pg下载 二次元游戏迎火爆发展元年？专家：如何跳出存量竞争将成关键

有多款重磅二次元游戏进行了“放榜”，二次元游戏在众多新闻报道里，在游戏公司动态之中，开始变成了高频词汇，“2023年是二次元游戏元年”这种说法也传得沸沸扬扬。

在二次元游戏新一轮“军备竞赛”处境下，新的二次元游戏厂商咋去攻擂，旧的二次元游戏厂商又该如何守擂，二次元游戏核心护城河怎样去体现，二次元游戏又要怎么跳出存量竞争循环从而寻找新的增长点，按业内人士观点，去寻找这些问题答案会成为这波二次元游戏热潮是泡沫破裂还是蜕变成蝶的关键所在。

“王炸”涌现，二次元游戏市场蓄势待发？

5月1日，在上海旗忠网球中心主场馆入口处，有个叫李智（化名）的人，他头戴“兔兔发箍”，手提印着“嘉年华”字样的手提袋，匆匆忙忙的，他乘坐了将近2个小时公共交通，好不容易从《明日方舟》嘉年华现场抵达下一个目的地，也就是《明日方舟》音乐会「2023音律联觉－愚夜密函」。经过一系列常规检查后，李智和数千名观众涌进会场，在音乐会开演前10分钟找到了自己座位，开始享受那期盼已久的视觉盛宴。

《明日方舟》音乐会现场

于会场之外，一场因二次元游戏催生的讨论在虚拟世界里发酵开来。4月26日，米哈游新作出炉的《崩坏：星穹铁道》全网预约数量已然突破3000万（涵盖境外）pg下载渠道，开放预下载的当日，就接连登上美国、日本、韩国等超过113个国家和地区的app store免费榜榜首，超越了此前《PUBG Mobile》首发时105个国家和地区的登顶纪录。

在新旧二次元游戏一同大放光彩的背后之处，国内二次元游戏市面上正在积蓄各种力量准备出发。依据不完全统计情况来看，从去年版号方面回归到正常状态进行发放开始一直到现在，已经有20多款跟二次元存在关联的游戏成功拿到版号，而且其中并不缺少《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》《少女前线2：追放》《尘白禁区》《二之国：交错世界》以及连续两届获得2022年年度日本移动游戏营收方面冠军的《闪耀！优俊少女》等具有重大影响力的产品 。

与此同时，二次元领域那些分量极重很具影响力的游戏，纷纷扎堆进行发布以及测试，这使得“2023年是二次元游戏元年”这种说法，变得甚嚣尘上起来。一时间，在游戏社区里，“手机内存得留着用来玩哪一款游戏”“我的钱包已然按捺不住”等玩家们带有调侃意味的话语，随处都能够看见。

易观分析师廖旭华提出这样的看法，二次元属于游戏市场当中存量竞争展现得最为激烈的细分市场。在今年这个时段，二次元游戏会给人一种扎堆进行发布的感受，其一很明显在于产品数量较多，然而更为关键的是，游戏厂商都在提升对于确定性的追求程度，并且iOS预约周期在2020年年底被拉长至180天，所以测试以及预约营销的轮次和周期都处于持续不断的拉长状态，故而实际上这几款并非处于同一个档期的产品，却会同时被大家知晓。

独立分析师张书乐觉得，《原神》造成的二次元游戏冲击，早已在全球造就成了文化现象，还使得这个垂类赛道被更多厂商予以看好。国产游戏向来有模仿、复制他人成功路径的传统，之前像吃鸡游戏热、卡牌游戏热，都出现过相似情形。

可以知道，国内的游戏厂商向着二次元游戏进行抢占滩头登陆，这也是跟二次元游戏群体所具备的独特属性有着关联的。

廖旭华称，从市场层面来讲，二次元受众之中付费率相对更高，虽说极少有类似MMO以及SLG那般的“鲸鱼大R”，也就是高付费玩家，然而付费超过百元的用户数量更多；相较于其他细分市场情形来讲，二次元用户最为突出的特性便是主动性，他们会主动地去对新产品展开详细了解pg下载麻将胡了安卓专属特惠.安卓应用版本.中国，会开展试玩行为，会进行分享内容之举，还会参与讨论活动，这同样是二次元市场能够吸引如此众多“新公司”的缘由所在，只要能够达成良好状况，根本不用担心无人会知晓 。

格局生变？会出现下一个“原神”吗？

紧接着，二次元游戏涌现而出，数量很多啊。如此状况发生的时候，那些二次元游戏里算是“前辈”级别的，它们制作者的心情会变成怎样呢？

说是不着急可那绝对是不可能的，然而游戏研发跟测试的流程它又没办法快速越过，尤其是有前作当作参照物的情况下，并且要是游戏匆忙上市很有可能会被反噬的，3月25日，在《重返未来：1999》《少女前线 2：追放》《恋与深空》《卡拉彼丘》等二次元重磅游戏版号“放榜”之际，有头部二次元游戏厂商的相关负责人坦诚说道，“我们能够做到的唯有持续依据玩家测试时候反馈来调整游戏内容，同时得琢磨明白怎样在渠道买量、社群宣传方面把产品宣发给做好。”。

和它相比，有在二次元游戏市场深入耕耘的业内人员却秉持谨慎且乐观的态度。这位业内人员表明，跟别的游戏两相对比下，二次元游戏并非凭借玩法获取胜利，游戏那呈现出来的画风，塑造的人物设定，构建的背景架构以及由此衍生出的同人创作才是它留住用户的关键要素，这也就注定了二次元游戏在吸引用户方面粘性更为突出，其用户群体也更为稳定 。

与此同时，就目前的情况而言，二次元游戏新品的创新程度以及所达成的效果也是比较有限的，更多时候是在美术风格、题材、剧情等方面去达成与其他产品的差异化，而这说不定也注定了这一波的二次元游戏热潮很难会产生下一个“原神”这样的作品。

“二次元赛道流水规模，相较于看上去而言，是较为可观的，然而，大部分流水依旧集中在头部的几款老产品当中，TOP10的二次元游戏，占据了超过七成的市场份额。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭说道，能不能出现下一个“原神”，还要具体去看产品的玩法，是不是与当下的二次元头部产品，存在差异，是下一个新赛道的开创者，还是已有赛道头部产品的模仿者。要是新品只是采用不一样的题材以及美术风格，从而去模仿头部产品的玩法设计，那么也许能去争取一下这个已有赛道的头部位置，然而却很难复刻出成功来。

跟别的种类游戏相比较，二次元游戏的护城河，不单单是技术储备方面的能力，还关联到IP运营、用户营销以及开发理念等关键要素。

王旭分析称，像米哈游、鹰角网络等头部二次元游戏厂商，已然形成了稳定的粉丝群体，这些游戏用户，并非仅是某一款游戏的粉丝，而是游戏公司的粉丝，直接构建起了游戏公司与游戏玩家之间的联系 。他们借助官方漫画、动画、周边与玩家的同人二创内容相结合pg下载官方版打开即玩v1022.速装上线体验.中国，打造了线上和线下丰富的IP生态环境，进一步增强了用户的黏性，使用户产生归属感、认同感 。在用户和IP生态领域的竞争力，也让米哈游、鹰角网络等在宣发和营销上更具优势 。

以产品视角出发，纵使针对米哈游以及鹰角网络所推出的游戏产品而言，哪怕是上线时间历经多年漫长阶段之后，其产品质量能够与之相抗衡的竞品数量也相对较少。这般研发优势并非仅仅局限于技术范畴层面之上，同样也是体现在开发理念当中的情况，一方面在于研发人员对于二次元文化均拥有颇为深入的了解认知，另一方面在于企业具备勇于尝试全新玩法、新颖类题材的勇气魄力，而非制作那种只是简单更换外皮的产品。与此形成鲜明对照的是，众多传统游戏企业并不乐意去冒这种存在一定不确定性的风险，唯有当某一种玩法已经被市场充分验证通过之后，才会着手投入进行开发。

难逃存量竞争，二次元游戏增长点何在？

那么，二次元游戏市场容得下这么多重磅产品“生根发芽”吗？

根据《2022年1 - 6月年中国游戏产业报告》所示，2022年上半年，中国二次元移动游戏市场，其实际销售收入达到了134.97亿元，要注意，这是同比降低了14.63%。其中呢且，爆款频繁出现的二次元游戏市场增长，并没有迎来大幅增长。二次元游戏在2019年到2022年上半年期间，其游戏市场实际销售收入，仅仅是从104.1亿上升到了134.97亿元。要是以年度来进行换算的话，二次元游戏市场规模大概是200亿 - 300亿元。

“是否能够容得下，更多取决于具体产品自身所具备的质量，并非是大盘的限制。”王旭持有这样的观点，二次元游戏每年有着数百亿的市场规模，优质的产品能够寻找到自身的成长空间，劣质的产品则会在存量竞争里被迅速淘汰。从去年的市场表现去看，多款二次元新品在开服后的几个月之内流水便迅速下降。

有游戏行业分析师表明，要是把目光投向国内，当下二次元游戏的“内卷”，说到底是存量之间的竞争。游戏玩法尚未有创新性突破，许多游戏依旧停留在卷美术、卷入设这类层面，更多是从内容题材以及世界观方面寻觅差异化，只能去做玩法的组合与融合，从而达成既非同质化，又不存在较大差异化的状况。

王旭又进一步补充讲道，当下的存量竞争，在一定程度上，是体现在对存量用户的争夺方面的。在用户规模趋向于饱和、用户娱乐时间存在限制的这两个前提条件之下，一款产品要是获取到更多用户，那就意味着得把其他游戏产品以及其他娱乐方式的用户给吸引过来。《原神》能够带动二次元市场规模得以扩大，其中一部分原因在于，其具备优秀的游戏质量，从而实现了破圈，把许多非二次元用户转变成为二次元游戏玩家。若想把二次元游戏的市场规模予以扩大，不能仅仅限定于现有的二次元用户，而是得有更多质量上乘的二次元游戏，把其他圈层的用户给吸引过来。

先前，Data.ai所发布的《2022年二次元手游市场洞察报告》表明，二次元手游在2021年时，全球用户渗透率仅仅不过是3%，然而二次元手游玩家的用户支出却高达170亿美元，占据了2021年全球手游总支出的20% 。

有观点认为，中国二次元游戏的市场增长点源自国外，并非仅限日本，也能够前往其他市场展开开拓探索。而廖旭华是这样看待的，国内存在数量众多的游戏公司，其中包含一些排名较为靠前的公司，它们依旧过度倾向于追寻他人走过的路径前行，欠缺如米哈游推出《原神》那般的大胆冒险之举，真正能够引领市场走向的公司数量极为稀少，他还希望那些已然积累汇集了诸多人才与大量丰厚资金的公司，尝试着去走出一条属于自身的道路 。

张书乐表示，相对来说，在文化差异以及游戏审美方面二次元游戏有着天然优势，更易于被海外用户接纳，而这也是一个有可能的增量，不过还要警惕“为二次元而二次元”的做法，这也是诸多二次元游戏折戟沉沙的关键之处，二次元游戏实际上和网文是一样的，是需要有作品来承载以及延伸的。