“不出海，便出局”，国内游戏厂商如何走好海外探索之路

6月27日，“上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会”举办，其由上海市新闻出版局指导，由上海市出版协会主办，由伽马数据(CNG)和华东师范大学出版社联合承办，在华东师范大学顺利举办。

本次峰会主题是“新发展，新视野”，会上发布了《上海游戏出版产业评估分析报告》，还发布了《上海游戏出版产业数据调查报告》，也发布了《上海电子竞技产业发展评估报告》，以电子竞技产业发展、游戏全球化前景等为议题，国内知名网络游戏企业家们畅所欲言，本市知名网络游戏企业家们也畅所欲言，分享成长经验，交流探索心得是一方面，共谋未来发展是另一方面。

实际销售收入增量超百亿，增速为历史新低

自2013年，第一届上海游戏精英峰会举行，同时举行游戏出版产业报告发布会，此后，峰会委托伽马数据，连续多年做调研，采集数据，进行统计，开展建模，撰写《上海游戏出版产业报告》，其数据与观点，被媒体和相关机构广泛引用。

最新报告显示，2018 年中国游戏市场实际销售收入达 2144.4 亿元，其在全球游戏市场所占比例为 23.6%开yun体育官网入口登录app，移动游戏市场规模不断持续增加，这成为中国游戏市场收入占比较高的关键 。实际销售收入有增量，且增量超过百亿元，然而增速却是历史新低，其主要原因在于，移动游戏市场新品供给出现大幅断档，用户消费驱动力不足，另外，移动短视频、社交娱乐媒体、动漫平台等不同娱乐产品快速发展，在一定程度上分流了用户的游戏时间，这也削弱了现有产品的市场表现。

2018年，中国游戏用户规模达6.26亿人，增长率为7.3%，创新高，这得益于游戏市场向更多细分领域开拓，其中开yunapp体育官网入口下载手机版，2018年上海移动游戏用户数量达2380万人，增量小，但其移动游戏渗透率相对于上海人口处于较高水平。2018年，上海PC网络游戏用户规模达1620万人，当下市场里，客户端游戏推出时间久，加之2018年客户端游戏爆款产品缺失，致使上海客户端游戏用户不断流向移动游戏等其余娱乐方式。

伽马数据总经理指出，伽马数据首席分析师王旭指出，在游戏产业经历了用户红利之后，在游戏产业经历了IP红利之后，在游戏产业经历了流量红利之后，很可能会进入一个针对用户需求深入挖掘的阶段，“很多过去大家认为小众化的类型到今天得到了良好的发展“。并且在游戏感受里 ，以及在玩法创新里 ，以及在社交里 ，这三项属于用户留存 ，目前玩法创新是游戏用户认为中国网络游戏存在的最大问题 。

王旭

弘扬电子竞技文化，完美世界与哔哩哔哩有何经验

《上海电子竞技产业发展评估报告》被本次峰会发布并详细解说了，电子竞技产业越来越受关注，上海是中国电竞产业发展领先地区，吸引了全国各地的从业嘉宾，相关政策对电子竞技予以扶持和重视，今年6月11日，中共上海市委宣传部、上海市文化和旅游局、上海市体育局联合发布了《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》。意见有九个方面，共二十条，其涵盖了电子竞技产业发展的所有环节，要争取在三至五年内，全面建成“全球电竞之都”。

当下沪地于游戏厂商、直播平台、电竞俱乐部诸方面已然构筑起本己的竞争优势。当日峰会上，完美世界副总裁伊迪，与哔哩哔哩电竞公司总经理陈悠悠分享起实战企业于电竞领域之success experience

伊迪

完美世界副总裁伊迪进行了分享，分享内容为完美世界在弘扬电子竞技文化以及探索中国发展经验时获得的三个要点，第一要点是建立健全赛事体系，像完美世界所主办的DOTA2国际职业赛事DAC即Dota 2 Asia Championships成为了除TA外影响力最大的赛事，同时该赛事配合完美大师赛、超级锦标赛等赛事构成了中国的Dota2赛事体系。此外，在非职业比赛里，完美世界开拓了近百个城市的城市精英赛，其中包括在高校开展高校联赛。第二，是设立教育培训机制。完美世界成立了完美世界教育，用以培训和培养网络游戏以及电竞相关人才，涵盖从电竞选手、电竞教练、电竞裁判到电竞赛事的运营人员、组织人员、直播人员等等，于整个生产链的各个环节，完美世界都设置了培训课程。第三，是展现电竞文化软实力。2018年，完美世界将美猴王设计为Dota2里的一个英雄并向全球发行，此英雄受到全世界玩家欢迎，在亚洲邀请赛中，完美世界还通过在开场仪式融入中国传统武术表演等形式来展现中国的传统文化元素。

陈悠悠

近年作为上海二次元企业标杆之一的哔哩哔哩（B站），涉足电竞业务，成立了哔哩哔哩电竞公司。2015到2016年，整个中国电竞整体市场规模中有移动端、端游、电竞生态市场等，达到了5年增长224%，中国电竞用户增长为225%。在这样的环境下身为中国最大且领先的文化平台、用户平台，我们深信电竞能够成为主流文化。哔哩哔哩电竞公司相关负责人陈悠悠表明，我们有着这样的志向，那就是试图去贯通当下阶段中国电竞所存在的行业领域，对于怎样使得眼前电竞局面，在不但被接纳融入成为获得认可的主流文娱风尚的这一过程里转变角色，而且更进一步成为不同文化相互交融所经由的窗口，这都属于我们始终不渝一直在探索追寻的问题 。

凭着B站于二次元爱好者里头所拥有的天然影响力，哔哩哔哩电竞试着采用将电竞跟流行以及传统文化相融合的多样玩法，之前哔哩哔哩电竞于上海会展中心塑造了当下亚洲区域规模庞大的一回电竞第三方线下活动，在两天半时间里吸引了12万游客到现场观看战队赛事，夜里招来流行歌手举办音乐节一同欢乐，在传统文化层面，哔哩哔哩电竞独具匠心地于水乡乌镇的剧院开展了三天的线下直播与颁奖活动，众多电竞选手借助直播朝着全世界展现了中国水乡的古典风情。

“不出海，便出局”，国内厂商如何走好海外探索之路

在“不出海，便出局”这种重压之下，无数国内厂商纷纷开启了海外探索之路，这样的趋势使得国产厂商出海营收相较于往年出现了明显的增长，《2018上海游戏出版产业数据调查报告》显示，2018年上海游戏海外销售收入超过15亿美元，同比增长为11.7%，上海游戏企业的海外拓展步伐加快并在海外积累了一定的用户规模与品牌影响力开yun体育app入口登录，这也有利于未来企业出海业务的进一步探索。

点点互动是国内首批出海的游戏厂商，凭借旗下发行的两款爆款策略手游，一款叫《阿瓦隆之王》，一款叫《火枪纪元》，彻底打开了欧美市场。其中，《阿瓦隆之王》于2016年上线，随后横扫了67个国家的iOS畅销榜，尤其在美国iOS畅销榜实现两次登顶，并且长时间位列榜单第一梯队之中。

吴庆

点点互动出海所取得的令人欣喜的成绩，可以说为中国游戏开启了堪称完美的一站。点点互动首席营销官吴庆宣称，当下点点互动的开发人员数量已经超过400人，达成了在北京、上海、旧金山以及柏林这4个办公室进行全球研发的局面，“我们跟国内公司存在不一样的地方在于，针对每一个我们打算去做的市场进行唯独一款产品的定制。中国有许多公司在出海之时是拿着自身已有的产品来操作海外市场的事情，然而我们从一开始就会针对我们即将前往的市场去订制专门的产品。”

张昊

2018年9月，莉莉丝游戏将游戏《文明觉醒》（Rise of Civilizations）在海外上线，该游戏在法国、德国、意大利、俄罗斯等主要市场均进行了较好的本地化，其表现相当不错，最终一举拿下了9月中国手游海外收入第21名 。名为莉莉丝游戏总和的张昊介绍说，《文明觉醒》美术画风跟中国玩家钟情的有差异，不过在全球获玩家喜爱，“好多玩家超爱我们游戏，还依据游戏画风做不少同人”源自玩家及市场反馈让莉莉丝游戏更坚守研发及发行策略，“只在游戏内容做创新或本土化设计不足，我们还需在全球化游戏发行能力上做突破，才可保障把游戏给全球玩家”

在当天的峰会上，中共上海市委宣传部副部长王亚元透露，在网络游戏领域，下半年，“上海网络游戏出版申报服务平台”将正式上线运行，其建设目标是促进上海网络游戏产业健康发展、改善网络游戏中小微企业创新创业环境。历经一年多努力，首届“中国原创艺术类游戏大赛”也将在2019ChinaJoy期间展现成果。“我们期望，游戏这门‘第九艺术’能通过对艺术的本真诉求，结合游戏的独特魅力，展现出关怀现实、关怀人文的磅礴力量。”” 王亚元说。