3天播放量超1300万，腾讯在海外的一则洋葱新闻怎么就火了？

另一个营销理念？

文/易光流

洋葱新闻突然疯传

上周，一则有关《PUBG Mobile》（以下简称PUBGM）的新闻突然在海外走红。

起因是，欧美知名娱乐公众号9GAG于11月1日发布视频留言，讲述了一位名叫Jeffry Dweller的外国帅哥在万圣节期间表现勇敢的故事。

视频中，他在万圣节cos了自己最喜欢的角色“PUBGM中穿衬衫的封面人物”，然后带上了三级头像、煎锅等标志性道具。

当他在街角散步时，恰巧遇到小偷偷别人的自行车，所以他非常果断。当小偷急于逃跑时，他上前将其击倒。

被盗汽车的车主也表示非常感谢杰弗里的举动。

当记者问杰弗里是否想成为英雄时，他觉得自己手里只是一个煎锅。这种情况以前也曾发生过。这正是他此时此刻应该做的。

整个报告还借用了一句经典台词“not the Hero we dereceive, but the Hero we need”（不是我们渴望的英雄，而是我们需要的英雄）。

有海外网友评论道：“很高兴世界上有这么善良、敢于伸张正义的人，愿上帝用煎锅祝福世界。”

或许正是这种奇妙的巧合以及游戏中衍生出的积极故事才让人感动。经过短短两三天的发酵，这段视频就在海外社交媒体上走红。

社交网络上的玩家表情包

截至11月4日，9GAG在Facebook上发布的视频观看次数达到400万次。该视频在 Instagram 上也获得了 800 万次观看。加上Twitter等各大平台，整体浏览量轻松突破1300万次。另据了解，截至发稿，该视频在国内外各平台浏览量已超过1800万次。

PUBGM 万圣节新闻在 Facebook 上的浏览​​量已达 700 万次

随着视频迅速传播，多家海外媒体也自发报道了这一事件。比如，外媒Gamebrott称赞杰弗里敢于采取行动。

Afkgaming认为，过去有很多声音指出电子游戏给人们带来的不良影响，但这个例子只是说明了电子游戏可以给人们带来的积极影响。

不仅海外媒体，国内多家媒体也对此事进行了报道。其中一些人将这一事件作为真实新闻进行报道，另一些人则将其标记为“真实性存疑”。但不管怎样，这件事确实传到了国内。

令人怀疑的理由有很多。这段视频中确实存在一些显眼的搞笑元素，与正能量的主题格格不入。比如，当车主向记者指点案发现场时，后台有人以“忍者跑”的姿势跑过来，气氛顿时变得不那么严肃。

另一位网友很快指出，一般来说开元棋官方正版下载，PUBG玩家并不会刻意强调“PUBGM”，所以这看起来不像是真正的新闻。该网友甚至感慨“不得不说，这是一次非常好的病毒式营销”。

正如不少网友判断的那样，11月6日，事情刚传开，PUBGM官方账号突然宣布：“其实，你们前两天看到的新闻是我们做的。”所以说到底，整个故事就是PUBGM自导自演的一场营销活动。

非典型的创意营销

和很多节日营销一样，腾讯此次的PUBGM营销活动也是特意安排在万圣节期间。内容制作上包括了符合节日的设定，甚至融入了节日主题的搞笑元素。相信这些细节的处理也非常符合欧美玩家的诉求。

不过，从营销策略的角度来看，这个案例也是一次非典型的创意营销。与腾讯往年多次“出其不意”的H5创意广告不同的是，这次在整个营销发酵期间，官方都在表面之下。

首先，事件本身是从用户的角度上传到互联网和社交平台上的。官方此时并没有主动发声，这让洋葱新闻本身看起来更像是用户制造的一个笑话。这个起点降低了用户自行传播的门槛。当你看到一个有趣的故事时，无论它多么真实，其中的瑕疵总会激发大家的笑声，激发分享的动力。

玩家们已经玩过火影忍者的笑话了

其次，借助网红的影响力，加速了事件在用户圈内的发酵。而且9GAG是一个娱乐公众号，经常发布有趣的内容，这与活动本身的基调非常吻合。这种契合也让沟通更加自然。

最后，在活动爆发后发布官方公告，让用户的注意力瞬间回到官网，形成强烈的焦点效应。同时，官方还利用视频中的话题，鼓励和引导用户分享PUBGM的故事开元ky888棋牌官方版，分享自己遇到的英雄事迹，顺利衔接激活社区话题、提高玩家参与度的运营流程。

总体而言，在本次营销活动中，腾讯不仅策划了病毒式营销活动，还结合节日氛围，提炼情感共鸣点，弱化官方角色开yunapp体育官网入口下载手机版，引导与社区运营的衔接，让用户更加了解节日内容。广告。情感认同发生。