今年8月30日，教育部发布了《综合防控儿童青少年近视实施方案》，国家卫生健康委员会等八部门也发布了该方案，国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。

游戏公司再受冲击，腾讯和网易等次日股票下跌且创近期新低。

当然，腾讯游戏的困境必然是全行业的困境。

有所不同的是，腾讯以及网易等，于寒冬之中存在一些“余粮”，而其他公司的处境更为不乐观，财报能够直接显示出真实的残酷：

西山居进行了年中报的披露，其中网游营收同比出现了下降，下降幅度为25.1%，而后归母净利润同比也发生了下降，下降幅度是55.1%。

半年报展示给我们的恺英网络的情况是这样的，营收额度为11.06亿元，同比之下是呈现下降态势的，下降幅度达到14.91%，归属于上市公司股东的净利润数目是3.71亿元在这种情况下比之前也是减少了， 同比减少比例是10.36%，基本每股收益数目是0.17元这种状态是处于三年当中同期阶段是最小值 。，

巨人网络半年报有所透露，总体营收以同比的方式增长了42.52%，不过并非等同式，是存在变化和浮动比例的增长额。但是，游戏相关业务的收入发生了变化，以同比下降的态势从99.72%降至67.9%开yun体育app入口登录，是呈现出一种减少幅度状态并伴随同比情况的降低。

网易游戏二季度财报显示，游戏业务为网易贡献了净营收 100.61 亿元，较去年同期增长 6.69%，虽业绩有提升，然而业内人士指出，因游戏行业财报普遍滞后，故而很难判断网易游戏是否回暖，特别是在吃鸡游戏方面“败阵”，这也使得网易在与腾讯的游戏对抗中处于下风。

……

一起过冬的还远不止游戏公司，蝴蝶效应正愈发显现。

媒体有报道称，今年上半年期间，手游广告投放量，占百度广告投放量的比例，超过百分之三十五，占腾讯广告投放量的比例，超过百分之三十五，占今日头条广告投放量的比例，超过百分之三十五。要是寒冬出现延期情况，那么上述这些广告主必然会受到影响，游戏直播平台呢，也会因为缺少新的游戏，从而流失观众，甚至就连游戏主播也将会面临“下岗”这种状况。

在业内人士的预计当中，到二零一九年春节前后这个时间段，全新的游戏监管机制有可能会彻底被建立起来，相应的流程制度能够恢复到正常的状态，在那个时候，游戏行业将会再次迎来春天。

不过呢，在这个今年冬天的时候，腾讯游戏呀，是需要凭借着“余粮”才能够去“充饥”的，而Others呢，那就只能是选择“抱团”从而达到“取暖”的目的了。

大家能做的，唯有等待。